基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新分析
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THE FRONT-LINE
一线
基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新分析刘 ຫໍສະໝຸດ 洋（作者单位：吉林电视台）
摘 要：本文将结合受众对新闻传播信息、时效性等方面需求，对电视台新闻编辑创新进行探究，以期提高新闻节目的质量。 关键词：受众需求；电视台；新闻编辑；创新
随着国民经济不断发展，我国人民 生活水平得到了一定提升，更加关注自 身精神方面的追求。电视作为大众媒体 之一，具有非常广泛的受众群体，在社 会主义精神文明建设方面发挥着积极作 用。但面对新媒体的冲击，电视新闻编 辑存在信息匮乏、内容枯燥及形式陈旧 等问题，在很大程度上制约着电视节目 的发展。因此加强对该问题的研究具有 非常重要的现实意义。 １ 受众对电视台新闻传播需求的研究 现阶段，面对激烈的市场竞争，电 视台逐渐认识到受众需求的重要性，并 进行了系统的调查和研究，发现在新闻 传播中，受众不仅仅是传播过程中的主 要因素，也是传播的最终归宿。尤其是 在互联网环境当中，受众在新闻传播中 占据至关重要的位置，通过对受众心理 需求的了解，能够为新闻传播提供更多 支持，使传播更加符合受众心理需求， 提升传播效果。详细来说，受众的需求 主要体现在以下几个方面。 １．１ 信息方面 受众对于外界认知较多，从电视新 闻中获得，因此满足受众对信息的追求， 向受众传递时事政治、娱乐休闲等相关 信息非常必要。 １．２ 时效性方面 潜意识中，大众希望获取的信息往往 是最及时的， 特别是在互联网开放环境中， 大众能够通过不同的终端如互联网、社交 网络及手机等，获取到信息。因此对于受 众来说，信息量呈阶梯型大量增加。而电 视台作为传统媒体，注重节目内容的时效 性成为电视台巩固受众的关键。 １．３ 真实性方面 电视台新闻节目播出的内容要严格遵 循真实性原则。简言之，电视新闻编辑要 从自身实际情况出发，以自身日常生活需 求为基础， 满足受众对新闻真实性的要求。 164
激发受众观看兴趣及积极性。 第二，加强互动。在节目编辑过程 中，编辑人员要重视信息传播与接收之 间的互动，编辑人员应在节目制作过程 中，融入短信、网络平台及微博等新媒 体元素，围绕着新闻事件进行话题讨论， 拓展与受众之间的沟通和交流渠道，与 受众联系到一起。在此基础上，能够调 动受众参与意识，促使其参与到电视新 闻节目当中，从而更好地发表自身对新 闻事件的看法。 第三，进行节目设置。根据对受众 的调查来看，电视台新闻信息量过大， 将会导致新闻吸收率下降。对此，编辑 人员可以采取单元式报道，对新闻内容 进行划分，设置不同的单元进行播报 [2]。 与此同时，受众还可以结合节目单元属 性，合理选择满足自身需求的节目。 第四，优化语言。语言编辑是电视台 传递新闻的主要载体。 合理选择编辑言辞， 使受众认知、情感与事实有机结合，进一 步挖掘新闻的影响力、公信力，从听觉、 视觉等多个角度给予受众更多刺激，形成 良性循环。 ３ 结语 根据上文所述，新时期下，电视台 要想突破新媒体带来的挑战，要加强对 现有受众及目标受众需求的研究，结合 受众需求对新闻节目进行创新，特别是 在电视台新闻内容、新闻形式两个方面 进行创新，不断提高新闻传播质量，调 动受众观看兴趣，从而促使电视台新闻 综合效益得到充分、有效的发挥。 参考文献： [1] 张松峰 . 基于受众需求角度的电 视台新闻编辑创新分析 [J]. 新闻研究导 刊 ,2015(13). 作者简介：刘洋 （1972-） ， 男， 汉族， 吉林省长春市人，本科，副高级职称 , 研 究方向：电视新闻。
