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文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析随着城市化进程的加快，乡村旅游产业成为了国内外旅游业中的一大亮点，同时也成为了乡村经济发展的重要支撑。
在乡村旅游产业蓬勃发展的文化和旅游交融的趋势也日益凸显，文旅融合已经成为了乡村旅游产业发展的重要趋势。
在现代经济背景下，如何推进文旅融合，促进乡村旅游产业发展，是一个亟待解决的问题。
本文将对文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展进行理论分析，探讨其发展路径和策略。
一、文旅融合的基本概念文旅融合是指文化和旅游两大产业之间的融合发展。
文化产业包括文化创意、传统文化保护、文化艺术表演、文化传媒等领域，而旅游产业则包括旅游景区、酒店餐饮、交通运输等领域。
文旅融合是指将这两大产业有机结合，实现共同发展，相互促进。
在乡村旅游产业中，文旅融合不仅可以丰富旅游产品，还可以提升文化内涵，增强文化氛围，促进乡村旅游产业的可持续发展。
1. 乡村旅游产品单一传统意义上，乡村旅游产品主要以自然风光和民俗风情为主，缺乏文化深度和创意元素。
游客在乡村旅游中，往往只是单纯的游览风景，而缺乏对当地文化的深入了解和体验。
这一问题影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。
2. 乡村旅游产业发展不平衡在一些地区，乡村旅游产业发展缓慢，基础设施落后，服务水平低下，影响了游客的游览体验和满意度。
与此一些热门旅游目的地，由于人流量过大，导致了环境破坏和资源过度消耗。
3. 文旅融合意识不强在一些地方，乡村旅游和文化产业之间缺乏有效的协同合作机制，导致了双方的发展空间受到限制。
缺乏文旅融合意识是制约乡村旅游产业发展的重要原因之一。
三、文旅融合理论的发展路径1. 建立文旅融合的政策体系政府应制定相关政策，鼓励文化和旅游产业之间的深度融合。
首先要建立文旅融合的政策导向，引导投资者和企业家投身乡村旅游产业，注重挖掘乡村文化资源，提升乡村旅游的文化价值。
2. 加强乡村旅游产品的创新乡村旅游产品应该注重挖掘当地的文化特色和历史渊源，创新旅游线路和旅游项目，提升产品的文化内涵和乡土气息。
1412018年7月下半月刊新媒体背景下乡村旅游营销策略研究——以平坝小河湾村为例刘 晴现阶段，乡村旅游已经逐渐我国旅游行业的重要组成部分，由于人们的生活水平逐渐提高，人们逐渐享受乡村游所带来的精神享受。
但随着大众旅游的到来，传统形式的乡村旅游已经不能满足游客的精神需求，“互联网+”时代，信息大爆炸，乡村旅游传统的营销方式受到挑战，随着网络技术的发展，基于互联网技术和移动通信技术的新媒体应运而生，新媒体是乡村旅游营销推广的必然选择。
一、研究背景（一）新媒体营销的概念及特点新媒体营销是互联网+营销的实际运用，是指利用新媒体平台进行营销的模式，新媒体是有别于广播、报刊、电视等传统媒体的新的媒体形态，如贴吧、微博、微信、优酷视频、论坛等，新媒体营销借助新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，让消费者卷入具体的营销活动中。
新媒体可谓受众广泛，据统计，截至2017年12月，我国网民数量达7.72亿人，普及率高达到55.8%，超过亚洲平均水平9.1个百分点，超过全球平均水平4.1个百分点。
所以“互联网+”时代，每一个行业都不能忽视新媒体的作用。
新媒体营销使传统的传播者与受众之间的关系由单向传播转化为双向交流，改变了信息不对称的局面；消费者更容易相信广告传递的信息，从而更加认同广告产品。
新媒体的出现，让营销方式实现4P 向4C 转化，真正体现了“以顾客为中心”的营销理念。
