跨文化传播语境下中国电视英语节目的现状与发展趋势

２０１７年第２期（２０１７年０２月）　黑河学院学报　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＨＥＩＨＥ　ＵＮＩＶＥＲＳｌＴＹ　

跨文化传播语境下中国电视英语节目的现状与发展趋势　

吴　琼　

（集美大学诚毅学院外语教学部，福建￣Ｌ　ｒ＇７　３６１０２１）　

摘要：　‘‘地球村’’概念在人们的意识中越来越强，英语作为一种世界通用的语言，在人们生活中的地位也显得更加重要。跨　

文化传播已经成为一种常态形式存在于生活当中。在这样的发展形势下，跨文化传播语境下的电视英语节Ｉｑ得到了较大的发展。　

因此．电视已经成为跨文化传播与中ｌａ文化软实力展示的一个重要手段。　

关键词：跨文化传播；中国电视；英语节目　中图分类号：Ｇ２２２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—９４９９（２０１７）０２—０１７２—０２　

我国的电视英语节目经历３０多年的发展，期间承载了许　

多的困难与坎坷。就当前的跨文化传播来分析，我国的跨文　

化传播处于一个单向性文化传播的发展形势中，缺少一定的　

双向以及平等性的文化交流。因此，为能够确保与时代步伐　

保持一致，增强与国际社会的交流，中国电视英语节目必须　

肩付起走向世界、了解世界的重任，发挥其强大的作用来促　

进我国英语电视节目能够在世界媒体中获得更高的地位。　

一、我国英语电视节目现状　

１．具有一定的海外效应，成为外界了解中国的重要通道　

中央电视台英语节目在制作时，一直都坚持“立足国际　

视角，聆听中国声音”的节目制作原则。其节目全方位地对　

发生在亚洲以及我国的重要新闻以英语节目的形式进行播　放，并且其播放的节目被许多西方媒体转播。通过对中央电　

视台英语节目的分析，其节目形式主要以新闻、访谈、新闻　

追踪等多种形式来显现，向世界展示我国不同层面对新闻事　

件的观点。就目前而言，我国央视英语频道已经在全世界　

一百多个国家及地区形成一定规模的收视，并且拥有一亿以　

上的观众群体。在央视英语频道中，全天候采用英语播报的　

形式，传播我国的传统文化，不仅让海外华侨以及关注我国　新闻的受众，有一个信息平台，同时也为国内英语学习者提　

供了一个良好的学习媒介。应该说，中央电视台的英语频道　

已经在海外形成一定的效应，并且成为外界了解中国的一个　

重要通道。　２．网络英语节目多元化，为英语节目提供选择渠道　

随着我国网络技术的高速发展，人们对网络的依赖性也　

越来越强，同时网络也对人们的生活产生巨大的影响。许多　人利用网络技术，把传统的英语教学模式转化成为网络媒体　

教学模式。人们可以非常便捷地在网络中寻找到相关的英语　

教学节目。这种知识与信息技术传播的模式，对传统的电　

视、报纸、广播等媒介产生了非常大的冲击。在网络中，不　

仅为英语爱好者提供了多元化的内容，同时，还能打破传统　

收稿日期：２０１７一Ｏ１—２４　作者简介：吴琼（１９８１—），女，福建漳州人，讲师，主要从事外语教育研究。　

一１７２一　媒介所具有的时间以及空间限制，让人们轻松地利用智能手　

机、笔记本电脑随时随地地寻找到自身所需求的英语学习资　

源　。通过网络技术，还可以观看到一些海外节目，为跨文　

化传播语境提供更多的选择渠道。因此，网络英语资源成为　

当前电视人所应该认真考虑的一个重要问题。　

３．地方电视台英语频道蓬勃发展　随着我国电视产业的不断发展，许多地方电视台也对其　

自身进行了改革，实现地方电视台与国际接轨的目标。比　

如：以上海外语频道为例，其电视台每天都会以十多个小时　

的节目连续播放，而且首播节目所占比例非常大。在进行节　

目播报时，所有节目都以英语为播报语言，同时还会配有中　

文字幕。上海台英语频道节目涵盖了时尚、新闻、娱乐、影　

视等多个方面。通过其制作团队的努力工作，使上海台英语　

频道成为优秀的地方双语电视频道。不仅为观众提供高品质　

的英语电视节目，而且在其团队的创新下，使其频道具有一　

定的创新性以及独特性。地方电视台英语频道的发展所取得　

的成就，给广大观众带来视听享受的同时，也促进了我国文　

化以及传媒业的发展。　

二、跨文化传播语境下中国英语电视节目发展趋势分析　

１．转变传统观念，树立正确跨文化传播理念　

就当前我国电视英语节目的传播效果来进分析，其电视　

