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电视真人秀节目定位分析--以《爸爸去哪儿》为例张琦【摘要】真人秀作为一种电视节目形态，必须有准确、独特、鲜明的节目定位才能更好地进行策划、制作和播出。
节目定位主要包括受众定位、内容定位、形式定位。
电视真人秀节目只有把握住成功定位的要素，才能获得良好的社会效益和经济效益，才能产生最佳传播效果。
【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》【年(卷),期】2015(000)004【总页数】4页(P27-30)【关键词】电视真人秀;节目定位;《爸爸去哪儿》【作者】张琦【作者单位】中国传媒大学新闻学院，北京100024【正文语种】中文【中图分类】G222.3当下物质丰富、精神相对匮乏的社会环境衍生了相对浮躁的媒体环境，许多电视台为争取收视率竞相“山寨”国外的节目，频道之间模仿之风盛行。
表演选秀类真人秀逐渐缺乏创新，节目呈现同质化倾向。
从《超级女声》、《加油好男儿》、《我型我秀》、《快乐男声》，到近一两年的《中国达人秀》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等，节目形态已基本雷同化。
这时，亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》的播出为真人秀节目市场注入了新鲜血液。
根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》首播当晚全国网收视率1.1，所占收视份额为7.67，城市网收视率则为1.46，所占收视份额为6.45，在同一时段所有综艺节目中获得收视第一的好成绩。
一档电视真人秀节目走红的背后，必定有多方面的深层原因，节目定位对于节目传播效果的重要意义是其中不可忽视的因素。
笔者对比相关类型节目与相关研究，对电视真人秀节目定位进行分析，试图梳理出电视真人秀节目定位的规律，为此类节目进行更加清晰的定位，以满足受众需求、发挥媒介功能、提高传播效果提供借鉴。
一、电视真人秀与电视节目定位(一)电视真人秀的概念电视真人秀，即 Reality TV或 Reality Show，又叫真实电视。
电视真人秀是电视娱乐节目的一种形态，“是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工”。
2015年第4期亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》自2013年下半年开播以来，收视率居高不下，深受大众喜欢，迎来了社会的广泛好评，节目“叫座”又“叫好”。
反观节目的内容和主题，便可发现其实现节目双赢的一些端倪。
20世纪80年代以来，我国社会经历了一系列的转型，家庭结构、家庭代际关系出现了新情况，传媒制度和媒介运营也面临着转轨变型。
在社会转型的大背景下，媒体要及时反映人们普遍关注和遭遇的社会问题，这既是媒体责任的必须，也是新时代媒体面对市场竞争的必然选择。
《爸爸去哪儿》敏锐地聚焦在家庭代际关系这个主题上，应运而生，并产生广泛影响。
一、《爸爸去哪儿》背景分析湖南卫视2013年推出的亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》是家庭代际关系变化和媒体发挥作用两个因素影响下的产物。
根据相关数据资料显示，中国核心家庭在家庭结构中占比已接近70%①，留守儿童数量高达6000万②，每年依法办理离婚手续的夫妻超过300万对，离婚率呈逐年递增的态势③，单亲家庭现象突出。
