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峨眉山旅游市场环境分析报告峨眉山作为中国四大佛教名山之一，素有“仙境”之称，被列为国家重点风景名胜区和国家AAAAA级旅游景区。
其独特的自然风光和佛教文化吸引了大量的国内外游客。
本文将对峨眉山旅游市场环境进行分析。
一、政策环境峨眉山所在的四川省高度重视旅游业的发展，在政策上给予了相应的支持。
政府出台了相关政策，鼓励投资兴办旅游企业，提高旅游服务质量，加强景区管理，并且推动旅游业与其他相关产业的融合发展。
政策的支持为峨眉山旅游业的快速发展提供了有力的保障。
二、经济环境峨眉山地处发达的长江经济带，临近成都，交通便利，基础设施完善。
周边旅游市场发达，游客数量众多，为峨眉山的旅游业提供了巨大的潜在客源。
同时，四川省的经济水平也在不断提高，人们的收入水平相对较高，旅游需求也随之增加。
这种优越的经济环境为峨眉山的旅游市场提供了良好的前景。
三、自然环境峨眉山位于四川盆地的东缘，地势险峻，山体秀美，自然景观丰富多样。
峨眉山素有“天然植物园”之称，拥有丰富的森林资源和独特的生态环境，吸引了大量的自然爱好者和摄影师。
此外，峨眉山的气候也是游客选择的重要因素，四季分明，气温适宜，是避暑和放松心情的绝佳去处。
四、文化环境作为佛教名山，峨眉山有着丰富的佛教文化底蕴。
峨眉山寺是中国佛教著名寺庙之一，有着悠久的历史和悠久的佛教传统。
每年都会有大批的佛教信徒和文化爱好者前来朝拜和学习。
佛教文化的独特性吸引了大量的文化游客，为峨眉山带来了人气和经济效益。
五、竞争环境峨眉山所在的四川省拥有众多的旅游景区和城市，如乐山大佛、都江堰、成都等，这些地方都具有独特的旅游资源和特色文化，与峨眉山形成了竞争关系。
此外，随着中国旅游业的蓬勃发展，国内外游客的选择也越来越多样化，对峨眉山的竞争压力加大。
峨眉山需要不断提升自身的竞争力，加强营销和推广力度，不断创新产品和提升服务质量。
综上所述，峨眉山的旅游市场环境有其积极因素和挑战。
政策和经济的支持，丰富的自然和文化资源为峨眉山的旅游业提供了广阔的发展空间。
四川省旅游网络营销的现状和对策四川省作为中国西南地区的重要省份，拥有得天独厚的自然景观和丰富的历史文化资源，吸引了大量的游客前来旅游观光。
然而，随着互联网技术的发展，旅游行业的市场竞争日益激烈，传统的旅游宣传方式已经无法满足营销的需求，因此，网络营销成为了提升四川省旅游业竞争力的关键。
目前，四川省旅游网络营销的现状可以总结为以下几点：1. 网络宣传平台不足：四川省旅游部门的官方网站和社交媒体账号虽然有，但在推广和运营方面存在一定的不足。
官方网站信息更新不及时、内容单一，社交媒体账号使用频率不高，无法吸引更多的用户关注和参与。
2. 信息发布缺乏个性化：四川省旅游业的网络宣传缺乏个性化的内容和市场定位，很难满足不同游客群体的需求。
缺乏个性化的宣传和推广使得四川旅游难以在众多旅游目的地中脱颖而出。
3. 旅游资源互联网化程度不高：四川省旅游资源的互联网化程度相对较低，在线预订、导航、交通等方面的服务还有待提升。
缺乏与互联网技术相结合的创新产品和服务，无法满足现代游客对便捷和个性化旅行方式的需求。
针对以上问题，可以提出以下对策：1. 提升网络宣传平台的质量：加大对于旅游官方网站和社交媒体账号的资源投入，提高宣传推广的质量和效果。
增加内容更新频率，多样化信息发布形式，以吸引更多的用户关注和参与。
2. 建立个性化的市场定位：通过市场调研和分析，确定四川旅游的目标群体，并根据不同的游客需求，制定个性化的推广和营销策略。
同时，加强与旅游从业者的合作，提供个性化的旅游路线和定制化服务，增加游客的满意度和口碑传播。
3. 推动旅游资源的互联网化：与互联网企业合作，开发智能旅游APP和在线预订平台，提供便捷的旅行体验和综合服务。
同时，加强旅游资源的信息化建设，提高景区的信息发布和管理水平，优化游客导航和交通网络，提升旅游服务质量和游客满意度。
总之，随着互联网技术的发展，四川省旅游业要想在市场竞争中立于不败之地，必须加强网络营销的力度。
