广告招贴设计考试资料

2017年4月高等教育自学考试《系列招贴设计》试题

课程代码：05547

一、单项选择题

1 .法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”的是

A.朱尔斯•谢雷特 B.土鲁斯•劳特累克

C.弗雷德里克•沃克D.阿尔丰斯♦穆查

2 .通过象征的、隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人的是

A.表现主义 B.构成主义

C.未来主义D.象征主义

3 .利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成，我们称之

A.图形同构B.置换

C.重复D.变异

4 .用形象和色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称的是

A.文字B.思想

C.图形D.色彩

5 .文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等主题招贴都可称之为

A.公益招贴B.文化招贴

C.商业招贴D.宣传招贴

6 .中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书

B.古文、隶书、篆书、草书、行书、梢书

C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书

D.古文、隶书、篆书、，草书、楷书、行书

7 .在商场或展销会、时装表演等公共场合所绘制的临时性招贴称为

A.单幅招贴B.系列招贴

C.组合招贴D.POP招贴

8 .中国最早的招贴出现于11世纪，它是一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销

售方法。它是

A.埃及寻人文字广告 B.“月份牌年画

U山东济南刘家功夫针铺 D.清末“天芝堂”中药店的“仿单”

9 .CMYK模式图象的颜色通道数量为

A.1B.2C.3D.4

二、多项选择题

10 .从性质上，线条可以分为

A.实际的线 B.隐藏的线 C.精神的线

D,直线E.曲线 11 .营造二维平面上的幻想空间的方法有

A.重登 B.大小C.垂直定位

D.透视 E.错视空间

12 .构成招贴的元素有

A.结构B.图形C.文字

D.色彩E.印刷

13 .下列属于创造性思维特点的有

班级： 姓名： 学号：

《招贴设计》试题（B）

一、单项选择题(每小题2分，共18分)

1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( D )

A.视觉传达设计、产品设计、园林设计

B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计

C.广告设计、产品设计、环境设计

D.视觉传达设计、产品设计、环境设计

2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( B )

A.重复 B.肌理 C.近似 D.放射

3.色料三原色分别是( C )

A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄

C.品红、青、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫

4.商标的作用中，不正确的是( D )

A.树立企业形象 B.辨明商品的出处

C.美化、宣传产品 D.降低生产成本

5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( D )

A.宋仁宗时毕升所发明 B.横竖差别不大

C.字形长方 D.适合写大幅标题

6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( B )

A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复

7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( C )

A.文字造型理论 B.字体设计

C.文字演变 D.文字编排

8.有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( D )

A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态

(单选题)1: （ ）被认为是嬉皮士艺术家中最有影响力的一位。

A: 奥托.鲍勃格

B: 魏斯.威尔逊

C: 维克多.莫斯克索

D: 米尔顿.格雷塞

正确答案: B

(单选题)2: （ ）是招贴中最基本的元素。

A: 图形

B: 影像

C: 文字

D: 色彩

正确答案: A

(单选题)3: （ ）是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。

A: 奥托.鲍勃格

B: 魏斯.威尔逊

C: 维克多.莫斯克索

D: 米尔顿.格雷塞

正确答案: C

(单选题)4: （ ）的作品主题多数和歌舞表演有关，通常是跳舞的歌女。

A: 劳特累克

B: 比亚兹莱

C: 毕加索

D: 雪利

正确答案: D

(单选题)5: 为各类商品进行促销宣传或是进行其他商业活动的宣传招贴进而树立企业形象的招贴形式是（ ）。

A: 商业招贴

B: 社会公共招贴

C: 艺术招贴

正确答案: A

(单选题)6: 内容和形式都完整独体的单张招贴称为（ ）。

A: 单幅招贴

B: 系列招贴

C: 组合招贴

D: POP招贴

正确答案: A

(单选题)7: 以广告主为标准，广告可以分为商业广告和（ ）。

A: 横向广告

CHENG

CHENG 一、填空题

1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。

2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。

3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。

4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。

5、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。

6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是传单、包装纸，又是印刷招贴，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。

7、 图形 、 文字 、 色彩 构成招贴的三大元素。

8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为 文案 。

9、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。

10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色,主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。

二、选择题：

1、（ B ）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。