真维斯品牌调研

服装公司考察报告3篇服装公司考察报告第1篇艺术与设计系副教授、高级工程师**老师，于20xx年1月9日带领首批7名**届服装设计与工程专业毕业生赴惠州真维斯公司进行企业挂职实践。

之后考察、访问了惠州、深圳、东莞虎门、佛山、中山等地的服装公司。

1月21日返回学校。

现将有关情况汇报如下：一、惠州真维斯公司情况旭日企业是东南亚地区最大的服装制造和出口企业之一。

拥有著名休闲服品牌＂真维斯＂。

＂旭日企业＂是香港交易所的上市公司。

目前拥有1100多家专卖店，其中国内专卖店900多家，在休闲服品牌中，无论是销售总额，还是店铺数量，均居国内首位。

澳洲专卖店200多家，居澳洲第二位。

真维斯（惠州）总部共600多职员，500多台电脑，拥有专门的局域网。

真维斯在国内的知名纺织服装院校均有投资。

董事长杨钊、总裁杨勋先生担任东华、北服、西纺、天纺等多所院校的客座教授。

真维斯与西纺惠州服装学院共同培养AO生（企业中高级管理人才）的合作，已经进行了九年，取得了成功的经验。

每年大约20~30人，时间6个月，从大三的本科生、或大二的专科生中选拔。

大约10个学分的课程（主要是企业管理、纺织品贸易等课程）由旭日企业研究会承担。

该研究会设在西纺惠州服装学院内，由香港理工大学教授、西纺惠州服装学院教师、旭日企业高级管理人员组成，课程也由他们承担。

学生毕业后即成为旭日企业的中、高级职员。

这次从广西工学院选拔的7名毕业生应该说是准AO生，她们与西纺惠州服装学院的21名毕业生一起纳入了旭日企业的人事计划中。

二、深圳昌兴公司情况深圳昌兴胸围杯公司人事部负责人李国林先生，1月10日，在我们乘车前往惠州的途中给我打了一个电话，告诉我公司将停产放假，原定本学期赴该公司进行毕业实习的时间改为下个学期。

1月11日，我对该公司进行了考察。

该公司是一家女式内衣专业生产厂，500多人，厂址位于深圳龙岗镇爱联村。

该公司在东莞新建了一家内衣企业，目前还没有启用，预计5月份启用。

关于真维斯休闲服装市场调查报告1.1研究背景随着新生一代90后逐渐步入大学校园，服饰的多样化、个性化、时尚化越来越成为人们选择衣服的标准。

现在的学生对衣服有着各种各样的要求，以期可以展现他们肆意的青春。

青春靓丽的他们希望自己的着装是款式独特的，同时又能张扬他们健康、时尚、个性的特征。

而当今的服装市场正好抓住了人们的这一消费心理特点，服装市场呈现了一片姹紫嫣红的繁荣景象。

针对这一现象，我对最受青少年青睐的几个国内休闲服饰品牌进行了一次调研。

1.2调查对象简介美特斯.邦威（Metersbonwe）：这是国内休闲服饰品牌的佼佼者之一，根据我的调查（见图一）, 有相当多的一部分人喜爱这个品牌，对其青眼有加。

它以其独特的休闲款式，稳定的消费人群，周到的服务态度以及多年的经销信誉，在这一行业俨然竖起了一面旗帜，成为了休闲品牌中的龙头企业。

以纯（Yishion）：具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是以富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见的年轻人士为目标消费者的。

它的休闲专为年轻人学习、运动而设计，更因它的清新淡雅赢得了大众的青睐，迅速跻身国内一流休闲服饰品牌。

真维斯(JEANSWEST)：真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司,于1993年5月在上海开设第一间JEANSWEST真维斯专卖店,其后的多年不断扩充,至今已在国内20多个省市开设了900多间专卖店,拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。