四川省国内外旅游流的时间特征：一：季度变化特征1.入境旅游者：分析：四川省2007年到2011年的旅游者数量变化具有季节性，从一月份开始呈现一个上升趋势，直到十月份达到最高峰，之后开始下降，这与四川省的旅游景点的淡旺季节有密切联系，四川省的旅游景点的观赏期大都在夏秋季左右，再加上十月国庆黄金周的一个小长假，使得更多的境外的游客把四川作为一个旅游的好去处，使该月的旅游数达到最大。
而冬春季节恰是旅游淡季，成为低值区。
2.境内旅游者：分析：境内旅游者在选择旅游的季节主要有两个，三月和九、十月，三月份四川可以赏花，九、十月份可以看落叶，且地方设施完善，旅游者就会利用空闲时间到四川来旅游，既看到了美景，也使得旅游者得到休息。
因此，导致国内旅游者在四川的旅游数有两个高峰期。
在十一月的旅游数最低，是因为在这个月四川的很多景点由于寒冬的到来，出于对游客安全的考虑而暂时关闭且其本身也到了旅游淡季。
其他几月差不多呈持平状态。
并无特别明显的增减趋势。
二：年际变化特征1.入境旅游者分析：特点：1：四川省入境旅游人数在2007年以前都呈上升趋势，2008年，出现大幅度的下降，整体下降幅度达58.97%。
主要原因：（1）5.12大地震严重的影响了我省旅游经济，大地震后，境外游客更加考虑安全问题。
同时，地震加之其所带来的后续灾害也给某些旅游景点与旅游通道造成巨大破坏。
（2）国际经济形势偏紧降低了境外居民旅游消费欲望。
2008年，受美国次贷危机影响，出现全球金融危机，导致全球性通货膨胀和国际油价快速攀升，国际股票市场股价大幅下跌等因素影响，境外居民旅游消费欲望降低，旅游支出减少，对我省入境市场造成直接影响，导致入境旅游人数减少，旅游外汇收入也随之下降。
2: 2009年——2012年，四川省入境旅游人数呈不断增长趋势。
于2011年末达到大地震震前水平，并在2012年出现最高值，突破200万大关，达到227万。
2013年，我省入境旅游人数受雅安地震影响下虽有所下降，但还是保住在200万上。
四川省旅游业发展情况概述2006年01月03日12：17 【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】一、四川省旅游发展概况四川是旅游资源大省，现有世界遗产 4 处（九寨沟、黄龙、青城山―都江堰、峨眉山―乐山大佛）。
列入联合国《人与生物圈保护网络》的自然保护区 4 处，国家 4 A 级旅游景区 17 处,国家级风景名胜区 15 处，国家级自然保护区 17 处,国家级森林公园 25 处，世界地质公园 1 处, 国家级地质公园 8 处，全国重点文物保护单位 62 处，中国历史文化名城 7 座，中国优秀旅游城市 10 座。
随着改革开放步伐的加快,我省旅游基础设施日趋完善,交通条件显著改善，旅游可进入性明显增强.目前以成都为中心，已经构建起由成都双流国际机场和 9 个支线机场组成的空中旅游走廊；开通了 150 多条国内外航线(其中 15 条国际航线），建成了通达全省各主要旅游城市和旅游景区的高速公路网络，高速公路通车里程达到 1760 公里；甘孜、阿坝、凉山等旅游资源富集的民族自治州建成通县油路 4280 公里，旅游的可进入性大大提高。
经过近年快速发展，我省旅游行业规模不断扩大，相关要素逐步配套，旅游行业初具规模，产业要素协调发展，产业体系日趋完善。
目前，全省共有星级饭店 422 家（其中五星级饭店 10 家，列全国第四位）、旅行社 642 家,大型旅游购物、餐饮及娱乐服务企业近 1000 家;旅游直接从业人员 36 万人，其中导游 1.4 万人，旅游及其带动的相关行业从业人员已达 180 多万人。
在省委、省政府的领导下，我省旅游业坚持以自然生态和历史文化为主线，不断创新发展理念，加强旅游产品建设和环境建设，取得明显成效。
全省旅游总收入从 1998 年的 125.9 亿元，增加到 2004 年的 566.23 亿元，增长近 4.5 倍；旅游总收入相当于国内生产总值的比重由 1998 年的 3.6％上升到 2004 年的 8.6％；旅游业及带动相关行业的增加值占全省国内生产总值的比重由 1998 年（ 187.34 亿元)的 5。