节目依然存在着传播效果偏差的问题。产生这样问题的一个　主要原因是，其电视节目在进行对外传播时，还没有转变传　

统观念，无法与全球化以及地球村的发展趋势相匹配。当　

前，世界已经越来越向着全球化的方向发展，而跨文化间的　

交流与传播在全球化的作用下，已经在某些层面上呈现出一　

定的同化现象。如无法及时地处理好民族以及地区之间的文　

化交流，会产生一定程度的交流误区，导致对不同文化产生　

一定的误解。所以，要树立正确的跨文化传播理念，以平等　

交流的沟通理念来排除不同国家以及不同民族之间所存在的　

文化冲突。只有通过这样的一种模式，才能够有效地解决文　２０１　７＃－第２期（２０１　７年Ｏ２月）　语言文学艺术研究　Ｎｏ．２　２０１７　

化冲突所带来的负面影响。在这样一种发展趋势的驱动下，　

我国电视英语节目应及时地转变传统观念，加快融入到跨文　

化传播的大环境中。同时，应结合当前开放的信息市场，让　

电视英语节目的观众能够获取到更多具有实效性的内容。在　网络技术的不断发展下，社会群体在获取信息资源方面更加　

便捷与快速，网络的开放性，还让其信息获取途径中具有较　

强的互动性及自主性。如果我国的英语电视节目还墨守成　

规，保持传统的文化传播理念，采取对国际敏感信息封闭或　省略的报道形式，对我国英语电视节目会产生严重的影响。　

让我国的媒体形象受到质疑与误解，不仅不利于我国英语电　

视节目的传播与竞争，同时，还会对我国英语电视节目的国　

际声誉造成影响　】。所以，基于跨文化传播语境下的中国电　

视英语节目，应及时地转变传播理念，对当前同际发展形势　

进行深入了解与分析，树立能适应当前国际发展需求的文化　传播理念。认真制订出中国英语电视节目对外传播策略，促　

进我国英语电视节目得到更长远的发展，真正意义地让其电　

视节目成为外界了解中国的重要途径。　２．改变传统传播方式，树立自身媒体良好形象　

我国随着改革开放的不断深化，尤其是加入ＷＴＯ之后，　

各行业都得到巨大的发展，而且在世界舞台上的地位也显得　

越来越重要。虽然在进行文化传播过程中，许多国家对我国　

的传播方式给予一定的理解，但在进行跨文化传播时被歪曲　

的现象依然存在。造成这一现象的原因主要有两个方面：一　

方面，当前一些来自西方的媒体，对我国的政治倾向进行一　

定的负面宣传；另一方面，我国自身媒体在某些方面存在着　

消极态度。这些消极态度，主要是对自身媒体形象不够重　

视，导致我国电视英语节目没有形成一定的影响力，而且在　

传播过程中所产生的公信度以及效果处于不稳定的状态。所　

以，我国在制作电视英语节目时，应加强对自身媒体形象的　

重视程度，全方位提升其节目在国际上的影响力以及重要　

性。在对一些突发事件以及敏感问题进行新闻报道时，要转　

变传统的传播方式，认真地抉择传播方式。不仅要顾及到其　

事件对社会所产生的消极效果，同时也需要综合考虑自身媒　

体的形象。切忌不可出现急功近利的问题，让整个媒体形象　

受到巨大的损害。此外，我国英语电视节目在定位时，应结　

合自身的媒体形象来开展。不仅要改变传统的以自我为中心　

的传播方式，还需要以较强的权威性来设计对外传播内容。　

英语节目传播时，应坚持以观众为中心，让英语电视节目能　够赢得更多的海外观众，使我国英语电视节目在国际大舞台　

的地位越来越高，有效地提高我国电视英语节目的国际影响　力以及公信度。　

３．以国际观众需要为基础，增强我国电视英语节目传播　

效果　通过对我国英语电视节目的分析发现，我国在制作英语　

电视节目时，都会以正面报道为主的制作形式来进行节目传　

播。这样的节目制作，使许多海外观众的需求得不到满足，　

这些海外观众群体更希望能够通过我国英语电视节目来了解　

中国文化以及在中国以及周边地区所发生的突发事件等相关　信息。但当前我国英语电视节目通常都会以一种宣传以及灌　

输式的节目传播形式来进行，这样就会让海外观众对我国　英语电视节目产生厌恶感ｐ】。所以，我国电视英语节目的制　

作，应认真分析当前对外传播的规律，要结合海外观众的需　求来进行节目制作，最大化地满足其信息需求。让我国英语　

电视节目更加具有针对性，通过不断地创新节目制作以及传　播方式，让海外观众能够更加关注我国英语电视节目，使其　

传播效果得到充分体现，同时也能提高我国的世界舆论话语　

权。　

４．积极应对挑战与困难，提高英语电视节目国际地位　

我国英语电视节目制作与传播，必须保持我国特有的文　