时至今日,真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。

2.报告正文2.1 品牌代言人美特斯.邦威：美特斯.邦威高薪聘请两位天王级人物周杰伦，潘玮柏以及一位亚洲新锐小天后张韶涵为其作代言人，具有强大的偶像效应。

有不少年轻的受访者谈到就是因为他们的偶像代言这个品牌，所以他们才会买这个品牌的服装。

不得不说，这是一次很成功的品牌促销。

以纯：以纯之前的代言人是阳光型男古天乐和具有清纯外表的张柏芝，本来是具有强大召唤力的。

第1篇一、实践背景随着我国经济的快速发展，服装行业作为国民经济的重要组成部分，逐渐成为人们关注的焦点。

真维斯作为国内知名的休闲服装品牌，以其独特的品牌定位和市场营销策略，在竞争激烈的服装市场中占据了一席之地。

为了更好地了解真维斯的发展历程、经营理念和市场策略，我们一行人于近期进行了为期两周的真维斯实践考察。

本次实践旨在通过实地调研、访谈等形式，对真维斯的发展状况进行深入了解，并总结其成功经验。

二、实践内容1. 实地考察我们首先对真维斯总部进行了实地考察，参观了企业的生产车间、办公区域和仓储物流中心。

通过实地观察，我们了解到真维斯在服装生产、品牌管理、市场推广等方面的具体运作情况。

2. 访谈调研在实践过程中，我们与真维斯的高层管理人员、一线员工和合作伙伴进行了深入访谈。

通过访谈，我们了解了真维斯的企业文化、经营理念、市场策略以及未来发展方向。

3. 数据分析我们对真维斯的市场份额、销售额、库存周转率等关键数据进行了分析，并结合行业发展趋势，对真维斯的市场竞争力进行了评估。

三、实践总结1. 品牌定位清晰真维斯自创立以来，始终坚持以“休闲时尚”为品牌定位，满足消费者对休闲服装的需求。

通过不断的品牌推广和市场调研，真维斯成功地将“休闲时尚”这一概念深入人心。

2. 产品研发创新真维斯在产品研发方面投入大量资源，紧跟时尚潮流，不断推出新颖的服装款式。

同时，注重产品质量，确保消费者穿着舒适、放心。

3. 营销策略灵活真维斯在市场营销方面采取了多元化的策略，包括线上线下同步推广、明星代言、社交媒体营销等。

这些策略有效提升了品牌的知名度和美誉度。

4. 渠道拓展多元化真维斯积极拓展销售渠道，线上线下同步发展。

线上通过电商平台进行销售，线下则布局各类商场、专卖店等。

多元化的渠道布局，使得真维斯的市场覆盖面更广。

5. 企业文化凝聚人心真维斯注重企业文化建设，通过举办各类活动，增强员工的凝聚力和归属感。

同时，注重员工培训，提高员工的专业素养。

以真维斯为例进行Stp营销分析第一篇：以真维斯为例进行Stp营销分析以真维斯为例进行Stp营销分析摘要：面对复杂多变的市场，如果企业没有明确的市场营销策略是很难在今天的市场中生存的，而对于市场营销策略而言，stp营销是其核心。

只有选自与本企业营销宗旨最相适应、销售潜力最大、获利最高的细分市场作为营销的目标，才能得到最理想的营销结果。

以服装市场为例而言，只有时刻把握好stp的内涵，在纷乱的市场中保持清醒的头脑，才能赢得先机占领市场取得先机。

关键词：stp、市场细分、目标市场选择、市场定位正文：Stp的基本内容在现代的经济生活中，企业为了充分利用自身有限的资金和资源，生产最能发挥自身优势，满足消费者某种特定需求的产品。

