广告与品牌的关系

品牌传播品牌传播(Brand Communication) , 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

一、品牌传播概述品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。

品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。

传播是品牌力塑造的主要途径。

对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。

所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

比如酷带，通过酷带品牌的有效传播，可以使酷带为广大消费者和社会公众所认知，使酷带品牌得以迅速发展。

同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。

品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。

二、品牌传播的方式1．广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。

5焦点·前沿论Vlog 广告如何助力品牌传播与营销文/杜婉婷 金湉湉随着网络的普及，越来越多的企业开始使用互联网进行品牌的传播与营销，而Vlog 广告（视频博客广告）作为一种新兴传播模式，自身独特的优势使其成为众多企业所青睐的传播工具。

Vlog 广告为企业搭建全新的品牌形象展示平台，帮助品牌传播产品信息，推动品牌知名度的提升，刺激市场潜在消费，从而促进消费。

本文主要探讨Vlog 广告助力品牌传播与营销的策略，实现品牌的快速发展。

目前，Vlog 广告已逐渐成为现代品牌市场营销中的重要传播渠道之一。

Vlog 广告不仅可以使品牌商更好地了解消费者需求，而且还能增强品牌商的产品竞争力，提高品牌价值。

其凭借独特的优势吸引众多品牌商家参与，并为其带来巨大的商业利润，然而许多品牌商在利用Vlog 广告促进品牌传播与营销的过程中面临不少挑战。

因此，企业需要加强Vlog 广告对品牌价值及营销影响的研究，探索Vlog 广告助推品牌传播与营销效果的规律，充分发挥Vlog 广告对品牌传播与营销等方面的积极作用，进而帮助品牌商实现有效品牌传播和营销。

Vlog 广告概述Vlog 广告是一种利用Vlog 形式进行品牌宣传和产品推广的一种广告形式。

与传统的电视广告相比，Vlog 广告作为一种新兴的广告形式，通常由博主或明星根据自己的真实体验和真实想法创作，因此具有较高的可信度，使消费者更容易接受并信任品牌。

同时，Vlog 广告能够巧妙地将品牌与个人形象紧密结合。

在Vlog 中，博主或明星通常以自己的形象和风格进行创作，使品牌与他们的个人形象产生紧密的联系。

这不仅提高了品牌的认知度，还增强了消费者对品牌的亲和感。

此外，Vlog 广告还注重创意和娱乐性，通过内容充实、有趣及引人注目的素材来吸引消费者的注意，激发消费者的情感共鸣和购买欲望，促进销售和品牌忠诚度的提升。

总之，Vlog 广告是一种品牌传播和营销工具，品牌商通过与Vlog 博主合作，制作精彩的视频内容，可以有效提高品牌的知名度并实现营销目标，通过跨平台推广和定期优化，可以进一步扩大品牌的影响力，吸引更多潜在消费者的关注和促进购买。

