论中国动漫产业之现状

科　科ｉ教｛文　化　

我国动漫市场产业问题剖析　

吴同秀　

（黑龙江八一农垦大学，黑龙江大庆１６３０００）　

摘要：如今的中国动漫产业已经逐步脱离了仅靠动画电影、动画电视打天下的单一格局，步入了以贺岁电影、电视专有频道、电脑电视游戏、手机动漫、漫画书　籍杂志、周边饰品等产业链不断延伸全面开花的崭新阶段。结合实际，谈谈我国动漫市场产业问题。　

关键词：动漫市场；投资；民营模式　

动漫产业兴起于２Ｏ世纪３０年代的美国，进入　

本世纪后，美国各大电影公司纷纷利用电脑新技术推　出动漫电影大片，把动漫产业又推上一个新高潮。这　

些动漫电影公司的年产值已达１０００亿美元，早就超　

越了其他的电影公司。算上动漫周边市场，全球市值　已经达到了３万亿美元。面对如此巨大的动漫产业市　

场，英国、日本、韩国纷纷把动漫产业视作新世纪的无　

烟工业和传播民族文化的最佳舞台，先后出台政策鼓　励本国企业加入动漫生产大军。然而我国也意识到动　

漫产业是新兴的文化产业，在随后经济危机时代的全　球经济中扮演重要的角色，从２００５年起不断出台鼓　

励政策，扶持引导国内企业发产有中国特色的动漫产　

业。　

在我国政府的大力扶持下，目前我国已经形成　

了北到哈尔滨、南到广州深圳、东起沪宁杭、西至成都　重庆的动漫产业大格局。如今的中国动漫产业已经逐　

步脱离了仅靠动画电影、动画电视打天下的单一格　

局，步人了以贺岁电影、电视专有频道、电脑电视游　戏、手机动漫、漫画书籍杂志、周边饰品等产业链不断　

延伸全面开花的崭新阶段。　依靠着中国广阔的动漫市场，各地动漫产业发　

展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫　

之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上　海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游　

戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接　导致了国产动漫市场的上位。据统计，截止到２００９年　

ｌ２月ｌ７日，各省广电部门审查通过的国产动画片达　到２７５部，总产量已经超过２００８年的总量，达到　

对国漫的看法观点

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中国动漫产业近年来备受瞩目，国产动画作品在国内外受到越来越多的关注和喜爱。由此引发了对国产动漫的讨论和评价。在这篇文章中，我们将探讨国产动漫的发展现状、特点及其在国际市场上的表现，以期更全面地了解国产动漫的真实面貌。 一、 国产动漫的发展现状

