浅谈标志设计在现代商业中的作用
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运用传统元素的现代标志设计案例页数:22
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浅谈祥云与现代标志设计(一)页数:2
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中国现代标志设计页数:5
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标志设计的理论页数:6
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标志设计文案说明页数:3
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运用传统元素的现代标志页数:22
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标志设计
商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器上出 现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般意义
上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺术中 可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于宫殿、 阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格古朴淳
厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是一种装
饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。 其中最具代表的是四神纹。
• 4、标志修正
• • 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我 们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应 用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时 标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达 到统一、有序、规范的传播。
第四章、现代标志设计的方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
20 世纪上半叶，在欧洲和美国出现了一系列的标志改革运动， 为适应时代的发展，美国花旗银行把20世纪沿用的老标志改为“BA”
两个字母构成的新图形；百事可乐公司也把20世纪沿用的老标志改为
两字组成的新图案。特别值得一提的是设计大师保罗 · 兰德设计调整 的IBM，西屋电器公司、UPS等公司的标志，大胆采用了紧凑、简练、
• 2.标志的新价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来 • 消费者购买的是什么？物质还是精神？ • 劳力士与普通手表 • 名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 • 在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
•
• • • • • • • • • •
4、标志设计分类
（1） 按经济因素分
营利性的——商标：工商业采用的标记符号。
应用于：企业、产品等商业群体 目的：注册登记、品牌宣传
标志的起源与发展
标志的起源与发展引言概述：标志是一种用来代表组织、国家或者品牌的图形或者符号。
它们具有独特的设计和意义，通过简洁而有力的方式传递信息。
本文将探讨标志的起源与发展，从古代至今，标志的作用和设计原则逐渐演变，成为了现代社会中不可或者缺的一部份。
一、标志的起源1.1 古代的标志古代文明中的标志主要用于表示王权和统治。
例如，古埃及的法老会使用金字塔和蛇作为他们的标志，象征着他们的权力和神圣性。
古希腊和古罗马的标志则更多地与神话和神祇相关，如希腊神话中的宙斯之鹰和罗马神话中的罗马狼。
1.2 中世纪的标志在中世纪，标志开始用于区分不同的家族和贵族。
这些标志通常是由纹章和盾牌组成，以显示家族的身份和地位。
例如，英国的玫瑰战争中，兰开斯特家族使用红玫瑰标志，约克家族使用白玫瑰标志。
这些标志也被用于战争中的识别和组织。
1.3 工业革命后的标志随着工业革命的到来，标志的作用逐渐演变为商业和品牌的代表。
工业革命带来了大规模生产和市场竞争，企业开始使用标志来区分自己的产品和服务。
例如，可口可乐的标志使用了独特的红色和字体，成为了全球知名的品牌标志。
二、标志的发展2.1 标志的简化和识别随着时间的推移，标志的设计越来越趋向于简化和易于识别。
这是因为标志需要在不同的媒体和尺寸上使用，如印刷品、广告、网站等。
简化的标志设计能够更好地适应不同的情境，并且更容易被观众记住。
2.2 标志的多样化和个性化现代社会中，标志的设计趋向于多样化和个性化。
不同的组织和品牌通过标志来展示自己的独特性和价值观。
例如，科技公司的标志通常使用现代和简洁的设计，传达创新和先进性。
而艺术机构的标志则可能更注重创意和表达。
2.3 标志的响应式设计随着挪移设备和互联网的普及，标志的设计也需要考虑到不同屏幕和设备的显示效果。
响应式设计使得标志能够在不同的分辨率和屏幕尺寸下保持清晰和可识别性。
这种设计方法为标志的可用性和用户体验提供了更好的支持。
三、标志的设计原则3.1 简洁性标志的设计应该尽量简洁，以便观众能够快速理解和记住。
浅谈标志设计中字体设计的地域性设计
一
同对 同一 个 图形 或 色 彩 的理 解 也 可 能存 在 很 大 的 差 异 。 文字 类 标 识 在表 现 上 虽然 会 受到 语 言 的 限制但 几 乎不 会 让人 产 生任 何 歧 义 ， 因此 文字 标识 有着 更 大 的发展 空 间 。 标 志 一 定 要特 征 鲜 明 ， 因 为 标 志 是 公 司 、企 业 、 品牌 的代 表 ， 因此 标 志要 令 人一 眼 即 可识 别 ，最 好 是可 以并过 目不忘 。而 字 体 本 身就 具有 这 些特 征 ，因此 在标 志 设 计 中采 用字 体 设计 就 是
中Ｌ ＯＧ Ｏ、标 志、徽标 、商标都是现代社会商品或品牌 的代 名词。 关键词 ：标志设计 ；字体设 计 ；地域性
随着 人 类社 会 商 业 的产 生标 志 从最 初 作 为商 品 、店 铺 的代 表