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２ 基于受众需求创新电视台新闻编辑的 有效对策 新闻内容作为电视台新闻编辑的基 础，面对当前激烈的媒体市场竞争环境， 只有不断创新新闻内容，才能够促进电 视台持续、健康发展。因此在实践中， 可以从以下几个方面入手。 ２．１ 创新新闻内容 对新闻进行编辑时，工作人员要对稿 件内容进行整合处理，对新闻要素进行合 理的搭配，不能够顾此薄彼。稿件内容不 能够过于生硬，且用词要遵循规则，不能 够对受众产生误导，使其丧失观看节目的 兴趣。因此编辑内容应尽可能融合一些柔 和性因素，立足于受众情感需求，赋予编 辑内容更加丰富的情感色彩。 电视新闻编辑终极目标，为了保证 受众快速、有效地了解新闻内容，获取 自身感兴趣的信息 [1]。因此在具体编辑过 程中， 可以尽量减少书面化、 形式化用语， 尽可能选择与现实生活相契合，且能够 结合受众认知程度的言辞。值得注意的 是，对于新闻的报道，还需要坚持逻辑 性原则，引导受众能够快速掌握新闻中 的重点内容。在整体编辑中，将会议与 社会新闻高度融合到一起，匹配一些亲 切的解说等，帮助受众理解并接受新闻 内容，逐渐培养受众对电视台的信任和 忠诚度，从而帮助电视台巩固当前受众 群体。 ２．２ 创新新闻形式 电视新闻只有在实践中不断探索和 创新，才能够最大限度上提高经济效益。 新闻形式作为电视台新闻编辑的主要构 成部分，编辑人员可以采取如下措施。 第一，制作节目。编辑人员应重视 对稿件声音、图标及文字的灵活处理， 并融合各类可视性元素，将其与新闻画 面、数码配图等元素有机整合，以此来 提高画面质量与社会实践的融合，从而
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基于受众需求角度的电视台新闻编辑创新分析刘 ຫໍສະໝຸດ 洋（作者单位：吉林电视台）
摘 要：本文将结合受众对新闻传播信息、时效性等方面需求，对电视台新闻编辑创新进行探究，以期提高新闻节目的质量。 关键词：受众需求；电视台；新闻编辑；创新
随着国民经济不断发展，我国人民 生活水平得到了一定提升，更加关注自 身精神方面的追求。电视作为大众媒体 之一，具有非常广泛的受众群体，在社 会主义精神文明建设方面发挥着积极作 用。但面对新媒体的冲击，电视新闻编 辑存在信息匮乏、内容枯燥及形式陈旧 等问题，在很大程度上制约着电视节目 的发展。因此加强对该问题的研究具有 非常重要的现实意义。 １ 受众对电视台新闻传播需求的研究 现阶段，面对激烈的市场竞争，电 视台逐渐认识到受众需求的重要性，并 进行了系统的调查和研究，发现在新闻 传播中，受众不仅仅是传播过程中的主 要因素，也是传播的最终归宿。尤其是 在互联网环境当中，受众在新闻传播中 占据至关重要的位置，通过对受众心理 需求的了解，能够为新闻传播提供更多 支持，使传播更加符合受众心理需求， 提升传播效果。详细来说，受众的需求 主要体现在以下几个方面。 １．１ 信息方面 受众对于外界认知较多，从电视新 闻中获得，因此满足受众对信息的追求， 向受众传递时事政治、娱乐休闲等相关 信息非常必要。 １．２ 时效性方面 潜意识中，大众希望获取的信息往往 是最及时的， 特别是在互联网开放环境中， 大众能够通过不同的终端如互联网、社交 网络及手机等，获取到信息。因此对于受 众来说，信息量呈阶梯型大量增加。而电 视台作为传统媒体，注重节目内容的时效 性成为电视台巩固受众的关键。 １．３ 真实性方面 电视台新闻节目播出的内容要严格遵 循真实性原则。简言之，电视新闻编辑要 从自身实际情况出发，以自身日常生活需 求为基础， 满足受众对新闻真实性的要求。 164
