浅析我国体育产业的发展前景——以体育用品业的发展为例

我国体育产业的发展前景　庄乾连，　时凌君　（日照职业技术学院，山东日照２７６８００）　［摘要］当社会经济发展到一定水平，体育形成一定规模时，体育与经济之间的相互依　赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业——蕴藏着巨大商机的　新兴产业，已成为２１世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业之一，随着世界经济的发展和人们　生活水平的提高，发展潜力十分广阔。本文就我国体育产业的发展前景作以简要探讨。　［关键词］体育产业；基本特点；国际比较；发展前景　一、体育产业的界定　１９８５年国务院颁布的《国民生　产总值的计算方案》，正式把体育事　业明确地列入第三产业。从此“体育　产业”这一概念开始使用。体育产业　不仅是指和体育运动直接相关的体　育器械、设备等生产、销售业，还包括　了体育表演、体育设施建设、体育设　施经营、体育情报信息业等行业。作　为国民经济产业体系中的组成部分　之一，体育产业已成为满足人们日益　增长的体育需求而使体育产品进入　生产、流通、消费和服务的产业门　类。　但是，体育产业作为一个全新的　概念，理论界对它的确切定义仍处在　探讨阶段。概括起来，大体有以下三　种观点：第一种观点主要是依据中共　中央、国务院《关于加快第三产业发　展的决定》和２００３年５月１４日国家　统计局印发的《三次产业划分规定》，　将体育产业与文化和娱乐业一起组　成文化、体育和娱乐业。体育产业包　括体育组织、体育场馆和其他体育三　个门类。是提供各类体育服务的行　业，是体育服务业的简称。第二种观　点主要是从体育消费和寻求国民经　济增长点的角度，把体育产业视为提　供各类体育物质产品和服务，满足人　民群众多样化体育消费需求的行　业。第三种观点是从体育事业可营利　性的角度，把体育产业界定为体育事　业中可以进入市场，可以营利的那一　部分。　现阶段，我国体育产业包括三大　类别。一是体育主体产业类，指发挥　体育自身的经济功能和价值的体育　经营活动内容。如对体育竞赛表演、　训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面　的经营。二是指为体育活动提供服务　的体育相关产业类，如体育器械及体　育用品的生产经营等，三是指体育部　门开展的旨在补助体育事业发展的　其他各类产业活动。　二、当前我国体育产业发展的基　本特点　我国体育产业发端于改革开放　之初，在邓小平同志南巡讲话之后得　以快速的发展，体育产业的基本框架　初步形成。概括起来，中国体育产业　发展的基本现状有以下几个方面的　特点。　１．体育产业规模不断扩大。以　北京、上海、广州大城市和沿海开放　地区为中心，正在形成我国体育产业　的快速增长带，相对东部发达省份，　广大中西部地区尽管体育产业起步　晚基础差，但体育产业总体规模正在　不断扩大，对国民经济的贡献日趋显　现。从江苏省对２００３年全省体育产　业发展状况的调查，到２００３年底，江　苏省各种体育活动单位达４　４００多　家（不含个体户）；２００３年体育产业　实现增加值７３．４亿元，比２００２年增　长１８．１７％；２００３年体育产业增加值　占全省地区生产总值（ＧＤＰ）的比重　为０．５９％，体育服务业增加值占全　省第三产业增加值的比重为　０．６３％，两者均比２００２年提高１．Ｏ　个百分点。　２．体育服务业蓬勃兴起，体育　市场初具规模，已成功建立了产业框　架。改革开放以来，特别是党的十四　大确立社会主义市场经济体制改革　目标以来，我国体育产业基本形成了　以体育服务业为基础。体育用品制造　业和销售业等多业并举、共同发展的　产业格局。初步建立了以健身休闲、　竞赛表演、技术培训和体育中介为主　的体育市场体系。　３．体育产业投资日趋多元化。　完全依靠国有资本兴建体育设施和　体育服务的状况正在发生变化，社会　力量和个人资本投入显著增加，境外　资本逐渐介入，体育产业发展的多渠　道、多形式投资机制正在形成。　４．无形资产开发取得成效。体　育无形资产，指为体育部门、体育组　织长期使用的，虽不具备实物形态但　能够带来经济效益的无形资产和资　源。近几年来，体育无形资产的开发　和经营主要为以下几个方面：一是体　育比赛、活动和体育组织冠名权的开　发；二是体育比赛、组织的标志、专利　以及使用权的开发；三是体育赛事转　播权的转让；四是体育组织和运动员名　誉肖像权的投资经营和广告活动。　１９９６年，第二十六届奥运会中国体育　代表团的名义和标志特许使用权、广　告赞助额达４　０００万元；１９９８年第十　三届亚运会有３Ｏ家中外企业购买了　中国体育代表团专用标志的特许使　用权，赞助款、物总额达３　８００多万　元。电视转播权的转让是赛事主办者　的一项重要的收入来源。目前，国内　电视转播的有偿转让已有所突破，中　国足协与中央电视台的电视转播权　最终以１２轮３３８万元的价格转让给中　央台，改写了我国无偿转播体育赛事　的历史。另外，参加雅典举办的第二　十七届奥运会的中国（下转１４１页）　活力２００６．５

