学术研讨 ｌＩ：科技２ｏｏ８￣第８期２６
浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现
宋亚萍 （平顶山学院美术系） 摘要平面广告的构成要素及编排设计是视觉传达的重头戏，而平面广告的创意表现在视觉传达中也占有举足轻重的地位：在 广告设计中应注意平面广告的构成要素、编排设计、基本规律和创意表现 关键词广告构成要素编排创意表现 在充满信息及视觉传达的今天，广告信息已经成为人们生活中的 重要组成部分， 广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经 济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣 广告信息 引导眷人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展 平面广告中的构成要素及编排是视觉传达的重头戏，弄清这点对平面 广告没汁有非常重要的作用。 平面广告是社会经济、意识形态的一面镜子，是随着社会经济的 发展和意泌形态的变化而不断前进 、 时，它又反作用于社会经济， 促进了社会经济的发展和人类的进步，平面广告的创意要在众多作品 中脱颖而出，必须有好的“点子”、好的“想法”．才能表现广告主 题的新颖构思，表现创造性的思维活动，所以“点子”是没汁的灵 魂， 好的创意不是凭空而来，它来源于生活，来源于实践， １ 平面广告由造型与内容两大要素构成。分别在广告中起不同作用 １．１造型 Ｉ垄ｌ形是平面广告的重要构成要素，Ｉ垄ｌ形形式有黑白画、彩色插 画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通 的、变形的、抽象的。Ｉ垄ｌ形的内容要突出商品或服务的个性，有强烈 的视觉冲击力。图形没计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在 整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果 商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。在广告 没计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广 告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬『日Ｊ就能识别，并 能给消费者留下ｆｒＲ￣，Ｊ的印象。 商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易 记，使消费者过目难忘。 色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品 的质感、特色，使广告更富于美感。 轮廓是指平面广告设汁版面的边缘线框，用来区别其他广告的明 确的界限。轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。在 编排没汁上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题 同 时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。 １．２内容 内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。 标题是表现广告主题的短文，它的作用是吸引读者，引起读者注 目。标题在编排设计时一般要用注目的大号字，并且安排在版面的最 佳税点，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自党地从 标题转移到图形、正文。 说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。文字应使 用简洁而平易的日常语言，使读者感到平易近人，心悦ｉ日胡艮，以达到 商品促销的目的。广告说明文一般置于版面下方，文字编排应集中为 宜。 标语也称作广告语，是用来配合标题、强化商品形象的简洁完整 的短，ｕ】 ，标语文字必须易读好记，可反复使用，来ＪＪｕ深读者对商品的 印象。编排时可放置在版面的突出位置， 公司名可以引导读者购买广告所宣传的商品，一般置于版面的下 方或较次要的位置，也可以和商标配合使用。公司名包括公司地址、 电话号码、电报挂号、邮政编码等内容， ２ 广告编排是广告各要素的综合布局和安排 广告编排是根据整体广告策略的要求，把标题、标语、 形、商 标等要素综合起来做总体的布局与安排成功的编排设计使广告要素 的表达合理、清晰、完整，以将商品信息有力地传达给消费者，使他 们发生兴趣，产生ｊ！｛：Ｉ买欲望，达到促进销售及提高商品知名度的目 标。 广告编排的没汁形式要独具特色，表现广告的个性，又要注意各 个要素的内在联系，以求达到自然、流畅、统一，具有强烈的视觉效 果 （１）编排没汁程序。广告没汁受到广告策划、内容及不同媒介 的限制．没汁者第一步要明确该广告的广告策略、商品的特性 第二 步．先没汁多种方案的小构 ，并从中选择较理想的方案进行深入构 思，较合理地安排广告的渚要素。第三步，确定小构 ，放大后继续 完善．．第四步，确定方案后绘制没汁草图 第五步，经广告客户的审 核，最后制作平面广告的正稿，绘制黑白稿，以便制版印驯 （２ １广告编排设计方法。臂骼的构成是版面的关键，安排各种 要素所占的位置、比例，充分利用版面上不ｌ一】位置的视党差异，研究 版面的分割及引导读者的视党流 始终是编排的主要『ｕＪ题 ． 广告插Ｉ垄ｌ在整个平面广告的版面中最形象化和最接近现实，且视 党印象也最强烈，凼此插Ｉ垄ｌ占版面一半以上的位置为好．．大面积的插 能给读者较深刻的印象，但也有反常情况：或为突出标题文字，插 Ｉ垄ｌ较小，或留大面积的空白。 没计者可以利用视线移动规律，诱导读者的视线作左右流动、上 下流动以及斜线的不稳定流动，通过编排没计，人为地产生最佳视 点，突出主要内容，以达到一定的视党效果，传迷信息一 理学家葛 斯达认为：人们注意版面时，版面的上部比下部的注目价值高，左删 比右侧的注目价值高． 此，版面的左上侧位置最为引人注目，这一 位置通常安排广告的主要ｌ 容，使广告主次分明，此位置也被称作视 党的最佳视点。 （３）平面构图的基本规律有：对比、平衡、比例、统一、节 奏、韵律及空白等。 对比：有效地运用任何一种差异，并通过大小、形状、方向、明 暗与情感变化等对比方式，引起读者的注意力。 平衡：有对称平衡与非对称平衡两种形式。对称平衡即为”轴对 称”平衡。“轴”是指两侧的分量相等，给人以安全、稳定、庄严的 感觉；非对称平衡指“轴”两侧的分量不相等。