第十一章体育产业投融资——【体育产业经济学】

体育产业政府金融支持现状当前，体育产业政策、政府投资基金与投融资集团是实现政府金融支持体育产业发展的两类主要工具。

体育产业政策是间接支持手段，主要发挥宏观性调控功能，而政府体育产业投资基金、国有体育产业投融资集团则直接作为体育产业市场的参与主体，在市场运行中发挥着组织与引导功能。

(1)体育产业金融支持政策虽然经济学界关于产业政策是否有效的争论持续不休，但针对体育产业这类新兴产业而言，政府产业政策无疑是指引产业发展方向、优化产业环境的重要保障。

2010年以来，中央及体育总局等主管部门所出台的重要体育产业政策，均将金融支持作为重点内容，以金融手段支持体育产业发展的引导路径愈发清晰。

从对金融市场的关注，到金融创新政策的解读和利用，再到对体育金融产品、业务和融资模式创新的探索，均显示出体育产业金融服务需求的不断升级和体育主管部门对体育金融认识的不断深化。

从政策文本的表述来看，引入金融机构，开拓多元融资渠道、加强资本市场建设、完善信用信贷体系以及保险市场开发等是体育产业政策所强调的重点支持领域，境外金融资本、债券类金融工具受到重视。

并且随着时间的推移，政策条文所涉及的金融支持领域逐渐向着精细化、体系化发展。

Howlett&Ramesh (1995 )根据政府干预程度的强弱，将政策工具分为强制型、市场型和自愿型政策工具。

金融支持属于体育产业发展的外生式推动力量，处于体育主管部门的管辖权域之外。

因此，从政策力度来看，多数政策条款仅仅为自愿型的鼓励性政策。

但是随着体育产业在国民经济中的地位逐渐凸显，产业政策的发文层级也随之提高。

近年来，国务院及办公厅所发布的主要体育产业政策中，“纳入金融部门”、“统筹多元主体”“协同支持”等理念开始逐步得到强调。

例如，《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中，人民银行、财政部、银保监会、发改委等金融主管部门均被列示为责任落实部门，明确了政策实施主体，提出了部门间的联系要求，有效提升了政策落实的力度。

自从接触到体育经济学这门课程以来，我对体育产业有了全新的认识，也对其产生了浓厚的兴趣。

在实践过程中，我深刻体会到了体育经济学在现实生活中的应用价值，以下是我对体育经济学实践的一些心得体会。

一、体育产业的市场分析在实践过程中，我通过学习体育经济学理论，对体育产业的市场分析有了更加深入的了解。

首先，体育产业的市场需求具有多样性。

体育产业包括体育用品、体育赛事、体育培训等多个领域，这些领域又涵盖了不同的产品和服务。

因此，体育产业的市场需求具有多样性，需要我们根据不同领域进行细分，以更好地满足消费者的需求。

其次，体育产业的市场竞争激烈。

随着体育产业的快速发展，越来越多的企业和机构进入市场，竞争日益激烈。

在实践过程中，我了解到体育企业要想在竞争中脱颖而出，需要具备以下特点：一是产品创新，不断推出具有竞争力的产品；二是服务优质，提高消费者满意度；三是营销策略，合理运用各种营销手段，提高品牌知名度。