Forum学术论坛 2012年5月233体育用品在我国体育经济发展中的机遇研究

东南大学体育系 武金陵摘 要：体育产业是我国的朝阳产业，然而近几年来我国体育用品的发展速度依旧较为缓慢，中国国内体育用品的消费需求依旧低靡，使得我国体育产业依旧无法抵抗国际经济金融风暴的影响。因此，中国务必发展本土体育用品品牌经济，培养消费者对于体育运动产品的购买能力，找出我国体育用品在未来体育经济发展中的发展机遇，以此推动体育产业的进步繁荣。关键词：体育用品 体育经济 体育产业中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(a)-233-021 体育用品在我国体育经济发展中的现状研究体育用品在我国体育经济发展中现状务必从三个角度进行分析：中国体育用品出口贸易现状、国内体育用品市场销售发展现状、中国本土体育用品品牌现状。从出口贸易现状角度来看，1998年海关直接出口的体育用品总价值达到45.98亿美元，中国成为体育用品输出第一大国。2006年中国体育用品出口额为57.33亿美元，2008年为80.81亿美元，同比增长22.06%。从国内体育用品市场销售发展现状角度来看，2008年年底我国体育用品生产企业约为4万家，包括体育用品生产企业与零部件配套供应商与产品代理经销商，锐哲咨询预测2012年中国体育用品总产值将突破1300亿元大关。从中国本土体育用品品牌现状角度来看，目前中国国内主流体育用品品牌终端中，中国品牌占据14%。根据2009年胡方敏的《本土体育用品品牌的突围之路》一文中的数据显示， KAPPA、李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克、必可、乔丹，直营店铺数量3400家，占体育用品直营店铺数量中的68%，门店数量31500家，占体育用品门店数量中的78.6%。由此可见，我国体育用品的出口贸易情况、国内市场及本土品牌现状发展趋势较为良性，但不容忽视的是体育用品产业年总产值只占我国GDP0.2%左右的比重，因此体育用品在我国经济环境中的发展一定存在一定的问题阻碍了进一步扩大市场规模与生产总值。2 体育用品在我国经济环境下发展中出现的问题2.1 中国制造的优势不明据资料显示，目前世界体育用品70％属于MADE IN CHINA，仅福建体育用品总产值就超过900亿元。但2008年1～7月广东口岸出口体育用品(体育器材、服装等)29.4亿美元，与2007年同期下降8.1%，中国体育用品外贸出口需求下降。大部分中国体育用品企业的优势多是制造成本较低、劳动力价格低，一流的体育用品研发的技术与专利依旧掌握在发达国家的体育用品品牌企业手中，由于中国体育用品制造企业没有本身的技术与创新的核心竞争力，中国制造已经在技术与成本上不具备较大优势，中国企业较多处于加工制造与代理经销的位置。另一方面，印度等国家的劳动力成本优势也在极大挑战中国制造的出口量。2.2 我国体育用品企业并无实现规模效应首先，从产业集群角度来看，我国体育用品产业集群较为集中，超过80%的体育用品产业集群集中在福建、广东、江苏、浙江、上海等地，龙头企业在核心技术上占据垄断控制地位，附加值高与关键的配套产品生产较多企业内制造，这对于本国体育经济的均衡发展有一定的限制作用。