房地产白银时代何以掘得高利润?

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H OW to get high profits? 
房地产白银时代何以掘得高利润? 
文I邹毅 
上海老牌国资企业上实城开最新年报披露,其2014年度经营毛利率不降 
反升,从2013年度的15.5%升至38%。那么问题来了,他们是怎么办到 
的? 

我 麓 

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成功通吃、其余剩者 败的市场环境。 

因此,白银时代做项目,需要谋定而后动。这 
时候眼光比速度重要,产品谋略比把握机会重要, 
风险控制比土地储备重要。在市场进入行业全局有 
风险,局部战场有机会的状态时候,抓住20%的盈 
利沃土,避开80%的投资陷阱,才是正道。 
在这个时代里,资本市场评价一个房地产企业 
的逻辑就这么几条:可不可持续?够不够赚钱?商 
业模式上有没有进化? 
根据国泰君安的统计,上市公司房地产板块行 
业整体净利润增速已从2009年的64%下降到2013年 
的15%,2014年的净利润水平还在下降。 
就在这样的情况下,上海老牌国资企业上实 
城开最新年报披露,其2014年度经营毛利率不降反 
升,从2013年度的15.5%升至38%。那么问题来了, 
他们是怎么办到的? 
第一,剥离风险资产,聚焦一、二线核心城市。 
2014年,上实城开资本有流入有流出,物色核 
心区域优势项目,该出手时即出手,在账上有钱的 
前提下把资本盘活,主动突破拓新,正所谓“进攻 
是最好的防守”。 
2014年,上实城开继续剥离不符合其长远发展 
策略的资产,12月,集团以约人民币3.66亿元出售