高离婚率，高频率出差现象，高外出务工流动人口量，致使人们情感寄托的家庭越来越不完整，人们每天平均花在家里的时间明显减少，代际分离现象十分突出。
然而，在孩子的成长阶段，完整的家庭、健全的父爱母爱对孩子的教育、社会化和人格培养都有无可替代的作用，无疑，这种代际分离将带来严重的社会后果和影响，是一个亟待解决的问题。
在社会转型的大背景下，传媒作为社会中的一个常量也在进行着自身变革和发展。
随着人们公民意识的觉醒和增强，自我表达欲望、权利的要求和伸张，媒介实现了受众转向。
媒体表现的内容和主题越来越接近普通大众的生活；媒体自身自觉地为公民所用，为公民的知情权、表达权等提供工具支持；媒体的话语表达体系、节目构成方式等越来越大众化，为老百姓所喜闻乐见。
《爸爸去哪儿》是在电视节目高度关注普通大众的梦想追求，以《超级女声》等草根明星选拔为代表；现代男女的婚恋困境，以《非诚勿扰》等相亲交友类节目为代表；上岗求职，以《职来职往》为代表等重大民生话题之后，把关注的焦点落在了家庭代际关系这个每个人都撇不开的民生主题上。
作为父亲的明星—亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》探究随着互联网时代的来临，综艺节目逐渐演变成了人们生活中不行或缺的娱乐方式之一。
而亲子类综艺节目在近年来更是备受关注和喜爱，其中以《爸爸去哪儿》这档节目最为著名。
该节目既是一档带有竞争性质的真人秀节目，也是一档展示明星父亲与子女之间亲子干系的节目。
本文将对《爸爸去哪儿》这一亲子类综艺节目标影响和意义进行深度探究。
一、节目背景与产生背景《爸爸去哪儿》是韩国SBS电视台于2013年首播的一档亲子类综艺节目，由观众喜爱，随后引进到中国，并由浙江卫视进行翻拍。
该节目标初衷是为了展示明星父亲在陪伴子女一起成长的过程中所付出的努力和感动。
由于明星父亲通常由于工作而无法花费更多时间与子女相处，因此这一节目为明星父亲提供了展示家庭幸福和亲子干系的平台。
二、节目标制作理念与创新点与其他综艺节目相比，《爸爸去哪儿》具有奇特的制作理念和创新点。
起首，该节目真实呈现了父母和子女之间的亲子干系，使观众能够更直观地感受到明星父亲在陪伴子女成长过程中的万般辛酸和欢快。
其次，该节目接受了真人秀的形式，将明星父亲和子女放置在真实的生活场景中，通过观察和互动呈现父子之间的互动过程，形成了一种强烈的参与感。
最后，该节目将家庭亲子干系与户外观光相结合，通过各种任务和挑战，使明星父亲与子女之间的互动更加深度和有趣。
三、节目对父母和子女的影响《爸爸去哪儿》不仅在观众中产生了巨大的轰动，而且对参与节目标明星父亲和子女的影响也是分外深遥的。
起首，对于明星父亲来说，参与节目不仅可以提升他们的形象和著名度，更重要的是能够让他们更加关注和陪伴子女，加深亲子之间的沟通和理解，弥补因工作繁忙而缺少的陪伴。
其次，节目对于子女的成长也起到了乐观的影响。
通过与父亲的互动，孩子们能够学到责任心、团队合作、互助等价值观，进一步进步自己的个性和实践能力。
四、节目对社会的意义和影响《爸爸去哪儿》这一亲子类综艺节目不仅受到观众的喜爱，而且在社会层面也产生了乐观的影响。
以《爸爸去哪儿》为例分析亲子互动真人秀节目形态摘 要： 《爸爸去哪儿》第一季 10 月份开播以来便获得高收视、高热度和超高社会影响力，同时段排名一直居于榜首。
特别是第八期节目收视收视率破 5，市场份额占 21.34%，创下中国电视 10 点档就收视率新高。
本文以其为 例分析亲子互动真人秀节目形态。
关键词：亲子互动；真人秀；节目形态 亲子互动真人秀目隶属于情感体验真人秀节目，是情感体验型真人秀节目新兴的分支。
