会展招展策划与宣传推广方案(PPT 36张)

56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
会展策划与管理之招展策划与宣传推
广ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ图文
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左

第三单元 会展项目可行性分析
第五节 可行性研究报告的编写
一、立项的背景与意义 一般包括项目的社会经济意义、立项的必要
性、项目的主要理念等 。
二、国内相关展会现状与发展趋势 一般包括项目国内外发展现状、存在的主要
问题及近期发展趋势、本项目与国内外同类展 会的对比说明等。
第三单元 会展项目可行性分析
一、展会市场环境 二、战略分析
第三单元 会展项目可行性分析
第一节 会展环境与战略分析
一、展会市场环境
1、宏观市场环境——包括政治法律环境、 社会经济环境、科学技术环境、社会文化环 境。
2、微观市场环境——行业特征、竞争状况 分析、细分市场、办展机构内部资源评估。
第三单元 会展项目可行性分析
第一节 会展环境与战略分析
25000
20000
15000
10000
5000
0
3月 4月 5月 6月 7月 8月
支出
收入
图3-2 现金流动分析
第三单元 会展项目可行性分析
第三节 会展项目的预算分析
二、盈亏平衡分析
盈亏平衡分析法是进行业务总额计划时常使用 的一种定量分析方法。
作为经营者必须要知道，自己的展会最低限度 要吸引多少参展商参展才不会亏损。
项目进行的时间表等。
第三单元 会展项目可行性分析
第五节 可行性研究报告的编写
七、进度安排与月度计划内容
分月度列出项目实施进度安排、月度主要工作 内容和主要目标等内容。
八、经费预算来源、使用计划及还款能力分析
简述项目总投资及资金筹措渠道，根据项目进 度和筹资方式，编制资金使用计划。对申请周转 金的，应对还款来源、还款能力进行分析。
2、展览活动中的三种核心价值

– 几个单位共同组办一个展会的情况
– 确定共同遵守的招展原则、各招展单位的计划 招展面积、各单位负责的招展地区和重点目标 参展商、展位费的收取办法、如何具体安排各 参展商的具体位置等。
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• 5、招展方案
• （2）招展分工 • 本单位内招展人员及其分工安排
– 确定招展的人员名单，明确各招展人员负责招 展的地区范围和重点目标客户名单，制定各招 展人员的信息沟通和工作协调办法，制定统一 安排展位的措施。
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• 5、招展方案
• （3）招展代理 • 招展代理的资质考察
– 公司：过去的代理业绩、其熟悉的行业和业务 范围、业务覆盖地域、营业执照、人员数量、 业务规模、办公地点和负责人等。 – 协会和商会：成立的时间、覆盖的地域、会员 数量、对行业内企业的感召力以及批准成立的 单位等。
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• • • • • • • • • • • •
5、招展方案 （1）招展方案的基本内容 产业分布特点 展区和展位划分 招展价格 招展函的编制与发送 招展分工 招展代理 招展宣传推广 展位营销办法 招展预算 招展总体进度安排
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• 5、招展方案
• （2）招展分工 • 各招展单位之间的分工
– 代理商的责任：按合同规定的代理形式和条件 切实履行职责，依法经营；对所代理的展览项 目进行宣传推广；定期向办展机构有关负责人 汇报情况；对办展机构划定的展位不得有异议； 维护办展机构和展会的声誉和形象；按办展机 构规定的价格（或价格范围）招展，按时收取 和缴纳参展款（含定金）；不得对办展机构制 定的参展条件作私自改动；必须协助办展机构 做好参展商的服务工作。

市场调研
5.20-6.01
活动筹备
6.02-6.30
现场布置
7.01-7.4
活动展开 7.05-7.07
撤展评估 7.08-7.09
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前期筹备
时间甘特图
项目/日期 市场调研 前期筹备 现场布置 活动开展 撤展评估
5.10-6.20 6.21-6.30 7.01-7.04 7.05-7.07 7.08-7.10
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开幕式
嘉宾签到
嘉宾签到
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开幕式
嘉宾致辞
领导致辞
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开幕式
启动开幕仪式
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活动流程—展览
展览活动
活动时间：2016年7月6日 活动地点:中国国际展览中心新馆
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展区设置
A展区：有机绿色食品展览区 B展区: 嘉宾休息区 C展区：工作人员区 D展区:有机绿色饮品展示区 E展区:企业洽谈区 F展区：技术分享区 G展区：开幕式、闭幕式
活动时间：2016年7月5日 上午9:00—上午9:20 活动地点:中国国际展览中心新馆
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开幕式
开幕式流程
9：00—9:03 9：04—9:13 9：14—9:16 9：17—9:20
主持人开场 嘉宾走红毯、签到 嘉宾领导致辞 嘉宾启动开幕仪式
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开幕式
主持人开场 主持人：王娜
王娜，毕业于浙江传媒大学播音主持专业， 被誉为“中国最美女声”
2016
中国国际食品安全与创新技术 展览会
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展会背景 展会主题 展会流程
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主视觉设计
展会目的 前期筹备
展会概况 费用预算
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