浅谈栏目剧的创新
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第 １Ｏ卷 第 ２期 ２ ｌ ０ ０年 ３月
Ｊ Ｕ Ｎ ＦＨＵ 湖Ｎ ＭＡ众 传 媒Ｉ Ｏ Ａ Ｉ Ｎ ＬＴ报 ＩＡ Ｏ Ｌ Ｇ Ｏ Ｒ ＡＬＯ Ｎ 南 大Ｓ Ｄ职Ｖ 技 术Ｏ 院 学Ｅ ＨＮＣ ＬＣ Ｌ Ｅ Ｅ Ａ ＳＭＥ Ａ 业 Ｃ Ｔ 学 Ａ Ｃ
ＶＭ１ ｏ２ ０＿０Ｎ ｌ
因 为 栏 目剧 打 着 “ 民 化 ” “ 根 化 ” 旗 号 ， 平 、草 的 所
现象 ， 一些 电视 台 的栏 目剧 收视 率越来 越低 ， 甚
至某些 电 视 台因此取 消 了栏 目剧 。 栏 目剧 的“ ” 来 的 原 因 ， 火 起 已有 很 多 专 家 学 者探讨 过 。一 般认 为 ， 目剧 的本 土性 、 与 栏 参 性、 草根 性 、 续性 、 真性 、 持 仿 地域性 等造 就 了它 的成 功 。其 实归 根 结 底 ， 目剧 的成 功 是 因 为 栏 它 的独创 性 。 以前 观 众 没有 接 触 过 这种 形 式 ，
就是 为了取 得好 的 收视率 ， 为老 百姓 服务 ， 提供 精 神享 受 ， 而取 得 经 济 效 益 。面对 收视 率 下 从 降的趋 势 ， 目剧 的创 作 者该 怎 么 办 ？是 取 消 栏
可行 吗 ？其 实 ， 古装 题材 的栏 目剧可 以做 ， 而且 可 以做很 多 。因 为把 人 物 背 景放 在 了古 代 ， 可
《 经视 故事 会 》 湖南 娱乐 频道 的《 、 欲望 都市 》 。 等 然 而 ， 目剧在 “ ” 栏 火 了一 阵子 后 开 始 出现 疲 软
、
创 作 题 材 创 新
栏 目剧经 过十几 年 的发展 ， 题材 涉猎较 广 ，
但是 只局 限在 现代题 材上 ， 要么 是都市 ， 么是 要 农村 。而 内容无 非是 平 民老百 姓 的生 活 现状 。
下， 来刺激 观众 ， 而让栏 目剧 获得新 生 。这样 从
刚接 触 时 有 种新 鲜 感 ， 上其 本 土 性和 草 根 性 加
等特 点 ， 老百 姓 一下 子 就 喜 欢 上 了 它 。然 而 经
过几 年 的 发展 ， 目剧 这 种形 式 已 经对 观 众 没 栏
有新鲜 感 而 言 ， 引力 自然 下 降 。创 办栏 目剧 吸
［ 关键 词 ］ 栏 目剧 ； 新 ； 创 创作 题 材 ； 出 形 式 播
［ 图分 类 号 ］ Ｊ ５ 中 ９９ ［ 献标识码］ Ａ 文 ［ 章 编 号 ］ １ ７ — ５ ５ （０ ０ ０ — ０ ６ —０ 文 ６ １ ４４２１）２ ０１ ２
电视 栏 目剧 ， 而言之 就是 “ 目” 剧 ” 简 栏 加“ 。
它 既有 栏 目的特点 ， 也具有 剧 的内涵 ， 是二者 的
或消极 维持 还是创 新 ？毫无 疑问 ， 只有创 新 ， 才
能让栏 目剧再 次 崛起 。那么 怎么创 新 呢？创新 的可行 性有 多大 呢？创 新需要 从形 式到 内容 的 创新 。就栏 目剧 而 言 ， 必须 在 创 作 题 材和 播 就 出形 式上 创新 。
一
６１ —
以展 现更 多 的社 会 生活 ， 讲述 更 多 的人 物传 奇 故事 。对 于这种 设想 ， 以从 商业层 面 、 可 观众 层 面来分 析其可行 性 。
（ ） 一 商业层 面
的年代 ， 体验不 一样 的故 事与人 生 。
另 一方面 ， 最近几年 ， 国产古 装 电视 剧 曾一 度 占领 我国荧屏 的半壁江 山 。但 是 国家广 电总 局限制 古装 电视剧的播 出 比例 、 出时 段之后 ， 播 古装剧 急 剧 减少 ， 能 满 足观 众 的 收 看 需 求 。 不 其实， 已经 有很 多 观众 培养 起 了收 看古 装剧 的