即选自与本企业营销宗旨最相适应、销售潜力最大、获利最高的细分市场作为营销的目标，然后采用相应的营销战略和手段打入或占领这个市场。

因而市场营销理论的核心就是STP营销，它包括三要素：市场细分、选择目标市场、市场定位。

市场细分－企业根据构成总体市场消费需求及购买行为的差异性，将整体市场划分为若干个相类似的消费者群（子市场）的过程。

市场细分的意义在于有利于发现市场机会，找到目前市场上的空白点，形成新的富有吸引力的目标市场。

扬长避短，充分合理地利用现有资源，提高企业的综合竞争能力。

满足不断变化的社会需求,推动社会经济不断进步。

通常情况市场细分的依据消费者的需求，或企业根据影响或反应消费者需求等因素对市场进行细分。

这些因素又可以分为两大类：一类是反映消费者特征的因素，如地理因素、人文因素和心理因素；一类是产品的反应情况，如消费者所追求的利益、消费者使用时机、使用频率等。

而通常细分市场遵循着可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性这四个原则。

可衡量性即细分市场必须是能够被识别和衡量，细分市场要有清晰的边界，同时，细分市场的各种市场特征是能识别和表达的。

可进入性即企业所选择的目标市场是否易于进入，根据企业目前的人、财、物和技术等资源条件能否通过适当的营销组合策略占领目标市场。

真维斯专卖店神秘顾客暗访调查真维斯在广州市区开设了多家专卖店，为了督促各专卖店提高服务质量，真维斯经常派出调查员对各专卖店进行神秘顾客暗访调查，作为评比依据。

以下是某市场调查机构专门为此设计的调查评比表格。

神秘顾客暗访调查表店铺地址：店铺编号访问日期：进店时间：店内顾客人数：访问员：调查表编号：总得分：说明：①对每项调查内容，优5分、良4分、中3分、差1分，满分100分。

②为使得调查顺利、有效地进行，调查机构还设计出如下操作流程图。

神秘顾客暗访调查操作流程图进店浏览（考察①，②，③，（16），（17），（18），（20））选择某一货架（附近有店员）停留并挑选货品是店员是否过来招呼（考察⑦）否告诉店员只想看看主动招呼店员过来（考察⑤）（考察⑦）换一货架（附近有店员）停留并挑选货品否店员是否过来招呼是表示出对货品有兴趣，并提出有关货品的特性、面料、洗涤方式等方面的问题（考察④，⑧，⑨）选择一款允许试穿的货品试穿（考察（19））试穿照镜过程中，询问售后服务的问题，最后以货品质不合适为由拒绝（考察(10)(11)）（注意：不提出具体的不合适的理由，以观察店员的回应）继续选择另一款允许试穿的货品试穿，穿后对店员说：“这件衣服还不错，但我没有合适的其他衣服配”是店员是否为顾客配搭（考察(12) ）否留意店员的配搭水平提出搭配要求，并留意店员（考察(13)）的配搭水平（考察(12)(13)）以适当理由拒绝购买（考察⑤）留意顾客付款情况（考察⑥，(14)）离店（考察(15)）统计客流量（5分钟）填写“神秘顾客暗访调查表”结束真维斯委派调查员装做普通顾客对各专卖店进行调查评分，根据评分结果给予奖惩，有力地促进了各专卖店服务水平的提高。

真维斯品牌战略解析真维斯国际(香港)有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易之一的香港旭日集团的附属公司。

