➢ 正确de广告创意应从商品、市场、目标消费者入手,即 “首先确定有没有必要说,再确定对谁说,继而确定说什么, 然后是怎么说.”广告创意de核心在于提出理由,继而进行 说服,最终促成行动.而该理由应具有差异性与独创性,是 他人未曾说过de或者他人说过但说得不深刻de.
➢ 广告创意从本质上说是一种商业行为,其功能是传达信息, 目de是促进销售,使用de手段是艺术.因此,广告创意有独 特de创意形态和创作方医法药广.告在创意所教材有广告创意过程中,最重7 要
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第二节 广告创意理论
➢ 得民心者得天下. ➢ 两军作战,用兵之道,“攻心为上,攻城为下.心战为上,兵战
为下.”
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第二节 广告创意理论
➢ 如果一个公司能找到一种方法,在潜在消费者心中留下一 个代名词,那么该公司将一定成功.你通过浓缩成一个单词 或概念,使产品迅速地深入消费者心目中.
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➢四、简洁原则
➢广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中要害,才能使人过目 不忘.
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“一二三 、田七”
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➢五、合规原则
广告创意必须遵守相关法规,具有社会责任感
➢六、情感原则
“人为本,情为上”以情感为诉求重点来寻找广告创意,是当 今广告发展de主要趋势.
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第二节 广告创意理论
➢ USP理论de局限性
➢ USPde理论局限性突出表现为以产品及产品功能为 核心诉求de理论视点上,很容易与消费者de 利益需求发生错位.
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第二节 广告创意理论
➢二、BI理论（brand image） 大卫 奥格威
➢IB理论即品牌形象理论,认为消费者所购买de不仅仅是产品 本身,而是产品中内涵de物质利益和精神价值.这种利益除了 质量、价格之外,还应包含企业或商业单位对消费者使用该品 牌所带来de潜在利益（诸如售后服务之类）.因此,作为企业 形象广告,都应是对构成品牌de长期投资.
