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抖音营销策略抖音是一款流行的短视频社交应用，具有庞大的用户群体和高活跃度。
因此，抖音营销策略是吸引更多用户关注、提升品牌知名度和增加销售的有效途径。
以下是一些针对抖音的营销策略。
1. 制作有趣的原创内容：抖音用户喜欢有趣、有创意、真实的视频内容。
通过制作独特的原创视频，吸引用户的关注和互动，提高品牌曝光率。
2. 利用明星效应：合作或邀请明星在抖音上创建并分享有关品牌的视频内容。
明星的影响力和知名度可以帮助品牌快速扩大影响力，并吸引更多用户关注。
3. 制作用户参与型活动：通过举办抽奖、挑战、互动游戏等活动，吸引用户参与和分享，增加品牌曝光率和用户互动度。
4. 利用热门话题：抖音上经常出现一些热门话题和挑战，品牌可以结合这些话题制作相关视频内容，吸引用户关注和参与。
5. KOL合作：与具有一定影响力和粉丝基础的抖音KOL（关键意见领袖）合作，让他们代言品牌或在视频中提及品牌，将品牌推广给更多的用户。
6. 广告投放：抖音提供了广告投放服务，可以选择在用户浏览抖音时插播广告，通过精准投放的方式将品牌信息传递给目标用户。
7. 调研用户喜好：了解目标用户的兴趣和需求，制作符合用户喜好的视频内容，增加用户喜爱度和关注度。
8. 跨界合作：与其他不同领域或行业的品牌进行合作，通过共同的活动或内容制作，实现资源共享和品牌互补，增加品牌曝光量。
9. 利用数据分析：抖音提供了丰富的数据分析工具，可以了解用户行为和偏好，通过分析数据优化营销策略，提高效果和回报率。
10. 持续更新和活跃度：在抖音上持续更新视频内容，并保持与用户的互动，增加用户粘性和忠诚度。
总结而言，抖音作为一个快速发展的社交平台，拥有强大的用户群体和用户活跃度。
通过制作有趣的原创内容、利用明星效应、制作用户参与型活动、利用热门话题、与KOL合作、广告投放、调研用户喜好、跨界合作、利用数据分析和持续更新和活跃度等策略，品牌可以在抖音上获得更多的曝光和用户互动，提高品牌知名度和销售。
短视频营销策划方案短视频是近几年互联网行业的一个热门概念，随着短视频App如火如荼地发展，短视频已经成为了许多人消遣娱乐的第一选择。
短视频的火热也吸引了越来越多的企业关注，短视频营销也成为了企业们进行宣传推广的重要手段之一。
下面，我们将对短视频营销的策划方案进行详细介绍。
一、短视频营销的优势与传统营销相比，短视频营销具有以下几个优势：1.带有情感共鸣：短视频必须在短时间内获得用户关注，注重情感共鸣是必须要考虑的因素。
让用户通过短视频的内容和情感产生共鸣，从而引发品牌用户的情感认同。
2.制作成本低：相比其他形式的营销，短视频的制作成本更低，但是可以获得更高的曝光率，有着更高的性价比。
3.可以迅速产生效果：通过短视频的传播，用户的关注度可以得到很快提高，宣传效果可以得到迅速的得到体现。
通过以上几个方面的优势，短视频营销成为了越来越多企业选择的宣传推广方式。
二、短视频营销策略的制定在制定短视频营销策略之前，企业需要明确自己的目标受众、产品定位和品牌特色等方面的原则。
在此基础上，制定短视频营销策略需要考虑以下几个方面：1. 创意策略短视频的传播需要制作一定的内容，这就需要将品牌元素创意地融入视频中。
企业可以从热点话题、用户痛点和品牌特色等角度出发，进行短视频的创意策略制定。
2. 目标用户制定好创意策略之后，企业还需要确定短视频的目标用户，包括用户的地域、年龄、兴趣、行业等方面。
只有准确定位目标用户才能够制作出符合用户喜好的短视频。
3. 形式特点短视频有很多种形式，包括剪辑、动画、搞笑等，企业需要根据自身产品特点和目标用户来确定短视频的具体形式。