然 而 ， 目剧 是 日播 的形 式 ， 就是 每天讲 一个 栏 也 故 事 。十几年 下 来 ， 材 的 匮乏 不 可 避 免 。 面 题 对 这种情 况 ， 一味重 复 旧题材 肯定不 行 ， 该注 应 重挖 掘新 的题 材 。其 实 这 么 多 年来 ， 目剧 做 栏 的基 本是 现 代题 材 。为 什么 不 能 做古 装 题 材 ？ 换 一个 角 度 ， 一些 内容 用另 一 种形 式 包装 一 把
一
完 美结 合 。我 国 的栏 目剧 起 源 于 １ ９ ９ ４年 重 庆
电视 台 马 及 人 创 办 的《 都 夜话 》 雾 。而栏 目剧
“ ” 火 起来 是 在 ２ ０ ０ ４年 之后 ， 国各 地 电视 台纷 全 纷 创 办 自己的 栏 目剧 ， 大都 取 得 了不 错 的 收 也 视率 。例 如北 台的《 光 的快 乐 生 活 》 湖北 经 济 电视 台 的 杨 、
［ 稿 日期 ］ ２ １ 一Ｏ — ２ 收 ００ ２ ３ ［ 者 简 介 ］ 李 韬 （９ ３ ） 男 ， 北 大 悟 人 ， 江 师 范 大 学 教 育 学 院 广 播 电 视 艺 术 学 ２０ 作 １８ 一 ， 湖 浙 ０ ８级 硕 士 研 究 生 。
研究方向 ： 电视 艺 术 与理 论 。
以节 目一般 围绕 着 当代 人 的家 庭 矛盾 纠 纷 、 情
感生活、 民生 问题 等等 ， 展现人 生 百态 和社会 现
状 ， 述老百 姓 自己的故事 。这些 故事 ， 讲 大多 以
老 百 姓 的视 角 反 映他 们 的生 活 ， 他们 在 故事 让 中找到 自己生活 的影子 ， 到一些快 乐 与慰藉 。 得
ａ ．２０１ ｒ ０
浅谈栏 目剧的创新
李 韬
（ 江师范大学 教育学院 ， 江 金华 ３１０） 浙 浙 ２０ ４
［ 摘
要 ］ 栏 目剧 在 我 国经 过 十 几 年 的 发 展 已经 逐 渐 成 熟 起 来 ， 是 也 遇 到 了 收 视 率 下 降 等 瓶 颈 。 但
针 对 这 种 情 况 ， 目剧 应 该 在 创 作 题 材 和 播 出形 式 上 进 行 创 新 。 栏
Ｊ Ｕ Ｎ ＦＨＵ 湖Ｎ ＭＡ众 传 媒Ｉ Ｏ Ａ Ｉ Ｎ ＬＴ报 ＩＡ Ｏ Ｌ Ｇ Ｏ Ｒ ＡＬＯ Ｎ 南 大Ｓ Ｄ职Ｖ 技 术Ｏ 院 学Ｅ ＨＮＣ ＬＣ Ｌ Ｅ Ｅ Ａ ＳＭＥ Ａ 业 Ｃ Ｔ 学 Ａ Ｃ
ＶＭ１ ｏ２ ０＿０Ｎ ｌ
因 为 栏 目剧 打 着 “ 民 化 ” “ 根 化 ” 旗 号 ， 平 、草 的 所
现象 ， 一些 电视 台 的栏 目剧 收视 率越来 越低 ， 甚
至某些 电 视 台因此取 消 了栏 目剧 。 栏 目剧 的“ ” 来 的 原 因 ， 火 起 已有 很 多 专 家 学 者探讨 过 。一 般认 为 ， 目剧 的本 土性 、 与 栏 参 性、 草根 性 、 续性 、 真性 、 持 仿 地域性 等造 就 了它 的成 功 。其 实归 根 结 底 ， 目剧 的成 功 是 因 为 栏 它 的独创 性 。 以前 观 众 没有 接 触 过 这种 形 式 ，
就是 为了取 得好 的 收视率 ， 为老 百姓 服务 ， 提供 精 神享 受 ， 而取 得 经 济 效 益 。面对 收视 率 下 从 降的趋 势 ， 目剧 的创 作 者该 怎 么 办 ？是 取 消 栏
可行 吗 ？其 实 ， 古装 题材 的栏 目剧可 以做 ， 而且 可 以做很 多 。因 为把 人 物 背 景放 在 了古 代 ， 可
《 经视 故事 会 》 湖南 娱乐 频道 的《 、 欲望 都市 》 。 等 然 而 ， 目剧在 “ ” 栏 火 了一 阵子 后 开 始 出现 疲 软
、
创 作 题 材 创 新
栏 目剧经 过十几 年 的发展 ， 题材 涉猎较 广 ，
但是 只局 限在 现代题 材上 ， 要么 是都市 ， 么是 要 农村 。而 内容无 非是 平 民老百 姓 的生 活 现状 。
下， 来刺激 观众 ， 而让栏 目剧 获得新 生 。这样 从
