2015年湖南卫视双11晚会广告秒收视率监测数据

五大卫视2015年整体收视小结10张图
导言：2015年，国内卫视台呈现两极分化趋势，排名靠前的湖南、浙江、江苏、东方、北京五大卫视台在新政和新媒体双重强势冲击下逐渐站稳了脚跟，基本垄断今年热播综艺和电视剧。

那么这五家卫视15年的整体收视表现如何？有什么特点值得注意？这里用10张图来小结一下Top5卫视15年整体收视成绩单。

数据说明：五大卫视CSM4+/50城，2015年1月1日-2015年12月27日，晚间为1800-2400.
1. 五大卫视电视剧晚间收视高于综艺，综艺全天收视高于电视剧。

2.电视剧周一到周日收视平稳，综艺周末强势崛起。

3.综艺收视冲高能力更强，晚间21点是电视剧全天收视最高峰。

4.湖南卫视整体综艺实力强劲，排名第一；浙江卫视依靠两档现象级季播综艺《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》排名次席。

江苏、东方、北京分列3-5名。

5.电视剧收视湖南卫视依旧排名榜首，上海东方卫视逆袭排名次席，浙江、江苏、北京依次其后。

6.湖南卫视、浙江卫视对综艺的依赖度高，江苏、东方、北京对电视剧的依赖度更高。

7.湖南卫视综艺在周五、周六收视强势；浙江卫视综艺优势集中在周五；江苏卫视周六、东方卫视周日为各自综艺收视高峰。

8.每周四为湖南卫视电视剧收视高峰，周末综艺播出影响电视剧表现；其他平台电视剧收视平稳，未见较大波动。

9.湖南卫视综艺Q1、Q3收视高，浙江卫视8月、9月为综艺全年峰值。

10.湖南卫视开年、暑期电视剧强势，东方+北京年末《芈月传》异军突起。

2015年双十一销售额数据统计：912亿谢幕中国电商巨头阿里巴巴周三表示，目前为止，今年双十一“光棍节”的交易总额已经超越去年的93亿美元。

在全部912亿元人民币的交易额中，移动客户端贡献了大约68%。

根据阿里巴巴提供的信息，预计有170万快递员、40万辆车、200架飞机为购物者投递邮包。

阿里巴巴在“双十一”购物节取得创纪录的912亿元人民币(143亿美元)交易额，将20年前兴起的一个情人节日打造成一场网上购物狂欢。

根据该公司的信息，截至中国时间当日午夜，天猫交易额143亿美元，超过去年创纪录的93亿美元。

该公司称，最畅销的产品包括婴儿用品、营养品、耐克运动鞋和Levi’s牛仔裤。

阿里巴巴董事局主席马云加大了对今年购物狂欢活动的押注，将活动的主场搬到了北京，并引入更多境外品牌，邀请了好莱坞明星Daniel Craig和Kevin Spacey为活动助兴。

瞄准中国人不断增长的可支配收入，让这家中国最大的电子商务公司得到回报。

但是阿里巴巴的股价似乎不领盛情。

阿里巴巴股价周三盘初上扬0.64%，报81.95美元。

但开盘不久后股价小幅跳水，截止收盘，阿里巴巴股价报79.80美元，跌幅达1.94%。

“中国消费者手里有钱，”巴黎银行在北京的首席中国经济学家陈兴动表示。

“网上零售商需要让产品个性化，以迎合日益精明的城市消费者。

”零售增长尽管中国经济增速降至25年来最低，但10月份社会消费品零售总额加速增长，让阿里巴巴从中受益。

10月份全国社会消费品零售总额增长11%，是今年最快增速，也超过经济学家的预期中值，而中国领导人正寻求调整经济结构，更多依靠消费和服务业拉动经济增长。

马云在周三晚间表示，能够创造并引领需求的人将会生存下来;未来15年，中国经济不会有事。

在移师中国的政治经济和媒体中心举办“双十一”购物节之前，阿里巴巴经历了成为上市公司后波澜起伏的第一年：创纪录的IPO接着创纪录的股价破发，网站售假的指控，首席执行官人选的`更迭。

首届＂双11春晚＂11月10日晚开演
佚名
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2015(0)11
【摘要】11月10日晚,由冯小刚导演担任总导演的＂天猫2015双11狂欢夜＂在湖南卫视直播。

本场晚会从10日晚8时30分开始,持续4小时,并在倒计时中与全球消费者共同迎接2015年双11零点的到来。

北京青年报记者从阿里巴巴集团获悉,天猫首度推出＂双11春晚＂,与湖南卫视联手,于11月10日晚推出＂天猫2015双11狂欢夜＂,并像春晚一般推出零点倒计时活动。

【总页数】1页(P163-163)
【关键词】春晚;阿里巴巴集团;湖南卫视;北京青年报;冯小刚;消费者;狂欢;导演【正文语种】中文
【中图分类】J052
【相关文献】
1.天猫不仅要打造双11春晚还举办8小时即秀即买潮流盛典 [J],
2.电商备战双11:阿里、苏宁搞"春晚"京东玩"技术" [J], 每日经济新闻
3.浅谈互联网消费主义对传统文化民俗的冲击——以天猫"双11"购物狂欢晚会和央视春晚为例 [J], 江柯瑶
4.两岸小围炉,温暖一家亲——海峡两岸少儿春晚福州开演 [J],
5.乡村春晚与农民文化主体性初探——以安徽省Z村首届乡村春晚为例 [J], 陶稳因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

2015年8月份电视、电台、报纸、杂志广告投入分析受经济增速放缓的大环境影响，8月的广告投放市场呈现紧缩态势。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，8月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，相较于5月、6月和7月5%、7%和7%小幅下行，降幅略有增加。

同时，2015年1-8月份整体广告投放相对于2014年同期下降7%，传统广告市场的投放低迷状况仍在持续当中。

从分行业的投放变化数据来看，饮料行业是8月份投放排名第一位的行业，夏季投放高峰的余温尚存，但也开始进入尾声，环比下降幅度9%，与去年同期投放额度基本持平。

从投放排名前五位行业的投放变动来看，仅有药品及健康产品是保持环比、同比都增长的行业，并以同比超过两位数的速度增长，化妆品/个人卫生用品行业和商业/工业/农业的投放花费则呈现同比28%和4%的幅度下滑，其中化妆品/个人卫生用品在排名前五行业中降幅最大；食品行业同比下降24%，环比投放上升8%。

电台呈现部分增长，报纸、杂志投放全面收缩从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，前五名的行业在报纸和杂志的投放上都呈现收缩，其中食品行业在报纸投放下降幅度最大，为75%；药品/健康产品行业在杂志的投放下降幅度最大，为77%。

电视媒体仅有饮料行业和药品及健康产品行业投放的同比变化有所增长，分别为1%和14%。

电台媒体则是商业/工业/农业以62%的投放增长,其他行业呈同比下降趋势。

从分媒体类型投放的变化来看，8月电视媒体总体投放占据广告市场投放的90%，与7月持平，仍是投放比重最高。

分媒体投放变化表现上来看，电台投放呈双高，同比增长10%，环比增长1%；杂志经过上月的大幅下降以后，迎来8月小幅上升，环比增长为9%；报纸和电视均出现一定程度下降，其中报纸下滑幅度最大，环比和同比下降分别为12%和35%。

电视媒体投放同比下降9%，环比下降1%。

电视：对央视及地市台的投放愈加谨慎作为广告花费占比最高的媒体，电视媒体广告在8月份投放同比下降9%，环比下降幅度为1%。