香港旭日集团拥有其直属公司80多间，员工超过3万人。

集团业务范围包括：服装制造﹑贸易﹑零售﹑房地产及金融投资等。

在香港﹑中国大陆﹑柬埔寨及越南均设有专门生产服装出口的工厂。

在中国及澳洲设有批发及零售业务，主要品牌为“JEANSWEST”真维斯。

在中国及澳洲现设有零售连锁店超过2000家。

而在香港﹑新加坡﹑美国及中国大陆均有地产投资及金融业务。

2006年8月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国服装行业领袖品牌”。

2006年9月﹐真维斯与中国青少年发展基金会合作的“支持希望工程项目”荣获首届“社会公益示范工程”最佳合作伙伴奖。

2006年10月﹐真维斯品牌荣获2006年中国服装协会女装专业委员会颁发的“最受欢迎品牌大奖”。

2006年11月﹐真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“百佳新闻人物”光荣称号。

2007年4月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国先锋品牌榜休闲服类先锋品牌奖”。

2007年7月﹐真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“十大功勋企业家”殊荣。

2007年10月﹐真维斯品牌休闲服装荣获2007《影响·中国》“最具时尚影响力服装品牌奖”。

2008年1月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“中国休闲服装最具竞争力品牌奖”。

2008年3月﹐真维斯激活希望工程圆梦行动荣获“2007中国服装行业十大营销新闻事件”奖。

2008年3月﹐真维斯荣获“2007年度中华慈善奖最具爱心外资企业”提名奖。

2008年9月，真维斯荣获“亚洲500最具价值品牌奖”。

现今，真维斯已在国内20多个省市开设了1800多家专卖店，拥有现在中国最大的休闲服饰销售网络。

时至今日，一向以休闲风格备受年轻人喜爱的真维斯已稳居国内休闲服的前列。

真维斯2007年的店前总销售额超过30亿元，且销售额连续多年保持双位数字的增长。

真维斯市场调查问卷第一篇：真维斯市场调查问卷真维斯在大学生市场形象调查问卷您好，我们是安徽工业大学的学生，我们正在进行一项关于大学对真维斯购买情况的调查研究，耽搁您一段时间询问一些问题，希望您能协助我们搞好这项调查工作，谢谢！我们向您承诺，本次调查无任何商业目的，涉及到的个人信息我们将绝对保密。

您可以放心与我们合作，来做好这份问卷！（请您把你觉得合适的答案写在题目后括号内）。

1、你是通过什么途径了解到“真维斯”的（）A、逛街是无意中看到B、电视上C、网络上 D通过朋友介绍 E其它方式2、你一个学期去“真维斯”的次数是多少?()A、1次或不去 B、2－3次 C4－5次 D、5次以上3、你每次去“真维斯“会消费多少？（）A、50元以下B、50－99元C、100元－199元D、200元以上4、对于休闲服装品牌，你最喜欢哪个品牌？A、以纯B、美特斯邦威C、真维斯D、佐丹奴E、其他5、你的衣服有多少是“真维斯”？（）A、没有B、1~2件C、3~4件 D、4件以上6、你认为“真维斯“服饰的质量如何？（）A、非常好B、还好C、一般D、不怎么好7、你比较喜欢“真维斯”哪一季的衣服？（）A、春季B、夏季C、秋季D、冬季8、你认为“真维斯”所定的价格怎么样？（）A、太贵B、可以接受 C、便宜 D、无所谓9、你了解“真维斯”有哪些促销活动（）A、每月有促销B、季末促销C、假日促销D、清货促销10、你知道“真维斯”还有哪些附带活动吗？（）A、社会公益活动B、圆梦活动C、爱心社D、希望教师计划 E真维斯助学金11、真维斯“举办的爱心岗位助千名学子上大学“活动，你觉得它对提升公司形象有作用吗？A、扩大了美誉度B、扩大了知名度C、扩大了同行业的竞争力D、扩大了信誉度E不清楚这一活动12、你认为真维斯对于员工的要求中最看重的是那点？（）A、服务态度 B、学历 C、工作经验 D、专业知识与能力13、你有参加过真维斯所举办的DIY创意设计大赛？（）A、从没有过B、有参加过不过没获奖C、不知道有这个大赛D、有参加并获奖14、假如你是真维斯有限公司的公关经理你会采取什么样的公关措施来提升公司形象？而你对“真维斯”现在的状况又有什么评价（优点、缺点，你的感受都可以写）？第二篇：市场调查问卷市场调查问卷1、贵单位有多少人？2、男女比例：3、年龄结构：4、目前单位工作性质最影响身体健康的因素是什么？5、单位每年是否都会有健康知识宣传或讲座？6、单位每年是否都会组织员工进行健康体检？7、单位组织员工健康体检时间一般间隔多久？8、单位组织员工健康体检是由什么部门负责（行政部门单位工会组织部门其他）9、单位组织员工健康体检一般与什么机构合作？（公立医院民营医院专业体检机构只要是检查结果准确，什么机构都可以）10、您最看重体检机构的哪些方面（服务态度医检力量体检套餐内容体检前后健康服务环境交通）11、您愿意花钱购买体质健康管理项目吗？A、不愿意B、愿意C、非常愿意12、不愿意的原因？A、价格太贵（没有预算或预算不够）B、现在的体检已经满足我的需求C、不想知道我有什么疾病风险第三篇：保健品市场调查问卷荆州市保健品市场现状问卷调查表女士/先生：您好！我们是长江大学工程技术学院的学生，为了了解我市居民对保健品的需求，我们开展了这个调查。