第２６卷第１期 ２０ １ ０年１月 吉林工商学院学报 Ｊ０ＵＲＮＡＬ ＯＦ ＪＩＬＩＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＡＮＤ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＣＯＬＬＥＧＥ ＶＯＩ．２６．ＮＯ．１ Ｊａｎ．２Ｏ１０
口经济理论与实践
网络化产业组织结构的效率分析
张晓明 ，刘 军。
（１．东北财经大学经济学院；２．工商管理学院，辽宁大连１１６０２５）
【摘要】网络化产业组织由于其结构分散化和产品生产模块化的特点具备了优于市场组织和科层组织的效率性，从整 个社会的角度表现为竞争模式的创新和资源配置的优化，从生产者角度表现为企业规模经济的实现以及需求不确定 风险的降低，从消费者的角度表现为交易价格下降和产品多样化。网络产业组织结构也存在一些弊端。资产专用性 问题与市场组织相比大大降低，但仍然不可忽视；产品生产和技术研发的长期分离，谘然引发技术增长速度的下降；品 牌企业对长期合作的契约企业的技术转移和共享，必然导致契约企业外溢技术和前向一体化等机会主义行为。 【关键词】网络化产业组织；规模经济；不确定性；资产专用性 【中图分类号】Ｆ０６２．５ 【文献标识码］Ａ 【文章编号】１６７４—３２８８（２０１０）０１—０００５．０６ ［收稿日期】２００９．１２—２０ ［作者简介】张晓明（１９８３一），女，辽宁大连人，东北财经大学经济学院博士研究生，研究方向：产业组织理论；刘军（１９５５一）， 女，东北财经大学工商管理学院教授，博士，研究方向：企业管理。
一、引言
网络化产业组织结构早在２０世纪８０年代，就引起了社会学家和经济学家的广泛兴趣。威廉姆森把网
络化组织结构视为市场与科层的中间形式。也有一些经济学家认为网络化组织形式是拥有自身逻辑的独特 组织（Ｐｏｗｅｌｌ，１９９０）…。 ，超越了传统的市场与科层两分法的复杂的社会经济组织形态，是一个动态的、按照一
定路径依赖不断演进的历史过程。Ｓｔｕｒｇｅｏｎ将网络化产业组织称为“生产网络范式”（ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｎｅｔｗｏｒｋ ｐａｒａ．
产业组织理论
理论的研究方法与工具的演进
一、 产业组织的定义与理论渊源
（一）产业组织的定义
所谓产业组织(Industrialorganization)，通常指同一产业
内企业间的组织或者市场关系。这种企业之间的市场关系主要
包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系。
经济学中的组织概念是由英国著名经济学家马歇尔首先
提出的。马歇尔在其1890年出版的《经济学原理》一书中，
把组织列为一种能够强化知识作用的新的生产要素，其内
容包括企业内部组织、同一产业中各种企业间的组织、不
同产业间的组织形态以及政府组织等。 * 产业组织（Industrial Organization)指同一产业内企业间的
组织或者市场关系。 * 这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系
和利益关系。 * 对产业组织研究主要是以竞争和垄断及规模经济的关系和
矛盾为基本线索，对企业之间的这种现实市场关系进行具
体描述和说明。
“组织”通常包括三种含义：
第一，指按照一定的目的、任务和形式予以编制，如作为
企业管理职能之一的组织，某项工程建设或某项活动的组织等。在这里，组织通常是作动词用；
第二，指形成的形式。如各种党派、团体、企业、学校、
医院、家庭、军队和国家政权等等；
第三，指组成部分之间的关系。
竞争机制与市场秩序 * 竞争是商品生产者(交换者)之间进行经济实力较量和利益
争夺的一种关系，它使市场经济规律的内在强制成为对商
品生产者的外在强制而得到贯彻。 * 竞争机制被视为市场经济条件下经济进步的最大动因，竞
争活力被作为信条而成为市场经济赖以生存和发展的前
提。
“马歇尔冲突”与不完全竞争 “马歇尔冲突”：大规模生产能为企业带来规模经济性，使这
些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，
其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断
的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作
用，使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。
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产业结构调整与产业政策
作者：平新乔
来源：《中国经济报告》2016年第12期