化价值观念，通过不断地创新将我国的文化价值观念展示给　

海外观众。此外，应综合考虑海外观众的接受心理，结合多　

文化视角制作节目。在对事件进行客观性报道时，应充分体　现我国所具有的传统美德，在国际舞台上展现我国的良好形　

象　

三、结语　

在跨文化传播过程中，英语作为当前世界通用语言，发　

挥着非常重要的作用。通过英语电视节目，可以有效地对我　

国的本土文化以及外来文化进行传播。要坚持中国特色的发　

展路线，通过电视英语节目把我国文化传播到世界各地，把　

外来文化引入我国。通过不断创新与发展，使我国电视媒体　

能够在国际舞台上展现活力，促进我国英语电视节目影响力　

的提高。　

参考文献：　

［１］林海春．论英语节目主持人与跨文化认知风格的关系［Ｊ】．今传媒，２０１１（６）．　［２］刘晨．在求同存异中绽放光彩——中国英语节目主持人面临的机遇和挑战　啊．新闻世界　２０１　ｌ（２）　ｆ３］赵琳．全球传播背景下“双语”主持人的优势【Ｊ１．声屏世界，２０１０（６）．　

Ｔｈｅ　Ｐｒｅｓｅｎｔ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｔｒｅｎｄ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ’ｓ　Ｅｎｇｌｉｓｈ　ＴＶ　Ｐｒｏｇｒａｍ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｃｏｎｔｅｘｔ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌ　ＣＯｎ１ｍｕｎｉｃａｔｉ６ｎ　

ＷｕＱｉｏｎｇ　（Ｃｈｅｎｇｙｉ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｍｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉａｍｅｎ　３６１０２１，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｎｏｗａｄａｙｓ，ｐｅｏｐｌｅ　ａｒｅ　ｍｏｒｅ　ａｎｄ　ｍｏｒｅ　ａｗａｒｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｎｃｅｐｔ　ｏｆ“Ｇｌｏｂａｌ　ｖｉｌｌａｇｅ”．Ｅｎｇｌｉｓｈ　ａｓ　ａ　ｋｉｎｄ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｌａｎｇｕａｇｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ，ｈａｓ　ｔｈｅ　ｍｏｒｅ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐｏｓｉｔｉｏｎ　ｉｎ　ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ　ｌｉｆｅ．Ｃｒｏｓｓ—ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ａ　ｎｏｒｍａｌ　ｆｏｒｍ　ｅｘｉｓｔｉｎｇ　ｉｎ　ｏｕｒ　ｌｉｆｅ．Ｉｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ＴＶ　Ｅｎｇｌｉｓｈ　ｐｒｏｇｒａｍｓ　ｈａｓ　ｇｏｔ　ｇｒｅａｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｃｏｎｔｅｘｔ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ＴＶ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｍｅａｎｓ　ｏｆｔｈｅ　ｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｓｏｆｔ　ｐｏｗｅｒ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｉｎｔｅｒｃｕｌｔｕｒａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ：Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ：Ｅｎｖｌｉｓｈ　Ｄｒｏｅｒａｍ　［责４－Ｓ：￣辑：李慧慧］