利用视觉规律，通过 对大小、形状、距离、疏密渚因素的改变，来调节“轴”两侧的分 量，给人以平衡的感党，此形式给人的感觉是新颖、活泼 运动感 强，具有一定的号召力。 比例：版面各要素之『日Ｊ要形成合适的比例关系，要素之『白Ｊ的理想 比例是黄金比例或接近黄金比例，如２：３，３：５，４：６，Ｈ：１２…… 和谐的比例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐 统一：版面有了平衡、对比、比例渚方式，还必须有统一的思想 和协调的画面，使版面简洁．． 一版面应避免使 多种字体、插图、 文字等要素的编排，要注意形式的统一、 节奏与韵律：它们是体现形式美的方式 在版面中，将形象或色 彩以相同或相似的序列重复交替、排列组合，以获得节奏感。韵律美 更趋于形的起伏、流畅、和谐，使版面更舢优美、生动、富于变化．． 空白：它的运用对突出商品创意意境有重要作用。中国画有“汁 白当黑”之说，在造型没汁中，版面留出适当的空白能起到强调及引 起注意的作用， “空白”的运用是造型没计的一个重要方法 ３ 创意的生命力及科学与艺术的结合在平面广告的创意表现占有举 足轻重的地位 （－￣＃７４页）
常见移动广告形式全解
移动广告从用户被动接受信息的PUSH时代发展到用户主动订阅咨询的PULL时代，再到如今运用大数据定向推送的双向交互时代，移动广告一路走来经历的形式变化之多，今天小编为大家整理一下目前常见的移动广告形式。
移动广告按照不同维度可以分成不同的类别，当下最为常见的广告形式无非横幅，插屏，视频等等，目前中国市场移动广告比较常见也就以下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。
下面我们就逐一做解读和分析。形式虽有不同，但基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的。
图文之美、内容传神——图片类广告形式
图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，又名旗帜广告,横幅广告，是移动广告的主要形式, 一般使用GIF格式的图像文件, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小，一般出现在阅读类app当中。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视，相信很多朋友都有在阅读小说的时候，根本就无视它的存在。
相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过cpa来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效!
第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。全屏广告的表现是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击力强烈，能够表达一个整体的宣传概念。
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公 共 关 系 学
题 目 CIS战略分析——以中国移动通信集团为例
学 院 商学院
专 业 公共事业管理
班 级 公管132
学 号 ************
学生姓名 黄 新 媛
指导教师 张 英 红
2 中国移动通信集团CIS战略
一、中国移动通信理念识别系统（MI）
中国移动核心价值观：正德厚生，臻于至善
中国移动的愿景：成为卓越品质的创造者
中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁
中国移动的企业精神：改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作
中国移动的企业文化：核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。
中国移动的企业责任：秉持做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精，追求企业、社会与环境的和谐发展。
中国移动的企业危机感：最大的危机就是没有危机
中国移动的承诺：
1. 对客户的承诺：做为客户提供卓越品质的移动信息专家。
2. 对投资者的承诺：做最具价值的创造者。
3. 对员工的承诺：成为员工实现人生价值的最佳舞台。
4. 对合作伙伴的承诺：成为引领产业和谐发展的核心力量。
5. 对同业者的承诺：成为促进良性竞争、推动共同发展的主导运营商。
6. 对社会的承诺：做优秀企业公民。
２０１２年第１期 辽宁师专学报（社会科学版）
（总７９期） ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＡＯＮＩＮＧ ＴＥＡＣＨＥＲＳ ＣＯＬＬＥＧＥ（ＳＯＣＩＡＬ ＳＣＩＥＮＣＥＳ ＥＤＩＳＯＮ） ＮＯ．１ ２０１２
Ｇｅｎｅｒａｌ Ｎｏ．７９
浅谈平面广告中广告文字的编排设计
张 丹
（辽阳职业技术学院，辽宁辽阳１１１０００）
摘要：根据文字的形态特征和编排特性进行创作，科学地展现平面广告完美的视觉效果，以达到诉求目的。 关键词： 文字；图形；平面广告；设计；创意 中图分类号：Ｇ２２３文献标识码：Ａ文章编号：１￣８－－３８９８（２０１２）Ｏ１—０ｏ４７—０２
随着社会经济、文化的迅猛发展，各门类的广告充斥着
我们的生活，广告以各种载体呈现在我们的面前，电视广告、
网络广告、报纸杂志广告、街边广告、各种移动广告。随着人
们欣赏水平的提高，人们对广告的要求也越来越高，在这个 紧张、繁忙的社会环境中，简洁大方的广告成为一个主流、抽
象的图形，简洁的文字更容易让人们接受。有些广告甚至只
有文字，没有任何图形，很多的宣传单也是以文字为主，图形
为辅。
文字作为人类相互沟通的重要媒介，在现代广告的设计 领域里，扮演着视觉传达重要手段的角色。随着社会的发
展，设计领域的不断开拓，文字从最初思想感情的传递者提
升到了视觉美感的传播者。而在以往的教学中我们恰恰忽
视了文字的编排与设计，只注重学生的创意，图形图像的效
果，结果总是不能收到令人满意的画面效果。图形图像固然
重要，但不可忽视的是文字在平面广告中所起的重要作用， 它就像是服装的饰品，用好了是为画面的整体效果服务，但
是如果用不好反而会影响整体的效果。在以往的平面广告
设计教学中，学生们的创意想法很好，图形图像处理也很精
彩，但是文字加上以后反而觉得画面粗糙，就是因为忽视了
广告文字的编排与设计，这是一个我们应该重视的问题。要
想让作品中的文字应用巧妙，效果精彩应注重以下几点：