[1]1 亲子互动真人秀节目的基本元素 我们一般所理解的电视娱乐节目形态，是指电视娱乐节目内容、形式、品质的个性化拓展与延伸，也即由题材、叙真人秀是一种综合性的电视娱乐节目。
其借鉴了纪录片、电 视剧和竞赛节目的一些要素。
其构成要素可以主要可归纳为： 纪录片式的跟踪拍摄和细节展现，电视剧式的人物环境选择和矛盾冲突设置，竞赛节目的欲望客体设置和淘汰方式。
2 独特的选材角度清新脱俗 亲子互动真人秀节目注重家庭伦理，选择父母与子女之间的亲情互动为题材，展现人世间最珍贵的感情，这是中国 事、娱乐、试听等元素构成的电视娱乐节目设计模板。
[2][3]传统价值观的重要组成部分，观众在观看节目进行娱乐的同时，也在情感上得到了共鸣，二者达到了和谐统一，也在节目中体现了人文主义关怀。
同时在父母与子女相处的过程中也会传递出正面的理念，节目的主体更加明确，价值取向更加鲜明。
《爸爸去哪儿》这个节目选择了以父子（女）亲情互动的题材，父爱如山，父亲这一在家庭中看似很少照顾孩子的角色，在与孩子相处的过程中更能够增加节目的戏剧性。
例如节目中父亲们给孩子做饭的一幕，相信给观众留下了深刻的印象，同时也更容易与自身的经历联系在一起，引起共鸣。
父亲总会在成长过程中扮演良师益友的角色，天天不听话、不好好配合村主任的工作时，张亮就用言传身教的方法告诉天天这样做是不正确的，做事要考虑别人的感受。
这些场景都会触动观众心底最柔软的部分，在温馨中传递出了要充满爱心的正能量。
《爸爸去哪儿》成功因素分析摘要：2013年10月，一档亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》登录湖南卫视，开播以来不但屡创收视佳绩并频登话题宝座，节目所引发的其他效应也不断叠加。
2014年《爸爸去哪儿》第二季以暑期档强势回归湖南卫视，又引发了一波收视高潮。
作为一档符合男女老少大众文化趣味的综艺节目，深受喜欢、备受好评。
本文将从《爸爸去哪儿》的文化、娱乐、表演、教育等各方面探究这档亲子真人秀节目成功的原因。
关键字：爸爸去哪儿大众文化娱乐亲子教育正文：《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，由《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。
节目中，五位明星爸爸要在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。
第一季节目于2013年8月开始录制，10月11日播出，林志颖父子、王岳伦父女、田亮父女、郭涛父子、张亮父子组成嘉宾阵容，进行农村放羊、野外爬山、上船捕鱼等活动。
据央视索福瑞数据统计，《爸爸去哪儿》第一季第一集播出当天，网视收视率直冲1.3%，到第一期第二集便迅速飙至 2.6%，在所有同时段播出的节目中，稳坐电视和网视冠军宝座。
《爸爸去哪儿》第二季于2014年6月20日推出，并在原来12集的基础上增加至16集，节目播出时间横跨整个暑期档。
第二季的收视率也只增不减，受众几乎一致好评。
湖南卫视之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。
"分析《爸爸去哪儿》中的文化与娱乐可谓是相辅相成，节目立足本土，贴近人们日常生活，将饮食、旅游、购物、民俗等诸多文化元素纳入其中，使得节目成为电视文化的成功范本。
《爸爸去哪儿》中无处不在的文化符号，如羊皮筏、皮影戏、炕等，对观众而言，这不仅仅是文化符号，还是一种地域象征、代名词。
社会其它论文从社会性别角度看《爸爸去哪儿》对受众的需求满足20xx年10月，《爸爸去哪儿》登陆湖南卫视，其原版模式购自韩国MBC电视台，12期的节目收视、口碑双丰收，并且不断刷新自己的收视记录，持续领先其他综艺节目。