四川旅游行业现状与未来目录一、旅游资源状况二、旅游设施状况三、旅游市场状况一、四川旅游资源状况1、自然资源丰富四川现有国土面积48.5万平方公里，辖21个市（州）、182个县（市、区）。
四川地处中国西南腹地，长江上游。
西部是青藏高原，东部为四川盆地，地势西高东低，海拔落差极大，气候复杂多变。
四川各类自然旅游资源数量居于全国前列，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、平原，从江河湖泊到温泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌，一应俱全，故有“风景省”的美誉。
在全国208处国家重点风景名胜区中，四川有15处。
四川有国家级森林公园81处，国家级自然保护区92处，国家级地质公园21处。
2、人文资源多样四川位于中国民族东西交融、南北过渡的走廊，既有利于揉合吸收东西民族之长，又是南北文化交流的要冲。
省内聚居着藏、彝、羌、纳西等55个少数民族，民风民俗丰富多彩。
四川拥有独特的地域文化和绚丽的民族风情，是红军长征途经主要地区，也是藏羌文化、康巴文化、彝族文化、摩梭文化的重要发源地。
四川东部是朱德、邓小平、陈毅等伟人将帅的故里和“川陕苏区”的中心区域，丰富的红色文化与三国文化、古蜀文化交相辉映，相得益彰。
省内有全国重点文物保护单位128处（全国重点文物保护单位128家，省级文物保护单位1061处），国家级非物质文化遗产27处，中国历史文化名城8座，中国优秀旅游城市21座，中国最佳旅游城市1座（全国共3座）。
“太阳神鸟”图案被确定为中国文化遗产标志。
3、高品位的旅游资源自1987年至2015年，中国先后被批准列入《世界遗产名录》的世界遗产有47处(其中世界文化遗产33项，世界自然遗产10项，文化和自然双重遗产4项,遗产总数名列世界第2位)，四川5处，占11.6%。
它们是：“童话世界”九寨沟（世界自然遗产）、“人间瑶池”黄龙（世界自然遗产）、大熊猫栖息地（世界自然遗产）、“佛教圣地”峨眉山-乐山大佛（世界文化和自然双重遗产）和都江堰-青城山（世界文化遗产）。
四川旅游论文引言四川位于中国西南地区，是一个有着丰富自然和人文资源的地方。
其独特的地理位置和多样的地貌使得四川成为一个备受游客青睐的旅游目的地。
本论文将重点探讨四川旅游的发展现状、旅游资源、旅游产业及其对经济的贡献，以及旅游业面临的挑战和未来发展方向。
一、四川旅游的发展现状近年来，四川旅游业蓬勃发展，取得了显著的成就。
根据数据统计，2019年四川接待国内外游客超过2亿人次，旅游总收入达到2300亿元。
四川以其壮丽的自然景观和丰富的人文历史吸引了大量游客的关注和参观。
二、四川的旅游资源1. 自然景观四川拥有独特而多样的自然景观。
其中包括壮丽的峡谷、雄伟的山脉、清澈的湖泊和华丽的瀑布。
四川最著名的自然景观之一是九寨沟，它以其多彩的湖泊和瀑布而闻名于世。
另外，四川还有世界自然遗产峨眉山、四姑娘山和稻城亚丁等景点，吸引了大量的国内外游客。
2. 文化遗产四川不仅有着丰富的自然景观，还拥有悠久的历史和独特的文化遗产。
川剧、藏戏、绵阳秧歌等代表了四川独特的传统文化艺术形式，吸引了许多文化爱好者的兴趣。
此外，四川还有众多的历史古迹，如金沙遗址、广元三国古城等，这些都为游客提供了深入了解四川历史和文化的机会。
三、四川旅游产业对经济的贡献四川旅游业对地方经济的贡献不可小觑。
旅游业在就业、收入增长和经济发展方面起到了重要作用。
根据相关数据，旅游业为四川创造了大量的就业机会，特别是在农村地区，旅游业提供了许多农民就业的机会。
此外，旅游业还促进了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等。
四川的经济发展离不开旅游业的支持和推动。
四、四川旅游业面临的挑战尽管四川旅游业取得了巨大的成功，但仍面临一些挑战。
首先，旅游基础设施的不足是一个需要解决的问题。
各个旅游景点之间的交通便利性有待提高，同时，一些旅游景区的公共设施不完善，影响了游客的体验。
其次，旅游业的可持续发展也是一个重要问题。
随着游客数量的增加，对环境的破坏也相应增加，如何平衡旅游业的发展和环境保护成为了一个迫切需要解决的问题。