市场化方向与狭义的产业政策是对立的，市场竞争政策实际上就是产业政策的退出
产业与产业结构
现在不少学者关于产业政策的讨论都涉及具体的产业政策，比如讨论哪些产业政策是应该的？哪些产业政策是不应该的？哪些是成功的？哪些是失败的？这些研究很重要，但笔者认为，在产业政策上还有许多基本的理论问题没有厘清。当下中国理论界关于产业政策的争论，实际上涉及到一些大的方向性问题，关系到经济政策的导向。
研究产业政策，首先要界定什么是产业政策。而界定产业政策的前提，是界定清楚企业和产业。什么是产业？产业与企业之间是什么关系？产业是由产品分类决定的，生产同类产品的企业才构成一个产业，所以产业的基本元素是产品与生产产品的企业。但产业并不是企业个数的简单加总。如果企业相当于一个家庭，产业就相当于一个种族或村庄。产业除了是企业集合外，还包括公共品，比如文化、共识、规则。产业作为企业集合的一种组织，就可能是一层决策主体。比如计划经济下的各个产业部门，这些产业组织具有直接配置资源的权力；行业协会等组织形式，尽管不像家庭、企业、政府决策主体那样对资源配置有直接的支配权，但是仍然影响资源配置；就算没有部门、协会的组织形式，产业无形中也会形成一些共识和规范，从而约束企业行为并影响产业规模大小和产业结构。
有产业政策和没有产业政策对于产业内的企业来说是有区分的。如果没有产业政策，企业需要直接对市场价格作出反映。有了产业政策，相当于有了一个隔离墙，企业可以间接对市场价格作出反应，有助于企业降低风险。不能否认产业政策对于产业内企业的保护作用，这是基本理论问题。
在研究产业政策与产业结构调整的关系之前，需要定义产业结构。产业结构是指产业之间的结构与产业内子部门之间的结构。产业结构大体可以分为两类。一种产业结构是产品之间的结构，即不同产品在数量上呈现出来的比例，这种水平层面的产品结构由消费结构决定，在市场经济条件下，基本由市场机制来决定。我们谈及哪个部门或者产业过剩或短缺，直接的表现形态就是产品数量结构不合理。产业结构的第二种表现形式是生产不同产品的生产能力之间的结构。产业结构比产品结构深刻之处在于，产业结构强调要不断地能够再生产出某种产品结构的能力结构。也就是说，产业结构强调一种动态的稳定状态和纵向的、进化过程中的强健性。产业的能力结构又可以分为人力结构和资本设备结构。而能力的炼成是需要培育的，市场当然是基本的产业培育机制，但是在能力的培育过程中，政府并不是无为的，政府培育产业能力的手段就是产业政策。 龙源期刊网
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中国广告业的产业结构、产业组织及企业组织转型
作者：尹良润
来源：《新闻爱好者》2014年第06期
【摘要】广告业面临转型的压力，包括业务基础动摇，专业性受质疑，低技术含量受挑战等，同时也有政策利好，媒介技术催生新广告形态等动力。广告业转型是产业结构、产业组织、企业组织三大方面根本性的变革过程，最终将改变广告业边界，形成新的广告业产业形态。
【关键词】广告业转型；广告业创新；广告业发展
目前中国广告产业一个重要的问题在于产业链过短，关联产业少，附加值低，科技含量低，导致整个产业对资本的吸引力小，盈利空间小，利润率低，而且也间接导致了广告人社会地位低、幸福感不高。在中国经济发展方式转型和数字化、国际化背景下，中国广告业面临着产业转型升级的压力与机遇。
产业转型是一个复杂的系统过程，包括观念转型、产业政策转型、产业结构转型、产业组织结构转型、企业管理转型等方面。但国内外学者普遍的研究共识是，产业转型最核心的内涵就是产业结构转型、产业组织转型及产业内企业转型，这三方面的转型是产业转型成功的基础也是标志。广告业转型是这三大方面根本性的变革过程，最终将改变广告业边界，形成新的广告业产业形态。
一、广告业转型的压力与动力
（一）压力：业务基础动摇，专业性受质疑，低技术含量受挑战。首先，广告主需求改变，广告公司的业务基础逐渐发生动摇。目前伴随国内经济发展方式转型和数字化、全球化的发展，很多企业都产生了新的需求，例如他们都在积极摸索如何创新商业模式，如何进行产品创新、如何进行战略转型，然而这些需求是传统广告公司难以满足的。其次，广告主的营销业务日益专业化，对传统广告公司的专业性提出质疑。广告主的人才结构近些年发生重要变化，即营销、品牌、广告等部门的很多员工都拥有咨询公司或广告公司背景，整体而言广告主的营销水平提升很快，而广告公司在原地踏步甚至是倒退，所以广告主对广告公司的专业性提出了质疑。例如资深品牌顾问李文刚曾经在广告行业从业近20年，如今成为洛克施为空气净化技术公司的首席战略官和营销副总裁，而因为自己谙熟营销和广告业务，如今，企业的传播策略和广告创意制作业务基本是由公司市场部完成，基本不会委托代理公司去做这件事情。“因为我们比代理公司更懂市场，更熟悉消费者，而且我们的专业能力也不差。”李文刚表示。[1]最后，数字化时代，广告主对广告公司的技术要求越来越高。目前广告界步入效果营销时代，广龙源期刊网
