产品形态语意的情感特征表达与设计方法研究

157艺术与设计摘 要：从语意学的角度，分析了如何通过产品的形态，提高产品的情感价值。情感设计方法体现了人的情感与设计特征的微妙关系。本文旨在探讨产品设计与情感语言之间的关系，希望能为产品设计提供一些新的设计方法。关键词：语意学 情感 形态 产品设计Abstract: From the semantics angle analyses how improves the emotion value of the products.Emotion designs procedures having embodied person and the relation designing the characteristic delicacy.The test aims at discussing product design and emotion language,hopes to put forward some new thinking of designing and design method for the product design.Key words: semantics, emotion, form, product designInternet 检索：http://www.artdesign.org.cn/产品形态语意的情感特征表达与设计方法研究Product Form Semanteme Emotion Characteristic and Design Procedures Study1．前言随着社会发展与进步，消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其功能性目的以外，还要透过语意特征来传达产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。工业设计发展到今天，已进入一个情感与关爱占主流的时代。产品设计也不只是形式追随功能，或是功能追随形式的简单问题，任何一件产品，如果不能从外观上传递内涵，或者说不能给人一定的联想与情感诉求，就不能激起人们的使用欲望。2．产品的形态语意2.1 产品的形态语意何谓形态？形态是事物内在本质的外部表现。任何事物都有其外在的表现形式，也就是形态，它包含了事物的外部物质形状和使人们产生心理感受的情感形式两方面。形态语意作为一种情感符号形式，它研究的是关于形态及其外部特征语言含义之间关系的学说。“形态”是一种语言符号，“形态语言”是一种思想交流的工具。语意设计中存在设计者、设计物也就是产品的形态和概念、使用三个方面。设计者为了使设计意图、信息能顺利畅通地被使用者了解并接受，不造成误读、误解、设计前要对形态因素的语言使用情境进行分析，称之为形态的语境分析。通过分析，揭示在一个特定的语言环境中形态概念的语意内容。2.2 形态的情感语意特征分析情感是人们在对客观事物所持的态度中产生的一种主观体验，这种体验会产生两种情感形式，一种是“主观情感”，另一种是“客观情感”。主观情感存在于人的主体自身，是人们对事物所持态度的情感宣泄，是一种“自我表现”形式；而客观情∷刘佳娣 LIU Jiadi∷陕西科技大学设计学院158感是主观情感的外化形式，是凝结人身之外的客体上的情感。客观情感是一种人类普遍能理解、感受的情感，是一种情感的概念符号，也即艺术符号，艺术表现就是将情感概念通过可视形式或可听形式。呈现出来供人观赏的形式。众所周知形态就是一种可视、可触及的客体形式。在这里要讨论的是情感语言概念通过形态这一载体进行表达的问题。是一种形态的情感语意表达。这种形态语意是人类普遍通用的情感经验语言。形态情感语言具有它自身特定的逻辑内涵，在这里把它分为情绪和情感二部分进行研究，它们之间既有区别又有联系，具有一定的结构形式。情绪与人的自然性需求有关，比较多的带有对事物外部的感知，直觉的成分，具有较大的直观性、表面性、短暂性、它可分为表情及情绪、美感三种语义。情感则是与人类社会性需求有关，是人类特有的高级而复杂的体验，它具有对事物外部感知成分的体验，还具有社会、历史、文化、伦理等成分，具有较大的稳定性和深刻性，如道德情感，荣誉情感，怀旧情感等，它涉及对人生价值评价，涉及对社会的、哲学的、伦理的文化等领域所持的态度的评判。如图1所示3．情感设计方法的研究3.1 产品的情感诉求在产品商业竞争日趋激烈的今天，我们很难将产品在基本的技术层次或质量等方面进行区分。大多数市场上不同品牌的同类产品在功能、质量、价格等方面都十分相似，因此，现今的产品广告通常将卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“情感利益”上。产品给人的第一感觉往往对消费决策起到了决定性的作用，因此情感因素是设计师在设计前最应该关注的问题。产品造型应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的信息，准确地表达内容和形态之间的有机联系。这也是由产品的功能和价值所决定的。形态会产生不同的联想，对产品的目标诉求也各不相同。