广东新兴禅意养生温泉

文化与旅游结合，全力打造“禅意温泉” 云浮市委常委、新兴县委书记 吴伟鹏

作为中国禅宗文化发祥地之一，厚重的禅宗文化与丰富的温泉资源交相辉映，是新兴旅游产业的“双引擎”。云浮市委常委、新兴县委书记吴伟鹏在接受南方日报记者采访时认为，只有把温泉产业纳入到“中国禅都”的整体发展规划，引领一种温泉消费新模式，本地温泉产业才能焕发异彩。而目前，新兴已经布局以禅宗和温泉文化为主体的文化旅游产业集群。 近年来，新兴县以“禅宗之都、生态之域、富庶之县、和美之境”为发展战略，利用文化和自然两大宝贵资源，大力打响“禅宗”和“温泉”两大旅游品牌，积极开发禅宗文化旅游和温泉休闲旅游，推动文化与旅游发展相融合、人文旅游与生态旅游相融合，形成了名人、名寺、名山、名泉、名产相得益彰，集心灵洗涤、身体休闲、文化体验和温泉养生于一体的旅游产业体系。“十二五”时期将是新兴县旅游文化产业跨越式发展、实现产业转型与升级的关键时期。期间，新兴将利用禅文化、温泉两大核心资源不断加大旅游产业开发力度，大力抓好旅游产业招商引资，推进旅游景点和旅游市场开发，着力打造百亿旅游文化产业。并以龙山温泉、金水台温泉、青山绿水温泉三大名泉为载体，推进特色产业高端化发展，打造温泉养生文化旅游品牌。 吴伟鹏还表示，目前国内的旅游产品，主要有观光、度假、感悟、探险等几大类。新兴在打造“中国禅都”的过程中，将着重打造度假及感悟两种深度旅游产品。禅宗文化与温泉都是新兴旅游的核心环节，也是广东禅文化创意产业园区重 要内容。泡温泉、沐浴更衣，游国恩寺、焚香朝拜，研修禅法、俯仰天地。这几个环节，符合中国传统文化的礼仪，也是养生文化与禅修文化的有机统一。新兴计划在未来结合禅文化建设禅意温泉养生馆，让禅宗文化与温泉养生有机结合，引领温泉消费新模式，打响“禅意温泉”这一独具魅力的温泉品牌。而到2015年，广东禅文化创意产业园区将初具规模，届时游客还可以入住农家禅院以及禅修精舍，欣赏禅艺术，享受禅生活，购买禅产品，通过拜、游、饮、食、节、艺、息、识、养等多种形式，全方位感悟禅文化。 南方日报记者 蔡华锋 实习生 罗瑞娴

新兴温泉被授“世界禅意养生温泉”牌匾 《工人日报》（2012年01月08日 04版） 本报讯 日前，在以“禅意温泉，幸福广东”为主题的第六届广东（新兴）国际温泉旅游节暨2011广东国际旅游文化节云浮（新兴）活动仪式上，世界温泉及气候养生联合会授予广东新兴温泉“世界禅意养生温泉”牌匾，标志着新兴温泉的养生意义获得国际社会的充分认可，也意味着六祖故里将通过本土文化引领，率先启动温泉产业转型升级。 新兴温泉接受“世界禅意养生温泉”牌匾，被认为健康元素与温泉产业的结合，是温泉旅游下一阶段发展的重要方向。推动文化与旅游发展相融合、人文旅游与生态旅游相融合，到2015年，广东禅文化创意产业园区将初具规模，届时，游客在新兴县还可以入住农家禅院以及禅修精舍，欣赏 禅艺术，享受禅生活，购买禅产品，通过拜、游、饮、食、节、艺、息、识、养等多种形式，实现人与自我，人与自然的对话，构筑和谐、幸福、健康的人生。（ 黄文 ）

