立足本地扩大影响_谈提升地方电视台文化竞争力的策略

地方广播电视台新闻传播力增强策略一、当前地方广播电视台新闻传播的现状全媒体时代下，地方广播电视台逐渐显现出一些问题，急需改革。

研究发现，如今地方广播电视台在新闻传播上有以下几方面的问题：1.传播途径单一。

地方广播电视台的传播载体主要是电视，当今社会基本家家都有电视，可以说较为普遍，但电视播报新闻有空间和时间的限制，这就造成地方广播电视台的传播方式较为单一。

新闻最大的特点就是时效性，地方广播电视台在采访、编辑、制作新闻上有一系列严格的处理操作流程，这就拖慢了新闻的传播速度，使新闻时效性大打折扣。

2.传播内容趋于同质化。

由于各地方广播电视台的新闻处理流程都有大致相同的步骤，这就使得各地方广播电视台传播的新闻内容有一定的相似性，同质化问题严重。

因为地方广播电视台传播的新闻大都是当地新近发生的新闻事件，有明显的地域因素，久而久之观看电视的群众会在视觉上产生疲惫感，从而丧失看电视的欲望，进而形成恶性循环，造成受众大量流失。

二、全媒体时代给地方广播电视台新闻传播带来的机遇和挑战随着社会科技的不断发展，传媒行业也得到了飞速发展，更多的以信息网络为基础，通过手机、计算机、杂志等载体并用影音、图片等实现新闻传播，这就是所谓的“全媒体时代”。

全媒体时代的到来，满足了社会群众日益增长的信息需求，给地方广播电视台带来了机遇和挑战。

1.机遇。

信息时代，媒体行业最常见的就是络或手机进行传播，这也在很大程度上为地方广播电视台的新闻传播带来了新的方式，即利用互联网、电信网以及广电网相融合的网络环境拓宽新闻传播渠道，进一步提升地方广播电视台的新闻传播力。

因为地方广播电视台在本区域具有足够强的受众优势，可以在此基础上利用新媒体背景下的新闻平台，对已有的传播方式及内容进行创新和改造，使其更有特色。

由此可见，当前的传媒形势为地方广播电视台新闻传播力的增强带来了机遇。

2.挑战。

地方广播电视台在资源的投入利用以及传播的内容和方式上有一定的局限性，这种不足在全媒体时代背景下更为明显。

218文化纵横广播电视台新闻编辑策划核心竞争力提升的策略王云楼（吉林广播电视台　吉林省长春市　130000）摘　要：该文主要探究新形势下广播电视台新闻编辑策划工作者，如何发挥其核心竞争力，为提高新闻质量和新闻传播效率提供参考。

关键词：广播电视台；新闻编辑策划；核心竞争力新媒体时代的到来，给传统广播电视台的发展带来诸多不良影响，对电视台的新闻编辑工作者提出新的要求，新闻编辑工作人员，只有不断提高自身的专业知识和职业技能，不断提高新闻的编辑策划能力，才能在新媒体蓬勃发展的背景下，为广播电视台的生存和发展谋划新的出路。

影响电视台新闻编辑策划核心竞争力提升的因素环境因素。

新媒体环境下，新闻传播和推广的平台逐渐增多，给传统的广播电视台带来严重的生存危机，传统媒体的地位受到挑战，使得传统新闻传播手段无法满足民众日益增长的精神文化需求。

对新闻编辑行业而言，这种变化不利于新闻编辑的成长，对广播电视台以及电视台的编辑策划工作者造成影响，主要表现在以下几点：第一，传统的新闻编辑相较当下热门的新闻编辑方式存在发展劣势。

新时代下，网络技术和电子计算机技术的发展，为新闻传播提供了多种平台，如：微博、微信、自媒体等，这些平台的产生和兴起，为传统的新闻传播带来了冲击，因其具备强大的新闻储备和新闻加工整理优势，使得传统新闻编辑策划的工作价值逐渐丧失，广播电视台发展陷入瓶颈。

第二，民众对新闻编辑的认可程度是影响新闻编辑策划核心竞争力提升的重要因素。

民众对新闻编辑策划的核心竞争能力认可程度，集中表现在民众对广播电视台的喜爱度上，某一时段某一新闻节目的收听率和收视率最高，表明该节目的编辑策划能力越强，反向促进新闻编辑策划水平的提高。

个人因素。

广播电视台新闻编辑策划的水平在一定程度上影响着新闻节目的整体质量，电视新闻编辑策划要求工作人员要注重对新闻内容真实性的考察，要充分发挥自身的职业技能和策划水平，提高新闻编辑策划人员的职业素养和策划意识，不断提升新闻编辑策划人员的核心竞争力。