二、体育产业的商业模式体育产业的商业模式是实践过程中的重要内容。

在实践过程中，我了解到以下几种常见的体育产业商业模式：1. 运动品牌授权模式：通过授权运动品牌在特定区域销售产品，实现品牌价值的提升和市场份额的扩大。

2. 体育赛事运营模式：通过举办各类体育赛事，吸引观众和赞助商，实现经济效益的最大化。

3. 体育培训模式：提供各类体育培训课程，满足消费者对体育技能提升的需求。

4. 体育传媒模式：通过体育媒体、网络平台等渠道，传播体育文化，提高体育产业的知名度和影响力。

5. 体育旅游模式：结合体育赛事、旅游资源，开发体育旅游产品，满足消费者休闲娱乐需求。

在实践过程中，我深刻认识到，体育产业要想实现可持续发展，需要不断创新商业模式，以满足市场需求，提高经济效益。

三、体育产业政策与法规体育产业政策与法规是保障体育产业健康发展的基石。

在实践过程中，我了解到我国政府对体育产业的政策支持主要体现在以下几个方面：1. 产业扶持政策：政府通过财政补贴、税收优惠等手段，鼓励体育产业发展。

简述体育产业管理的主要内容体育产业管理是指对体育产业进行有计划、有组织、有指导地管理的一项工作。

体育产业是以体育活动为基础，涉及体育赛事、体育培训、体育设备、体育媒体等多个领域的产业集合体。

体育产业管理的主要内容包括市场开发与推广、项目策划与运营、资金管理与投融资、人才培养与管理、政策法规与规章制度等方面。

市场开发与推广是体育产业管理的重要内容之一。

体育产业的发展离不开市场需求的支撑，因此市场开发与推广是体育产业管理的基础工作。

通过市场调研，了解消费者需求和市场动态，制定相应的市场推广策略，提升体育产品和服务的知名度和影响力，扩大市场份额，实现经济效益最大化。

项目策划与运营是体育产业管理的核心内容之一。

体育产业项目的策划与运营是体育产业管理的重要环节。

通过对项目的规划、组织、实施和监督，确保项目的顺利进行。

项目策划包括项目目标的确定、项目内容的设计、项目进度的安排等；项目运营包括项目人员的组织、资源的调配、风险的控制等。

有效的项目策划与运营能够提高项目的效益和影响力，推动体育产业的可持续发展。

资金管理与投融资是体育产业管理的重要内容之一。

体育产业的发展需要大量的资金支持，因此资金管理与投融资是体育产业管理的关键环节。

通过合理的资金管理，确保资金的有效配置和使用，提高资金的利用效率。

同时，通过积极开展投融资活动，吸引更多的资金投入体育产业，促进产业的快速发展。

人才培养与管理是体育产业管理的重要内容之一。

体育产业的发展需要高素质的管理人才和专业技术人才，因此人才培养与管理是体育产业管理的关键环节。

通过建立健全的人才培养体系，培养和引进一批高素质的管理人才和专业技术人才，提升体育产业的管理水平和竞争力。

同时，通过建立科学的人才管理制度，激发人才的积极性和创造力，提高人才的工作效能。

政策法规与规章制度是体育产业管理的重要内容之一。

体育产业的发展需要有良好的政策法规和规章制度作为保障，因此政策法规与规章制度的制定和执行是体育产业管理的关键环节。

大一体育经济学知识点汇总体育经济学是一门研究体育领域中的经济问题和现象的学科，它探讨的内容涉及到体育市场、体育产业、体育赛事等方面。

对于大一的学生来说，了解一些基本的体育经济学知识点将有助于他们更好地理解体育行业的运作和发展。

在本文中，将对一些重要的体育经济学知识点进行汇总和讨论。

一、体育市场体育市场是指涉及体育商品和服务交换的一系列活动。

体育市场是一个庞大而复杂的市场，其中涉及到体育器材的生产和销售、体育赛事的组织和运营、体育场馆的建设和管理等多个方面。

体育市场的特点是需求不断增加、消费者多样化、政府参与程度较高等。

二、体育产业体育产业是指为满足体育需求而生产的一系列商品和服务的产业。

体育产业的范围十分广泛，包括了体育器材制造业、体育赛事组织运营业、体育媒体传播业、体育旅游业等多个子行业。

体育产业的发展对于一个国家的经济增长和就业创造具有积极的影响。

三、体育赛事体育赛事是体育经济学中的一个重要领域，它不仅仅是运动员们竞技的场所，更是一个巨大的商业机会。

体育赛事的成功与否往往取决于它的组织和运营能力，以及市场推广的效果。

体育赛事所带来的商业价值包括门票销售、赞助商支持、广告收入等。

四、体育赞助体育赞助是企业为了提高自身形象和品牌价值而对体育项目、体育赛事、运动员等提供资金或物质支持的行为。

体育赞助对于推动体育产业的发展和促进体育竞技水平的提高起着重要作用。

在进行体育赞助时，企业需要考虑赞助对象的知名度、影响力以及与自身品牌形象的契合度等因素。

五、体育经济政策体育经济政策是政府为了促进体育产业发展和推动全民健身而采取的一系列措施和规定。

体育经济政策的目的是通过改善政策环境和提供资金支持来推动体育产业的繁荣，同时提高全民健身水平。

体育经济政策的制定需要考虑到政府的财政状况、社会需求和体育产业的具体情况等。

六、竞争与垄断体育经济学中的竞争与垄断是指体育产业中不同企业之间的竞争程度和市场结构。

在竞争激烈的市场环境下，企业之间将通过提供更好的产品和服务来争夺市场份额；而在垄断市场中，少数企业垄断了市场，能够控制价格和供给等方面的因素。

我国体育产业投融资研究的文献综述作者：靳玉婷来源：《锦绣·上旬刊》2020年第06期摘要：通过文献资料法对我国研究体育产业投融资问题的文献进行了汇总和梳理，从研究的主要内容的综述和研究不足方面进行了分析和总结。