到 品质 的象 征 正逐 步 发展 成 为 企业 重 要 的无 形 资产 。在 现 代商 业 中Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ 、标 志 、 徽标 、商标 都 是现 代 社会 商 品或 品牌 的代 名词 。 作 为现 代 经济 的 组 成 部 分 之 一 ， 标 志 早 己不 再 是 传 统 印 记 或 单 纯 的装 饰 图案 。现 代 社会 中企业 的标 志不 止 是企 业 的形 象 代表 ， 同时 也 是企 业 文化 、特色 等 的 直观 表 现 ， 同时还 承 载着 大 众对 企 业 的 认 知和 信赖 等 多 方面 的信 息 。是 企业 无形 资 产凝 结 的 重要 媒 介 。商 标 、标 志作 为 企业 形 象 的最 主 要部 分 ，在 企业 塑 造 自身 形 象 价 值 的过 程 中 占有 重要 的地位 ，是 企业 形象 承 载 的关 键 元素 。 企 业 的优 势 、特 色 ，企业 的 文化 、理念 ，企业 的优质 服 务 ， 以及 所 有 的 形象 宣传 最 终 都会 凝 结 到企 业 的商 标或 标 识 上 。公 众对 企 业 的态 度及 认 可度 也 会 随着 公众 对 企 业 的 了解 和 对 标识 的 认可 度 全 部 凝 结于 企业 的商 标或 标 识上 ，形成 强 大 的无 形 资产 。 而这 正 是 企业 发 展壮 大 的重 要推 动 力 。 最 初 的 标 志 只 是 产 品 的制 作 者 或 使 用 者 为 了 区 分 自 己与 别 人 的 物 品而 在 自己物 品上 留下 的标 记 ，慢 慢 的随 着经 济 的发 展 出 现 了 以交换 为 主要 目的 的商 铺 ，商 铺 间为 了 区分 各 自经 营 的不 同 也 开 始 使用 一 些 图腾 或文 字 来代 表 自己 ，这些 都 是最 初 标 志 的雏 形 。随 着经 济及 艺术 的发 展 人们 开 始要 求 标志 除 了有 作 为 区分 的 标 识 的作 用 外还 要 能够 突 出品牌 的特 色 ，还要 给 人 留下 美好 的 视 觉 感 受 。 因此在 现 今 社会 标 志最 突 出 的特 点具 有 独特 的面貌 ，要 易于 识别 ，要 能够 显 示事 物 自身特 征 ，标 示 事物 间不 同 的意义 。 通 常 我 们看 到 的标 志 大 多可 以分为 两类 ，一 类是 图形标 志 ， 类 是 文字 标识 。二 者各 有 优势 图形标 志 的优 势 在 于容 易记 忆 不 受 语 言 的 限制 ，但 需 要注 意 不 同 的国 家 国家和 民族 因为 文化 的不
同对 同一 个 图形 或 色 彩 的理 解 也 可 能存 在 很 大 的 差 异 。 文字 类 标 识 在表 现 上 虽然 会 受到 语 言 的 限制但 几 乎不 会 让人 产 生任 何 歧 义 ， 因此 文字 标识 有着 更 大 的发展 空 间 。 标 志 一 定 要特 征 鲜 明 ， 因 为 标 志 是 公 司 、企 业 、 品牌 的代 表 ， 因此 标 志要 令 人一 眼 即 可识 别 ，最 好 是可 以并过 目不忘 。而 字 体 本 身就 具有 这 些特 征 ，因此 在标 志 设 计 中采 用字 体 设计 就 是
中Ｌ ＯＧ Ｏ、标 志、徽标 、商标都是现代社会商品或品牌 的代 名词。 关键词 ：标志设计 ；字体设 计 ；地域性
随着 人 类社 会 商 业 的产 生标 志 从最 初 作 为商 品 、店 铺 的代 表
到 品质 的象 征 正逐 步 发展 成 为 企业 重 要 的无 形 资产 。在 现 代商 业 中Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ 、标 志 、 徽标 、商标 都 是现 代 社会 商 品或 品牌 的代 名词 。 作 为现 代 经济 的 组 成 部 分 之 一 ， 标 志 早 己不 再 是 传 统 印 记 或 单 纯 的装 饰 图案 。现 代 社会 中企业 的标 志不 止 是企 业 的形 象 代表 ， 同时 也 是企 业 文化 、特色 等 的 直观 表 现 ， 同时还 承 载着 大 众对 企 业 的 认 知和 信赖 等 多 方面 的信 息 。是 企业 无形 资 产凝 结 的 重要 媒 介 。商 标 、标 志作 为 企业 形 象 的最 主 要部 分 ，在 企业 塑 造 自身 形 象 价 值 的过 程 中 占有 重要 的地位 ，是 企业 形象 承 载 的关 键 元素 。 企 业 的优 势 、特 色 ，企业 的 文化 、理念 ，企业 的优质 服 务 ， 以及 所 有 的 形象 宣传 最 终 都会 凝 结 到企 业 的商 标或 标 识 上 。公 众对 企 业 的态 度及 认 可度 也 会 随着 公众 对 企 业 的 了解 和 对 标识 的 认可 度 全 部 凝 结于 企业 的商 标或 标 识上 ，形成 强 大 的无 形 资产 。 而这 正 是 企业 发 展壮 大 的重 要推 动 力 。 最 初 的 标 志 只 是 产 品 的制 作 者 或 使 用 者 为 了 区 分 自 己与 别 人 的 物 品而 在 自己物 品上 留下 的标 记 ，慢 慢 的随 着经 济 的发 展 出 现 了 以交换 为 主要 目的 的商 铺 ，商 铺 间为 了 区分 各 自经 营 的不 同 也 开 始 使用 一 些 图腾 或文 字 来代 表 自己 ，这些 都 是最 初 标 志 的雏 形 。随 着经 济及 艺术 的发 展 人们 开 始要 求 标志 除 了有 作 为 区分 的 标 识 的作 用 外还 要 能够 突 出品牌 的特 色 ，还要 给 人 留下 美好 的 视 觉 感 受 。 因此在 现 今 社会 标 志最 突 出 的特 点具 有 独特 的面貌 ，要 易于 识别 ，要 能够 显 示事 物 自身特 征 ，标 示 事物 间不 同 的意义 。 通 常 我 们看 到 的标 志 大 多可 以分为 两类 ，一 类是 图形标 志 ， 类 是 文字 标识 。二 者各 有 优势 图形标 志 的优 势 在 于容 易记 忆 不 受 语 言 的 限制 ，但 需 要注 意 不 同 的国 家 国家和 民族 因为 文化 的不
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志的起源可以追溯到古代文明时期。
在人类社会发展的早期阶段，人们开始使用图形和符号来代表各种事物和概念。
这些图形和符号可以是简单的几何形状，也可以是特定的图案或图像。
人们用这些标志来传达信息、区分不同的群体或标识特定的领域。
二、发展1. 古代标志在古代，标志主要用于军事和宗教方面。
例如，古埃及人使用金字塔形状的标志来代表法老王的权威和神圣性。
古希腊和古罗马时期，标志被广泛用于军队的旗帜和盾牌上，以区分不同的部队和指挥官。
2. 中世纪标志在中世纪，标志逐渐扩展到商业和行会领域。
商人和手工艺人开始使用标志来标识自己的产品和服务，以便顾客可以识别并区分不同的商家。
