德阳旌阳区项目策划报告
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德阳旌阳区项目策划报告
2010.10
目录
一、宏观政策、环境研究
(一)全国房地产市场运行情况
(二)房地产市场新政解读
二、项目分析
(一)项目经济技术指标
(二)区域配套分析
(三)项目SWOT分析
(四)项目核心优势点方向研判
三、德阳市场市场研究、竞争楼盘研究
(一)德阳房地产开发布局
(二)德阳房地产开发特点
(三)市场供应特点
(四)客户群体构成情况
(五)户型需求情况
(六)德阳市2010年1—8月投资情况
(七)项目区域内市场楼盘情况
(八)区域内及重点楼盘户型配比、主力面积研究四、项目建议
(一)竞争楼盘个案分析
(二)项目户型配比建议
(三)项目户型设计建议
(四)景观风格建议
(五)规划设计建议
五、价格研判
(一)参考一区域楼盘价格走势
(二)参考二项目周边主要楼盘价格
(三)参考三重点楼盘价格参考六、项目市场定位
(一)楼盘推广诉求研究
(二)项目优势提炼
(三)项目总体定位方向
(四)项目住宅定位思考
(五)项目商业定位思考
(六)项目案名建议
(七)项目推广语
七、营销推广策略
(一)项目筹备工作
(二)时间节点计划表
(三)项目营销展示设计
(四)项目媒体投放组合
(五)项目媒体推广投放时间节点
一、宏观政策、环境研究
(一)全国房地产市场运行情况
1)房地产开发完成情况
上半年,全国房地产开发投资19747亿元,同比增长38.1%,其中,商品住宅投资13692亿元,同比增长34.4%,占房地产开发投资的比重为69.3%。
6月当月,房地产开发完成投资5830亿元,比上月增加1845亿元,增长
46.3%。
上半年,全国房地产开发企业房屋施工面积30.84亿平方米,同比增长
28.7%;房屋新开工面积8.05亿平方米,同比增长67.9%;房屋竣工面积
2.44亿平方米,同比增长18.2%,其中,住宅竣工面积1.96亿平方米,
增长15.5%。
上半年,全国房地产开发企业完成土地购置面积18501万平方米,同比增长35.6%,土地购置费4221亿元,同比增长84.0%。
2)商品房销售情况
上半年,全国商品房销售面积3.94亿平方米,比去年同期增长15.4%,增幅比1-5月回落7.1个百分点。
其中,商品住宅销售面积增长12.7%,办公楼增长53.2%,商业营业用房增长41.6%。
上半年,商品房销售额1.98万亿元,同比增长25.4%,增幅
比1-5月回落13.0个百分点。
其中,商品住宅销售额增长20.3%,办公
楼和商业营业用房分别增长91.5%和57.1%。
3)房地产开发企业资金来源情况
上半年,房地产开发企业本年资金来源33719亿元,同比增长45.6%。
其中,国内贷款6573亿元,增长34.5%;利用外资250亿元,增长2.8%;
企业自筹资金12410亿元,增长50.9%;其他资金14487亿元,增长47.9%。
在其他资金中,定金及预收款8064亿元,增长40.1%;个人按揭贷款4538亿元,增长60.4%。
4)未来房地产发展趋势预测:
经历了2009年的房价飞涨,到2010年初楼市猛然陷入冰点,全国楼市成。