关键词：体育产业;投融资;文献综述近年来，我国体育产业蓬勃发展，但是体育市场的潜能还未达到有效地挖掘。

体育产业投融资在一些发达国家极大地推动产业结构的升级和优化，使体育产业和金融行业紧密结合。

因此实施资本市场投资融资是体育产业实现资源优化配置和开发潜在市场的最佳手段。

由此，总结我国体育产业投融资的研究现状，分析其缺陷和不足，有助于我国体育产业投融资研究的进一步发展。

一、我国体育产业投融资研究主要内容的综述鉴于中国知网在国内的权威性和较全面性，本文仅对知网上的相关文献进行研究。

发现2001年以前几乎未曾涉及，2001年以后，随着体育产业资金短缺问题日益突出，体育产业投融资问题才開始受到重视，相关研究迅速增多。

本文将已有文献分为体育产业投融资存在的问题、方式以及建议3类进行综述。

（一）体育产业投融资现状及问题吴振绵（2004）指出我国目前的体育产业投融资的发展的4个问题：没有建立起体育投融资体制、缺乏投融资渠道上的创新、缺乏长期稳定的扶持政策和税收优惠、缺乏监督和约束机制。

景俊杰（2005）认为我国体育产业的投融资体系还存在投资不足与融资困难两个矛盾，应该通过建立针对体育产业的政策性金融机构，来完善体育产业投融资体系。

卢佳琴（2009）认为我国我国目前体育产业投融资发展的的理论指导与现实中的发展情况不匹配，理论指导的作用不能很好的发挥出来，我国体育产业投融资的政策体制上存在缺陷。

（二）体育产业投融资的方式倪刚（2004）提出发展我国体育产业的重要手段是通过体育产业投资基金的方式，分析了我国体育产业投资基金的资本来源、资金结构、资本构成、投资主体以及投资对象、运营主体和运营组织等核心问题，试图寻找新的体育产业投融资的渠道。

体育产业的书籍体育产业是指以体育为核心，通过体育相关产业链的各个环节，包括体育竞赛、体育培训、体育娱乐等，以实现经济效益为目标的产业。

随着人们对健康生活方式的追求和体育产业的不断发展，越来越多的人开始关注体育产业的发展与运营。

为了了解体育产业的相关知识和经验，许多人开始阅读体育产业的书籍。

本文将推荐几本经典的体育产业书籍，帮助读者了解体育产业的背景、发展趋势以及管理运营等方面的知识。

1.《体育产业经济学》《体育产业经济学》是由著名体育经济学家罗德·福特（Rod Fort）所著，是体育产业经济学领域的经典教材。

本书系统地介绍了体育产业的经济学理论和实践，包括体育产业的市场结构、体育消费行为、体育经济政策等内容。

通过本书的学习，读者可以深入了解体育产业的经济特征和规律，为体育产业的管理和决策提供理论依据。

2.《体育产业管理学》《体育产业管理学》是体育产业管理领域的经典著作，由张维东、张维宁等人合著。

本书从管理学的角度出发，探讨了体育产业的战略管理、组织管理、人力资源管理等方面的内容。

通过案例分析和实践经验的分享，读者可以了解体育产业管理的基本理论和实践方法，为体育产业的运营和发展提供指导。

3.《体育市场营销学》《体育市场营销学》由肖开提教授编著，是体育市场营销学领域的重要著作。

本书通过对体育市场的特点和规律的研究，探讨了体育品牌建设、体育赛事营销、体育赞助等方面的内容。

读者通过学习本书，可以了解体育市场营销的基本理论和实践方法，为体育品牌的推广和营销提供指导。

4.《体育金融学》《体育金融学》是由徐元元等人合著的体育金融学领域的专著。

本书主要介绍了体育金融的基本概念、体育资本市场的发展、体育投资分析等内容。

通过本书的学习，读者可以了解体育产业的融资渠道和投资风险，为体育产业的资本运作提供参考。

5.《体育产业创新与创业》《体育产业创新与创业》是由李伟等人合著的体育产业创新与创业领域的著作。

本书主要介绍了体育产业创新的概念、创新模式和创新案例，同时也探讨了体育产业创业的机会和挑战。

体育产业的体育产业经济体育产业作为现代经济的重要组成部分，涵盖了体育活动的各个方面，包括运动会、职业体育联赛、体育场馆、体育装备制造以及体育相关服务等。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业经济在全球范围内逐渐崛起，展现出巨大的发展潜力。