温泉如何“泡”出文化味？ 日前，以“禅意温泉?幸福广东”为主题的第六届广东（新兴）国际温泉旅游节暨2011广东国际旅游文化节云浮（新兴）分会场活动在新兴县举行，世界温泉及气候养生联合会授予新兴温泉“世界禅意养生温泉”牌匾，标志着新兴温泉的养生文化意义开始获得国际社会的认可，也意味着六祖故里将通过禅宗文化引领，率先启动温泉产业转型升级。实际上，将旅游与文化结合起来，已不仅是理论，渐渐成为国内不少旅游景区探索的方向。此次温泉旅游节云集了来自各地各个领域的专家学者，在他们眼中，新兴温泉应该怎么样和禅宗文化结合起来？广东温泉的未来发展方向又是如何？ 温泉业正面临第三次“华丽转身” 据中国旅游协会温泉分会秘书长张越先生介绍，温泉企业的前身是建国之初国家有关部委、地方政府、各级行业峰会修建了一批温泉疗养院，全部属于国营企业，主要是接待因公负伤休整的劳动优秀干部。 后来，随着经济发展，人民生活水平不断提高，对于旅游的需求渐渐浮现，温泉的市场化发展也顺势而成。据省旅游协会统计，广东省内已开发并面向消费者开放的温泉数量超过200处，其中，90个单位是温泉协会的会员。当前， 大部分的温泉旅游开发走的是综合度假区的发展道路，大型室外景观设计加上完善的温泉服务配套设施，成为中国典型温泉开发模式。这一阶段的温泉消费者比较注重温泉娱乐性，温泉开发具有主题乐园的趋势。 但是可以发现，最近几年来，中国的消费者正在经历一个心理转变过程。娱乐不再是旅游的目的，消费者更加注重温泉的健康保健功能，追求温泉旅游所带来的休闲与度假氛围。于是，这就形成温泉业迫切需要第三次转型的时机。在这样的背景下，探讨广东温泉转型的方向是非常必要的，怎么样才能满足消费者的期望，打造出吸引人的温泉产品呢？ 此前，已有不少业内人士对此做出推测猜想，当中，打出“文化牌”的提议叫得最为响亮。事实上，把旅游与文化产业相结合正是“十二五”方针指导下的发展方向。国家旅游局近日发布的61号文件指出：“以改革创新精神开创旅游产业与文化产业融合发展的新局面。”这对以旅游产业发展促进文化产业发展提出了明确要求。旅游产业和文化产业同属于精神消费，在形式和内容上互相支撑，有很强的互补性和广阔的发展前景。要按改革创新的要求推动旅游产业和文化产业的结合，创新资源优势、产品模式和市场需求。要以包容的精神学习吸收各领域的优秀文化，把文化优势转化为旅游产品。要遵循市场规律加大对文化旅游创意策划、资源整合、营销推广，开拓旅游产业和文化产业的新业态、新市场。 在应对第三次“华丽转身”之际，与文化产品相结合，似乎成为广东温泉业无法逃避的一个选择。 广东欲打造养生温泉