4. 推广方式短视频制作好之后，需要通过各种渠道进行推广，包括微博、微信朋友圈、抖音、快手等。
企业可以通过与平台的合作或通过投放广告等方式进行宣传推广。
三、短视频营销案例以下是几个成功的短视频营销案例：1. 《我和我的祖国》此视频采用了与电影《我和我的祖国》同名的主题，使用了国歌、国旗等与祖国有关的元素，在视频中融入了爱国主题，引起了观众的情感共鸣，获得了较高的关注度和传播量。
短视频营销的五个步骤让你的作品更有影响力在当今社交媒体的潮流中，短视频已成为广告营销的一种重要方式。
通过简洁明了的内容和生动有趣的表现方式，短视频可以迅速吸引受众的关注并传播产品或品牌信息。
然而，要让你的作品在短视频市场中脱颖而出，并能够持续产生影响力，需要遵循一系列有效的步骤和策略。
在本文中，我们将分享短视频营销的五个关键步骤，帮助你的作品在竞争激烈的市场中更具有吸引力和影响力。
第一步：明确目标受众无论是制作任何类型的内容，明确目标受众是成功的第一步。
在短视频营销中也不例外。
了解你的目标受众是谁，他们喜欢什么样的内容，以及他们在何时和何地观看短视频，将帮助你更好地构思和传达你的信息。
通过市场调研和数据分析，你可以收集关于目标受众的信息，从而更有针对性地制作短视频作品。
第二步：独特的创意构思在短视频的海洋中，与其他数百万个作品竞争，唯一的方法是创造独特而让人难以忘怀的内容。
独特的创意构思是成功的关键。
你可以尝试与其他领域合作，借用搞笑、励志或惊悚等元素，来吸引受众的注意力。
同时，你也可以通过故事叙述、视觉效果或音乐的运用，来凸显你的品牌或产品的独特卖点，并引导受众产生共鸣。
第三步：简短明了的表达当人们在不断地滑动屏幕时，短视频必须能够立即引起他们的注意并传达核心信息。
因此，在制作短视频时，要尽量保持简短明了的表达。
通过简洁有力的叙述和吸引人的画面，直接向目标受众传递你想要表达的信息，并避免篇幅冗长或不必要的废话。
最好的短视频通常在15到60秒之间，因此你要善于压缩信息、突出亮点，以及巧妙运用剪辑技巧。
第四步：社交媒体平台的选择和推广对于短视频营销来说，选择适合你目标受众的社交媒体平台至关重要。
不同的平台有不同的用户特点和内容规则，你需要根据自己的目标受众特点来选择最有效的平台。
例如，对于年轻人群体，抖音和快手可能是更好的选择；而对于专业人士，知乎和LinkedIn可能更适合。
此外，在发布作品后，积极推广是保证影响力的关键。
抖音推广营销模型及概念抖音作为中国一款热门的短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力，吸引了大量的企业和个人进行推广营销。
在抖音上进行推广营销需要建立一个有效的模型，从而能够最大化地吸引目标受众并获得良好的效果。
一、抖音推广的概念抖音推广是指通过抖音平台的广告投放和创意内容传播，促使用户与品牌进行互动，达到品牌宣传和销售转化的目的。
抖音推广可以包括品牌推广、商品推广和流量变现等形式，满足不同品牌的需求。
二、抖音推广模型1. 精准营销定位抖音拥有庞大的用户基础，但是广告投放需要精准地将广告展示给目标受众。
抖音通过用户兴趣标签、地理位置、性别等多维度数据进行用户画像，帮助广告主准确地定位潜在用户，并进行精确投放。
2. 创意内容制作在抖音上，创意内容是吸引用户关注的核心。
广告主需要创作有趣、有价值、有共鸣的内容，激发用户的兴趣和参与度。
可以选择合适的明星代言人、通过趣味短视频、美食制作教程等多种形式，将品牌信息嵌入到用户喜欢的内容中，增加用户对广告的认知和接受程度。
3. 用户互动与参与抖音推广的目的是促使用户与品牌进行互动，所以广告主需要鼓励用户参与，例如发起挑战、点赞评论、转发抽奖等形式。
通过用户参与，增加品牌曝光，提高用户对品牌的印象和认同度，从而达到营销效果。