一.新鲜性、实用性波伏娃在其《第二性》中，将男性归为第一性，把女性称为处于从属地位的第二性。
可见，在很多领域中男性是处于主体和支配地位的，然而“母亲”这样一种身份角色却是女性独有的，而《爸爸去哪儿》提供了这样一种情境，可以使爸爸们全身心地投入到“母亲”的角色中。
一方面，对于男性受众而言，这是一个男性作为主体去解读“母亲”这个令他敬畏却又不得不旁观的角色的过程，满足了男性占有和支配的本能。
另一方面，爸爸们如何演绎这种角色，会产生什么样的效果无疑都是具有吸引力的，这样一种身份角色的转换不管对男性受众和女性受众来说都是具有新鲜性的。
如今，家庭教育越来越受到重视，父亲对于孩子教育的重要性也日益突显。
然而在中国社会的很多家庭，父亲在家庭教育中的缺失成为了一种普遍现象，父亲如何同孩子更好地沟通和交流还处于一种没有太多经验可循的探索阶段。
而《爸爸去哪儿》中的五位爸爸都是事业型男士，符合大多数中国家庭的责任分工模式。
受众可以从五位爸爸在节目中如何同孩子相处借鉴经验，审视自己现实生活中的亲子关系。
从这点来说，这个节目对两性受众都是具有实用性的。
二.《爸爸去哪儿》对女性受众的需求满足央视索福瑞48城收视数据显示，《爸爸去哪儿》前8期收视稳步上升，从1.4涨至4.6。
性别占比中，《爸爸去哪儿》更受女性欢迎，占比达到惊人的62.1%；在年龄层分布上，节目成功俘获大批成年观众，25岁以上观众比例接近75%，整体观众年龄层分布较均衡。
[1]从其统计的数据中可以看出，《爸爸去哪儿》对女性受众而言具有更大的吸引力，从年龄分布上看，25--34岁之间的的观众比例为30.8%，明显高于其他年龄段。
针对这一现象，笔者在25―34岁的已婚母亲中随机选取了十五位《爸爸去哪儿》的忠实观众作为样本，着重分析总结了该节目对此年龄层女性受众需求的满足。
解析真人秀节目《爸爸去哪儿》的体验营造——在体验经济的背景下陶新艳[ 摘要] 置于体验经济的背景下，作为体验类节目的电视真人秀《爸爸去哪儿》，通过“确定主题，吸引受众”“巧用信号，改善印象”“调动五种感觉，充实体验”“添加纪念品，延伸体验”，成功地营造出真实、深刻、丰富、有吸引力的体验，得到受众的热烈反响。
[ 关键词 ] 真人秀；爸爸去哪儿；体验2013 年，湖南卫视的真人秀节目《爸爸去哪儿》引发了全国上下的“亲子热”，好评不断。
2014年 6 月，《爸爸去哪儿》第二季首播当期全国网收视率 2.43，收视份额 14.24，毫无悬念在同类节目中拔得头筹，同时第二季首期节目比第一季第一期收视率上涨了100%，成功打响湖南卫视“越成长越青春”暑期档的第一炮。
关于《爸爸去哪儿》的新浪微博话题讨论量也突破11 亿，超过世界杯的 9 亿，霸气登顶话题榜第一位。
①一个真人秀节目为何具有如此大的魅力？在体验经济的背景下考察，《爸爸去哪儿》的成功得益于真实、深刻、丰富、有吸引力的体验营造。
受众，在于它“反映了真实生活中每天都在上演的各种喜怒哀乐式的体验”。
⑤对于真人秀节目而言，体验性才是其核心与灵魂，是节目所要呈现出的核心特征与主要功能。
⑥在真人秀节目中，不同的主题带给受众不同的体验：表演选秀型真人秀向受众提供了登上舞台、实现梦想、成为明星的体验，如《超级女声》；益智闯关型真人秀满足了受众“知识改变命运”的体验，如《开心辞典》；体育竞技型真人秀帮助受众体验挑战身体极限的感觉，如《快乐向前冲》；身份置换型真人秀更是直接实现了受众换一种新身份、过一种新生活的体验，如《变形记》；《爸爸去哪儿》则属于生存挑战型真人秀，带给受众的是在户外非常条件下的求生、求成体验。
一、体验与体验经济1970 年，美国著名的未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中最早提出了体验经济的概念。
