、研究媒介机构的不同视角
媒介机构的定义：
1、资本主义社会生产商品的工业或公司
2、任何社会都存在的大型组织实体和结构
将媒介机构当作工业意味着将其置于经济环境中解读，媒介产品就是在利润最大化的名义下满足一系列特定条件的商品。
将媒介机构看作更广义的社会机构，在这个意义上，机构更加永久性地构造我们文化的机理。
媒介机构的批判视角：
法兰克福学派对文化工业的批判；
所有权和控制的视角：“结构/决定”、“行动/权利”视角
媒体政治经济学：认为工业的经济结构直接影响媒体内容的表达，并最终可以决定它们是否能被生产出来。
三、全球化背景下的媒介机构：以流行音乐工业为例
、公共服务广播和市场
英国广播的发展
区别于美国广播的以获取最大利润为组织方式，英国的广播被当作另一种公共设施。而凯文·罗宾斯和弗兰克·韦伯斯特认为政府要施加的是一种影响而不是为公共利益服务的实体。
早期英国广播的核心人物约翰·雷斯，对公共服务广播想法的核心是广播能够协助提高并维持高尚的社会文化标准。
西摩尔-乌尔认为的公共服务广播六大原则：垄断、政府控制、委员会、国家利益、执照税、普世性服务。
对BBC垄断的挑战与对公共服务广播的挑战，认为广播应该满足社会中各类群体和利
益的需要，而不是成为道德领袖。
减少管理给广播理念带来的一个重要变化是原来被当做广电业者应该提供给公众的公共服务的信息现在被当做市场中的商品。
放松管制和消费者选择
市场的分化只不过为已经存在的产品的重新包装和销售提供了空间。从一定意义上来说，广电业者只是得以从已有的节目中继续赚取利润。
未来：对变化的反应
尼古拉斯·佳南认为有必要对公共服务广播的理念进行维护，同时要反思公共服务的含义。而伊昂·科奈尔反驳其观点太负面和悲观，并强调商业广播并不一定像想象中反动和意识形态化。
、媒介专业主义与运作规范
专业人员的定义
媒体从业人员很大程度上被质疑他们专业主义的光环。菲利普·埃特列认为媒体从业者们与工作相关的日常任务变成了专业行为是矛盾的。
专业实践与新闻制作研究
调查显示“客观”的新闻采集人员只是一个神话，在现实中并不存在，不论记者要报道的是什么内容。制作的政策环境以及对地方新闻观众的估计都影响了对新闻节目的构建。
专业主义与政治冲突
以北爱尔兰问题报道为例的研究对报道者和报道内容保持距离的说法提出了疑问。施莱辛格认为政治事件报道者为了尽可能贴近政治家的价值观可能成为他们的应声虫，这与新闻职业而这矛盾造成了记者的困境。
、独立媒体
媒体结构
1、绝对独立意味着一个媒体组织对生产、发行、放映都有控制权。
2、在英国控制了生产、发行、流通三个领域的公司的例子是佳能电影。而它简短的整合行为由于错误的投资而失败了。
3、英国电视：20世纪90年代的广播法案要求BBC和ITV播放内容须有25%以上来自独立制片公司，尽管它们不受BBC或ITV管理还是要尽量制作出能够在这两家电视台播出的节目，其结果就是它们的风格在无形中向主流媒体靠拢，无独立性可言。
社区广播
社区广播运动从20世纪80年代到90年代在英国发展起来，这些地方电台致力于代表其听众的利益并试图独立于当代媒体世界中的经济巨头，以布莱福德社区广播为例。独立电影
1、由于在电影发行和放映的关系中，权利在发行的一边，而因为非独立发行商实际控制着市场，导致不管电影院多愿意放映独立电影，没有发行公司它们就无法放映这些影片。
2、独立媒体机构的典范《潜流》：它的新闻报道来自社区组织等，其中许多节目是由社会抗议人士拍摄剪辑的，不是主流媒体新闻的视角和目标，所以呈现抗议特性。
此外它的独立性还来自它通过订阅和专业书店出售的发行体系。
、媒介受众的概念化及测量
电视时段安排
对商业电视来说，电视时段安排与他们向广告商提供具有特定特点的受众资料的需要相关。通过固定时间段的节目安排来期望受众不断回到熟悉的时间和频道观看节目，并且根据受众类型安排广告的播放时间段实现商业目的。
测量媒介受众
受众分化导致市场分化和细化目标，正因如此受众数据调查必不可少。测量机构专门负责测量媒体受众数据如BARB、RAJAR。
托莱曼总结了五种调查广播听众情况的数据收集技巧：系统性回忆、日记法、一般习惯、随机访问
实践中的英国广播调查发现数据收集要不断变化以适应环境，同时托莱曼指出任何改变都会有它的毛病，分散调研和集中调研都有问题。
、媒介对受众群的影响效果研究
效果研究的目的：检验媒体内容是否对受众产生效果，确认媒体对受众产生效果的各方面动因包括政治经济背景社会因素等。
效果学派的背景下发展出来的“皮下注射”模型代表了刺激—反应观点的大众化表述；1995年卡茨发展出“两级传播”的模型认为意见领袖和人际关系在媒介信息与受众之间起到作用；克拉帕的“有限效果说”通常被认为研究第二阶段后期的主要观点取向。效果研究的局限性：将人作为孤立的个体，忽视了社会权利结构的作用。而造成这个趋势的原因之一是可能许多效果研究项目都是由政府机构赞助的，它们希望维护现存体制。
使用与满足理论：核心前提是当媒体消费者读广告、看录像或者读报纸的时候，他们只是在满足已经存在的需要。受众不是等待被媒介信息填充的空容器，相反，他们选择自己想听和想看的内容
局限：这个模型没有考虑媒体的内容，只关注个人使用与满足理论。
5、90年代效果研究的主导地位：20世纪90年代末期公众中有关媒体的主要论题表明效果传统是了解受众如何理解媒体文本的主要视角。
、媒介消费的社会环境
近期文化研究的三个关注点：质疑媒体对受众产生直接影响的观点；关注受众消费媒体文本时活着的文化环境；技术在家庭环境中使用时涉及的文化权利问题。
文化研究视角发展的社会背景
伯明翰当代文化研究中心的霍尔、莫利和布兰斯顿以《荧屏》为例发展出不同的对受