一、体育产业经济的概念体育产业经济主要指通过体育活动、赛事和相关服务所产生的经济价值和经济活动的总和。

其内容不仅包括体育产品的生产和销售，还包括与体育相关的服务业、广告、赞助、媒体等多个领域。

实际上，体育产业经济不仅仅是简单的商品交易，更是一个复杂的经济生态系统，涉及多元化的市场需求、商业模式和产业链条。

二、体育产业经济的构成要素1.赛事组织与管理：赛事是体育产业经济的核心，涵盖从体育赛事的规划、组织、到执行的各个方面。

无论是大型的国际赛事，还是地方性的社区活动，都能为当地经济带来重要的推动。

2.体育设施与场馆：体育场馆是举办各种体育活动的物理空间，投资建设体育设施不仅提高了城市的形象，也带动了相关产业的快速发展，比如餐饮、酒店、交通等。

3.体育产品与装备：随着健康潮流的盛行，运动鞋、运动服、体育器材等市场需求不断增长。

这些产品的生产与销售是体育产业经济的重要组成部分。

4.媒体与宣传：现代体育的传播离不开媒体的参与。

体育节目、赛事直播等不仅能带来观众，也能通过广告赞助和转播权交易，为经济创造收益。

5.体育教育与培训：随着人们对健康生活的重视，体育教育与培训市场不断扩大。

学校、机构和企业纷纷加入到体育人才的培养中。

三、体育产业经济的影响体育产业不仅对经济发展有着重要的促进作用，还对社会文化、人们的生活方式等方面产生了积极的影响。

•促进就业：体育产业的快速发展为社会提供了大量的就业机会，从运动员、教练到赛事组织者和市场营销人员，涵盖了各个职业领域。

•推动消费：随着人们对健身和运动的重视，家庭和个人的消费模式逐步向体育和健身产品倾斜。

运动装备、健身房、体育课程等都成为新兴的消费热点。

体育经济学课程简介《体育经济学》是体育教育专业和社会体育专业的一门选修理论课程。

本课程的任务是包括体育与经济的关系，体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，体育产业经济学分析等。

教学大纲一、制定本大纲的依据本教学大纲是根据江汉大学文理学院体美学部社会体育系四年制《社会体育指导与管理专业人才培养方案》教学目标和教学时数为依据，以高等教育出版社2004年8月《体育经济学》为教材制定的。

二、目的任务奔课程的任务是使学生了解体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，对体育产业进行经济分析，为我国体育事业的发展服务。

