国内知名广告联盟介绍

原来CPA、CPS、CPC、CPM这个意思! 原来CPA、CPS、CPC、CPM这个意思！

刚刚入行网络营销的小白们，听前辈说CPA、CPS、CPC、CPM，总是一脸懵B状。今天来跟大家讲讲它们究竟是何意思。

CPA（按行为付费-按注册量）

CPA—英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言

有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网。

CPS（按销售付费-按销售分成）

CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。

CPC（按点击付费-点击广告）

CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand

Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，百度竞价就属于这种广告模式。 CPR-英文全称Cost Per Response。CPR以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。收视点成本，即对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费的金额。

是移动广告计费的一种形式，主要为规避广告费用风险，只有对选定的移动用户展示广告达到3次以后，才按每三次为单位结算费用。

与CPA&CPP广告不同的是,CPA&CPP广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM广告则只要求发生“目击”(或称“展露”，“印象”),就产生广告付费。

1 / 7 CPS联盟：十万分销大军

比“供应商代发货”模式更进一步的，则是CPS，英文全称Cost Per Sales，即按销售付费。CPS实际上就是一种广告，以实际销售产品数量来计算广告费用，是最直接的效果营销广告。CPS广告联盟就是按照这种计费方式，把广告主的广告投放到众多网站上。

这种模式要求你要有自己的购物网站，然后把这个购物网站的图片或文字链接（也就是广告）放到其他网站上，为你的产品做推广。一旦从特定网站引来的用户在你的销售页面上产生了实际购买，你就要根据订单总金额和事先协议好的佣金比例，给该网站一定的销售提成作为报酬。

和传统的按照广告曝光量付费模式不同，这种网络推广机制按照效果付费，下游网站产生实际订单，你才支出佣金，因此相对风险小。

比如，在百度的CPA广告平台上，企业只要向百度CPA平台上投放广告代码，这个平台就会加入效果监测代码，并将之发送至百度的60多万家联盟伙伴中。

与靠广告展示时段、时长付费或者按点击率付费不同，百度CPA平台上的广告展现、用户点击都是免费的，只有在网络用户浏览广告并且产生了购买、注册、下载等“有效”行为后，企业才需要承担相应费用。目前，已经相继形成了每行动成本（CPA）、每购买成本（CPP）、每千人印象（CPM）、千人点击成本（CPC）、LEAD等几种常见的类型。

随着整体的联盟营销市场的不断扩大，除了大型的电子商务网站会推出自家的联盟营销政策外，一些名为联盟网络（Affiliate Network）的专业中间商也开始崭露头角。网站群之间的全套沟通和运营流程相当复杂，这些中间商能够帮助上下游的两方很方便地找到最合适的搭配（例如出售CD的零售网站希望找到更多乐迷社区和音乐门户来合作)，并提供底层的订单跟踪技术以及处理繁琐的佣金发放流程，这样，上下游网站都只需要对口联盟网络服务提供商这一个伙伴。

在网络时代，CPS网站联盟可以让你短时间内建立10万分销大军，这是电子商务公司投资报酬率（ROI）最高、每张订单推广成本(Cost per order)最低的推广渠道。

国内广告dmp技术及成功案例

国内广告DMP（数据管理平台）技术在近年来得到了广泛应用，并在一些成功案例中取得了显著效果。以下是一些国内广告DMP技术及成功案例的介绍：

1. 百度DMP：百度DMP是百度推出的基于大数据的广告DMP平台。该平台能够利用百度庞大的用户数据和智能算法精准识别用户兴趣，从而实现精准投放广告。成功案例包括在百度搜索引擎和其他合作媒体上的广告推送，引导用户进行购物、预约等行为。

2. 腾讯社交广告DMP：腾讯社交广告DMP是腾讯广告推出的一款DMP解决方案。该平台通过整合腾讯QQ、微信等社交平台的用户数据，结合腾讯广告联盟的资源，实现了对用户兴趣、购买行为等信息的精准分析，从而提供定向投放的选择。成功案例包括在腾讯社交平台上的广告展示和与用户的互动。

3. 阿里妈妈DMP：阿里妈妈DMP是阿里巴巴旗下的广告DMP平台。该平台通过整合淘宝、天猫等电商平台的用户购物行为数据，以及支付宝等支付平台的用户消费信息，能够实现对用户的精准定位和广告推送。成功案例包括在阿里巴巴旗下电商平台上的个性化推荐和购物引导。

4. 哔哩哔哩DMP：哔哩哔哩是国内知名的弹幕视频平台，也推出了自己的广告DMP平台。该平台通过分析用户观看行为以及社交关系网络，能够为广告主提供针对特定用户群体的广告投放机会。成功案例包括在哔哩哔哩弹幕视频平台上的个性化广告推荐和用户互动。

这些国内广告DMP技术及成功案例表明，通过利用大数据和智能算法，广告DMP平台能够将广告投放精准地定位到用户需求，提高广告效果和用户体验。

广告联盟常用术语

网络上的联盟都挂着CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、SP等字眼，他们到底是什么含义？

CPC（Cost Per Click）

每点击成本以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以无限加强难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不 公平，比如，虽 然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体 从来都没有这 样干过。

CPM（Cost Per Mille 或者 Cost Per Thousand；Cost Per Impressions）

每千人成本网上广告收费，最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过 程中，听到或者看到 某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内 注视一个广告的次 数。比如说一个广告视频播放的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到（看完）这个广告视频的话就收入1元。

CPA（Cost Per Action）

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户等。CPA的计 价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPS（Cost Per Sale）

按销售支付方式。通过网站主网站上的广告播放，访问者到广告指定的网站购买商品或服务，根据购买金额广告主向网站主支付事先约定的费用。有效业绩以真实购买为准，佣金费 用一般设定为XX%。

CPL（Cost Per Lead）