（二）平坝小河湾乡村旅游发展现状小河湾村位于安顺市平坝区夏云镇境内，与贵安新区直管区高峰镇黄猫村毗邻，距贵阳市34千米，距安顺市48千米，交通便利。
小河湾村被评为2015年贵州十佳美丽乡村“最具投资潜力乡村”，景区按照“春赏花、夏亲水、秋体验、冬过节”的思路，充分利用现代休闲农业、田园景观、山水资源和人文传统，发展以“农家乐”为主的乡村休闲旅游。
截至2017年，小河湾村共接待游客50余万人次，旅游收入1 000余万元。
旅游经营模式以政府为主导，平坝区政府通过制定相应的美丽乡村建设规划及扶持政策，为小河湾乡村旅游的发展创造了一种宽松的政策环境。
农家科技4走农文旅融合发展之路，推动乡村振兴习近平总书记对重庆提出了“两地”“两高”目标，即加快建设内陆开放高地、山清水秀美丽之地，努力推动高质量发展、创造高品质生活。
乡村振兴是实现这个目标的重要环节。
乡村要振兴，产业振兴是关键。
而《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》总体要求中提出要“以一二三产业融合发展为路径”，把“拓展乡村特色产业、优化乡村休闲旅游业”作为重点任务。
因此，文化旅游与乡村产业跨界融合发展，将成为提振农村经济的重要方向，农文旅产业的强大活力，将为全面推进乡村振兴提供强劲动能。
可以这样说，农文旅融合发展，是实现乡村振兴的重要路径。
那么，当前重庆市农文旅融合发展中，有什么问题？该如何发展？笔者将作以下探讨。
一、以农业供给侧结构性改革为主线，优化农业产业布局，稳住农业农村发展的根基农文旅融合发展，是农业产业提质增效的需要，是农村生态发展的需要，是人民美好生活的需要。
而农文旅融合发展的基础是农业产业，离开这个基础谈农文旅融合发展，无异于舍本求末。
当前，许多地方的农业产业结构存在布局不精准的问题。
如生产经营粗放，导致产品多数为大宗市场消费农产品，高品质农产品不多；农产品同质化严重，农业采摘品种多数为柑橘、葡萄、桃李等常见绿色食品，差异化品种、有机农产品寥寥无几；区域间产业布局不平衡，休闲观光、体验采摘的精品农业园相对较少，导致农文旅难以互动，留不住璧山清水鱼·2021重庆璧山第二届乡村文化旅游季苟寿成 摄农家科技5游客；缺乏完整的产业链，特别是缺少农产品精深加工环节，无法让农产品变成礼品、商品；缺乏有效的营销模式, 品牌吸引力不足，电商推广乏力，发展的可持续性较差。
农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足是农文旅融合发展的应有之义。
农业是农文旅融合发展的重点和根基。
因此，要以市场为导向，按照供给侧结构性改革的要求，政府在政策层面上，在农文旅发展重点区域因地制宜，布局发展和引导支持一批科技含量高、规模效益好、建设理念先进的特色农业、绿色农业、集约农业，推动名、特、优、新农产品种养业和加工业高质量发展，让农业跳出一般大宗农产品生产的窠臼，打造美丽的田园风光，为农文旅融合发展打下坚实的基础。
全域旅游背景下的乡村旅游发展研究作者：郝帅帅来源：《旅游纵览·行业版》2017年第11期中国地大物博，适合发展旅游业。
从当下旅游市场的发展局势来看，众多消费者渴望通过乡村旅游释放生活工作压力，放松心情，体验乡村生活，感受自然风光，因此，乡村旅游越来越受到游客的欢迎。
乡村旅游也因此成为很多地区的乡村创收、增收的支柱产业，众多地区都在积极开发和规划着乡村旅游资源，但实际发展中存在诸多问题。
而全域旅游理念为乡村旅游发展提供了导向，本文将针对全域旅游背景下的乡村旅游发展展开分析和探讨。
引言发展乡村旅游对于增强当地农民收入，优化地区产业结构，推进社会主义新农村建设，改善农村面貌具有重要意义。
但很多地区在乡村旅游发展中还面临着诸多问题，资源利用缺乏协调性，严重制约了乡村旅游的持续发展。