4. 数据分析与优化抖音提供了全面的数据分析工具，广告主可以对投放数据进行实时监测和分析，了解广告的曝光量、互动量，以及用户转化等数据。
根据数据分析结果，优化广告策略和创意内容，提升广告效果和ROI。
三、抖音推广的优势1. 广告覆盖广泛抖音是全球热门的短视频社交平台，拥有数以亿计的活跃用户。
广告在抖音上投放，可以迅速覆盖大量目标受众，扩大品牌曝光。
2. 用户粘性强抖音用户使用时长相对较长，平均每天使用时间超过60分钟，用户在抖音上喜欢浏览和交流。
这意味着品牌广告可以得到更多的关注和互动机会。
3. 数据支持决策抖音提供了详细的数据分析报告，广告主可以根据数据来决策和优化广告策略，提高广告效果和ROI。
抖音的营销模式是什么抖音的营销策略分析抖音作为一款短视频分享平台，在短短几年的时间里，迅速成为了一款具有全球影响力的社交娱乐平台。
抖音在市场营销方面采用了一系列的策略和模式，下面将就抖音的营销模式进行分析。
1.用户精准定位：抖音通过用户行为数据分析，了解用户的兴趣和偏好，从而实现对用户的精准定位。
通过这种方式，平台可以将广告推送给与广告内容相关的用户群体，提高广告的点击率和转化率。
2.原生内容融入：抖音将品牌广告自然融入到用户的个性化短视频内容中，增加广告的曝光率和用户接受度。
这种原生内容融入的方式能够使广告具有更好的互动性，提高品牌的知名度和用户参与度。
3.用户UGC（用户生成内容）：抖音鼓励用户通过自己的创作分享有趣的内容，通过UGC的方式增加用户参与和用户粘性。
平台还设立了一些UGC挑战赛和活动，激励用户持续创作内容，同时也为品牌广告提供了更多的曝光机会。
4. KOL（Key Opinion Leaders）合作：抖音通过与KOL合作，将品牌广告嵌入到KOL的短视频内容中，借助KOL的粉丝和影响力，提高广告的曝光度和转化率。
这种形式的合作也能够增加品牌的认知度和品牌形象塑造。
5.数据驱动的精细化运营：抖音通过大数据分析和用户画像，进行精细化运营和内容分发。
平台根据用户的兴趣、地理位置、时间等因素，提供个性化的内容推荐，从而提高用户的留存率和活跃度。
在广告投放方面，也能够更好地投放到目标用户，实现广告效果最大化。
6.聚合电商功能：抖音将电商功能与短视频社交平台相结合，允许用户在观看短视频的同时直接购买相关产品。
这种直播带货的方式能够提高用户的购买决策速度和购买意愿，为品牌商家提供更多销售渠道。
7.与品牌广告主深度合作：抖音与品牌广告主进行深度合作，根据品牌的需求提供定制化的广告方案。
根据品牌的目标和定位，抖音可以帮助品牌制定全面的营销策略，并提供创意、制作、投放等一站式服务。
总结起来，抖音的营销模式是以用户为中心，通过用户画像和行为数据分析，实现对用户的精准定位。
利用抖音营销吸引年轻消费者在今天的数字时代，社交媒体平台已经成为商家们吸引年轻消费者的重要渠道之一。
而在众多社交媒体平台中，抖音作为一款流行的短视频分享平台，其拥有庞大的用户群体和高度互动的特点，成为了商家们营销的热门选择。
本文将探讨如何利用抖音营销吸引年轻消费者，从而提升品牌知名度和销售业绩。
一、了解目标受众在利用抖音进行营销之前，商家首先需要了解他们的目标受众——年轻消费者。
年轻消费者通常对时尚、潮流和个性化产品充满了好奇和追求，因此商家需要通过深入研究他们的喜好、爱好和购买行为，了解他们的痛点和需求。
只有深入了解目标受众，商家才能在抖音上进行有针对性的推广和营销。
二、独特而有趣的创意内容在抖音平台上，用户们大多喜欢观看有趣、创意和具有情感共鸣的短视频。
因此，商家在制作抖音营销内容时，应该创造有趣的故事情节、设计引人入胜的画面以及令人难忘的角色形象，从而引起用户的共鸣和关注。
同时，商家还可以利用潮流元素、时尚话题等与目标受众息息相关的内容，来吸引他们的注意力和积极参与。