这些标志通常是具有独特图案或图像的印章或徽章。
3. 现代标志随着工业革命和现代化的到来，标志的使用变得更加普遍和重要。
企业和组织开始使用标志来建立品牌形象和识别度。
标志设计变得更加精细和专业化，注重传达特定的价值观和理念。
标志的设计原则也逐渐形成，包括简洁性、易识别性、可扩展性和适应性等。
4. 现代标志设计的趋势随着科技和设计的不断发展，标志设计也在不断演变。
以下是一些现代标志设计的趋势：- 平面化设计：简化和扁平化的设计风格成为主流，强调简洁、清晰和易读性。
- 响应式设计：标志需要适应不同的媒体和设备，如手机、平板电脑和电视屏幕等。
- 故事化设计：标志设计越来越注重讲述品牌故事和传达价值观。
- 动态标志：一些品牌开始使用动态标志，以增加互动性和吸引力。
三、标志设计的重要性标志作为一个品牌的重要组成部分，具有以下几个重要作用：1. 识别和区分：标志可以帮助人们识别和区分不同的品牌、组织或产品。
2. 建立品牌形象：标志是品牌形象的重要元素之一，可以传达品牌的价值观、个性和风格。
3. 提高识别度：一个好的标志设计可以使品牌更容易被人们记住和识别。
4. 增加信任和忠诚度：一个专业、有吸引力的标志设计可以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
长白山地区企业标志设计分析
长白山地区企业标志设计分析1. 简介在现代商业社会中，企业标志是企业形象的重要组成部分，具有代表性和辨识度。
长白山地区以其壮丽的自然风光和独特的地理位置而闻名，吸引了大量的游客和投资者。
因此，对于在长白山地区经营的企业来说，设计一个与地区特色相契合的企业标志至关重要。
本文将对长白山地区企业标志设计进行分析。
2. 地区特色长白山地区位于中国东北部，是一个充满野性和原始美的地区。
特色包括：•雄伟壮丽的山脉和森林•丰富多样的动植物资源•清澈湖泊和瀑布•独特的地理位置和气候条件这些地区特色为企业标志设计提供了丰富的素材和灵感。
3. 设计原则在设计长白山地区企业标志时，应遵循以下设计原则：3.1 简洁性企业标志应保持简洁，避免过多的细节和复杂的图案。
简洁的设计更容易被观众记住并与企业关联。
3.2 代表性企业标志应能够代表企业的核心价值观和业务领域。
对于长白山地区企业来说，标志应能够传达与自然环境相关的信息。
3.3 独特性企业标志应具有独特性，与竞争对手的标志有所区别。
独特的标志更容易吸引消费者的注意力，并加强品牌的辨识度。
4. 标志设计分析4.1 颜色选择在长白山地区企业标志设计中，适合选用自然色彩和地区特有的颜色。
例如，绿色可以代表山脉和森林，蓝色可以代表湖泊和天空。
同时，可以考虑使用特殊的颜色来突出企业标志的独特性和代表性。
4.2 图形选择长白山地区的企业标志设计中可以使用多种图形元素，如山脉、树木、动物等。
这些元素有助于传达长白山地区的自然特色和丰富的生态环境。
4.3 字体选择在选择字体时，应选择简单清晰的字体，以保证企业名称或口号的易读性。
字体的大小和风格也要考虑与企业标志整体设计风格相协调。
5. 成功案例分析5.1 长白山旅游集团长白山旅游集团是长白山地区最大的旅游企业。
其企业标志设计成功地将地区特色和企业核心价值体现了出来。
标志的主要元素包括：•山脉：代表长白山的壮丽景色•鸟类：象征自由和生态平衡•绿色和蓝色：代表自然与环境保护这些元素的结合使得长白山旅游集团的标志具有独特性和代表性，并成功地传达了公司的业务领域和核心价值观。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）一词源于希腊语“logos”，意为“符号”或者“形象”。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，人们通过绘制简单的图案或者符号来代表特定的事物或者组织。
最早的标志可以追溯到公元前2000年的古埃及，当时的人们使用简单的图案和象形文字来标识各自的家族或者部落。
二、发展1. 古代标志的发展在古代，标志主要用于标识家族、氏族和宗教组织。
例如，古希腊城邦的标志是一种独特的徽章，用于代表城邦的身份和价值观。
古罗马帝国也使用标志来标识不同的军队和行政单位。
2. 中世纪的标志在中世纪，标志的使用逐渐扩展到商业领域。
商人和工匠开始使用标志来标识自己的工作坊或者商店。
这些标志通常是由简单的图案和字母组成，用于区分不同的商业实体。
3. 工业革命的影响随着工业革命的到来，标志的使用变得更加普遍和重要。
工业化的大规模生产和商品交换需要更多的品牌识别和市场推广。
许多知名企业开始创建独特的标志，以区分自己的产品和服务。
4. 现代标志设计的发展20世纪是标志设计发展的重要时期。
随着印刷技术和广告业的兴起，标志设计变得更加专业化和创新。
许多设计师开始将艺术和商业元素相结合，创造出独特而有吸引力的标志。
5. 当代标志设计的趋势在当代社会，标志设计已经成为商业和品牌推广的重要组成部份。
随着数字化技术的发展，标志设计变得更加多样化和个性化。
许多企业注重创造简洁、易识别和有品牌特色的标志，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
6. 标志设计的重要性标志作为企业或者组织的视觉代表，承载着品牌形象、价值观和信任度。
一个好的标志设计可以匡助企业树立良好的形象，提高品牌认知度，并与目标受众建立情感连接。
标志的设计原则包括简洁性、可识别性、可复制性和适应性等。
总结：标志的起源可以追溯到古代文明，经过几千年的发展，标志的作用和重要性逐渐增强。
从古代的家族标志到现代的商业品牌标志，标志设计已经成为商业和品牌推广的重要手段。
标志设计学习
二、标志的功能
• 标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立 品牌、表达文化的工具和手段，是实用性与艺术性并重的。 • 它在我们生活中发挥着巨大的作用：不仅精确地传达着信 息，还美化着我们的环境，影响着受众的消费行为。 • 对于标志本身来说，它只是一个符号，需要通过品牌漫长 的发展和经历来获取意义。标志可以随着时间的推移而发 生改变，但是它应该始终和消费者心目中的理念和意义相 关。
2、商标
• 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应 用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证；同时又 是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商 业价值功能。
3、公共标识