近些年，全域旅游理念逐渐引领新时期旅游规划与开发工作，给乡村旅游发展带来了促进作用。
因此，在乡村旅游发展与规划中，应积极针对当前面临的问题和现实情况，贯彻全域旅游理念，逐步推进乡村旅游发展。
乡村旅游是以自然环境、民俗人文、游居以及乡村农业为基础的特色村野旅游形式。
在旅游过程中游客可体验当地的风土人情，亲手种植、收获农作物，享受难得的休闲时光，感受原生态的自然环境。
但实际上，当前国内乡村旅游发展现状并不理想，面临着旅游资源开发深度不够，景点分布密集，区域资源利用协调性差等一系列问题。
在国内乡村旅游发展中，旅游资源开发思考过于局限，缺乏好的开发者和经营者，很多时候的开发规划并不合理，旅游资源开发主题性不强，区域景点同质化现象严重。
乡村旅游带动性没有得到发挥，没有充分利用当地其他附属产业资源，更没有把农业与旅游业有机结合，旅游过程不能满足游客需求，无法通过乡村旅游带动地区经济，限制了乡村旅游发展前景。
全域旅游理念于2009年提出，指充分利用当地全部吸引物要素，全域参与、配合为游客提供全方位的旅游产品，满足游客的旅游体验。
全域旅游整合了当地的产业资源，为旅游业持续发展提供了支持，以旅游业带动了其他附属产业的发展，促进了当地经济协调发展。
乡村旅游发展存在的问题与对策研究作者：周晓梅来源：《旅游纵览·行业版》2013年第01期摘要：本文根据中国乡村旅游发展所存在的问题，运用归纳与分析法，力图寻找出发展我国乡村旅游的路径及其提出相适应的对策，希望对乡村旅游的发展有所帮助。
关键词：乡村旅游；问题；对策乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试。
旅游业到农村去开辟广阔天地，借农业经济之优势求发展，农业借旅游业之优势求进步，两种产业相互促进，相互补充，相得益彰。
发展乡村旅游将更加丰富中国农业大国旅游业的特色与内涵。
一. 乡村旅游及存在问题乡村旅游是指以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物而进行的具有观光、度假、休闲性质的旅游活动。
近年来，我国在乡村旅游发展中存在一些问题。
（一）缺乏正确认识过去总认为发展旅游只是“山山”、“水水”和名胜古迹的“专利”，乡村有啥风景，有啥“看头”？因而对发展乡村农业旅游不重视、不支持，旅游的投资建设都集中在风景名胜区和文物古迹方面，而对开拓乡村旅游新天地，缺乏认识和行动。
另一方面，对乡村旅游的性质和特点认识不足，农业旅游是以农业经营为基础，农业与旅游业相结合的新型产业，而有的经营者忽视或脱离农业生产经营，而单纯地搞旅游，靠卖门票来维持，结果越办越差，最后关门停业。
更有甚者，开办农业旅游，大兴土木建设，过多地搞人文景观，把农业旅游区变成文化娱乐区，结果游客少，只好停业。
（二）缺乏市场分析乡村旅游的目标市场主要是城市，研究城市市场需求、规模及变化，是乡村旅游发展的关键问题。
然而，目前一些乡村旅游经营者没有全面调查和分析城市游客来源、客源类型、市场规模、客流规律、游客消费能力和消费需求等情况，也不了解周围相邻地区有无竞争的同类旅游项目，就盲目上项目，搞乡村旅游，结果是相互竞争，游客少。
（三）旅游产品单一目前，乡村旅游尚未深入挖掘乡村农业旅游资源和民俗文化内涵，旅游活动主要停留在观光、采摘、垂钓等项目上，以满足游客的物质需求为主，缺乏精神需求和氛围。
乡村旅游发展影响因素分析随着人们对生态环境和乡土文化的关注度不断提高，乡村旅游逐渐成为旅游业的热门话题。
乡村旅游的发展不仅能够提升乡村经济、改善农民生活水平，还能够保护传统文化，促进城乡发展的平衡，具有重要的意义。
然而，要促进乡村旅游的健康发展，需要考虑到多方面的因素。
本文将围绕乡村旅游发展的影响因素展开讨论。
一、地理环境乡村旅游的地理环境是其发展的基础与前提。