他指出，体验经济是服务经济的更高层次，它强调以消费者为中心。
亲子真人秀节目对当代大学生亲情观的引导——以《爸爸去哪儿》为例-新闻学亲子真人秀节目对当代大学生亲情观的引导——以《爸爸去哪儿》为例梁伟李凑段泽宁【摘要】《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013 年第四季度全新推出的一档亲子互动真人秀节目，将亲情、乐趣、冒险、真实结合在一起，五位明星老爸在偏僻美丽的乡村与自己的孩子共同生活，并全程负责孩子的饮食起居。
节目一经推出以独特的内容和形式、新颖的制作理念、积极的价值导向以及全明星阵容，引发收视狂潮，更是成为了当代大学生的饕餮大餐，面对这两方的结合，学校以及社会也应对大学生亲情观教育做出一些思考与引导。
关键词《爸爸去哪儿》亲子真人秀大学生亲情观《爸爸去哪儿》，是2013 年第四季度湖南卫视全新推出的亲情互动类节目，2013 年10 月11 日起每周五晚22：00 登陆湖南卫视，节目为季播，第一季共12期。
原版模式购自韩国MBC 电视台的娱乐真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》。
一经推出即获高收视率，并引发全民热议，不容置疑的成为继《我是歌手》节目后的又一匹收视黑马。
《爸爸去哪儿》的版权虽然开始为韩国MBC 打造，但其中所关注的亲情观培养等却是最值得中国当今大学教育关心的问题之一。
世界500 强企业退休CEO们回答“如果人生可以重新来过，什么是你绝对不能错过的”问题时，前10 大企业老板的回答竟然相同——“一定不放弃陪伴孩子一起成长”①。
可见，父母这个看起来很简单的标签，其实对每个人的意义都很不普通，对于大学生亲情观的引导更是重中之重。
一、当代大学生亲情观的现状分析近几年来随着社会的发展等各个方面的原因，当前大学生队伍与以往相比有所不同。
他们的家庭成员结构大部分都是简单的三口之家，很多都是独生子女，家庭物质条件会相对于之前优越很多。
由于家庭结构的简化，独生子女在家庭中的地位日益升高，他们自我中心意识更加强烈。
由此，当代大学生的亲情观意识呈现出物质性、自私性等消极方面，这给中国高校学生思想教育带来一系列的问题。
《爸爸去哪儿》案例分析节目简介《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的大型明星亲子旅行生存体验真人秀节目，也是中国首档大型明星亲子生存体验真人秀。
该节目版权和模式购自韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》。
节目形式为五对明星父亲与子女一起到偏僻的村庄或是条件较为恶劣的环境下生存数日，主要突出子女与爸爸相处的过程。
收视情况据央视索福瑞全国网收视数据表明，湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿》10月11日首播当天，全国网收视率1.1，收视份额7.67%；城市网收视率1.46，收视份额6.45%，力压同时段其他综艺节目获得第一，后面持续飙升，到12月6日第九期CSM48城市网首播收视率达4.980、市场份额达22.12%。
收视喜人的同时，节目也收获了高口碑的观众反应。
从以上的介绍我们不难看出，《爸爸去哪儿》这档节目获得了很大的成功。
而这档节目为何能获得巨大的成功，我将从以下几方面来阐述。
从总体上来看，广告的范围包括：广告主、代理机构、媒体、受众和利益攸关者五个部分。
《爸爸去哪儿》的广告主为湖南卫视，华盟传媒为其主要代理机构，媒体主要是电视、网络，受众主要是电视观众，年龄没有严格限制，利益攸关者有该节目的赞助商、节目中的旅行景区以及湖南卫视本身。