• 公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示 系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。 • 其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让 大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。 • 公共标识包括交通标识、部门标识、产品使用标识、质量 标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级 标识等等。
• “五四”运动之后，反帝、反封建的浪潮席卷全国，洋货 曾一度失去了市场。在当时出现了“抵羊”、“醒狮”、 “富强”、“民生”等一些能反映民众内心愿望的商标。
1.4、新中国成立以来
• 1.4.1、1949-1965年
2、 国外标志的发展概况 2.1、古代标志
• 2.1.1、早期各国的商标形式 • 远在古希腊时代，人们就已开始使用标志。
商业价值功能
• 一方面，对于消费者而言，在品牌效应普遍受到重视的今 天，标志是名牌的一种精神象征，可以创造品牌价值。人 们喜欢享用名牌，名牌是身份、地位、品味的象征，展现 着个人魅力。 • 另一方面，对于企业而言，标志也是可以以货币计算的企 业无形资产，它的价值远高于看得见的有形资产。
浅谈标志设计在现代生活中的重要性
◎美 学 技 术 ◎
浅 谈 标 志 ， ｋ 设 计 Ｉ 在 现 代 生 活 中 的 重 要 学 院 ， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ４； ２济宁职业 技术 学院 人事处 ， 山东 济宁 ２ ７ ２ ０ ０ ０ ）
简单等 ， 但 它 的威 力 和 重要 性 是 其 他 物体 所 不 能相 比的 。 既然标志在我们现代社会 中有如此重要 ， 那么让我们来看 看 标 志这 个 小 小 的 视觉 符 号 是 怎 么 形 成 的 ， 它 又 是 怎 么 演 变 而 来的。标志这个视觉符号是古代从个人或组织为 了获得社 会认 知的愿望 和需求中而萌发的 ， 是用来表 现某 一事物与众不 同的 性质和手段的 ， 例如 ， 农场主用烙铁给 自己的牲畜打烙 印标记来 防止被盗 ， 陶工们会出于 自豪而在制作 的各 种器物上 留下 自己
摘 要： 本 文叙 述 了标 志 在 我们 生活 中存在 的 各种 形 式 ， 进 步 说 明 了标 志设 计 在 现 代 社 会 生 活 中 的主 要 作 用 ， 以及 概 述 了标 志 的 历 史发 展 过 程 ， 最后 总 结 了标 志在 我 们 现 代 生 活 中的 这个 企 业 、 厂家 、 机 构 或 组织 的标 志 就会 马上 了解 其产 品 以致 立 即购 买 。第 四 是它 具 有 相应 的法 律 作 用 。标 志 是 企 业 、 厂家 、 机 构或组织 的视觉印记符号 ， 代表着相应 的信誉 、 质量 、 保 障、 服务
一
式 。不同的形式有不同的特点 ， 每一种都有 自己的优 点和缺点 ， 如 图形式的标志 ， 它的视觉效果好 ， 很直 观 ， 清晰 、 一 目了然 ， 但
它 表 达 的 信 息 没有 文 字 表 达 得 那 么 直 接 ， 使 得 有 些 消 费 者 看 到 这 个 图 形 不 能完 全 看 懂 ， 甚 至 有 的根 本 就 看 不 出要 表 达 的 信 息 ， 这个图形是包 含什么意思 ， 所传达的是什么样信息等 ， 这样 以来 图形表达的信 息就会受 到一 定的限制 ， 不能使消费大众理 解并 接受 ； 而文字式的标 志视 觉效果 比图形 弱 ， 很难被 注意 ， 也不能 引起消费大众 的关注 ， 但 文字 的信息表 达很直观 、 清晰 ， 消费大 众看 了后立即就知道这个文字标 志所传达的信 息以及包含 的内 容； 图形和文字结合 的综合式标志 ， 这种标志既具有图形的视觉 效果好 ， 又 具 有 文 字 信息 传 达 的直 接 性 、 明确 性 等 ， 克 服 了 图 形 标 志 和 文 字标 志两 者 的 弱 点 。尽 管 标 志 的 每种 形 式 都 有 自己 的 优点和缺点 ， 但它们都有一个共同点 ， 都是代表着企业 、 厂家 、 机 构 或 组 织 等 的 形象 ， 是企 业 、 厂家 ， 机 构 或 组 织 等 的视 觉 识 别 符 号， 如果没有标志这种视觉识别图形符号 ， 那么每个企业 、 厂家 、 机构或组织都无法 区别开来 ， 使消费大众无法辨别 他们 ， 更不要 说接受他们的产 品了， 如果没有这个小小 的视觉符 号 ， 不同行业 或者 同行业之间也无法 辨别 ， 生产 同样 产品的厂家就无 法被消 费者辨别和接受 ， 由此可见 ， 标志这个 小小 的视觉符号在我们 的 生 活 中竟 然 有 如此 大 的威 力 ， 那 么 让 我 们来 分 析 和 研 究 它 到 底 隐含 有 什 么 ， 它的身上到底具有什 么特点 ， 在企业 、 厂家 、 组织、 单位等 中充当什么角色 ， 起到 了什么作用 。 标 志 在 我 们 的 社会 生 活 中 作 用 很 多 ， 在 这 里 只介 绍 在 我 们 现 代 生 活 中 常见 的几 个 主要 作 用 ， 第 一 是 它 具 有象 征性 的作 用 。 我们知道任何 一个标志 图形 符号也不管是何 种的标志形式 ， 它
浅 谈 标 志 ， ｋ 设 计 Ｉ 在 现 代 生 活 中 的 重 要 学 院 ， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ４； ２济宁职业 技术 学院 人事处 ， 山东 济宁 ２ ７ ２ ０ ０ ０ ）
简单等 ， 但 它 的威 力 和 重要 性 是 其 他 物体 所 不 能相 比的 。 既然标志在我们现代社会 中有如此重要 ， 那么让我们来看 看 标 志这 个 小 小 的 视觉 符 号 是 怎 么 形 成 的 ， 它 又 是 怎 么 演 变 而 来的。标志这个视觉符号是古代从个人或组织为 了获得社 会认 知的愿望 和需求中而萌发的 ， 是用来表 现某 一事物与众不 同的 性质和手段的 ， 例如 ， 农场主用烙铁给 自己的牲畜打烙 印标记来 防止被盗 ， 陶工们会出于 自豪而在制作 的各 种器物上 留下 自己
摘 要： 本 文叙 述 了标 志 在 我们 生活 中存在 的 各种 形 式 ， 进 步 说 明 了标 志设 计 在 现 代 社 会 生 活 中 的主 要 作 用 ， 以及 概 述 了标 志 的 历 史发 展 过 程 ， 最后 总 结 了标 志在 我 们 现 代 生 活 中的 这个 企 业 、 厂家 、 机 构 或 组织 的标 志 就会 马上 了解 其产 品 以致 立 即购 买 。第 四 是它 具 有 相应 的法 律 作 用 。标 志 是 企 业 、 厂家 、 机 构或组织 的视觉印记符号 ， 代表着相应 的信誉 、 质量 、 保 障、 服务
一
式 。不同的形式有不同的特点 ， 每一种都有 自己的优 点和缺点 ， 如 图形式的标志 ， 它的视觉效果好 ， 很直 观 ， 清晰 、 一 目了然 ， 但