２Ｏ１　旬１　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　光影艺术　中国动画现状及存在问题简析　谢浩　（四川理工学院，四川自贡６４３０００）　摘要：动画作为创意文化产业在现今的社会用途非常广，多元化的发展道路使得动画被越来越多的人熟识和运　用。中国动画发展至今已有近百年历史，然而让我们引以自豪的优秀国产动画作品几乎都是老一辈动画大师为我　们留下的。审视当下，我们可以清晰的看到，当代中国动画发展之路充满了艰辛，一路背负着指责与谩骂，中国的　动画制作者可以说是带着镣铐在跳舞。　关键词：本质；假定性；发展；传统　中图分类号：Ｊ２１８．７　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１４）０２－０１４７＿Ｏ１　一、中国动画发展的基础　中国动画起步早、起点也不低。那到底是什么原因导致中国　动画的现状呢？近几年，国家大力扶植动漫产业，出台一系列鼓励　发展动画事业的条例法规。但是，政策并不能从根本上改变动画　发展的问题。在繁荣的背后，动画的质量却停滞不前。观众大多认　为国产动画没有魅力，没有创意，不够吸引人，观赏价值不高。　中国动画开创于２０世纪２０年代初期。１９２６年，中国诞生　了第一部动画片《大闹画室》。这部由万氏兄弟创作的１２分钟动　画短片情节简单，但拍摄得生动有趣，向观众呈现了一个活灵活　现的墨水小黑人形象。在当时技术条件，经济条件都较为落后的　情况下，作者充分发挥想象，采用真人与动画相结合的制作方　法，使动画达到了特殊的艺术效果。再看１９５７年到１９６５年繁荣　时期的一些佳作，如《大闹天宫》、／（／Ｊ、蝌蚪找妈妈》等无不闪动着　老一辈动画大师无限的想象力。《大闹天宫》题材虽取自于中国　经典名著《西游记》，但并不是一味的照搬，而是以原作为蓝本进　行创造性的改编，是民族文化与动画结合的典范。这部作品不论　是人物形象设计、动作设计、视听语言等各个方面都体现了想象　元素的成功运用。上天入地、飞檐走壁，给观众带来了前所未有　的视听享受，是一部完整成熟的优秀动画片。水墨动画《小蝌蚪　找妈妈》利用想象将故事发展的空间设定在水中，把蝌蚪变为青　蛙的科学知识演示得毫不做作，潜移默化的为小朋友讲解科普　知识，寓教于乐。　二、国外动画发展背景　美国是世界头号动画大国，国内知名动画公司迪斯尼，皮克　斯，梦工厂是全球动画产业链内的巨头。从早期迪斯尼的传统二　维动画到如今皮克斯、梦工厂的　维大片，美国动画将艺术、商　业、娱乐完美结合，赚足了全球动画票房。科幻、童话、史诗各种　题材的作品营造了很多充满想象与幻想的时空。在迪斯尼的经　典动画中常常可以看到，创作者经常将个人主观想象力同现有　物质资料结合，创造出另一种特别的景象。世界动画产量大国日　本，其动画作品的想象表现不同于美国动画的张扬外露，更具有　自身特色，更为温和内敛。比如将战争，历史等沉重题材放人一　种不存在的想象时空中展开故事是常有的事。很多人物的设定　也具有丰富的想象，可以穿越时空，具有超能力等。大胆丰富的　想象使国外的动画作品极具表现力和冲击力。国外的许多经典　著作如：威廉姆斯的《原动画基础教程：动画人的生存手册》、弗　兰克・托马斯的《生命的幻想》、迈克尔・拉毕格的《影视导演技术　与美学》分别介绍如何在动画制作技艺中表达想象以及在影视　美术中想象的培养。　三、导致中国动画趣味性缺失的原因　从动画产生开始，其假定性就决定了动画必然是由丰富的　想象构建起来的，想象是动画的本质。动画之所以能够受欢迎，　归根到底是满足了观众的心理需求，创造了一个无法实现的虚　构世界，并且观众乐于接受这种虚构的空间，享受动画带来的视　听感受和心灵释放，这一切都由动画创作中大胆合理的想象来　实现。动画是艺术与技术的综合体，如果失去了想象动画不仅不　好看，甚至都不能称其为动画，因为没有想象的动画不再具有魅　力，也不具备动画的属性。　目前国内关于想象在动画中的作用研究相对较少。多数提　及国产动画缺乏想象的文章都是抨击中国政策对动画发展的限　制，再者就是一味的批评国人的教条思想和保守落后的传统观　念。真正涉及动画想象缺失的原因的著作很少，没有脚踏实地的　分析过想象创造动画魅力的本质原因。即便有从具体操作层面　研究想象的运用的文章也是蜻蜓点水，不够深入。没有将动画的　内在特质与创作技术结合起来看，没有系统的理解想象这一看　似飘渺实则具体的因素。想象是动画的本质所在，在动画创作　中，从撰写剧本开始到分镜头绘制，角色、动作、场景设计，甚至　后期的合成特效都离不开想象。想象是动画创造力的表现，是动　画创意和趣味性的源泉，也是动画假定性的使然。动画创作者不　重视想象在动画中的作用，不懂得想象在创作中的运用，造成国　产动画一直处于量大而质低的危险状态。　四、结语　动画具有高度的假定性，动画的魅力在于它无尽的想象能　带来日常生活中无法实现的身心体验。动画作为创意产业如果　没有想象的支撑何来创造力，又何来吸引力。如果想象枯竭，无　生命的事物便不会有灵魂，动画就会完全失去最根本最原始的　特性，失去了它的存在价值。在文化全球化发展的今天，动画已　不再是传统意义上的艺术品。它以更为多样的形式进行多元化　传播，而想象在这种多渠道发展进程中的作用日益深刻。　参考文献：　［１］丹尼艾尔　可里洪编著．电影语言的语法．中国电影出版社，出版时　间：１９８２．　ｆ２］２００８中国动漫产业发展报告课题组编著．２００８中国动漫产业发　展报告．安徽美术出版社’出版时间：２００９．１２．　【３】孙立军编著．影视动画视听语言．海洋出版社，出版时间：２００９．１０．　

国内动漫产业发展趋势

虽然“动漫”的产生只有短短几年的时间,但在此之前,我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广,在美术艺术方面成就巨大;令人遗憾的是,在上世纪七八十年代,随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来,它们开始日薄西山,逐渐淡出社会大众的主流视野;欧美以及日本,甚至我国港台地区的漫画和动画,开始乘虚而入,短短几年之间成为广大青少年的新宠,随后在我国盛极一时,影响至今;

中国动漫的诞生,固然与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系,也不可避免地受到海外卡通的影响,但最为重要也最易被人们忽视的是,中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品;当西方已经完成工业化过程、正昂首走向知识经济时代的时候,中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙,龙头已经开始和世界对接,探向信息时代、知识经济时代,而龙身还处在完成工业化的过程中,至于龙尾;

中国本国的动漫产业存在什么不足之处

首先是态度,动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签,所以现在的动漫都是针对十岁以下的儿童的,范围太狭窄; 其次是技术,我想如果配音也可以归类为技术的话,国人的配音水平实在不怎么样,而且看看那些配音字幕,很多名字都是偶从小看到大的,并不是说老一辈不好,而是为了未来而担忧…… 然后是,现在的中国动漫发展的情况从风云决就可见一斑：乍一看是不是很熟悉 很有日漫的味道吧 这可以被说成是跟风,但也可以认为是一种借鉴和学习,再看看较早的,现在还在制作第三部的秦时明月,也看得出是下了一番功夫的,请来了胡彦斌做音乐,更是在动画中融入了大量中国传统的东西,说明中国动漫人已经意识到了中国动漫需要改变,至少这是一个好的方向,只是希望中国动漫在这样的摸索中能够找到属于中国自己的风格;

尚处在落后的农业时代;与此同时,我国传媒业也发生了翻天覆地的变化,报刊业基本实现市场化运营,影视业日趋成熟完善,互联网快速崛起,移动媒体势头迅猛;在信息革命的推动下,人们正在迎来“读图时代”;从信息传播角度来看,动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作,并传播信息内容的文化产品,其生动形象的表现形式较单一的文字更讨受众喜欢;动漫具有浓厚的文化商品属性,它运用艺术再现创作手法开发的作品,必须通过商业化运营,借助现代传播创造出经济和文化价值;