其次，从产品的生产制造标准角度来看，我国体育用品标准滞后，在国际标准却只有一个的情况下，我国的体育用品却有40多个国家标准，70多个行业标准，仅仅28种被批准为国际比赛用的器材，同时也面临着进口国际产品的竞争。同时我国体育用品企业在环保标准、定价标准、社会标准上也存在较大差距，企业标准低于国家标准，而国外企业标准则高于国家标准。再次，在生产的规模效应角度来看，体育用品产业应当走向集约化、专业化。但我国政策在支持中小企业的发展中并无较大举措，国家大部分资金用于支持创新科技企业，对于细分化的市场品牌企业并无出台支持措施。跟随原材料上涨的趋势，中小企业普遍出现融资困难、人力资源匮乏等现象，中小企业在尚未“温饱”的情况下基本无法实现企业核心竞争力打造，很容易被市场带走，放弃创新，放弃蓝海，只求资金回收与快速运转，因此在产品出口的选择上也较多选择放弃，最终走向末路。2.3 我国本土体育用品品牌处于竞争格局弱势地位根据全球体育用品市场发展情况了解，全球体育用品的销售中85％属于品牌产品，而我国大多数运动品牌尚无法积极有效地参与竞争，即便最近几年的发展使得中国品牌企业也有较多发展机会，但中国本土体育用品品牌处于竞争格局弱势地位。从数量上来看，市场份额中本土体育用品品牌处于劣势地位，企业处于非良性的发展状态中，占据80%的本土品牌仅占55%的市场份额，在我国体育用品市场中，耐克占据16.7%的市场份额，阿迪达斯占据15.6%，李宁仅为10.5%，安踏只占4%。而从销售增长率来看，2006年耐克为56%，阿迪为46%。另外，市场地位处于第一梯队的是耐克与阿迪达斯两家分别属于美国与德国的品牌以及本土品牌李宁，但李宁品牌则占据国内中低端市场的主导地位。处于第二梯队的KAPPA与安踏的竞争对手品牌则有来自美国的彪马、匡威，来自日本的美津浓，来自德国的REEBOK，361°、鸿星尔克、必可、乔丹则均处于第三梯队。从营销角度看，中国体育用品品牌借助广告手段进行宣传的行为较多，品牌差异性小，并无品牌优势。目前虽然品牌国内外体育用品市场销售份额情况前景看涨，但大部分体育用品品牌门店较多设置在二三线市场，以李宁与安踏为代表的品牌目前较多注重中国农村市场，这部分消费者对于品牌的学习与认知情况很难培养，用品被销售出去原因大多属于质量有保证所以被选购，一旦消费者拥有较多资金时，本土品牌的市场份额就会很快被国外体育用品的品牌优势削弱。3 我国体育用品企业的发展机遇和策略3.1 通过提高制造的科技含量掌握体育用品主动优势作者简介：武金陵(1980-)，女，山东济南人，助教，本科，主要从事体育与经济研究。Forum学术论坛

体育产业的体育产业经济

体育产业是指围绕体育活动开展的各种经济行为和经济组织，包括体育赛事、体育用品制造与销售、体育传媒、广告、体育旅游等。随着人们生活水平的提高，体育产业经济在全球范围内不断壮大，为社会带来了丰富的经济效益、就业机会和健康生活方式。本文将探讨体育产业经济的组成、发展状况及未来趋势。