文化包罗万象，上至天文，下至地理，在本次国际温泉 节上举行的公众论坛，各路专家学者一齐把脉问诊，把文化这个抽象概念具体化，为广东温泉度身量造了“养生休闲”线路。据了解，目前国内的旅游产品主要有观光、度假、感悟、探险等几大类，广东温泉想要打造的正是度假+休闲的旅游模式。广东温泉行业协会会长刘凤波说，到一个环境优美的地方，到一个依山傍水的地方，到一个既有文化又能够净化心灵的地方，利用温水的环境可以产生内源性的吗啡，这是有科学依据的。这样的资源搭配在广东很容易就能得到满足，广东温泉有的在山地，有的在海洋，而且所在的城县背后都有一些文化历史来支撑着这些温泉。现在业界必须努力做成的事情就是把看得见的东西做好，把看不见的东西挖出来，真真实实做好“养生温泉”的品质，给消费者一段放松感悟的体验。 做好“养生温泉”，不止要在硬件上有标准，更须在文化上有所持。本届温泉节在云浮新兴召开，正是一次方向性的探讨。据了解，新兴是六祖惠能出生、圆寂和“中国唯一佛经”《法宝坛经》的成书地，著名景观包括国恩寺（含武则天手书匾、六祖手植千年古荔、佛舍利等镇寺重宝）、六祖故居夏卢村、别母石、藏佛坑以及惠能闻经开悟之地金台寺。惠能作为古代与孔子、老子齐名的思想家，其众生平等、止恶扬善、超越自我的禅宗文化思想，对构建和谐社会的积极作用日益受到人们重视。因此，新兴县委县政府提出将新兴打造成为国内外具有影响力的“中国禅都”。本次温泉节主题为“禅意温泉”，体现了将广东养生温泉与当地地方文化的有机结合。金台寺方丈释达善指出，通过泡温泉释放压力，是回归大自然的一个过程，与禅宗文化的“一切唯心造”以及“平常心”完美的结合，实现和谐、美满的人生。 为“禅泉”出谋划策 在“禅?泉――养生公众论坛”上，来自各个地区不同领域的专家学者通过展示演讲和互动应答的方式，抛出了对于打造广东“养身温泉”和“新兴禅泉”的独特见解。每一次论坛都是一次思想交流碰撞的平台，广东温泉或者能在其中获得养分，焕发新生。 中国旅游协会办公室主任张越日前提出，应该通过禅与温泉的结合，营造视觉、听觉、嗅觉、味觉消费者全身心的感受，打造独一无二的禅温泉，把养生和养心结合起来。近几年来，由于各地消费者对温泉旅游的需求不同受到不同地域文化的影响，因而不同温泉的旅游开发须满足本地消费的诉求才能取得真正的成功，而同质化的温泉产品将被市场淘汰。“健康元素与温泉产业的结合，是温泉旅游下一阶段发展的重要方向，温泉含有养生的，以及温泉水自身的疗养功能，是温泉旅游区别其它旅游的优势。在西方发达国家70%-100%的是用有康疗的，我国不到10%，下一阶段要温泉旅游与康疗相互结合。” 此外，他特别指出：“温泉标准的确已经在温泉旅游产业欠发达地区产生不利的影响，也促使温泉产业发展在先的地区出台地区性的行业法准与法规，随着温泉旅游产业在全国的标准，人民高度关注的问题，国家旅游局在委托温泉协会制定温泉行业标准，这个标准在今年6月开始实行了，标准制订了从一星到五星等级的划分，从明年开始将陆续开展温泉的评级工作，从明年开始我国也会有星级的温泉出现。” 台湾温泉观光协会理事长张荣南分享了他在台湾温泉业多年的心得，他指出：“各位业者如果真正知道把设计、水质加上道的禅文化结合起来，市场将是很有空间的。目前社 会压力太大，机动性的设备都无法给各位洗掉心理的一切，但是沉静的禅宗文化和温暖的泉水可以。把整个环境都跟禅，包括建筑材料、建筑形式都用禅的理念融合到温泉里头去，这会使泡温泉的人有很好的感觉。禅和温泉是有非常高度的结合的，比如说要修禅回光返照，温泉养生就提倡内外还老、修养内心，这都是非常高度的结合。甚至可以把温泉水拿去种茶、种菜，然后还可以作为手信带回给亲戚朋友。” 粤温泉品牌仍有很大提升空间 据广东中医药大学副书记、教授孙晓生介绍，目前，广东省旅游局和省中医局率先在广东打造了中国首批19家中医药文化养生旅游基地，包括有海泉湾、聚龙湾等温泉项目。孙教授认为只有跟当地的风俗习惯、地理、石材跟中医药结合起来，这样的“养生温泉”才符合李时珍在《本草纲目》中记载的朱砂泉、硫泉的整体观理念，包括人与自然的和谐、人与人之间的和谐、和人本身心灵和身体的和谐。 他强调：“实践证明为养生温泉注入科学的元素、中药文化的元素、东方智慧的元素，使养生温泉摆脱同质化，从而获得纵向个性的发展、特异的发展，这一道路是成功的。比如说海泉湾就跟体验结合在一块，和芳香疗法结合在一块，另外我们营造非常和谐的环境，把桂花、玫瑰、香樟作为温泉周围的树种。” 广东省政府副秘书长刘晓捷指出：“广东温泉旅游业发展势头国内最好，但在提升温泉旅游品牌、丰富产品内涵和精细化管理等方面，与国外知名温泉企业相比，还有不小的差距。”世界温泉及气侯养生联合会副主席乔瓦尼恰好以其在意大利温泉行业浸淫了四十年的工作经验现身说法，带来了欧洲的先进理念，进一步明确了广东温泉的前进方向。