它 表 达 的 信 息 没有 文 字 表 达 得 那 么 直 接 ， 使 得 有 些 消 费 者 看 到 这 个 图 形 不 能完 全 看 懂 ， 甚 至 有 的根 本 就 看 不 出要 表 达 的 信 息 ， 这个图形是包 含什么意思 ， 所传达的是什么样信息等 ， 这样 以来 图形表达的信 息就会受 到一 定的限制 ， 不能使消费大众理 解并 接受 ； 而文字式的标 志视 觉效果 比图形 弱 ， 很难被 注意 ， 也不能 引起消费大众 的关注 ， 但 文字 的信息表 达很直观 、 清晰 ， 消费大 众看 了后立即就知道这个文字标 志所传达的信 息以及包含 的内 容； 图形和文字结合 的综合式标志 ， 这种标志既具有图形的视觉 效果好 ， 又 具 有 文 字 信息 传 达 的直 接 性 、 明确 性 等 ， 克 服 了 图 形 标 志 和 文 字标 志两 者 的 弱 点 。尽 管 标 志 的 每种 形 式 都 有 自己 的 优点和缺点 ， 但它们都有一个共同点 ， 都是代表着企业 、 厂家 、 机 构 或 组 织 等 的 形象 ， 是企 业 、 厂家 ， 机 构 或 组 织 等 的视 觉 识 别 符 号， 如果没有标志这种视觉识别图形符号 ， 那么每个企业 、 厂家 、 机构或组织都无法 区别开来 ， 使消费大众无法辨别 他们 ， 更不要 说接受他们的产 品了， 如果没有这个小小 的视觉符 号 ， 不同行业 或者 同行业之间也无法 辨别 ， 生产 同样 产品的厂家就无 法被消 费者辨别和接受 ， 由此可见 ， 标志这个 小小 的视觉符号在我们 的 生 活 中竟 然 有 如此 大 的威 力 ， 那 么 让 我 们来 分 析 和 研 究 它 到 底 隐含 有 什 么 ， 它的身上到底具有什 么特点 ， 在企业 、 厂家 、 组织、 单位等 中充当什么角色 ， 起到 了什么作用 。 标 志 在 我 们 的 社会 生 活 中 作 用 很 多 ， 在 这 里 只介 绍 在 我 们 现 代 生 活 中 常见 的几 个 主要 作 用 ， 第 一 是 它 具 有象 征性 的作 用 。 我们知道任何 一个标志 图形 符号也不管是何 种的标志形式 ， 它
标志(logo)
• 下列标志不得作为商标使用： • （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、 军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地 特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； • （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或 者近似的，但该国政府同意的除外； • （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或 者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； • （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验 印记相同或者近似的，但经授权的除外； • （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同 或者近似的； • （六）带有民族歧视性的； • （七）夸大宣传并带有欺骗性的； • （八）有害于社会主义道德风•
• • • •
• •
标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一。各种logo商标符号更是数不胜数，只 有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中 突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印 象,从而提升了logo设计的重要性。 2.领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要 素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导 地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具 有权威性的领导作用。 3.同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特 点，经营思路，是企业精神的具体象征。 4.涵概性 标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、 公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日 积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的 服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性 标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及 社会背景的变化。
标志概述及定位
标志的概述和技法
2
6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明 和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两 种视觉形式相辅相成。
标志的概述和技法
2
7、以企业理念为出发点进行设计。
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科 技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或 企业的实态与外部象征——企业标志相一致，如何获得社会大众的 一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符 号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构 思，从而体现表现精神内涵的东西。
标志的概述和技法
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2、 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母 为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)。 设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力， 强化字首特征，增强了标志的可视性.