设计师必须在人类心理学、社会心理学等领域作周密细致的研究，通过联想、借喻、暗喻、等多种方式向使用者传递自己的理念。使产品和使用者的内心情感达到一致和共鸣。人与产品之间存在一种信息交流的关系，设计师在有了设计构想之后，首先要研究社会的经济、文化动向，了解产品的性能特征，对目标对象进行各方面（文化层次、细识结构、经济状况等）的分析，然后运用自己的创造力，将构思转化为经过时间被大众所共识的视觉符号，从而准确诱导使用者的行为，达到设计的目的。3.2 情感特征表达与设计方法产品形态所传播的信息包括外延的语意和内涵的语意两种。外延语意主要包括：使用目的、操作、功能等人机因素；内涵语意主要指与情感认知相关的东西，包括：感受、感觉、情感等反应，同时又是心理、社会、文化的象征价值。综合处理好两者之间的关系就等于驾驭好了设计语言，这其中，外延语义较好把握，设计程序与方法也较成熟，而内涵语义较难处理，因为涉及到情感问题总是较难定性定量的。情感的体现方式是多样的，可以通过视觉、听觉、触觉、通感以及各种心理认知等不同的设计语言反映出来。必须强调的是情感语意不仅仅靠自己感悟，更要根据对设计定位与服务人群的研究，找出满足一定众度的有代表性的情感语意传递方式，这样才能使设计转变成为成功的产品。那么，如何在产品设计中把握情感因素呢？首先，以消费者作为设计思想的主导。产品是由消费者来使用的，设计师的思维模型必须和消费者的思维模式一致，消费者才能准确地体会到设计是通过产品向其传达的情感寓意。所以设计是要充分了解消费者，给产品以准确的定位。其次，设计是要思考造型、色彩、材质等产品构成要素对目标消费者的心理情感的影响。将设计要素有机结合，求得产品与人们情感的和谐。设计实例：图2、3、4均为在情感化设计思路下的产品。图2中的产品带给人们的是欣赏与使用的冲动，传递出的除了浓香四溢的嗅觉、味觉感受，还有视觉、触觉及整个身心的情感体验，不仅仅是厨房用品，更是件艺术品。图3中的情趣化设计较好地体现了设计情感与功能的统一。图1 情感语言框架159艺术与设计图2 榨汁器的情趣化设计图3 拥抱调味罐图4 Mp3的情感化设计图4为采用情感化设计思路，围绕“爱”为主题，创意灵感取意于随风飘曳的秋叶，寄托情思。捕捉饰品、珠宝、服装等设计元素，在产品上加以自然的表现。七条角度、曲率各不相同的曲线构成主体形态，于不对称中寻求均衡。中间曲线，以月牙形态贯穿上下，自然分割出屏幕显示区域，透出幽兰字体显示光线。正面主体采用晶莹剔透的有机材质，周边做钻石般多面切割，上部嵌以抛光不锈钢为保护和装饰，像一块镶嵌着宝石的首饰，材质美感极致表现。背部以星空为主题，黑色钢琴漆加珠光辉映，营造静谧深邃悠扬的情调。这种外形是目前很独特的MP3设计，看似线条简单，其实很有设计，冷光板显示屏虽然不是新技术，但是用在如此小巧的机器上而且隐藏这么好，是很独到的。情感设计主要体现在日用品与办公用品方面。这方面成功的范例较多，研究的方法也很多，其中感性工学是行之有效的方法之一。感性工学应用工学量化的手段，探讨人的感性与物的设计特征之间的关系，将传统意义上只可意会的情感，运用可量、可测、可见的方式表现出来，把产品中可以激发消费者快感的不确定的因素和形态用工学的方法提炼和具体化，并加以应用。将结论应用于产品设计中，改善产品与消费者需求之间的融合度，提高产品的亲和力，从而激发消费者的使用欲和购买欲。在经济高度发达，物质已很丰富的数字化设计时代，使用者往往通过心目中的一些感觉意象来选择商品。看似随意的情感，却蕴藏着玄妙的决定力量，而这正是感性工学所探究的，也是其在产品设计语言中起作用的关键所在。4．结语产品，即使是最简单的产品，也都蕴涵着许许多多的语意内容，向人们传递着形形色色的语义信息。工业设计师的主要任务就是研究运用形态来传递特定语义信息的方式，研究消费者一看就喜欢的形态，一看就能理解操作要领的产品形态，并按此形态设计出产品。因此，“可识、可爱、可用”就是产品形态语意表达的要求。让使用者一眼便知产品的功能、用途与特性，这是作为产品外部造型知识的根本目的与设计方向，是附加于产品设计之上诸如风格、流派、主义等的先决要求与条件。虽然对情感的定量化研究难度很大，我国还处于起步阶段，但透过一些成功的经验我们相信，在某些领域他是一种行之有效的方法。当然，我们还可以研究出更多更实用的情感设计方法，发掘更贴近人心的设计语言，服务于新时代的工业设计，使我们的日常生活中，充满设计，充满享受。∷参考文献[1] 陈慎任.设计形态语意学.北京:化学工业出版社,2005.7[2] 陈慎任,马海波.产品形态语义设计实例.北京:机械工业出版社,2002[3] Stefano Marzano.飞利浦设计思想.北京:北京理工大学出版社,2002[4] 李彬彬.设计心理学.北京:中国轻工业出版社,2002[5] 简召全.工业设计方法学.北京:北京理工大学出版社,2000[6] 丁玉兰.人机工程学.北京:北京理工大学出版社,2000[7] 陈红娟.产品设计的语意学分析.机械设计与制造,2006

[8] 陈亮.产品设计中色彩符号的语意学分析.美术与设计,2006 2 3 4