一、湖南卫视作为广告主，需要对这档节目进行进行策划与定位。
当前80群体已成为社会的主体人群，并且进入婚嫁、为人父母的阶段，这一群体普遍受教育程度较高，所以比较关注子女的成长与教育。
在家庭构建上，受西方家庭教育影响，也已由他们父辈等级划分较为清晰的家庭环境，转变为更为亲和的朋友式教育模式，更注重父母与孩子的互动，尊重孩子的人格，给孩子更多的独立与自由等。
这样一档节目，虽然是直接从韩国引入，但仍需要策划节目的团队进行修改调整，以迎合我们中国观众的口味。
韩国版《爸爸去哪儿》受韩剧影响内容拖沓，显然不适合中国的本土观众的观看习惯。
湖南卫视将原版拖沓的环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马上让人耳目一新，迎合了中国观众的口味。
媒介与文化研究
MeijieyuWenhuaYanjiu
―5―电视真人秀节目热播背景下的消费文化分析——以《爸爸去哪儿》为例□余馨摘要：如今的社会处处都有消费文化的影子，电视节目充分利用了消费文化。能吸引受众的电视节目，在满足消费者消费心理的同时也吸引广告商的眼球。本文以湖南卫视的《爸爸去哪儿》栏目为案例，分析在当代各类真人秀节目热播背景下的消费文化，更提供了一种大众传媒和消费文化成功联姻的途径。关键词：《爸爸去哪儿》；消费文化；消费社会；电视真人秀作者：余馨，西安交通大学。消费一般与经济发展水平相伴相随，中国的经济发展迅速，人们的生活水平在逐渐改善，消费观念也渐渐地渗透到社会经济和大众文化生活中。消费文化正是随着消费观念的兴起引起人们的重视，消费文化与大众传播媒介有着紧密的联系。大众传媒创造消费热点，形成消费文化，而消费文化更加强了大众传媒的娱乐性和影响力，这样一来就更易满足受众的需求。2013年10月11日，湖南卫视斥巨资打造亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》，此档节目能取得叫好又叫座的成果正是因为满足了受众的消费需求，是大众传媒与消费文化合谋的成功案例。一、《爸爸去哪儿》栏目分析（一）《爸爸去哪儿》节目概述《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年10月全新推出的一档亲子互动真人秀节目，节目一经推出便引发了收视狂潮。《爸爸去哪儿》以明星父亲为卖点，以可爱萌娃为看点，通过邀请林志颖、郭涛、张亮、田亮、王岳伦参加节目，加大了观众对节目的期待。对孩子的选择节目组秉持控制在4～6岁，保证孩子在节目中能真实地表达自己的原则。节目拍摄地点的选择不仅仅局限于摄影棚内，而是以大自然和现实生活为背景。节目采用明星父子父女互为搭档的方式，褪去明星父亲荧幕前的光环，还原他们现实生活中的父亲身份。《爸爸去哪儿》这档节目不仅形式新颖，最重要的是节目的制作非常精良，节目时长虽然只有90分钟，但是内容却十分丰富。此档节目采取“多机位”、“全时段”的无死角拍摄方式，动用工作人员100余人，每次录制就能积累1000多个小时的视频素材，正是因为有这些强大的团队支持，才能做出如此精良优质的节目。还应该注意到的是，《爸爸去哪儿》最吸引受众的地方不仅在于节目形式新颖，更重要的是观众对节目的感同身受。节目通过直观拍摄呈现出来五对明星父子对子女的教育方式和孩子们对任何事情天真无邪的反映，都会让观众在观看电视节目的同时回想到自己曾经的生活。在爱情、友情被过度曝光的时代，《爸爸去哪儿》通过对亲情的展现也让每个观众产生了共鸣。（二）消费文化下的《爸爸去哪儿》在我国市场经济体制下，大众传播媒介要让市场份额不断发展壮大，就必须创造经济利润，而要实现传媒的经济利益就要通过种种方法吸引受众，受众人数的增加是广告商投放广告的唯一因素。