标志的概述和技法
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3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字 母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音) 文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的 信息量，又简化了设计。
标志的概述和技法
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4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。 包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等 具体实物)； 以名称的图文配合为定位； 以代表对象的外部特征为定位； 以代表对象的内部特征为定位； 以代表对象发挥的效能为定位等。 这种设计很直观，运用图形直接表达 出设计含义
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9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出 发点进行设计.
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理 论 研 究 ・ 计 设
浅谈标 志设计在现 代商业 中的作用
贾 士煜 （ 封 大 学成 人 教 育 学 院 河 南 开封 ４ ５０ ） 开 ７ ０４
摘 要 ：随 着 社 会 经 济 、政 治 的 飞跃 发展 ，到 当 代 ，经 过 精 心 设 征 ，标 示事物 问不 同的意 义 、区别与 归属是标 志 的主要功 能。 计从 而具有 高度实用性 和艺术性的标志，对现代 商业的发展与进 步发 各 种标 志直 接关 系到 国家 、集 团乃至 个人 的根 本利 益 ，决不 能相互 雷 同、混 淆 ， 以免造 成错 觉 。因此 标志 必须特 征鲜 明 ，令 挥 着深 远 的 作 用 和影 响 ： ． 关 键 词 ： 标 志 ； 商业 ；发展 ；作 用 人 一眼 即可识别 ，并 过 目不 忘 。 ３ 显著性 ． 标 志的来 历 ，可 以追 溯 到 Ｅ 古时代 的 “ 图腾 ”。那 时每个 氏 显著 是标 志 又一重 要特 点 。除隐 形标志 外 ，绝大 多数标 志 的 族 和部 落都选 用一 种认 为与 自己有 特别 神秘 关 系的动物 或 自然 物 设 置就是 要 引起人 们注 意 。因此 色彩 强烈 醒 目、图形 简练清 晰 ， 象作 为 本氏族或 部 落的特 殊标 记 （ 即称 之为 图腾 ） 。最 初人 们将 是标 志通 常具有 的特征 。 图腾 刻在居 住 的洞穴 和 劳动工 具上 ，后 来就作 为战 争和 祭祀 的标 三、标志 设计在 商业传 播 中的作用 志 ，成 为族旗 、族徽 。 国家产生 以后 ，又演变 成 国旗 、 国徽 。 在 视觉 传达 设计 的开 发作 业 中， 以标志 、标准 字 、标准色 的 古 代 人 们在 生产 劳 动 和社 会 生 活 中 ， 为方 便 联 系 、标 示 意 设计 最为艰 巨 ，是整 个视 觉识 别 系统 的核心和 基础 ，也 最能表 现 义、 区别事 物的 种类特 征 和归属 ，不 断创 造和 广泛 使用各 种类 型 设计 能力 。标志 、标 准字 和标准 色三 要 素 ，是企业 地位 、规模 、 的标记 ，如 路标 、村标 、碑 碣 、印信 纹章 等 。广 义 上说 ，这些 都 力量 、尊严 、理 念等 内涵 的外在 集 中表现 ，构 成 了企业 视觉形 象 是标志 。 中国 自有 作坊 店铺 ，就 伴有招 牌 、幌 子等标 志 。在唐 代 的第一特 征 及基 本气质 。视 觉传 达 中形象 识别 系统 的应用 部分 皆 制 造 的纸张 内 已有 暗纹 标志 。到宋 代 ，商标 的 使用 已相 当普遍 。 据 此繁衍 而 成 ，因此这 三者 便成 为视 觉设 计 中的核心 与重 点 。标 如 当时 济南专 造细 针 的刘家 针铺 ，就在 商 品包装 上 印有兔 的 图形 志经 注册后 成为 商标 ，国家 以法律 形式加 以确认 。 和 “ 门前 白兔 儿为记 ”字样 的商标 。 认 标志 作为 一种特 定 的符 号，是企业 形象 、特 征 、信 誉 、文化 到本世 纪 ，社会 标志 、 国际化 标志 丌始在 世 界普及 。随着社 的综 合与浓 缩 ，传 播着 十分丰 富的 内容 。 会经 济 、政 治 、科技 、文 化 的 跃 发展 ，到 当代 ，经过 精心 设计 标 志在 传播 的作 用是 使受众 在 理解 标志 这一符 号 的本义 后产 从 而具有 高度 实用性 和艺 术性 的标 志 ，已被广 泛应 用 于社会 一切 生主 动行 为 （ 使 消费 者增添对 企 业 的好 印象 ，使 投 资者感 觉到 如
一
ห้องสมุดไป่ตู้
、
