品牌管理(清华EMBA版)-免费-PPT资料

1 《品牌管理》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程代码：18230173

课程名称：品牌管理

英文名称：Brand Management

课程类别：专业课

学 时：48

学 分：3

适用对象：广告学专业本科生

考核方式：考试

先修课程：管理学原理

二、课程简介

《品牌管理》是一门建立在市场营销学和现代管理理论基础上的应用性学科，主要研究品牌的结构及其运动的基本规律，以企业品牌运营与管理活动及其规律性为主要研究对象。《品牌管理》涉及的内容包括品牌理论、品牌个性、品牌战略、品牌形象、品牌资产及品牌研究的新领域等问题。作为经济或管理类专业本科生的专业限选课，《品牌管理》与其它专业课程如企业管理学、市场营销学、微观经济学等相结合，能更好的拓宽学生的视野，使他们能了解和掌握未来营销的方向的前沿思想，有助于普及与品牌相关的理念、理论和基本知识，对学生能更好的理解和解释品牌时代的各种关于品牌的现象和问题会起到非常重要的作用。

Based on marketing and modern management theory, ”Brand Management ” is an

applied subject. This subject major study the structure and the basic law of motion of brand,

and the brand management and the law of branding in order to meet consumer demand as

the center. ”Brand Management” covers many knowledge areas such as brand management,

brand personality, brand strategy, brand image, brand equity and the new research on brand.

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品牌管理

目录

第1章 品牌管理概述 .......................................................................................................................... 2

第二章 品牌定位 .................................................................................................................................. 4

第3章 品牌识别 ................................................................................................................................ 12

第4章 品牌传播 ................................................................................................................................ 16

第5章 品牌营销推广 ........................................................................................................................ 19

第6章 品牌联想 ................................................................................................................................ 23

企业品牌管理手册

第1章 品牌管理概述 ..................................................................................................................... 4

1.1 品牌管理的定义与意义 ................................................................................................... 4

1.2 品牌管理的发展历程 ....................................................................................................... 4

1.3 品牌管理的基本原则 ....................................................................................................... 5

第2章 品牌战略规划 ..................................................................................................................... 5

2.1 品牌定位 ........................................................................................................................... 5

2.1.1 市场分析 ....................................................................................................................... 5

品牌管理教学大纲

一、课程概述

品牌管理是一门研究如何创建、维护和提升品牌价值的学科。本课程旨在帮助学生理解品牌的概念、品牌战略的制定与执行、品牌资产的评估与管理等方面的知识和技能，培养学生具备系统的品牌管理思维和实践能力，为未来在企业品牌管理、市场营销等领域的工作打下坚实的基础。

二、课程目标

1、 知识目标

了解品牌的内涵、构成要素和价值。

掌握品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等基本理论和方法。

熟悉品牌资产的评估指标和管理策略。

理解品牌延伸、品牌组合等品牌战略的制定与实施。

2、 能力目标

能够运用所学知识进行品牌的定位和规划。

具备制定品牌传播方案和实施品牌推广活动的能力。

能够对品牌资产进行评估和分析，并提出相应的管理建议。 培养创新思维和团队协作能力，能够解决品牌管理中的实际问题。

3、 素质目标

培养学生的品牌意识和市场敏感度，树立正确的品牌价值观。

提高学生的职业道德和社会责任感，注重品牌的可持续发展。

三、课程内容

1、 品牌的基本概念

品牌的定义与内涵

品牌的构成要素

品牌的分类与作用

2、 品牌战略

品牌定位

品牌定位的概念和原则

品牌定位的方法和流程

品牌定位的案例分析

品牌形象塑造

品牌形象的构成要素

品牌个性的塑造 品牌视觉形象设计

品牌传播

品牌传播的渠道和工具

整合品牌传播策略

品牌传播效果评估

品牌延伸

品牌延伸的概念和类型

品牌延伸的风险与策略

品牌延伸的案例分析

品牌组合

品牌组合的概念和模式

品牌组合的策略和管理

3、 品牌资产

品牌资产的概念和构成

品牌资产的评估方法

品牌资产的管理策略

品牌忠诚度的培养 4、 品牌管理的组织与实施

品牌管理的组织架构

品牌管理的流程和制度

品牌管理人员的素质和能力要求

5、 品牌危机管理

品牌危机的类型和成因

品牌危机的预警与防范

品牌危机的应对策略和恢复措施