所以，大众传媒要迎合受众喜好，就必须在传播内容方面增加节目的可消费性。在各式各样的电视节目中，最具有消费性特征的就是娱乐类节目。现如今，中国的电视娱乐节目充斥着选秀、相亲、竞技一类节目，节目形态创新较少，雷同太多。2005年湖南卫视的《超级女声》红遍大江南北之后，全国各大卫视的选秀节目如雨后春笋般出现。江苏卫视2010年推出的相亲类节目《非诚勿扰》取得成功以后，《非常完美》、《我们约会吧》等同类相亲类节目也活跃在电视银幕上。在当前消费文化盛行的时期，要在同质节目中赢得受众，吸引受众就显得尤为重要。《爸爸去哪儿》的出现以其精良的节目制作、系统的传播和营销手段，让节目受到了广大观众的喜爱。二、消费文化概述（一）消费文化的含义当今社会，随着社会生产力的提高和科技的进步，消费已经在社会中发挥着越来越重要的作用。消费文化是从西方社会引进的概念，英国著名学者迈克费瑟斯通认为：“消费文化，顾名思义，即指消费社会中的文化。它基于这样一个假设，即认为大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和时间活动的重新组织。所以影像的过量生产和现实中相应参照的丧失就是消费文化中的内在固有趋势。因此，消费文化今后的趋势就是将文化推至社会生活的中心，不过它是片段的、不断重复再生产的文化。”笔者认为，消费文化是社会生活中所从事的消费及其他相关活动与成果的总和。消费文化使人们消费不仅仅是为了满足自身生存的需要而且还为满足通过消费被激起的欲望，为获得愉悦和快感。（二）消费文化与大众传媒大众传媒自从产生的那一刻起，就对文化传承起着极其重要的作用，文化的传承离不开大众传媒。在今天的消费社会，随着现代传媒技术的不断发展，大众传播媒介在信息传播的快捷和迅速方面成为消费文化的代言人，消费文化与大众传媒的关系十分紧密。可以这么说，现代媒体的触角深入到了社会生活的各个方面，人们生活在大众传媒制造的声像之中，大众传媒以其发达便利的优势成为消费文化的载体，从而影响人们的消费行为，引导消费文化。首先，大众传媒将受众转化为忠诚的消费者和追随者。如《爸爸去哪儿》节目，大众传媒对于消费价值观念10
传播与版权
―6―CHUANBOYUBANQUAN已经形成的受众和年青一代起到引导消费观的作用。消费者喜欢彰显个性、追求时尚，他们对时尚潮流的物品有很强的消费需求。节目中五对父子父女的穿着打扮和随身携带的物品，都成为受众模仿的对象。其次，大众传媒具有可消费性。大众传媒在引领消费文化的同时，也通过赋予物品符号价值向受众传递消费理念，以此刺激人们的消费热情。大众传媒的娱乐化，尤其是《爸爸去哪儿》以亲民、真实的形象与观众产生互动，就连以往惯常塑造“高大全”的英雄明星形象也开始逐渐平民化。娱乐节目变得轻松愉快、贴近自然，传媒产品也打上了消费的烙印。三、《爸爸去哪儿》：消费文化与大众传媒联姻的成功案例电视真人秀节目在西方资本主义国家的兴起与发展与资产阶级的兴起发展及其文化状态是一致的，即消费文化的产生发展。电视真人秀节目在消费文化的语境中产生发展，这是受众的娱乐诉求放置在大众传媒的产物。随着消费在社会生活中地位的不断提高，消费也在一定程度上影响着人们的物质生活和精神生活。在消费文化的引导下，人们渴求一种真实、非常规的生活体验，所以受众就从消费文化产品中寻求放松和愉悦，娱乐节目自然成为受众的优先选项。在费瑟斯通看来，消费文化使用的是影像、记号和符号的商品，他们体现了梦想、欲望和离奇的幻想，它暗示着，在自恋式地让自我而非他人感到满足时，表现的那份罗曼蒂克式的纯真和情感实现。