三、借助明星和网红效应抖音平台上有很多受欢迎的明星和网红，他们拥有庞大的粉丝群体和影响力。
商家可以与这些明星和网红合作，通过他们代言或出演商家产品的短视频，从而借助他们的知名度和影响力来吸引更多的年轻消费者。
这种明星和网红效应能够在较短时间内为品牌带来大量曝光机会，并提升品牌形象和产品销量。
四、用户互动和参与抖音平台注重用户互动和参与，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与视频内容进行互动。
商家可以通过发起有趣的挑战、举办悬赏活动等方式，来鼓励用户参与和互动。
用户参与度的提高可以促进用户对品牌的关注，并为商家带来更多潜在客户。
五、定向投放与数据分析抖音平台提供了丰富的广告投放工具和数据分析功能，商家可以根据自身的需求和目标受众进行精准的广告投放。
商家可以通过设定地域、性别、年龄等多个维度来定向投放广告，以确保广告能够准确触达目标受众。
抖音短视频的营销模式抖音在短短几年内就成为了短视频行业的佼佼者，它的成功离不开对自身的营销，从零到如今的繁荣，抖音凭借敏锐的营销模式受到了消费者的喜爱。
娱乐营销。
抖音在平台上线之初，利用了红人和明星效应来到带动自身发展，邀请许多有名气的人来注册抖音账号，以此来吸引他们的粉丝下载这个平台，事实证明名人效应的这种热点营销给抖音带来了不少热度和用户群，初步打开了抖音的知名度。
明星的带动粉丝能力大家是有目共睹的，至于红人方面，抖音是挖掘的其他类似平台具有成熟粉丝群的博主，他们入驻抖音之后会得心应手的制作视频，他们为抖音吸引用户的贡献总体来说要高于明星。
抖音在早期有一批用户利用绚丽的换景技术和高潮的剪辑技术为这个平台增添了许多色彩，它们被称为“技术流”，这也是抖音在最初给自己的营销定位，偏向于年轻化，娱乐化，技术化。
他们可谓是带动了抖音早期的热潮，引来各路用户纷纷模仿，这种利用十几秒呈现的感官盛宴给予人们极大的震撼，原来短视频是这么玩的，对于这些优质视频，抖音在进行推送的时候会标上“精选”的标签，所以在那段时间许多博主都会以是自身的视频被贴上精选标签而感到成就感。
这些都可以统称之为娱乐营销，这种模式很大程度上迎合受众的需求，成为吸引用户的关键。
不过在平台发展的过程中，这些技术流已渐渐消失，精选视频的标签也不再出现，因为音已开拓了自己的新路线，使自己的营销走向热点化，大众化。
热点营销。
紧跟热点是每个传播平台必不可少的做法，用户们关心什么新闻，抖音就推送什么新闻，当下流行什么时事，抖音就制作相关时事的内容，可以说抖音在传播热点事件方面起到了不小的作用。
抖音同时也有自己的时事热搜榜，可以让用户打开抖音就可以看到随时更新的最热点的话题和新闻，这种将热点来融入到短视频内容中来的模式很容易让用户接受，以往我们必须刷专业的新闻媒体的平台才能获取新闻，现在通过短视频这种娱乐平台也可以进行新闻的传播。
比如国庆期间的阅兵事件，抖音将十几个燃爆的画面剪辑在一起制作成短视频，将几个小时的阅兵直播浓缩成一个精华，给用户一种热血沸腾的观感体验；再比如中国女排奥运夺冠，有的用户将中国女排多年来的夺冠瞬间变成集锦发布在平台上，在紧跟着奥运会冠军的热点下，将中国女排的精神传递给这个社会，促进大家产生一种民族自豪感并且感染自己也努力为祖国奋斗。
短视频营销策略随着移动互联网的快速发展，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频平台的崛起为企业的品牌推广和产品营销提供了新的机遇和挑战。
如何利用短视频平台有效地进行营销，成为了各企业亟待解决的问题。
本文将探讨几种短视频营销策略，并提供一些建议和案例供参考。
