我国手机市场的竞争格局分析
目录
摘要与关键词 (1)
一、我国手机市场竞争概况 (1)
二、我国手机市场竞争的市场环境分析 (2)
（一）经济形势 (2)
（二）政策法规 (3)
（三）社会发展 (3)
（四）手机行业技术 (3)
三、我国手机市场竞争格局分析 (3)
（一）高端手机竞争格局 (3)
（二）二、三线品牌手机竞争格局 (4)
四、我国手机市场竞争的市场分析 (5)
（一）高端手机市场 (5)
（二）中端手机市场 (6)
（三）低端手机市场 (6)
五、我国手机市场竞争的竞争策略 (7)
六、结束语 (8)
参考文献 (9)
[摘要]本文主要讲述了我国手机市场的竞争格局，主要从市场环境分析、竞争格局分析、市场竞争分析和竞争策略等多个方面展开分析。总体来说，我国手机市场的竞争格局主要以高端机市场、中端机市场和低端机市场为主，目前低端机市场已经被以红米和魅蓝等为主的品牌所占领，高端机市场任然牢牢的被苹果和三星占据，然而国内的小米和华为等品牌已经开始进军高端机市场，且2018年，手机市场饱和，人们消费意愿偏低，需要新的点作为打破竞争僵局。国内的手机厂商逐渐正规化和规模化，以小米和华为为主的手机厂商牢牢的把握住了国内的市场并向海外市场进军。对于手机分销商而言，手机分销已经进入白银时代，在竞争激烈的市场环境中能够抓住时机，把握上游手机厂商客户，利用销售渠道优势占据市场份额是关键。
[关键词]手机市场；竞争格局；市场环境；市场竞争；竞争策略
据中国报告大厅发布的《2013-2017年中国手机行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》显示，国产手机在国内市场占有的市场份额并不低，然而，随着国内手机企业在技术、质量、营销手段、品牌意识等方面趋于弱化，国产手机在中高端手机市场的份额不高，而且国产手机主要通过低价策略占领市场，这就必然使得整体的利润空间很小。为争取更多的市场份额，得到更多的利润空间，国内手机企业应该了解消费者的消费方式、消费需求，研究消费者更易接受的营销方式，然后有针对性地树立自己的品牌，制订有效的产品、价格、渠道、促销等策略，从而进军中高端手机市场。
一、我国手机市场竞争概况
目前，我国的手机市场竞争惨烈，不同的手机新产品层出不穷，智能手机已经成为了主流。国产手机随着小米手机等性价比的不断提升，已经逐渐成为国内主流，三星等国外手机占有比逐渐下降。苹果手机虽然仍然占有一定量的国有手机比重，然而也这两年也略有下降。从2013年开始，国内手机的品牌机型已经多达1000款以上。从2008年开始，国内手机厂商开始发力，直到如今，国内的手机厂商逐渐正规化和规模化，以小米和华为为主的手机厂商牢牢的把握住了国内的市场并向海外市场进军。2008年到2018年，国内的手机厂商和手机机型的数量变化图如图1所示。
图1 国内手机厂商和机型的数量变化图
如上图所示，我国从2008年开始，国内的手机厂商逐渐开始占有国内的市场，手机厂商的数量为24家，到目前为止，手机厂商的数量为88家，从数量上来看10年时间增加了4倍左右。手机型号的数量从165增加到1136，远大于手机厂商增加的比例，由此可见，国内的手机市场还是很大了，随着移动革命的到来，目前基本上是人均一部手机，手机厂商和型号的增加也在所难免。其中还有一个趋势是近三四年的时间，手机厂商和手机型号的数量差异并不明显。伴随着手机销量增速不断下滑，手机市场各品牌出货量的占有率发生了很大的变化。三星出货量占比最高，但是近年来有下降的趋势，已经从2013年的30%市占率下降到2017年的20%；苹果出货量