一、体育产业经济的组成

体育产业经济主要包括以下几个部分：

1. 体育赛事经济

体育赛事是体育产业的核心，涵盖了各类竞赛活动，如专业体育联赛、奥运会、世界杯等大型赛事。赛事票务、赞助、转播权和周边商品销售等收入都是赛事经济的重要组成部分。它们不仅能吸引大量观众，还能为城市和地区带来显著的经济效益。

2. 体育用品生产与销售

体育用品包括运动装备、服装、鞋类及相关配件等。随着健身风潮的流行，体育用品市场不断扩大，各大品牌纷纷加大投资，不仅在产品研发上创新，还通过市场营销策略提升品牌影响力。

3. 体育传媒与广告

媒体对体育产业的推广至关重要。体育频道、网络直播、报纸、杂志等传播平台为体育赛事提供了广阔的传播空间。同时，各类广告赞助也通过赛事转播与媒体宣传获得暴露，形成商业价值。

4. 体育旅游

体育旅游是指结合旅游和体育活动而开展的相关经济活动，如观看大型赛事、参与运动赛事等。随着区域文化建设和体育基础设施的提升，体育旅游已经成为推动地区经济增长的重要因素。

二、体育产业经济的发展状况

近年来，国家对体育产业的重视程度逐渐提升，尤其是在健康中国战略实施背景下，体育产业经济得到快速发展。根据相关数据显示，2022年全球体育市场规模已达到____（填入相关数据），并预计在未来几年将保持持续增长趋势。

在中国，随着政府对全民健身的推动和支持，体育产业经济逐渐走向成熟。国家出台了一系列政策，如《体育产业发展指导意见》，鼓励社会资本进入体育领域，促进体育赛事、健身产业等的发展。此外，体育设施的建设和公共场所的开放提升了人们的参与度，也为体育产业的蓬勃发展奠定了基础。

我国体育用品业现状及发展对策

国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任、研究员 鲍明晓

个人简历

鲍明晓，国家体育总局体育科学类型 究所体育社会科学研究中心主任、研究员。中国体育科学学会体育产业分会副主任、北京奥运经济研究会常务理事、中国体育发展战略研究会委员。主要著作有：《体育市场：新的投资热点》 《体育产业：新的经济增长点》 《体坛热点解读》 《体育概论新修》等。

演讲内容

加入WTO和北京举办2008奥运会也使得我国经济体制背景、市场竞争态势和对外开放环境都发生了根本性变化。在这样的形势下，如何提高我国体育用品业在国际分工中的地位，如何提升我国体育用品企业和体育用品市场的国际竞争力，是新世纪我国体育产业发展必须正确应对的一个重大的战图性问题。

一、我国体育用品市场的现状

体育用品和在我国的国民经济核算体系中是依据其不同产品划归为不同的行业，因此，从国家统计局发布的统计年鉴中无法直接取得反映体育用品市场现状的数据。这里我们选取一些相冯指标和部分省市的统计资料来力求反映当前我国体育用品市场的发展现状。

从体育用品生产和销售企业的数量看，根据《2001年中国经济贸易年鉴》统计，全国有体育用品生产加工企业304万家。另外，从部分省市的专项统计看，江苏省1997年，全省体育用品生产和销售企业总数为2502家，其中，生产企业346家，销售企业2156家；1998年企业总数为2706家，其中生产企业313家，销售企业2576家，专门销售体育用品的企业250家。

从体育用品业的产值及销售额看，浙江省1999年体育用品业的增加值为38.62亿元，2000年为47.37亿元，增长率约为22%。另据《2003年北京市体育产业统计报告》，截止2002年底，全市体育用品业总产值74.2亿元，增加值22.3亿。

从我国体育用品业的出口情况看，根据中国海关总署的统计，1997年我国体育用品出口总额38.8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元，其中运动鞋为23.69亿美元，运动器材为25.44亿美元，运动服装为四4.74亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的52.3%，居第一位，比2001年的45.3%又提高了7个百分点。排在第二至第五位的分别是，台湾地区10.3%，加拿大4.3%，墨西哥4.2%，韩国3.1%。