三、课程类型：1、课程编号：2、课程性质：必修课3、适用专业：社会体育指导与管理4、课程学时/学分：32学时/ 2学分，其中理论教学24学时，实践教学8学时。

5、先修课程：无第一章绪论（了解）第一节体育经济学概述一、体育经济学发展简介二、体育经济学发展概况第二节体育经济学的研究内容和研究方法一、体育经济学的研究对象二、体育经济学的研究方法（一）比较研究法（二）综合研究法（三）博弈论第三节体育与社会、经济发展的关系一、体育与社会二、体育与经济第二章体育产品与无形资产（了解）第一节体育产品的属性及基本形态一、体育产品的评析（一）体育产品实物和非实物形态说（二）体育产品非实物形态说二、体育产品的基本形态（一）竞技运动表演业（二）健身娱乐服务业三、体育产品与生产投入品第二节体育服务产品的经济学特征一、体育产品消费的可分性和不可分性共存二、公共产品和私人产品兼有性（一）公共产品的非竞争性和非排他性（二）私人产品的竞争性和排他性三、需求满足的高层次性四、体育产品的劳动边际效益递减性五、体育服务产品生产要素的替代弹性六、体育供给弹性的多样性（一）运动员的供给弹性小于1（二）一般运动器材的供给弹性系数大于1 （三）运动场馆的供给弹性小于1第三节体育无形资产一、无形资产及构成二、关于体育无形资产的分类和特点（一）体育无形资产的分类（二）体育无形资产的特征三、国有体育无形资产所有权的界定四、体育无形资产的管理五、体育无形资产的经营第三章体育市场的需求与供给（重点掌握）第一节体育市场概述一、体育市场概念和划分（一）体育市场概念（二）体育市场的构成二、体育市场构成要素分析（一）购买力（二）购买力（三）购买欲望第二节体育市场的需求与供给一、市场需求规律（一）需求定义（二）影响需求的因素（三）需求函数（四）需求曲线二、市场供给规律（一）供给定义（二）影响供给的因素（三）供给曲线第三节需求弹性和供给弹性一、需求的价格弹性二、供给的价格弹性第四节我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场的运行格局（一）体育市场主体地位不明确（二）国内中介机构发育滞后（三）体育产品经营单一（四）体育服务营销水平较低（五）体育市场发育不平衡（六）体育市场管理不规范二、我国体育市场的发展前景第四章体育消费及消费行为（重点掌握）第一节体育消费概述一、效用和无差异曲线二、预算约束（一）收入变化（二）价格变化第二节体育消费行为与需求一、替代效应和收入效应（一）替代效应（二）收入效应二、消费者剩余（一）垄断与消费者剩余（二）价格歧视与消费者剩余第三节体育消费水平结构与消费一、体育消费水平（一）收入水平（二）生活质量和健康状况（三）恩格尔系数（四）闲暇时间二、体育消费结构第四节制约居民体育消费偏好的因素分析一、收入因素二、时间因素三、社会因素四、文化因素五、社会阶层六、亚文化七、个人因素八、心理因素第五章体育产业组织（重点掌握）第一节产业组织理论简介一、理论渊源二、产业组织理论的发展过程三、经济学不同学派的SCP分析范式第二节体育市场结构及相关问题一、体育市场结构（一）基本内容（二）分类及其特征二、体育市场的集中度（一）涵义及影响因素（二）体育市场集中度三、体育市场的产品差异化（一）含义及其形成因素（二）体育产品的差别化四、体育市场的进出和退出障碍第三节体育市场行为一、体育市场行为及其内容二、体育企业的定价行为三、体育市场的广告行为第四节体育市场绩效一、体育市场绩效的涵义二、体育市场绩效的评价第六章体育投融资（了解）第一节体育投融资体制及其特点一、体育投融资体制二、体育投融资体制特点第二节体育产业投融资一、体育产业投融资若干问题二、体育彩票投融资功能（一）特点（二）经济功能（三）资金应用三、体育产业投资基金（一）产业投资基金（二）体育产业投资基金设立基础（三）体育产业投资基金的构建策略（四）体育产业投资基金建设方式（五）体育产业投融资体系建设的相关要素第七章体育产业政策（重点掌握）第一节体育产业组织政策第二节体育产业结构政策第三节体育产业发展政策一、体育产业布局政策二、体育产业财税政策三、体育产业收入分配政策四、体育产业投融资政策五、体育产业培养和使用政策六、考试方式及要求（一）、方式：考试方式采用平时作业、期末闭卷笔试、综合评定相结合的方式。

可编辑修改精选全文完整版【名词解释】1.宏观经济学：是使用国民收入、经济整体的投资和消费等总体性的统计概念来分析经济运行规律的一个经济学领域，主要研究就业总水平、国民总收入的经济总量。

2.微观经济学：主要研究个体消费者，企业或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。

3.体育经济学：是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。

4.竞技运动观赏服务业：指以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动场地、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合。

5.体育健身娱乐服务业：指以强身健体或休闲娱乐功效的项目为内容，向人们提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务的经济活动总和。

6.边际收益递减律：在生产某种产品时，若其他投入品的数量保持不变，一种投入品不断地以相同数量增加，那么在超过某一水平后，由此而生产的产品增量将会减少。

（运动员的成绩，达到一定水平后，想要再上一个等级，是非常难的，需要付出更艰辛的训练）7.体育无形资产：依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。

8.体育无形资产经营：指体育无形资产拥有者、经营者和使用者为保证体育无形资产得到合理的配置和充分有效的使用，以实现其保值、增值目的，提高体育无形资产使用的经济效益和社会效益，所进行的各种运营筹划和管理活动。

9.需求：指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。

10.体育赛事的需求：指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该商品的数量。

11.体育市场供给：指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。

12.均衡点：从几何意义上讲，一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的点上，该交点就是均衡点。