激发受众观看兴趣及积极性。 第二，加强互动。在节目编辑过程 中，编辑人员要重视信息传播与接收之 间的互动，编辑人员应在节目制作过程 中，融入短信、网络平台及微博等新媒 体元素，围绕着新闻事件进行话题讨论， 拓展与受众之间的沟通和交流渠道，与 受众联系到一起。在此基础上，能够调 动受众参与意识，促使其参与到电视新 闻节目当中，从而更好地发表自身对新 闻事件的看法。 第三，进行节目设置。根据对受众 的调查来看，电视台新闻信息量过大， 将会导致新闻吸收率下降。对此，编辑 人员可以采取单元式报道，对新闻内容 进行划分，设置不同的单元进行播报 [2]。 与此同时，受众还可以结合节目单元属 性，合理选择满足自身需求的节目。 第四，优化语言。语言编辑是电视台 传递新闻的主要载体。 合理选择编辑言辞， 使受众认知、情感与事实有机结合，进一 步挖掘新闻的影响力、公信力，从听觉、 视觉等多个角度给予受众更多刺激，形成 良性循环。 ３ 结语 根据上文所述，新时期下，电视台 要想突破新媒体带来的挑战，要加强对 现有受众及目标受众需求的研究，结合 受众需求对新闻节目进行创新，特别是 在电视台新闻内容、新闻形式两个方面 进行创新，不断提高新闻传播质量，调 动受众观看兴趣，从而促使电视台新闻 综合效益得到充分、有效的发挥。 参考文献： [1] 张松峰 . 基于受众需求角度的电 视台新闻编辑创新分析 [J]. 新闻研究导 刊 ,2015(13). 作者简介：刘洋 （1972-） ， 男， 汉族， 吉林省长春市人，本科，副高级职称 , 研 究方向：电视新闻。
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２ 基于受众需求创新电视台新闻编辑的 有效对策 新闻内容作为电视台新闻编辑的基 础，面对当前激烈的媒体市场竞争环境， 只有不断创新新闻内容，才能够促进电 视台持续、健康发展。因此在实践中， 可以从以下几个方面入手。 ２．１ 创新新闻内容 对新闻进行编辑时，工作人员要对稿 件内容进行整合处理，对新闻要素进行合 理的搭配，不能够顾此薄彼。稿件内容不 能够过于生硬，且用词要遵循规则，不能 够对受众产生误导，使其丧失观看节目的 兴趣。因此编辑内容应尽可能融合一些柔 和性因素，立足于受众情感需求，赋予编 辑内容更加丰富的情感色彩。 电视新闻编辑终极目标，为了保证 受众快速、有效地了解新闻内容，获取 自身感兴趣的信息 [1]。因此在具体编辑过 程中， 可以尽量减少书面化、 形式化用语， 尽可能选择与现实生活相契合，且能够 结合受众认知程度的言辞。值得注意的 是，对于新闻的报道，还需要坚持逻辑 性原则，引导受众能够快速掌握新闻中 的重点内容。在整体编辑中，将会议与 社会新闻高度融合到一起，匹配一些亲 切的解说等，帮助受众理解并接受新闻 内容，逐渐培养受众对电视台的信任和 忠诚度，从而帮助电视台巩固当前受众 群体。 ２．２ 创新新闻形式 电视新闻只有在实践中不断探索和 创新，才能够最大限度上提高经济效益。 新闻形式作为电视台新闻编辑的主要构 成部分，编辑人员可以采取如下措施。 第一，制作节目。编辑人员应重视 对稿件声音、图标及文字的灵活处理， 并融合各类可视性元素，将其与新闻画 面、数码配图等元素有机整合，以此来 提高画面质量与社会实践的融合，从而