一、创意内容的制作与发布1. 提炼核心价值：在短视频制作过程中，企业需要明确自身的核心价值，并通过短视频向用户传达出来。
这样可以增强用户对品牌的认知和好感度，并形成品牌与用户之间的情感连接。
2. 故事化表达：短视频平台有时间限制，所以企业需要通过故事化的方式来表达产品或服务的核心信息。
通过讲述一个有趣的故事，引发用户的共鸣和兴趣，提高视频的分享度和传播效果。
3. 创意亮点：在短视频内容的创作中，企业需要突出亮点，吸引用户的注意力。
可以通过特效、音乐、幽默或者其他创意元素来增加视频的趣味性和吸引力。
二、合作推广与互动营销1. 和热门IP合作：企业可以选择与热门IP或明星合作，通过他们的影响力和粉丝群体来进行推广。
这样可以提高品牌曝光度，吸引更多用户的关注。
2. 用户参与营销：短视频平台为用户提供了互动的机会，企业可以通过设置有奖互动、用户挑战等方式，鼓励用户参与到视频内容的创作或分享中。
这样可以增加用户的粘性和活跃度，提高品牌的口碑效应。
三、定向推广和数据分析1. 定向推广：企业可以通过短视频平台的定向推广功能，根据不同的人群特征和兴趣偏好进行广告投放。
这样可以提高广告的点击率和转化率，提升品牌的推广效果。
2. 数据分析：短视频平台提供了丰富的数据统计工具，企业可以根据数据分析的结果来评估广告的效果，并针对不同的表现进行调整和优化，提高短视频营销的效果和ROI。
案例学习：1.抖音短视频app: 抖音在短视频营销领域取得了巨大的成功。
其创意性的视频内容吸引了大量的用户，通过搞笑有趣、情感共鸣等方式，为用户提供了新鲜有趣的内容。
同时，抖音与明星或热门IP的合作，进一步提高了平台的影响力和用户粘性。
社科文化抖音短视频平台信息流广告问题分析陈航（云南省曲靖市广播电视台麒麟报道新闻中心，云南，曲靖 655000）信息流广告是指利用社交媒体等平台，依据用户动态与喜好个性化推送的广告，对用户的标签进行精准投放。
2006年就由Facebook首先推出，这种广告穿插在信息流当中，用户对广告的体验感来说相对较好，随着互联网时代的到来，在抖音等媒体也相继都推出了信息流广告平台。
一、抖音短视频平台信息流广告发展中存在的问题1.审核机制不够完善18年夏天，在抖音平台搜索引擎广告投放中出现侮辱英杰邱少云的内容，抖音平台虽然立刻做出相应处理并公开进行道歉，但是在社会各界中已经带来很大影响[1]。
可能这只是一个抖音宣传广告失误的个别案例，但是个例也充分说明平台内部对广告内容的审核存在一定问题，导致粗糙低俗的广告流入市场，扭曲价值观，内容统一化。
而在传统广告中对广告产品是要进行严格把控的，要进行逐一审核，发生问题平台也会承担一部分责任，而在抖音的链接供应商平台对商家产品的质量很难把控，是抖音短视频平台信息流广告发展所面临的巨大难题。
2.信息流广告效果难测，商家盈利模糊在传统广告行业中，广告效果的好坏取决于曝光、浏览、点击、转换四个指标综合数据分析得出来的结果，而信息流广告只强调经济效果，对广告效果的评估完全没有形成标准，而效果评估正是商家判定广告效果好坏的重要标准。
还有一些平台与媒体会对数据进行造假，商家无法参与到真实数据评测中，使这些数据失去了依赖性，同时不同的平台对数据评估标准不同收费也会不同，广告商无法看到数据真实效果，盈利效益比较模糊，迫使很多商家都不敢轻易尝试，这种现象也是抖音短视频平台信息流广告难以突破的难题。
二、针对抖音信息流广告所存在问题的解决方式随着抖音短视频的快速发展，信息流广告的一些问题也随之出现，已经在某一程度上束缚了短视频的发展，平台与商家必须看清形势，对眼前所存在的问题进行分析并有效解决，这样才有利于抖音信息流广告的发展。
内容型短视频平台营销模式分析——以抖音为例摘要：随着互联网时代的快速发展，短视频行业领域迎来了爆发期，越来越多的行业竞争者看到了短视频内容营销的发展优势，纷纷加入到短视频营销的行列中来。