融媒体时代地方电视台的突围策略近年来，随着融媒体时代的到来，地方电视台面临着极大的挑战，传统的电视媒体已经不能单独满足观众对信息的需求。

针对这种情况，地方电视台必须加强自身的转型升级，制定出有效的突围策略。

一、拓展多元化的业务地方电视台应该在多元化的业务方面下功夫。

在内容上，可以进行跨行业的合作，与当地的互联网公司、制作公司进行联合制作，推进新媒体与传统媒体融合，形成多元化的内容产业。

在广告营销方面，可开展网红直播、移动直播、电商直播等一系列多元化的业务，增加收益。

二、改变经营模式地方电视台需要在经营模式上进行改变。

新模式应在内容、营销、运营等方面进行升级，扩大多元化的盈利渠道。

在内容方面，可以通过传统媒体融合及跨界制作的方式，升级节目内容，增加不同类型的娱乐、资讯、综艺等内容，吸引更多的观众。

在广告营销方面，可推出多元化广告模式，例如场景化营销、原创营销等，吸引多种广告资源。

在运营方面，电视台应加强数据分析与应用，并整合社交媒体和互联网资源，提高自身数字营销能力。

三、提升创新能力创新是地方电视台突围的关键。

创新包括内容、技术和营销等多方面。

在内容方面，电视台必须推出新概念、新形态、新风格、新思维等创新节目，更好地吸引观众的视线；在技术方面，电视台需要强化数字技术能力，开发人性化互动功能，引领数字转型步伐；在营销方面，通过多种形式的营销手段与社交媒体相结合，完善用户体验。

四、拓宽传播渠道地方电视台需要拓宽传播渠道，增强传播力和影响力。

除了传统电视业务外，电视台应该充分利用社交媒体、移动平台等新媒体渠道，推出原创互动节目，并开展短视频、直播等业务，使得电视媒体新闻和娱乐内容能够更有生命力，更好地吸引年轻观众和互联网大众。

总之，地方电视台应该积极探索适合自身发展的突围策略，加强数字化转型，拓展多元化的业务，改变经营模式，提升创新能力，拓宽传播渠道，为自身的可持续发展奠定坚实基础。

以本土化策略提升城市电视台核心竞争力
商光锋; 孙宝超
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2013(000)006
【摘要】近年来，城市电视台的生存发展环．境日益严峻。

从电视媒体行业内部
来看，上有央视、省级卫视，下有县级台，上压下顶，处境尴尬。

而在同级媒体之间，城市电视台所面临的竞争压力，非比以往。

平面媒体及网络媒体对城市电视台的广告创收造成很大压力，并且在新闻线索和受众方面，也对城市电视台造成了一定的分流。

面临危局，众多城市电视台纷纷提出本土化策略，就是以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势。

城市电视台一方面熟悉本地文化，与受众同处一个文化圈；另一方面，相对于更高层面的媒体，城市电视台更接近受众，因而本土化是城市电视台增强核心竞争力的必然选择。

【总页数】2页(P59-60)
【作者】商光锋; 孙宝超
【作者单位】日照广播电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
【相关文献】
1.城市电视台新闻节目的本土化策略探索 [J], 孙昕
2.创新优化节目编排, 提升城市电视台核心竞争力 [J], 陆尧
3.城市电视台的新闻本土化策略 [J], 李勇坤
4.城市电视台如何提升节目核心竞争力 [J], 劳俊慧
5.地方电视台的“城市保卫战”——论地方电视台的本土化策略 [J], 马英
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地方电视台的竞争攻略——本土化林涛（伊犁电视台，新疆 伊宁 835000）摘要：面对纸质媒体、电台甚至互联网的重重冲击，更要应对有线网络的挤压和中央各套电视节目、全国各省卫星电视节目以及港台卫星电视节目竞争。

地方电视台必须根据自身特色找准立足点，创新思路，以本土化开创全新的节目风格，在竞争中求得生存与发展。

节目的本土化必须注意：本土化首先是地方化，本土化必须多样性，本土化还要分众化。

关键词：地方电视台；本土化；地方化；多样性；分众化中图分类号：G229.27文献标识码：B文章编号：1009—1076（2006）02—0136—02当今的电视媒体已不再是当初傲视群雄的老大角色，特别是地方无线电视台，不仅要面对纸质媒体、电台甚至互联网的重重冲击，更要应对有线网络的挤压。

在有线网里，一般城镇地区的居民每天能收看到20—50个不等的电视频道，地方电视节目几乎被淹没在中央各套电视节目、全国各省卫星电视节目以及港台卫星电视节目之中。

要想在这种严峻的形势下立于不败之地，继续拥有固定收视群体，地方电视台绝不能盲目跟风，“克隆”成瘾，必须根据自身特色找准立足点，创新思路，以本土化开创全新的节目风格，在竞争中求得生存与发展。

地方电视节目本土化，就要求地方电视媒体依据本地的现实情况，按照本地电视传媒自身的发展情况和规模，遵循当地电视受众的喜好和需要来组织、制作与传播具有地方特色、风格的电视节目。

