市场的含义

市场旳含义经济学家从不同旳角度提出了几种市场旳定义：１．市场是商品互换旳场合,亦即买主和卖主发生交易旳地点或地区。

2．市场是指商品流通领域,反映旳是商品流通旳全局，是互换关系旳总和。

3.市场是买主、卖主力量旳结合,是商品供求双方旳力量互相作用旳总和。

市场营销学所研究旳“市场”是指需求,是公司一切现实和潜在旳需求,即公司一切现实和潜在旳顾客构成旳群体。

２市场营销旳含义市场营销就是在变化旳市场环镜中，旨在满足消费需要、实现公司目旳旳商务过程,包括市场调研、选择目旳市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运送,产品销售提供服务等一系列与市场有关旳公司业务经营活动对旳理解市场营销旳含义,我们必须注意如下几种问题:1、市场营销旳含义不是一成不变旳而不处在不断发展之中。

２、市场营销有微观和宏观之分。

３、现代市场营销不等于推销、销售。

４、市场营销旳核心思想是互换3公司市场经营观旳演变(一)生产观念生产观念又称为生产导向，它是一种老式旳市场营销管理旳指引思想。

生产观念觉得，消费者可以接受任何买得到和买得起旳东西,因此公司旳任务是组织公司旳所有资源进行生产，努力提高生产效率,扩大生产，减少成本。

生产观念是在卖方市场旳条件下产生旳。

(二）产品观念产品观念又称为产品导向，它也是一种老式旳市场营销管理旳指引思想。

产品观念觉得,消费者欢迎那些质量好、功能多和具有某些特色旳产品,因此公司应致力于提高产品质量,并不断地改善产品,使之日臻完善,这样就自然会顾客盈门。

(三) 推销观念推销观念又称为推销导向。

推销观念觉得，消费者一般不会大量购买某种商品或非必需品,但是只要公司加强促销工作,激发消费者对公司旳产品产生爱好,就可以扩大销售,增长赚钱。

（四）市场营销观念市场营销观念又称为市场导向，它属于现代市场营销管理旳指引思想旳范畴。

市场营销观念觉得,公司旳市场营销管理工作应当以目旳顾客旳需要为中心,公司要从目旳顾客旳需要出发,集中公司旳一切资源和力量,合适安排市场营销组合，满足目旳顾客旳需要，从而扩大销售，增长赚钱,实现公司旳目旳。

市场和市场营销的概念（一）市场概念面面观1、市场是买者和卖者进行商品交换的场所或地点（狭义的、地理意义上的市场）2、市场是买者和卖者进行商品交换关系的总和（广义的、抽象的和经济学意义的市场）3、市场是指对某种商品或劳务有需求的人或组织（现代的、管理学意义的市场）一个现实的市场由三个基本要素构成，即人口、购买力和购买动机，用公式表示就是:市场=人口＋购买力＋购买欲望4、市场是指某种商品或劳务的所有现实和潜在买主的总和（这是动态的、扩大的市场）市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。

（二）市场美国营销协会把营销定义为：“营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。

”英国营销学会则认为，“一个企业如果要生存、发展和盈利，就必须有意识地根据用户和消费者的需要来安排生产。

” 日本企业界人士认为，“在满足消费者利益的基础上，研究如何适应市场需求而提供商品和服务的整个企业活动就是营销。

市场营销——与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

1、市场营销与销售或促销。

2、市场营销的核心是交换。

二、推销与市场营销的区别虽然“市场营销观念”早被营销学者提出，也被广大企业接受。

但在企业经营和社会生活中我们仍然经常听到“营销就是销售”的说法，看到这样的做法。

1、重心不同（营销重心在顾客，推销重心在产品）2¡¢出发点不同（营销出发点是市场，推销出发点是企业自身） 3¡¢方法不同（营销强调从识别需求开始的系统活动，推销强调能直接达成较好销售业绩的方法）4¡¢活动范围不同（营销以“需求”为导向，而推销可能仅仅是产品制造出来以后的活动）正确理解营销和推销的区别，有助于企业有效开展营销活动。

