浅谈韩国电视剧进入中国文化市场
( 作者：杨广鹏，王金萍，马擘 发表时间：
2014年11月 )
论文关键词：韩国；电视剧；题材；市场
论文摘要：韩国电视剧进入中国文化市场后产生了很大反响，获
得了很高的收视率。韩剧内容多样，贴近生活，中国观众易于接受。
在艺术手法上韩剧以f晦单手法描述生活，其主流和卖点通常是锁定
女性收视群体。
近几年韩国文化热席卷了中国文化市场，韩国电视剧(以下简称韩剧)
就获得了很高的收视率，韩剧为什么能在短时间内在我国风靡，值得
我们认真思索和探讨。
韩国的连续剧主要是由韩国三大电视公司，即MBC(国文化放送)，
KBS(韩国电视台)，SBS(汉城电视台)制作和播出的。从节目内容上看，
三大电视公司所拍摄的电视连续剧可以分为以下几个部分。
第一部分，就是合家观赏的剧，主要以爱情，亲情和友情为主题，
以现当代社会变迁和重大事件为背景，展现韩国人民的生活形态。如
《爱你一世纪》，《苹果花香》，《天涯海角》，《小英雄》等;
第二部分是都市轻喜剧、类似我国的情景喜剧，带梢IR拄L会弊端
和人性弱点的挪喻和批判。如早些时候播过的《二乘一》，《我的世界》，
98年播的《顺风妇产院》和《Q先生》等等，都在韩国颇有影响。
第三部分是都市偶像剧和动作剧。这部分是青年观众的最喜欢的，
其特点就是以青年人的婚恋为主线，场景华美而煽情，谏员年轻而漂
亮，故事浪澳而轻浮，节奏明快而具有爆发力。最典型的就是《初恋》，
《求婚》，《英雄传奇》和《走着上天堂》等。
最后一部分就是杂类，如表现黑社会内容，鬼怪故事，神话传说等。
象著名的恐怖片《传说的故乡》已经拍摄了80集，在周末午夜剧场
播出，收视状况非常好。另外，历史剧也是重头戏之一。长达295集
的描述高丽王朝500年宫内风云变幻故事的长篇电视连续剧《龙的眼
泪》在每周的固定时间播出，吸引了大量固定的观众，该剧还在续拍
之中。.
从制作数量和质量上来看，韩国三家电视台的水平座次应为:MBC,
KBS和SBS。
央视国际网站的一份关于海外电视剧的调查，在提到“你最希望看
到哪国电视剧”时，有86.77%的观众选择韩剧，而日本的电视剧占
59’0,美国电视剧占4%。在“我最喜欢的海外电视剧”中，《大长今》
以71%的绝对优势位居第一，第二名《明成皇后》依然是韩剧，有28%
的观众支持，相比而言其他国家的电视剧只占到1%的份额。在韩剧
影响下，从韩国影视文化到服饰餐饮乃至面部整容术，在我国已经开
始被人们接受并且形成一种流行趋势。
韩剧在中国市场上的热播，使我们很自然联想到中韩文化的传承以
及共同、相似的文化观念，父慈子孝、婆媳和睦、天伦之乐，甚至爱
情观，价值观都极其相似。这很容易引起中国观众的共鸣。比如热播
的《大长今》，其中的很多内容，如麻醉、针灸、宫庭饮食、参动善
等就与我国传统文化一脉相承。
韩剧的主流和卖点常常是“女性的”而非“男性的”，如时装、消费、
饮食和各种中产阶级品位的生活方式及格调吸引着女性.影响着女性
的生活和观念，并且在韩剧中略显冗长的剧情，错综复杂的情节，以
及角色间千丝万缕的纠葛，从中展开感情话题和家庭话题的叙事方
式，将人间世俗的喜怒哀乐，悲欢离合推到了一个极至，因而锁定了
女性观众收视群体。韩剧唯美的画面以及动听的对白，加上故事的曲
折也会让观众留连忘返。它们在荧屏上演绎的感性和温暖，与人们现
实中的疲惫沉重形成反差，因而受到观众的青睐。
韩剧中包容众多的社会性因素，因而剧情的发展显得真实可信贴近
自身的生活，并由此形成观众的情感辐射，因而在收看中观众会感到
一种平实可信。而电视的制作上也是经过精心安排和策划的，从背景
音乐、道具服装、发型服饰都营造出恰到好处的氛围。几乎每一部都
保持了较高的水准。值得我们关注的是韩剧总在画面的表达上费尽了
心血，在拍摄、化妆、服装、音乐、美术、灯光、等方面扩都最大满
足了观众的感官。韩国电视人一直将节目作为一种生产.为消费者服
务。他们善于抓住不同消费群体的特点与需求。比如他们会把普通的
剧情选择一个优美的环境下完成，并且将其环境的风景人文介绍给观
众，让观众得到剧情以外的文化，满足观众更大的需求心理。
韩剧的商亚市场扩大以及受众群体的增多，在很大程度上是由于电
视制作人的精心安排与把握观众心理。他们在拍摄过程中与观众及时
进行交流与沟通，进行不同受众的市场调查，以达到电视剧更高的收
视率。同时将社会发展中最新的流行元素与社会观念融入电视剧中，
从而使观众能感到电视剧与他们的生活密切相关。
可见.韩剧的风靡并不是偶然的。这给我国电视剧的发展提供了有益
的借鉴和启示。