四川省旅游业的市场分析
四川历史悠久，至今已有4500余年文明史，号称“天府之国”。
现有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、
都江堰等7座城市，全国重点文物保护单位40处，省级历史文
化名城（镇）24座。从古代水利工程、古镇民居到名人故居，
从寺庙道观、石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代建
设风貌，应有尽有。自1978年改革开放以来，四川旅游业蓬勃
发展，作为四川旅游中心的成都已成为中国西部的一座现代化城
市。成都双流国际机场是我国四大空港之一，现有国内国际航线
160余条，可直飞新加坡、泰国、香港等地，开通了到吉隆坡、
莫斯科、尼泊尔、加德满都、哈萨克斯坦、阿拉木图的直航包机。
以成都为中心的宝成、成昆、成渝、达成等八条铁路干线横贯东
西；成都至重庆、内江至自贡高速公路和成都至都江堰、德阳经
成都至乐山大件公路、成都至九寨沟旅游环线已建成通车，成都
至雅安高速公路即将建成，来川旅游交通十分便捷。省内主要城
市和风景区国际直接电话可达世界200个国家和地区。全省现有
涉外旅游饭店140余家，其中星级的达百家；有国际国内旅行社
190余家；综合性的国际展览中心会议中心、体育中心、艺术中
心拔地而起，古老而神奇的巴蜀大地正张开她热情的怀抱，恭迎
四方佳宾来四川旅游观光。
四川是我国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名胜区最
多的省区，九寨沟、黄龙、乐山大佛——峨嵋山和卧龙4处被联
合国教科文组织纳入《世界自然文化遗产名录》和“人与生物圈”
保护网络，都江堰--青城山、剑门蜀道、贡嘎山、蜀南竹海、四
姑娘山、西岭雪山等9处为国家重点风景名胜区。另外，四川还
有国家森林公园11处、自然保护区40处、省级风景名胜区44
处，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、平原，从江河湖泊到温
泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌，一应俱全，素有"风景省"的美
称。尤其是我国三大林区、五大牧场之一的川西横断山区，雪峰
卓立，林海苍茫，金沙江、雅砻江、大渡河、岷江汹涌澎湃，奔
流其间，形成了许多神秘、险峻的旷世奇观，吸引了无数中外游
客根据1978-2010年的统计数据，，从整体变化上看，全国三次
产业结构呈现“一减、二稳、三增”的态势.与全国相比从整体
变化上看，四川省三次产业结构呈现“一减、二增、三增”的态
势。与全国相比，四川省三次产业结构还有一定差距。 2011
年是“十二五”规划的第一年，2010年底四川省产业结构为
14.7:50.7:34.6，根据“十二五”规划目标，第一产业比例应从
14。结合四川地理区位、自然环境、资源优势等区域产业结构的
影响因素，形成四川产业结构优势条件可综和为以下几点：
（一）社会消费水平潜力大 社会消费指生产消费和生活消
费。从生活消费来讲，四川省统计局发布了前10月四川经济数
据：1-10月，全省实现社会消费品零售总额6378.3亿元，同比
增长17.9%，增幅与上月累计持平。 餐饮收入旅游业龙头优势，
服务业发展空间大 四川省旅游资源异常丰富，应围绕产业结
构调整，加快九寨沟—黄龙、峨眉山—乐山大佛、都江堰—青城
山等世界自然、文化遗产旅游风景区的基础设施及配套设施建设
（二）原有产业基础和生产传统 平原面积256.6万公顷，土地
资源48.5平方公里，有我国四大盆地之一的四川盆地，周围山
地地形复杂多样。耕地面积397.61公顷，森林面积1669.0公顷，
水能、水资源丰富，气候条件非常适合农业的发展,随着二、三
产业发展，第一产业下降幅度比较明显。 （三）地理优势 西
部经济文化中心地位伴随着西部大开发的推进和西部经济的腾
飞，许多金融机构也将目光锁定在成都。四川应该抓住这次机遇，
将成都打造成西部最富有活力的金融中心，并以成都为中心辐射
至全省，加快全省金融产业四川是西部地区的人口大省和经济大