第12卷第7期Vol.12 No.7209随着经济的不断发展，企业之间的竞争日趋激烈，企业意识到了品牌的重要性，明星广告代言成为企业打造品牌的一个重要环节。

广告代言人是由企业聘请或塑造的，利用自身形象、知名度或个性等内外部条件，将企业产品内涵传达给消费者，以促进消费者对品牌形象的认知和赞同的个人或群体。

广告代言人分为明星或名人代言、专家代言、消费者代言，本文从明星代言的角度，分析其与企业品牌形象的关系。

一、明星广告代言人的作用（一）提升品牌形象明星个人非常强烈的个性与态度，能给人留下深刻的印象。

品牌代言人的作用表现为将品牌与产品人格化，以自身的性格、特点、价值观来直接传递品牌形象的信息［1］。

品牌与代言人是一种双向的关系，两者之间的合作源于二者的价值共鸣。

如果该个性与品牌的价值观契合，当某明星成为品牌代言人之后，他身上特有的个性与态度会传递给品牌，从而提升企业品牌形象。

（二）提高品牌知名度明星作为公众人物，通过电影、电视、互联网等媒介，频繁地出现在人们视野中，有较高的曝光率。

通过明星在日常生活中使用代言产品、品牌与明星在网络上互动、明星粉丝为品牌宣传等方式，可以增加品牌曝光量，提高品牌知名度。

（三）提高品牌认可度演员在电影、电视剧中的高超演技会受到人们的赞许，如成龙等；歌手演唱高质量的脍炙人口的歌曲，会获得人们的追捧，如韩红等。

品牌邀请此类明星作为品牌代言人，能将大众对名人的认可度转移到品牌上，大众对明星的赞美也会转移到产品或者品牌上，提高人们对品牌的认可度。

（四）增加企业收益企业活动的最终目的都是增加企业收入，请明星代言人也不例外。

请明星代言人需要耗费大量的资金，短期上看可能有亏损，但是明星代言带来的各种优势能为品牌的长期发展贡献力量，使品牌获得更长久的收益。

有些濒临破产的品牌在请了恰当的代言人后，扭亏为盈，实现长久发展。

二、明星代言人存在的问题（一）代言人与品牌形象不匹配当前越来越多的企业将明星代言作为提高知名度、提升品牌形象的方式，甚至已经成为潮流。

耐克的品牌文化传播及其启示摘要：作为全球著名的体育用品公司，耐克不仅创造了不朽的销售神话，更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神，强化和改变了人们对于体育的认识和理解。

本文从品牌文化传播的角度，以耐克公司的经典广告为案例，着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用，以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示。

关键词：品牌文化；品牌传播；广告；耐克一、引言在众多企业激烈争夺北京奥运会合作伙伴身份的时候，耐克公司赞助了奥运会28个大项中的22支中国运动队，并且顺利与刘翔、易建联等大牌明星签署合作协议。

雅典奥运会，耐克更是赞助了中国队包括皮划艇、网球等在内的多个突破性项目，中国代表团的32块金牌中有12块是耐克赞助的。

亚特兰大奥运会，当大家不惜重金成为奥运正式赞助商的时候，耐克轻松的将亚特兰大城所有显著位置的广告宣传权揽入囊中，形成了独特的城市广告宣传风景线。

耐克公司作为体育用品行业的领军者，在使用广告进行品牌传播方面颇有独到之处，不仅使耐克公司的销售业绩逐年攀升、企业规模不断壮大，也使得耐克这个名字家喻户晓、深入人心，更为重要的是，耐克已经成为坚毅、激扬、活力等体育精神的代名词，成为爱好运动的人们的一种执着的追求，甚至信仰。

在企业竞争越来越激烈的今天，耐克公司成功地将自己的品牌文化通过广告这种大众传媒方式传播开来，与广大消费者产生强烈共鸣并得到普遍认可，大大提升了自己的品牌竞争力。

而国内众多企业的广告宣传还大多停留在商品宣传和商业叫卖阶段，未能在精神层面与消费者进行交流沟通，其精神文化甚至意识形态层面的传播功能尚未得到充分挖掘，从而影响了品牌的无形竞争力及其可持续发展。

二、广告与品牌文化传播在对世界著名品牌进行长期跟踪研究后，许多学者发现：成功的企业不仅拥有优质的产品、周到的服务、雄厚的资金以及先进的技术，还拥有独特、深厚的品牌文化。

品牌文化是品牌在消费者心目中的形象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和，它能实现多个消费者心理满足的效用，具有超越商品本身的使用价值而能使商品区别与竞争者的禀赋。

广告基础理论广告是一种推销产品或服务的重要手段，是通过传播和传递信息来吸引目标受众，并诱导其采取行动的一种营销工具。

广告的目标是通过有效的沟通、刺激和引导，激发消费者的需求并促使其购买。

广告的基础理论涵盖了多个方面的内容。

首先是目标受众的研究和定位。

广告必须准确定位目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，以便能够针对性地设计广告内容和传播渠道。