刚接 触 时 有 种新 鲜 感 ， 上其 本 土 性和 草 根 性 加
等特 点 ， 老百 姓 一下 子 就 喜 欢 上 了 它 。然 而 经
过几 年 的 发展 ， 目剧 这 种形 式 已 经对 观 众 没 栏
有新鲜 感 而 言 ， 引力 自然 下 降 。创 办栏 目剧 吸
［ 关键 词 ］ 栏 目剧 ； 新 ； 创 创作 题 材 ； 出 形 式 播
［ 图分 类 号 ］ Ｊ ５ 中 ９９ ［ 献标识码］ Ａ 文 ［ 章 编 号 ］ １ ７ — ５ ５ （０ ０ ０ — ０ ６ —０ 文 ６ １ ４４２１）２ ０１ ２
电视 栏 目剧 ， 而言之 就是 “ 目” 剧 ” 简 栏 加“ 。
它 既有 栏 目的特点 ， 也具有 剧 的内涵 ， 是二者 的
或消极 维持 还是创 新 ？毫无 疑问 ， 只有创 新 ， 才
能让栏 目剧再 次 崛起 。那么 怎么创 新 呢？创新 的可行 性有 多大 呢？创 新需要 从形 式到 内容 的 创新 。就栏 目剧 而 言 ， 必须 在 创 作 题 材和 播 就 出形 式上 创新 。
一
６１ —
以展 现更 多 的社 会 生活 ， 讲述 更 多 的人 物传 奇 故事 。对 于这种 设想 ， 以从 商业层 面 、 可 观众 层 面来分 析其可行 性 。
（ ） 一 商业层 面
的年代 ， 体验不 一样 的故 事与人 生 。
另 一方面 ， 最近几年 ， 国产古 装 电视 剧 曾一 度 占领 我国荧屏 的半壁江 山 。但 是 国家广 电总 局限制 古装 电视剧的播 出 比例 、 出时 段之后 ， 播 古装剧 急 剧 减少 ， 能 满 足观 众 的 收 看 需 求 。 不 其实， 已经 有很 多 观众 培养 起 了收 看古 装剧 的
然 而 ， 目剧 是 日播 的形 式 ， 就是 每天讲 一个 栏 也 故 事 。十几年 下 来 ， 材 的 匮乏 不 可 避 免 。 面 题 对 这种情 况 ， 一味重 复 旧题材 肯定不 行 ， 该注 应 重挖 掘新 的题 材 。其 实 这 么 多 年来 ， 目剧 做 栏 的基 本是 现 代题 材 。为 什么 不 能 做古 装 题 材 ？ 换 一个 角 度 ， 一些 内容 用另 一 种形 式 包装 一 把
一
完 美结 合 。我 国 的栏 目剧 起 源 于 １ ９ ９ ４年 重 庆
电视 台 马 及 人 创 办 的《 都 夜话 》 雾 。而栏 目剧
“ ” 火 起来 是 在 ２ ０ ０ ４年 之后 ， 国各 地 电视 台纷 全 纷 创 办 自己的 栏 目剧 ， 大都 取 得 了不 错 的 收 也 视率 。例 如北 台的《 光 的快 乐 生 活 》 湖北 经 济 电视 台 的 杨 、
［ 稿 日期 ］ ２ １ 一Ｏ — ２ 收 ００ ２ ３ ［ 者 简 介 ］ 李 韬 （９ ３ ） 男 ， 北 大 悟 人 ， 江 师 范 大 学 教 育 学 院 广 播 电 视 艺 术 学 ２０ 作 １８ 一 ， 湖 浙 ０ ８级 硕 士 研 究 生 。
研究方向 ： 电视 艺 术 与理 论 。
以节 目一般 围绕 着 当代 人 的家 庭 矛盾 纠 纷 、 情
感生活、 民生 问题 等等 ， 展现人 生 百态 和社会 现
状 ， 述老百 姓 自己的故事 。这些 故事 ， 讲 大多 以
老 百 姓 的视 角 反 映他 们 的生 活 ， 他们 在 故事 让 中找到 自己生活 的影子 ， 到一些快 乐 与慰藉 。 得
ａ ．２０１ ｒ ０
浅谈栏 目剧的创新
李 韬
（ 江师范大学 教育学院 ， 江 金华 ３１０） 浙 浙 ２０ ４
［ 摘
要 ］ 栏 目剧 在 我 国经 过 十 几 年 的 发 展 已经 逐 渐 成 熟 起 来 ， 是 也 遇 到 了 收 视 率 下 降 等 瓶 颈 。 但
针 对 这 种 情 况 ， 目剧 应 该 在 创 作 题 材 和 播 出形 式 上 进 行 创 新 。 栏
