微博用户类型及行为特征的实证分析——基于信息传播行为视角

微博用户之间互动关系有主动关注、相互关注 和被关注等【1】。微博信息的传播是通过关系网络的 “节点”向外传播，这种社交网络是社会行动者（用 户）及其之间关系的结合【2】，不同用户个体的相互作 用使得微博社交网络的关系表现得更为广泛【3】。微 博关系网络中关键用户（强关系节点）数量、意见领 袖的数量和质量与微博信息的传播价值有关【4】。微 博社区中，影响力大的用户被称为关键用户，关键 用户中存在一些意见领袖，能在一定程度上引导舆 论、影响其他一般用户行为（购买行为）、政治观点 等【5】。对关键用户的识别，不同网络平台出现了多 样性的研究方法【6-8】。覃梦河等从用户的博文内容 出发，通过对传统词频分析生成用户标签权重来表 征用户，提出了一种全新的用户关系推荐机制【9】。 对用户影响力进行预测，利用信息的传播特征来度 量用户影响力，通过个人属性对其进行回归分析来 找出最能反应用户影响力的属性特征【10】。
ing constant blogging activities.
Key words: micro-blog; information dissemination; behavior characteristics; empirical study
1引 言
随着信息技术的普及与飞速发展，互联网络已 逐渐从 Web1.0 时代（以“物”为中心）、Web2.0 时代
（以“人”为中心）进入到 Web3.0 时代（以“应用服务” 为中心）。作为一种典型的 Web 应用，微博的迅猛 发展对报刊和杂志等在内的传统媒体产生了巨大 冲击。不同的统计数据与实践表明，微博能够有效 地促进信息传播行为。微博用户之间通过关注、转
收稿日期：2014-02-21 作者简介：刘行军（1974-），男，湖北仙桃人，讲师博士论坛·
情报科学
第 32 卷 第 9 期 2014 年 9 月
发和评论后形成微博互动。在这种互动中，微博信 息发生了流动、共享、利用与创造。有较多文献对 这种动态的信息传播行为进行了研究。主要有：① 从学科方面看，体现在多学科交叉运用上，综合利 用图书情报学、传播学、管理学以及经济学等学科 领域知识进行研究；②从关注的层面来看，已有研 究主要涉及技术层面和应用层面的研究。相比而 言，关注微博用户的信息传播行为特征这一主题的 研究并不多。
摘 要：通过抓取新浪微博上的 12555 条普通用户和 2467 条名人用户的数据进行统计对比，并结 合两类用户的关注数、粉丝数和博文数的相关分析与回归分析，发现两类用户的关注数、粉丝数和 博文数的关系各异，反映出两类用户的发文和连续使用微博的动机不同。该研究不仅可以丰富微 博信息传播行为管理理论，也可为微博用户细分、引导和规范微博用户行为，以及促进微博用户持 续等方面提供决策支持。 关键词：微博；信息传播；行为特征；实证分析 中图分类号：G250.2;G206.3 文献标识码：A 文章编号：1007-7634（2014）09-130-07
followers, fans and number of blogs varies among these two types of users, reflecting that the motives of
blogging and staying connected of these two types of users vary. This research adds to the micro-blog in⁃
·博士论坛·
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第 32 卷 第 9 期 2014 年 9 月
微博用户类型及行为特征的实证分析
——基于信息传播行为视角
刘行军 1,2,3，王伟军 1,2
（1.华中师范大学 信息管理学院，湖北 武汉 430079;2.华中师范大学 青少年网络心理与行为教育部 重点实验室，湖北 武汉 430079;3.湖北经济学院 信息管理学院，湖北 武汉 430205）
formation dissemination behavior management theory, and can provide theoretical support to decision
making with regard to categorizing micro-blog users, guiding and regulating user behaviors, and promot⁃
. Through statistical analysis and comparison, combined with the correlation and regression
analysis of the number of followers, fans and blogs, this paper finds that the relation between number of
An Empirical Study of the Characteristics of Micro-blog User Type and Behavior
--From the Perspective of Information Dissemination Behavior Theory
LIU Xing-jun1,2,3，WANG Wei-jun1,2
（1.School of Information Management, Central China Normal University, Wuhan, 430079, China；
2.Key Laboratory of Adolescent Cyberpsychology and Behavior of Ministry of Education, Central China Normal University，Wuhan, 430079, China
3.School of Information Management, Hubei University of Economics, Wuhan, 430079, China）
Abstract: Data of 12,555 ordinary users and 2,467 celebrity users of is obtained by crawling