省，四川的发展水平和发展速度，在整个西部大开发申占有十分
突出的地位。四川的产业结构还应进一步优化，在保持其第三产
业前期发展成果的基础上，四川省应适当降低第一产业的投资比
重，保持第二产业的投资情况，进一步加大第三产业的固定资产
投资，以达到三次产业结构调整的目的。所以，四川应该紧紧抓
住西部大开发这个良好的政策支持，立足四川省省科技和产业基
础，大力发展战略性新兴个高水平、高质量的旅游大省。加快发
展现代服务业，推动产业集中集约集群发展，推进企业兼并重组，
加快淘汰落后生产能力，推动产业转型发展，促进产业优化升级。
产业 。通过强化旅游管理、抓好旅游商品开发、搞好旅游促销
等多种措施，努力建成一个高水平、高质量的旅游大省。加快发
展现代服务业，推动产业集中集约集群发展，推进企业兼并重组，
加快淘汰落后生产能力，推动产业转型发展，促进产业优化升级。
个高水平、高质量的旅游大省。加快发展现代服务业，推动产业
集中集约集群发展，推进企业兼并重组，加快淘汰落后生产能力，
推动产业转型发展，促进产业优化升级。个高水平、高质量的旅
游大省。加快发展现代服务业，推动产业集中集约集群发展，推
进企业兼并重组，加快淘汰落后生产能力，推动产业转型发展，
促进产业优化升级增加值占全省国内生产总值的比重
由 2008 年（ 187.34 亿元）的 5.2% 上升到 2014 年
（ 842 亿元）的 13% ，旅游对全省经济社会发展起到重要
的带动和支撑作用。同时， 2014 年四川省入境旅游实现全面
恢复性增长，全年共接待入境游客 96.6 万人次，创
汇 2.89 亿美元，分别比 2013 增
长 114.3% 和 93.1% 。今年以来，我省旅游发展继续保持
良好态势， 1-10月全省累计实现旅游总收入649.87亿元人民
币，比去年同期增长28.2%。其中：接待入境游客90.41万人次，
实现旅游外汇收入2.74亿美元，分别比去年同期增长6.3%、
11.9%。接待国内游客12125.04万人次，国内旅游收入627.83
亿元人民币，分别比去年同期增长17.7％、28.9％。15个传统
旅游景区累计接待游客1205.72万人次，实现门票收入9.43亿
元人民币，分别比去年同期增长1.7％、17.2％。全省旅游呈现
出持续、快速、健康的良好发展态势。四川省抓旅游发展所做的
工作在发展旅游过程中，我省坚持“政府主导、企业主体、市场
运作”的原则，围绕自然生态和历史文化两条主线，大力实施政
府主导型战略、旅游精品战略和可持续发展战略，。不断优化旅
游发展环境，积极推进扩大开放和区域合作，努力促进旅游形态
由单一的观光旅游向观光与休闲、度假、会议等特色旅游相结合
的方向转变，旅游市场由国内游为主向国内游与入境游并重的方
向转变。2014年，五大旅游区完成旅游总收入 374 亿元，占
全省旅游总收入的 66% ，接待入境游客 90.3 万人次，占
全省的 97% ；今年上半年五大旅游区已完成旅游总收
入 223.4 亿元，占全省旅游总收入的 63％受人员整体素质
偏低的状况，加大了旅游人才开发和培训力度。深入开展旅游行
风建设，加强对旅游从业人员的职业道德教育。充分发挥旅游协
会的作用，加强行业自律，建立旅游质量社会监督网络今年3月
由省委、省政府和国家旅游局、共青团中央在北京人民大会堂共
同举办了四川红色旅游展，中央有关领导、46个国家部委领导
参观了展览，中央和在京企事业单位近200家组团参观学习。历
时2月的展览，接待国内外参观者近36万人次，发放旅游宣传
品200万余份。包括中央电视台、人民日报在内的主要媒体进行
了全面的报道。刘云山同志充分肯定这次红色旅游展：“时机抓
得好、位置好、展得也好、社会反映很好，四川发展红色旅游前
景非常广阔，大有可为”。红色旅游的发展，扩大了我省对外开
放度，有效带动了革命老区、民族地区的脱贫致富和经济社会协
调发展。2004年广安接待海内外游人544万人次，旅游收入17.1
亿元，成为全国著名的旅游目的地。今年 “五一”黄金周期间，
全省26个主要红色旅游景区（点）共接待游客33.27万人次，
门票收入560.29万元。红色旅游已经成为四川省旅游的新亮点。