抖音从众多短视频应用中脱颖而出，成为当下最火的短视频app之一。
本篇论文在短视频行业现状的基础上，对其营销现状和营销模式进行分析。
以抖音短视频为例进行具体研究，分析其发展现状、营销模式和存在的问题，并提出有针对性和可行性的对策。
关键词：短视频；营销模式；抖音引言随着互联网大数据时代的迅猛发展，许许多多的平台从业者和创作者的大量加入，短视频的覆盖范围得到了快速的蔓延，影响力范围也越来越大。
抖音短视频依靠其独特性的音乐特点，以低龄化化的用户群体为基础，与品牌一起创造质量好的视频传播，招引了愈来愈多的用户参与到其中。
面对短视频领域巨大二的市场竞争，抖音面临着越来越大的机遇和挑战，所以抖音需要掌握机会，并且联合自身优势不断完善平台，促进抖音更好的发展。
该课题主要对内容型短视频平台抖音APP营销模式进行分析和研究。
通过分析其现状，总结其营销模式的特点，从而探讨出内容型短视频平台抖音APP营销模式的发展方向，为短视频行业的发展提供启示。
1 短视频平台营销现状及分析1.1 短视频平台发展现状随着互联科技的不断发展，短视频作为一种新兴的视频形式，由于其时长较短,且内容较为精悍，充分迎合了自媒体时代下观众喜爱内容碎片化、浅层化的特征。
因此，许多短视频运营平台开始搭建并不断运行。
想要深入地对短视频平台营销进行理解，可以将其分为“短视频”及“平台营销”两部分。
短视频是特指视频时长较短的视频内容，并且短视频主要发布目的是以社交为目的。
而所谓短视频平台营销则是指，主要以短视频快速制作、发布、分享，达到营销目的的平台。
1.1.1 短视频平台规模短视频平台规模可以分为八大类。
第一类为自媒体平台，比如微博、微信、QQ公众号、QQ空间等直接与用户私信聊天的平台。
视听2019.07|广告观察广告，可根据广告内容是否存在欺诈性选择删除或以广告的标注保留，根据情节的严重性，采取禁言或封号等措施，也可直接向工商管理部门举报。
自媒体是海量信息的来源，其内容时时刻刻都会影响网络环境，虚假信息更会危害我们的生活。
因此每个自媒体都应重视平台的把关与引导，成立监管中心，审核网络环境，专门处理用户举报；也可设置用户举报论坛，鼓励用户举报垃圾、黄赌毒广告信息，发现违法信息及时处理，正确引导舆论，起到“议程设置”的作用。
自媒体用户作为独立的信息传播者，发布或转发的信息要仔细识别，尤其是朋友圈分享广告，要提高自身媒介素养，鉴定其是否为虚假欺诈广告，保护自己的隐私不被泄露。
面对多样的广告信息，要发挥主观能动性，不盲目跟风。
自媒体的优势核心是人才优势，提升新媒体素养仅靠个人的主观能动性是不够的，国家和政府都应重视自媒体人才队伍建设，重视大学教育，培养一批真正有政治担当、有政治自律、有理想的人才放在管理自媒体的岗位上。
健全网络举报制，不仅需要自媒体平台升级举报审核制度，也需要网民配合，加强辨别能力，积极举报。
四、结语自媒体作为一个社交平台，不仅用于公民娱乐和宣泄情感，也成为大众赚钱、推广商品的有效渠道。
广告作为商业社会的产物，来源于社会大众的价值观念、道德观念和社会行为；同时，广告反过来也对社会大众的消费方式甚至是生活方式起着一定的导向及暗示的作用。
由于网民数量巨大，媒介素养参差不齐，有关自媒体广告的法律还不够完善等问题，自媒体平台的广告信息也呈现出鱼龙混杂的特点。
因此，自媒体广告环境的规范至关重要，在国家完善自媒体广告立法规范的基础上，应加强政企合作，打击虚假广告产业链，自媒体平台完善监督举报制度。
社会各界团结协作，提升国民素质，才能优化自媒体的传播环境。
在自媒体发展迅速的今天，各部门也要与时俱进，为自媒体广告的发展铺路。