山清水秀的自然风光、悠闲宁静的乡村氛围是乡村旅游吸引游客的重要因素，也是乡村旅游发展的核心竞争力。
同时，交通便利与否、基础设施建设的完善程度也会直接影响到乡村旅游的发展。
二、历史文化乡村旅游在传承和保护历史文化方面具有独特的优势。
许多乡村都有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，这些文化资源为乡村旅游提供了宝贵的资源。
通过挖掘和利用历史文化，可以给游客带来更加深刻的体验和感受，也能够保护传统文化的传承。
三、乡村规划与管理乡村规划与管理对于乡村旅游的发展至关重要。
合理规划和管理能够保护自然环境、保障游客的安全，同时也能够提供更好的旅游体验。
乡村旅游需要注重景区的整体规划与布局、旅游设施的建设与管理，以及景区的保洁和维护，以保持景区的整洁与美观。
四、乡村旅游产品乡村旅游产品是吸引游客的重要条件。
传统建筑、特色美食、农耕体验等都能够成为乡村旅游的独特吸引点。
游客期望体验不一样的生活方式，乡村旅游产品的丰富多样能够满足游客的需求和期待。
五、宣传和推广宣传和推广是促进乡村旅游发展的关键环节。
通过媒体和网络的宣传推广，可以吸引更多的游客来乡村旅游，提高乡村旅游的知名度和美誉度。
同时，合理的宣传和推广也能够帮助游客更好地了解乡村旅游产品，提前做好旅游策划。
六、乡村旅游从业人员素质乡村旅游从业人员的素质对于乡村旅游发展至关重要。
他们既是乡村旅游的推动力，也是乡村旅游形象的重要代表。
优秀的从业人员应具备良好的服务意识和沟通能力，能够给游客提供热情周到的服务，同时也要注重文化素养和专业技能的提升。
乡村旅游产品的特性及其转型升级城乡统筹乡村旅游发展模式的基本内涵及其作用意义（一）城乡统筹乡村旅游发展模式的基本内涵城乡统筹的乡村旅游发展模式是指将城市和乡村的区位优势和旅游资源、市场需求和产品供给等有机地统一起来，通过城市乡村资源优势互补和联合互动机制，实现城乡经济、产业结构、社会结构和文化结构的融合，并最终实现和开创多元化产业化乡村旅游发展的新局面。
在乡村旅游中，城市拥有大规模的有着强劲需求的目标客户消费者，乡村拥有更加富于生态化的环境、食品和生产生活方式以及文化内涵，这为城乡统筹乡村旅游的发展奠定了基础。
（二）城乡统筹乡村旅游发展模式的作用意义在我国城乡统筹发展有着重要意义，乡村旅游作为农村农民创收的一种重要方式，也有着更深层次的社会意义。
具体来说，发展城乡统筹的乡村旅游有利于促进城乡经济融合和增加农民的收入水平，在目前条件下，发展乡村旅游是有效地缩小城乡收入差距、提高农村农民生活水平的有效方式，农民是发展乡村旅游的主体，产品的生产开发和销售都有其作为主体负责经营，在面向购买力相对旺盛的城市人群中，其单位产品的利润率也会上升；发展乡村旅游能够促进城乡的产业融合和产业主体之间的良性互动，乡村旅游中产品的开发设计，可以引入现代工业的生产设计理念和营销理念，从而促进乡村旅游产业的现代化程度，乡村旅游中的农业田园风光的旅游项目，从本质上来说是一种资源的增值活动，同时产业互动方面可以借助乡村旅游带动农村的交通运输产业、房地产业和其他手工艺品轻工产业的发展；发展乡村旅游可以促进城乡的社会融合和吸纳农村的剩余劳动力，乡村旅游作为一个劳动密集型产业可以卓有成效地吸纳农村剩余劳动力，另外乡村旅游业的岗位就业门槛和要求相对较低，比较适合农村劳动力这些初级技能劳动者；更为重要的是发展乡村旅游可以促进城乡之间的文化融合和保护乡村旅游资源，乡村旅游中的客体对象即民风民俗、农业生产生活方式、恬静的自然环境以及淳朴无华的乡村价值观和人生观都会对现代城市人带来耳目一新的渲染和熏陶，同时乡村居民可以感受到城市的文明和市场意识，从而激发保护自己资源环境的意识，乡村旅游中不间断的信息交流和物流人流等会使得城乡之间获得相互文化认同和融合。