“真人秀”类电视节目就是符合消费市场的规律、深谙受众对娱乐节目的需求而产生的栏目形态，让现实生活中的受众在电视节目塑造的环境和经历中体会到自然环境、人际关系和心理冲突的三种体验，这就在最大范围内调动了观众参与的积极性，满足了受众对节目中参与者的认同感。湖南卫视在2013年重磅推出的《爸爸去哪儿》更是把消费文化时代的大众传媒与消费文化结合在一起，为观众提供了一道活色生香的消费文化大餐。《爸爸去哪儿》在热播的过程中已经成为一种文化商品，这是因为在大众化生产和消费的同时，经济力量发挥着重要的作用。《爸爸去哪儿》作为消费文化与大众传媒联姻的成功案例是因为，首先，真人秀节目迎合受众精神消费需求所有的文化属性。其次，此档节目对大众传媒实现利润的文化商品赋予了浓厚的商业属性。节目里，孩子们手里的玩具、身上穿的衣服和各种饰品都引起电视观众的跟风购买。尤其是节目中的六个拍摄景点，更是让这些拍摄地成为旅游的热门景区。节目中四岁的小Kimi在生日之时，大声说出自己想要一枚“奥特蛋”，谁也不会想到一句生日愿望，却让玩具厂商看到了发财之道。在注意力经济发展的时代，真人秀节目生产的不仅是电视节目，还生产受众的注意力，既销售节目本身也销售广告。节目通过插播广告、冠名品牌赞助以及植入广告获得经济利益。《爸爸去哪儿》节目播出过程中多次出现赞助商标志的任务卡以及画外音旁白，尤其是参与节目的明星张亮的儿子天天，在节目中多次无意念到赞助商都对赞助商进行了品牌影响力的打造和产品的推广宣传，赞助商和节目制作单位通过良好合作，实现了双赢。在真人秀节目泛滥的中国电视界，《爸爸去哪儿》节目新颖的形式和突出的亮点，精彩的内容和“正能量”的传递都为节目的成功奠定了坚实的基础。在消费社会，如何通过电视节目的制作，把大众传媒和消费文化紧密结合起来，是其他节目需要从《爸爸去哪儿》节目中学习的。【参考文献】[1]迈克费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].译林出版社，2006.[2]唐晓蓉，徐秋霞.浅析消费文化下的电视音乐类节目定位——以《中国好声音》为例[J].金田，2013（5）.[3]尹冰.浅析如何做好亲子互动真人秀电视节目——以湖南卫视《爸爸去哪儿》节目为例[J].中国报业，2013（22）.[4]赵曦.基于消费文化背景下的《非诚勿扰》娱乐狂欢与话题冲突[J].华章，2013（23）.[5]刘艺杰，王夏妮.浅析消费文化语境下的电视相亲交友节目[J].新闻世界，2013（8）.[6]陈功兰.电视真人秀节目的消费文化特征研究[D].兰州大学，2010.[7]庞黎鑫.爸爸去哪儿，衍生品消费火到哪儿[N].消费日报，2013-11-12.[8]让波德里亚.消费社会[M].刘成富，金志刚（译）.南京大学出版社，2006.（上接第102页）电视节目的紧密联系，可以增加用户对品牌的忠诚度，扩大传播的广度与深度。三、结语纵观整个手机游戏行业，既要注重传统基本的内容，又要在此基础上进行模式的创新。“爸爸去哪儿”手机游戏让我们看到了一种精神，即不再是对本行业的守旧，而是对现有资源的利用整合以及跨文化的融合与创新。目前对互联网、传统媒体等方面的融合开放力度还不够，希望今后可以在融合、交叉方面继续进行研究与探讨。【参考文献】[1]昝辉.网络营销实战密码[M].电子工业出版社，2009.[2]（美）MikeMoran（迈克莫兰），BillHunt（比尔亨特）.搜索引擎营销——网站流量大提速（第2版）[M].董金伟，祝贺（译）.电子工业出版社，2009.[3]（英）维克托迈尔-舍恩伯格，肯尼思库克耶.大数据时代：生活、工作与思维的大变革[M].盛杨燕，周涛（译）浙江人民出版社，10
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