注释:①②互联网广告管理暂行办法[EB/OL]./s/blog_8099d60b0102x230.html.③互联网广告管理暂行办法发布:网络搜索付费广告应标[DB/OL]./jisuanji/wangluoy 鄄ingxiao/201607/470761.asp.④李颖.2018年典型虚假违法互联网广告案件[J].中国质量万里行,2018(09).⑤陈蕾,瑕不掩瑜.对软文广告的再认识[J].新闻爱好者,2011(06).⑥罗佳.论自媒体时代政府话语权的危机与变革[J].求实,2012(07).⑦白卡娟.我国自媒体广告的法律规制研究[D].绵阳:西南科技大学,2017.基金项目:本文为湖南省社会科学基金项目(17YBA390)“公益广告创作的数字化转向与传播效果研究”阶段性成果。
（作者王苑丞系湘潭大学文学与新闻学院副教授，刘露系湘潭大学文学与新闻学院2017级硕士研究生）信息社会及网络与新媒体的发展，使短视频行业脱颖而出，成为当今大众喜闻乐见的娱乐媒介。
短视频是一种新兴的互联网内容传播形式，它以时长较短、内容多元、观看便捷等特点，迎合了大众碎片化的时间，吸引了越来越多用户的关注，并使他们参与其中。
抖音是一款“国民级”的音乐创意短视频APP ，同时也是一款社交APP 。
《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿，涵盖不同年龄层。
这反映出短视频市场潜力之大，广告营销以怎样的方式进入该市场，值得分析与探讨。
一、抖音短视频中存在的广告营销(一)品牌主动在短视频平台创新尝试新媒体的快速发展，使越来越多品牌开始注重品牌在新媒体的运营，各自纷纷建立自己的短视频账号，开始制作并发布短视频广告。
为了迎合受众、吸引消费者，品牌商开始主动寻找空间，进行各种创新尝试。
目前抖音中常见的广告形式可分为两大类。
一种主要针对网络型品牌，它们与抖音联系，购买广告位，最终品牌商以播放者的身份，把自己的产品（通常为应用软件）通过广告短视频或图片的形式传递到特定受众中。
这种类型的广告视频与非广告短视频唯有一点不同，就是受众点击播放者主页就会自动进入下载页面，同时视频下方也会显示“立即下载”图标。
这种广告质量各不相同，一些制作精美的广告甚至会有上万条点赞、评论与转发，产生不错的影响力。
但有些劣质广告则会引发受众的反感。
第二种则主要是产品或服务在线下的品牌，它们建立自己的抖音账号，通过发布各种类型的短视频，达到树立形象、传递信息抖音短视频中的广告营销探讨□熊润山摘要:短视频行业是新媒体快速发展的产物，它以移动互联及大数据的优势，吸引了大量受众的喜爱与追捧，最具代表性的当属抖音短视频APP 。
抖音的壮大离不开广告营销的帮助，广告在抖音中的传播方式亦是多种多样，创意层出不穷。
本文针对抖音短视频中存在的广告现象，对其营销方法、优劣势及整改对策进行分析与探讨。
关键词:短视频；抖音；广告营销225|RADIO ＆TV JOURNAL2019.07广告观察等各种营销目的。
如果有好的创新与想法，还能通过抖音发起视频拍摄挑战，创建自己的拍摄道具贴纸与原创音乐，吸引更多受众参与其中，达到广告营销的目的。
例如，2019年央视春晚在抖音中发起视频拍摄挑战，一首《我们都是追梦人》的短视频音乐与贴纸，伴随着众多春晚明星的演绎，吸引了很多人的参与，不知不觉为央视春晚做了很好的广告营销。
(二)用户生成内容成为广告营销新途径Web2.0时代到来，用户既是内容的浏览者，也是创造者、传播者、分享者。
抖音便提供给用户这样一个平台，能够让用户自行生成内容，主动去参与和互动。
随着内容的累计与成熟，一些在各领域有足够知名度与影响力的用户发挥自身“意见领袖”的作用，开始进行广告盈利与营销活动。
用户在内容上加入对品牌有利的信息，通过推荐、介绍等方式间接传递给受众，达到广告营销效果。