代 标志承 载着 企、 ｌ 的无 形资产 ，是 企业 信息传 递 的媒 介 。标 志作 表 的象 征和意 义 ：企业 的地 位、规 模 、宗 旨、理 念 、战略 、风格 为 企业 Ｃ Ｓ 略 的最主 要 部分 ，在 企 业形 象传 递 过程 中，是 应用 等等 内容 ；另 一方 面他 还必 须将所 设计 的标 志切 中受众 的心 理 ， Ｉ战 最广 泛 、出现频 率最 高 ，同 时也是 最关键 的元 素 。企业 强大 的整 唤 起 他 们 的 芡 鸣 。 体 实力 、完善 的管理 机制 、优 质的产 品和 服 务，都 被涌 概 于标志 四、标志 设计 在商业 发展 中的重要 意义 中 ，通 过不断 的刺激 和反 复刻画 ，深深 的留在 受众心 中 。 具 备简 明易 认 、个性 突 出、有 永久性 等特 征 的标志 是企业 形 设 计 将 具 体 的事 物 、 事件 、场 景 和抽 象 的 精 神 、 理念 、方 象 、 品牌 形象 的最佳 代言人 。 向通过 特殊 的 图形 固 定下来 ，使 人们 存看 ＮＬ Ｇ 标 志的 同时 ， 自 ＯＯ 个好 的标 志来之 不 易：不 仅要 经过 创意 构想 、模拟 测试 、 然 的产 生联想 ，从 而对 企业产 生 认同 。标志 （ｏ ｏ 计） 企业 的 反 复周密 的修 改和评估 的过程 ，最 后还要 经受 市场的考 验 。 １ｇ 设 与 经 营紧 密相关 ，是 企业 日常 经营 活动 、广 告宣传 、文 化建 设 、对 标志 通过 造型 简单 、意 义 明确 的统 一标 准 的视觉 符号 ，将经 外 交 流 必不 可少 的元 素 ，它 随着 企 业 的成 长 ， 其 价值 也 不 断增 营 理念 、企业 文化 、经 营 内容 、企业规 模 、产 品特性 等要 素 ，传 长 ， 曾有 人断 言 ： 即使 一 把 火把 可 口可 乐 的所 有 资产烧 光 ，可 递给 社会公 众 ，使之通 过对标 志的解 读对 企业产 生的整 体理解 。 ‘ 口可乐 凭着 其 商标 ，就 能 重新 起来 ，可 想而 知 ，标 志 设计 的重 企业标 志 主要有 抽象 性 的、具 象性 的和 非 图案 的 字体标 志三 要性 。 因此 ，具有长 远眼 光的 企业 ，十分 重视 Ｌ Ｇ 设计 同 时 了解 种 。企业标 志 是视 觉形象 的核 心 ，它构 成企 业形象 的基 本特 征 。 ＯＯ Ｌ Ｇ 的作用 ， 在企业 建立 初期 ，优 秀的 设计无 疑是 日后无 形 资产 企业标 志不 仅是 调动所 有 视觉 要素 的主 导力量 ，也 是整 合所有 视 ＯＯ 积 累 的重要载 体 ，如 果没有 能客 观反 映企 业精神 、产 业特 点 ，造 觉 要素 的 中心 ，更是社 会 大众 认同 企业 品牌 的代表 。因此 ，企业 型 科学优 美 的标志 ，等 企业 发展起 来 ，在做 变化 调整 ，将对 企 业 标 志设计 ，在整 个Ｖ Ｓ Ｉ 系统设 计 中，具有 重要 的意义 。 造 成不必要 的浪 费和损 失。 企 业标 志 不 仅 仅 是 一个 图案 ，而 是一 个 具 有 商业 价 值 的符
领域 ，对人 类社 会性 的发 展与进 步 发挥着 巨人 作用 和影 响 。一 门 信心 等等 ） ，就 要求 “ 码 ”和 “ 编 解码 ”的 过程 中信息 都不 能失 真 ，即不损 害标 志所 代表 的原 意 。由于 受众 的 “ 码 ”过程是 主 解 新兴 的科学一 “ 符号 标志学 ”应运 而生 已是历 史必然 。 观 的 ，他只 是 以 自己的经验 体系 来理 解 ，这就 给传 达者— —标 志 什 么是标志设 计 Ｌ Ｇ 、标 志 是现 代 经 济 的产 物 ， 它 不 同与 古代 的 印记 ，现 的设计 者提 出 了更 大 的难题 。 … ＯＯ 方面他 必 须深 刻地理解 标 志所代
浅谈标 志设计在现 代商业 中的作用
贾 士煜 （ 封 大 学成 人 教 育 学 院 河 南 开封 ４ ５０ ） 开 ７ ０４
摘 要 ：随 着 社 会 经 济 、政 治 的 飞跃 发展 ，到 当 代 ，经 过 精 心 设 征 ，标 示事物 问不 同的意 义 、区别与 归属是标 志 的主要功 能。 计从 而具有 高度实用性 和艺术性的标志，对现代 商业的发展与进 步发 各 种标 志直 接关 系到 国家 、集 团乃至 个人 的根 本利 益 ，决不 能相互 雷 同、混 淆 ， 以免造 成错 觉 。因此 标志 必须特 征鲜 明 ，令 挥 着深 远 的 作 用 和影 响 ： ． 关 键 词 ： 标 志 ； 商业 ；发展 ；作 用 人 一眼 即可识别 ，并 过 目不 忘 。 ３ 显著性 ． 标 志的来 历 ，可 以追 溯 到 Ｅ 古时代 的 “ 图腾 ”。那 时每个 氏 显著 是标 志 又一重 要特 点 。除隐 形标志 外 ，绝大 多数标 志 的 族 和部 落都选 用一 种认 为与 自己有 特别 神秘 关 系的动物 或 自然 物 设 置就是 要 引起人 们注 意 。因此 色彩 强烈 醒 目、图形 简练清 晰 ， 象作 为 本氏族或 部 落的特 殊标 记 （ 即称 之为 图腾 ） 。最 初人 们将 是标 志通 常具有 的特征 。 图腾 刻在居 住 的洞穴 和 劳动工 具上 ，后 来就作 为战 争和 祭祀 的标 三、标志 设计在 商业传 播 中的作用 志 ，成 为族旗 、族徽 。 国家产生 以后 ，又演变 成 国旗 、 国徽 。 在 视觉 传达 设计 的开 发作 业 中， 以标志 、标准 字 、标准色 的 古 代 人 们在 生产 劳 动 和社 会 生 活 中 ， 为方 便 联 系 、标 示 意 设计 最为艰 巨 ，是整 个视 觉识 别 系统 的核心和 基础 ，也 最能表 现 义、 区别事 物的 种类特 征 和归属 ，不 断创 造和 广泛 使用各 种类 型 设计 能力 。