作为地方电视媒体来说，其所在地域的风土人情、文化景观、经济形势、当地人的思维方式等等都是其创新资源，都是地方媒体与其他电视媒体竞争的一个有力法宝[1]。

伊犁地处祖国西部边疆，是多民族地区，经济文化发展相对滞后，信息流通也有所欠缺，但当地各民族风情丰富多彩。

再加上屯垦戍边、改革开放等引来的全国各地的建设者，他们也都具有各自不同的风俗人情。

这些都是地方电视工作者发掘的源泉，创作的基础。

特别是近年来，伊犁处在西部大开发的前沿，社会经济有了长足发展，文化生活有了很大提高，群众精神文化需求也日益增长。

地方卫视转型方案一、背景介绍地方卫视作为媒体行业中不可忽视的一部分，一直扮演着地方信息传播与文化推广的重要角色。

然而，在新媒体时代的冲击下，地方卫视面临着严峻的挑战。

为了适应时代发展的需求，地方卫视需要进行转型升级，提升自身的竞争力。

二、转型目标地方卫视在转型过程中的目标是实现以下几个方面的改进：1.提高内容质量：注重研发优质节目，提升自身的创新能力和影响力。

2.拓宽传播渠道：利用新媒体平台，增加节目的传播范围，吸引更多的观众和用户参与。

3.增加广告收入：通过精准的观众定位和广告投放，增加广告收入，提升盈利能力。

4.打造品牌形象：加强对地方文化的挖掘和传承，树立地方卫视的品牌形象。

三、转型策略1. 节目创新地方卫视应注重研发具有地方特色的优质节目，提升内容质量。

可以从以下几个方面进行创新：•深入地方文化：以地方文化为素材，制作系列纪录片、人文访谈等，展现地方独特的风土人情和历史文化。

•加强综艺节目：制作富有创意和娱乐性的综艺节目，吸引观众的眼球，增加收视率。

•推出互动节目：通过互联网技术，开展互动直播和答题等活动，增加观众的参与度和粘性。

2. 新媒体拓展利用新媒体平台提升地方卫视的传播力和影响力，可以采取以下措施：•建立官方网站和移动应用：提供在线观看和点播服务，增加用户的便捷性和选择性。

•加强社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，与观众进行互动，传播节目信息，吸引更多的用户关注。

•开展新媒体营销：借助新媒体平台的精准定位和推荐算法，增加广告收入。

3. 广告营销增加广告收入是地方卫视转型的重要途径，可以采取以下措施：•精准观众定位：通过大数据和用户画像技术，了解观众的消费习惯和兴趣爱好，为广告主提供精准的观众定位服务。

•提供定制化广告方案：根据广告主的需求，为其提供定制化的广告合作方案，提高广告的效果和转化率。

•开展场景式广告营销：将广告融入节目内容，提升观众对广告的认可度和接受度。

4. 品牌形象打造地方卫视需要打造自身的品牌形象，树立在地方媒体行业的领先地位，可以采取以下措施：•加强内外部宣传：通过新媒体平台和传统媒体渠道，进行内外部宣传，向观众和业界展示地方卫视的创新和进步。

浅谈如何增强地方广播电视台新闻传播力策略摘要：全媒体时代背景下，我国很多地方广播电视台的运营与发展受到了极大的冲击，然而从某种程度上也迎来了新的发展机遇。

为了更好地促进地方广播电视行业的发展，必须竭力强化新闻播报的影响力。

如何有效地提升地方广播电视台新闻的传播力，已成为相关人员面临的主要课题。

基于此，本篇文章对如何增强地方广播电视台新闻传播力进行研究，以供参考。

关键词：增强；地方电视台；新闻传播力；引言近些年我国新闻行业实现了飞速的发展，各大网络平台开始广泛应用，为我们的日常生活提供了丰富多彩的服务内容。

但是，这对于传统新闻行业来说有很大影响，因为获取新闻的渠道越来越多，并且新闻传播的速度相比较传统广播电视台有非常大的优势。

在这种全媒体背景下，地方广播电视台想要实现有序健康发展，就必须要增强自身的传播力，吸引更多的观众注意，从而促进自身的快速发展。

一、地方广播电视台的现状当下，地方广播电视台在新媒体冲击下面临着收视暴跌、受众流失、广告收益下滑等一系列危机。

地方电视台如何适应新媒体环境取得良好的传播效果和商业变现？面对全媒体时代的新挑战，地方广播电视新闻媒体必须对现有新闻传播力度进行全面分析和研究，充分认识现有传播媒介存在的问题，提出有效对策。

目前地方广播电视台面临的主要问题表现在如下方面。

（一）传播范围狭窄地方广播电视台在传播新闻内容的时候，范围比较狭窄，从而对传播方式造成一种约束，群众只能被动地接受信息，并且受众也无法及时有效地进行反馈，地方广播电视台与群众之间缺乏沟通的桥梁。

尤其是在全媒体背景下，人们想要获取新闻的渠道非常多，这对传统地方广播电视台的新闻播放方式有非常大的影响。

（二）传播途径单一地方广播电视新闻制作需要经过一系列程序，播出速度受限，同时也增加了传播成本，不利于地方新闻广播电视台的可持续发展。

媒体融合发展应该以互联网为基础，打破传统传播的界限。

仅以电视作为唯一传播途径远远不够，应利用现代多种媒体作为传播媒介，增强新闻的传播力。