目前普遍存在两种方法，一种不以盈利为目的，通过传播者的自身感受传递商品信息，间接给商品树立了口碑，进行了推广；另一种则是品牌主动联系传播者，进行沟通，达成联系，通过传递给定的信息，传播者从中获利。
这两种途径都具备广告成分，都能通过短视频的制作剪辑与明星效应轻松将信息传达给受众，达到营销目的。
例如，“口红一哥”李佳琦用幽默搞笑的段子，亲身体验录制，进行口红专业测评与推荐，收获了上千万的点赞与关注。
在他火热视频内容背后，同样存在着广告营销。
有些口红介绍视频下方就会弹出该商品的购买链接，主页中的商品橱窗也能找见视频商品。
如果受众被视频内容所打动，就能直接点击商品链接进行购买，从而直接带动消费，达到广告营销的最终目的。
二、抖音短视频中广告营销的优劣势分析(一)优势分析随着广告的发展与进步，抖音中的广告也开始注重质量，虽然短视频时长短，但其广告的制作并不马虎。
一些影响力广的短视频广告故事情节完整，道具丰富，剪辑精良，主题明确，极具创意。
这种广告易于受众接受和观看，往往带来非常不错的传播效果。
同时，公益型短视频广告越来越多，品牌开始注重社会公益，这种广告的传达在降低受众抵触情绪、弘扬社会正能量的同时也树立了品牌形象。
最后便是抖音短视频广告传播的灵活性、互动性得到加强。
抖音利用自己强大的用户数据库，通过智能筛选，根据不同受众喜好发送与之相应的不同广告信息，受众也可以对自己反感的广告采取立即刷掉或长按点击“不感兴趣”来减少系统日后对该类型广告视频的推荐。
(二)劣势分析由于抖音准入门槛低，大量具有广告营销性质的短视频不能得到严格监管，这其中往往会出现质量问题、言行问题甚至社会道德问题等，这往往会给受众、互联网乃至社会风气带来不良影响。
同时，抖音短视频中对受众的广告投放次数过于频繁。
在受众不进行任何操作的情况下，平均每刷几条短视频就会出现一则短视频广告。
这样的广告投放频次虽能带来更多的经济利益，但久而久之会引发受众的反感，甚至会影响营销目的，失去潜在受众。
三、抖音短视频中广告的发展对策(一)精简广告类型,合理投放广告抖音短视频中应减少对硬性广告的播放频次，通过研究与探讨，挖掘受众易于接受的广告类型，进行制作与宣传，从而达到精简广告的目的，迎合受众喜好。
广告的投放次数一定要适量。
受众观看抖音的主要目的是通过短视频消遣娱乐，广告亦不可“遍地开花”，影响受众的心情。
(二)注意受众反馈,及时做出调整要充分利用抖音用户背后的大数据平台，制定个性化的广告推送方案，向用户推送其喜闻乐见的相应广告，精准投放，达到最佳传播效果。
对于受众反馈上来的反感视频，应及时进行回应与调整，避免该类广告的重复出现。
抖音平台与品牌商更要常与受众进行沟通，了解受众真实想法，从而做出改变。
(三)规范广告行为,建立正常秩序抖音短视频中的广告应遵守《互联网广告管理暂行办法》，规范广告内容，传递正向广告信息。
抖音平台应加强审核力度，严格监管，对违规现象进行及时处理。
要发挥把关人的作用，保证广告播放的合法性与真实性。
发布者也应该明确职责，依法传达正规的广告信息，对违规行为自觉承担相应的责任。
同时应鼓励受众对违规广告进行及时、依法的举报与反馈。
只有各方共同努力，才能维护抖音平台及相应广告活动的正常秩序。
四、结语抖音短视频中的广告营销方法多种多样，带动广告业发展的同时，也带动了与其相关的众多行业的发展。
广告营销虽然总会随着经济的发展、社会的进步做出调整，但无论广告营销形式怎么变，其最终目的是不会变的，终究要归结到传递信息、吸引受众、引发购买上来。
所以要具体问题具体分析，广告在抖音短视频这一媒介的营销虽是如此，但在其他媒介中未必行得通。
因此我国的广告体系仍需继续健全，对广告营销方式的探究仍不能停止。
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