通过仔细研究目标受众，广告人员可以更好地理解他们的心理和行为特征，从而提高广告的有效性。

其次是品牌建设和传播。

广告是品牌建设的重要手段之一，可以通过塑造品牌形象、传递品牌价值观和差异化的品牌定位来提升产品或服务的认知度和美誉度。

品牌建设需要在广告中充分展示产品或服务的独特之处，并通过创意和情感元素来拉近与受众的距离，建立品牌与消费者之间的情感连接。

第三是创意和信息传递。

有效的广告需要有吸引人的创意和有趣的内容，以引起目标受众的注意并保持他们的兴趣。

广告的创意需要具有独特性和差异性，与众不同的设计和表达方式能够吸引潜在消费者的眼球。

同时，广告必须能够清楚地传递产品或服务的信息，使消费者了解产品的特点、功能和优势。

最后是传播渠道的选择和整合。

广告可以通过多种渠道传播，如电视、广播、打印媒体、互联网和户外媒体等。

广告人员需要选择适合目标受众的传播渠道，并进行整合传播，以便将广告的影响最大化。

整合传播意味着通过多个渠道同时传播广告，以增加曝光率和触达率。

综上所述，广告的基础理论包括目标受众的研究和定位、品牌建设和传播、创意和信息传递以及传播渠道的选择和整合。

通过深入了解目标受众的需求，独特的品牌建设，富有创意的内容和各种传播渠道的选择，广告人员可以成功地推动产品或服务的销售并建立品牌声誉。

广告的基础理论是广告从事人员在广告创作和传播过程中需要掌握的重要知识和技能。

下面将继续探讨广告基础理论的相关内容。

一、刺激理论及心理激励广告的目的之一是在消费者中激发需求并促使其采取行动。

浅谈公共关系与广告在品牌管理中的地位摘要：广告曾辉煌一时，成为商家提高销售的有利工具。

但是这个时代正在逐渐淡去，因为广告传播的单项性，影响对象的局限性，以及目的是商家的盈利，消费者正越来越排斥广告，甚至是广告提及的产品。

而此时公共关系由于与广告的互补性及带有更强的战略全局性而兴起。

然而，公共关系的信息传播并不是直接掌控在商家手里，商家在利用公共关系朝向自己有利发展的同时将面对更大的挑战。

本文将叙述广告与公关的区别，并就公关的技巧进行叙述，最后对广告与公关现阶段的地位提出了自己的观点。

关键词：公共关系广告公众媒体在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵过两者谁更强。

看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题。

风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。

然后太阳出来态势发光。

不久，这个旅行者就感受到了太阳的热，把他的大衣脱了下来。

太阳赢了。

你不可能强行进入潜在消费者心中。

广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。

推销得越厉害，风吹得越猛烈，潜在消费者就越抵制这种推销信息，它就越是不可能达成目的。

公共关系是太阳。

你不能逼迫媒体来发布关于你的信息。

信息的发布完全地掌握在他们手中。

你所能做得一切就是微笑并保证你的公共宣传材料尽可能地有用。

潜在消费者也不会在一条评论信息中觉察到任何的强迫性。

恰恰相反，潜在消费者认为媒体在试图提醒他们，又一种优质的新产品或新服务问世了。

一、广告时代向公关时代的转变20世纪，是广告兴起与腾飞的一个世纪。

在那段时间，众多企业发现只要将部分资金投身于广告，他们就能得到在销售上突飞猛进的增长。

但是，随着越来越多的广告充斥着市场，广告越来越难以为企业带来积极影响。

因为公众接受信息的负担增大以及他们更清晰的了解到广告只是企业基于自身利益的一种自卖自夸行为，于是更多的人开始抵触广告。

而此时，公众则将更多的注意力投向了拥有较高可信度的第三方评述。

品牌广告与效果广告的区别与联系1. 引言1.1 品牌广告与效果广告的定义品牌广告与效果广告是广告领域中常见的两种类型，它们在营销活动中起着不同的作用和发挥着不同的效果。

品牌广告主要是通过对品牌形象、品牌价值等方面的宣传和推广，来提高消费者对品牌的认知和好感度，从而增强品牌影响力和市场竞争力。

效果广告则是以促销和销售为主要目的，通过具体的推广活动和营销手段来刺激消费者购买行为，实现营销目标。

品牌广告强调的是长期的品牌建设和价值传递，通过情感营销和品牌故事来打动消费者，建立起消费者与品牌之间的情感连接。

而效果广告则更注重短期的销售效果和市场反馈，通过直接的购买诱导和促销活动来达成营销目标。

品牌广告和效果广告在广告宣传的目的、手段和效果上有着明显的区别。

品牌广告注重品牌形象和情感传递，效果广告注重销售和市场反馈。

两者在实际营销活动中常常需要结合运用，相互融合，取长补短，以达到更好的营销效果。

品牌广告和效果广告相辅相成，共同推动企业的品牌建设和销售增长。

1.2 品牌广告与效果广告的重要性品牌广告与效果广告在营销领域拥有着不可替代的重要性。

品牌广告是企业建立品牌形象、增强品牌知名度、塑造品牌价值的重要手段，通过品牌广告，企业可以在消费者心中树立起信任感和好感度，从而提高品牌忠诚度，增加品牌的竞争力和市场份额。

品牌广告能够为企业打开市场，吸引更多消费者的关注，使消费者在众多同类产品中选择自己的品牌。

而效果广告则更注重于推动销售与转化，通过刺激消费者的购买欲望，实现产品的销售目标。

效果广告更加强调的是直接的销售效果和转化率，能够更加直接的带来销售收入。

品牌广告与效果广告相辅相成，品牌广告提升了品牌知名度和认知度，而效果广告则将这种认知度转化为销售量和市场份额。

企业需要同时使用两种类型的广告手段来完善自己的营销策略，以全面提升品牌形象和销售业绩。

品牌广告与效果广告的重要性在当今激烈的市场竞争中愈加凸显，企业需要灵活运用这两种广告类型来实现市场的持续增长和品牌的长期发展。