标志 、标 准字 和标准 色三 要 素 ，是企业 地位 、规模 、 的标记 ，如 路标 、村标 、碑 碣 、印信 纹章 等 。广 义 上说 ，这些 都 力量 、尊严 、理 念等 内涵 的外在 集 中表现 ，构 成 了企业 视觉形 象 是标志 。 中国 自有 作坊 店铺 ，就 伴有招 牌 、幌 子等标 志 。在唐 代 的第一特 征 及基 本气质 。视 觉传 达 中形象 识别 系统 的应用 部分 皆 制 造 的纸张 内 已有 暗纹 标志 。到宋 代 ，商标 的 使用 已相 当普遍 。 据 此繁衍 而 成 ，因此这 三者 便成 为视 觉设 计 中的核心 与重 点 。标 如 当时 济南专 造细 针 的刘家 针铺 ，就在 商 品包装 上 印有兔 的 图形 志经 注册后 成为 商标 ，国家 以法律 形式加 以确认 。 和 “ 门前 白兔 儿为记 ”字样 的商标 。 认 标志 作为 一种特 定 的符 号，是企业 形象 、特 征 、信 誉 、文化 到本世 纪 ，社会 标志 、 国际化 标志 丌始在 世 界普及 。随着社 的综 合与浓 缩 ，传 播着 十分丰 富的 内容 。 会经 济 、政 治 、科技 、文 化 的 跃 发展 ，到 当代 ，经过 精心 设计 标 志在 传播 的作 用是 使受众 在 理解 标志 这一符 号 的本义 后产 从 而具有 高度 实用性 和艺 术性 的标 志 ，已被广 泛应 用 于社会 一切 生主 动行 为 （ 使 消费 者增添对 企 业 的好 印象 ，使 投 资者感 觉到 如
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代 标志承 载着 企、 ｌ 的无 形资产 ，是 企业 信息传 递 的媒 介 。标 志作 表 的象 征和意 义 ：企业 的地 位、规 模 、宗 旨、理 念 、战略 、风格 为 企业 Ｃ Ｓ 略 的最主 要 部分 ，在 企 业形 象传 递 过程 中，是 应用 等等 内容 ；另 一方 面他 还必 须将所 设计 的标 志切 中受众 的心 理 ， Ｉ战 最广 泛 、出现频 率最 高 ，同 时也是 最关键 的元 素 。企业 强大 的整 唤 起 他 们 的 芡 鸣 。 体 实力 、完善 的管理 机制 、优 质的产 品和 服 务，都 被涌 概 于标志 四、标志 设计 在商业 发展 中的重要 意义 中 ，通 过不断 的刺激 和反 复刻画 ，深深 的留在 受众心 中 。 具 备简 明易 认 、个性 突 出、有 永久性 等特 征 的标志 是企业 形 设 计 将 具 体 的事 物 、 事件 、场 景 和抽 象 的 精 神 、 理念 、方 象 、 品牌 形象 的最佳 代言人 。 向通过 特殊 的 图形 固 定下来 ，使 人们 存看 ＮＬ Ｇ 标 志的 同时 ， 自 ＯＯ 个好 的标 志来之 不 易：不 仅要 经过 创意 构想 、模拟 测试 、 然 的产 生联想 ，从 而对 企业产 生 认同 。标志 （ｏ ｏ 计） 企业 的 反 复周密 的修 改和评估 的过程 ，最 后还要 经受 市场的考 验 。 １ｇ 设 与 经 营紧 密相关 ，是 企业 日常 经营 活动 、广 告宣传 、文 化建 设 、对 标志 通过 造型 简单 、意 义 明确 的统 一标 准 的视觉 符号 ，将经 外 交 流 必不 可少 的元 素 ，它 随着 企 业 的成 长 ， 其 价值 也 不 断增 营 理念 、企业 文化 、经 营 内容 、企业规 模 、产 品特性 等要 素 ，传 长 ， 曾有 人断 言 ： 即使 一 把 火把 可 口可 乐 的所 有 资产烧 光 ，可 递给 社会公 众 ，使之通 过对标 志的解 读对 企业产 生的整 体理解 。 ‘ 口可乐 凭着 其 商标 ，就 能 重新 起来 ，可 想而 知 ，标 志 设计 的重 企业标 志 主要有 抽象 性 的、具 象性 的和 非 图案 的 字体标 志三 要性 。 因此 ，具有长 远眼 光的 企业 ，十分 重视 Ｌ Ｇ 设计 同 时 了解 种 。企业标 志 是视 觉形象 的核 心 ，它构 成企 业形象 的基 本特 征 。 ＯＯ Ｌ Ｇ 的作用 ， 在企业 建立 初期 ，优 秀的 设计无 疑是 日后无 形 资产 企业标 志不 仅是 调动所 有 视觉 要素 的主 导力量 ，也 是整 合所有 视 ＯＯ 积 累 的重要载 体 ，如 果没有 能客 观反 映企 业精神 、产 业特 点 ，造 觉 要素 的 中心 ，更是社 会 大众 认同 企业 品牌 的代表 。因此 ，企业 型 科学优 美 的标志 ，等 企业 发展起 来 ，在做 变化 调整 ，将对 企 业 标 志设计 ，在整 个Ｖ Ｓ Ｉ 系统设 计 中，具有 重要 的意义 。 造 成不必要 的浪 费和损 失。 企 业标 志 不 仅 仅 是 一个 图案 ，而 是一 个 具 有 商业 价 值 的符
领域 ，对人 类社 会性 的发 展与进 步 发挥着 巨人 作用 和影 响 。一 门 信心 等等 ） ，就 要求 “ 码 ”和 “ 编 解码 ”的 过程 中信息 都不 能失 真 ，即不损 害标 志所 代表 的原 意 。由于 受众 的 “ 码 ”过程是 主 解 新兴 的科学一 “ 符号 标志学 ”应运 而生 已是历 史必然 。 观 的 ，他只 是 以 自己的经验 体系 来理 解 ，这就 给传 达者— —标 志 什 么是标志设 计 Ｌ Ｇ 、标 志 是现 代 经 济 的产 物 ， 它 不 同与 古代 的 印记 ，现 的设计 者提 出 了更 大 的难题 。 … ＯＯ 方面他 必 须深 刻地理解 标 志所代