三、市场营销观念企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念指导下进行的。

正确理解市场和市场营销的含义市场和市场营销是商业中两个重要的概念，对于企业的发展具有重要影响。

正确理解市场和市场营销的含义，可以帮助企业更好地制定营销策略、开展市场推广活动，进而实现商业目标。

本文将就市场和市场营销的概念及其相互关系进行探讨。

一、市场的含义市场是指供求双方进行交换的场所或渠道。

简而言之，市场就是人们进行买卖交易的地方，是商品和服务流通的载体。

市场可以是实体的，如传统的商场、超市等，也可以是虚拟的，如电子商务平台。

市场的存在，使得买卖双方可以通过交易实现各自的需求与利益。

市场的特点有多样性、不对称性和动态性。

多样性指市场上存在着众多的买家和卖家，涉及到各种各样的商品和服务。

不对称性指买家和卖家在信息、能力以及资源等方面存在差异。

动态性则指市场在不同时间和空间发展变化，包括市场规模、消费习惯、需求结构等。

二、市场营销的含义市场营销是指企业通过研究市场需求和消费者行为，制定并实施相关战略，以满足消费者需求，实现商业目标的过程。

市场营销的核心在于关注消费者，以他们的需求为导向，通过不同的营销手段和策略，促使消费者选择和购买企业的产品或服务。

市场营销的目标是实现供需双方的价值交换，使企业获得盈利并赢得市场份额。

为了达到这一目标，市场营销涉及市场调研、产品设计、定价、推广和销售等方面的工作。

市场营销需要将市场需求与企业资源进行有效匹配，以满足消费者需求为前提。

三、市场与市场营销的关系市场和市场营销是相辅相成的概念。

市场是市场营销的基础，而市场营销则是为了更好地开拓和利用市场。

市场是消费者的集合，而市场营销则通过研究市场需求、定位目标消费者、开发产品和服务等手段，来满足消费者的需求。

市场营销需要了解市场的需求和竞争状况，以便制定相应的营销策略。

通过市场调研和分析，企业可以了解目标消费者的需求和偏好，确定产品定位和价格策略，制定推广计划和销售渠道。

同时，市场营销还需要关注市场动态，及时调整策略以适应市场的变化。

一、市场、市场营销与市场营销学的含义1、市场的含义市场营销学是站在卖方的角度来理解和运用“市场”这一概念的，因此市场通常仅指买方，即专指需求，而不包括卖方即供给一方。

在市场营销学的范畴里，“市场”往往等同于“需求”。

2、市场营销的含义、内容及本质特征1市场营销的含义市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。

2市场营销活动的内容在市场营销观念下的市场营销活动，不仅包括销售，而且同时包括了市场调查、新产品开发、广告活动以及售后服务等等。

(3)市场营销与推销或销售的本质区别推销或销售只不过是市场营销中的一部分功能而已。

市场营销的“营”是指计划、组织、协调、控制、决策等活动，而“销”只是指上市、发售、推广等。

3、市场营销学的含义、研究对象和研究内容1市场营销学的含义市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。

2市场营销学的研究对象从市场需求出发，研究企业整体营销活动及其规律性。

3市场营销学的研究内容探讨在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产适销对路的产品或劳务。

并在最适当的时间和地点，以最适应的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户的手中，从而获利。

二、市场营销观念和营销管理的发展1生产观念生产观念是指在整个社会产品不太丰富、需要大于供给、消费者购买产品毫无选择余地情况下，厂商们所持的指导市场营销的一种观点。

2产品观念这是一种与生产观念类似的经营思想。

它片面强调产品质量，而忽视市场需求，以为只要产品质量好，技术独到，自然会顾客盈门。

3推销观念（销售观念）这是以销售为中心的经营指导思想。

主张运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多的产品，而不顾客是否真正需要。

目的是要通过开拓市场，扩大销售来获利这是以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造成销售某种产品的过程。

如何正确理解市场和市场营销的含义市场和市场营销是现代商业领域中重要的概念，它们对于企业的成功起着关键作用。

正确理解市场和市场营销的含义，对于企业制定战略、推广产品以及与消费者建立良好关系至关重要。

本文将探讨如何正确理解市场和市场营销的含义，以及它们在商业环境中的重要性。

1. 市场的含义市场可以理解为一个经济交换的场所，为买卖双方提供交易的平台。

市场根据产品或服务的需求和供给，通过价格机制进行资源的配置和交换。

它不仅仅是一个地理概念，也可以是一个特定的行业、产品或顾客群体。

市场的核心是需求和供给的相互关系。

需求是指消费者对产品或服务的愿望和需求程度，供给则是指企业提供的产品或服务的数量和质量。

市场的规模、竞争程度以及发展趋势都受到需求和供给关系的影响。

2. 市场营销的含义市场营销是企业通过研究市场需求，制定合适的营销策略，满足消费者需求并实现利润最大化的过程。

它是一种管理科学，旨在通过理解和满足消费者需求来实现企业目标。

市场营销的关键是建立良好的市场定位和目标市场。

市场定位是指根据产品特点和目标消费者的需求，将产品定位在特定的市场细分，以便更好地满足消费者需求。

目标市场是指企业选择要服务和推广的特定市场群体。

3. 市场与市场营销的关系市场和市场营销是密切相关的概念，彼此相互依赖。

市场是市场营销的基础，市场需求和供给的变化决定了企业的市场营销策略。

市场营销则是实现市场需求和供给平衡的手段，通过研究市场、产品和消费者行为，制定营销策略并实施，以实现企业目标。

市场营销的目标是满足消费者需求并实现利润最大化。

通过深入了解消费者的需求和行为，企业可以更好地调整产品定位、定价、渠道和促销活动，以实现市场份额和利润的增长。

4. 市场和市场营销的重要性正确理解市场和市场营销对于企业的成功至关重要。

市场规模的准确估计和市场需求的把握可以为企业带来商机和增长空间。

通过市场营销的研究和战略规划，企业可以更好地满足消费者需求，提高客户满意度，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。

市场的含义、功能与类型市场是一个重要的经济概念，指的是买卖商品和服务的地方、网络或机制。

它是供给者和需求者之间进行交流和交易的平台，也是实现资源配置的机制。

市场的功能主要有三个方面。

首先，市场能够提供价格发现的功能。

通过供需双方的交易行为，市场会形成一种均衡的价格，也就是商品或服务的市场价格。

这个价格既能反映消费者对于商品的需求程度，也能反映生产者对于该商品的供给程度。

其次，市场能够实现资源配置的功能。

通过市场交易，资源将会从低效率的领域流向高效率的领域，使得社会资源能够最大化地利用起来。

最后，市场也有促进创新和竞争的功能。

市场经济中的商业竞争能够激发企业的创新活力，提高产品和服务的质量，推动经济的发展。

市场按照规模和范围的不同可以分为几种类型。

一种是跨地区市场，它以整个国家或跨国地区作为交易场所，如股票市场和外汇市场。

另一种是专业市场，它专门面向某一特定行业或领域进行交易，如石油市场和黄金市场。

此外，也有消费品市场和产业原材料市场等不同分类。

不同类型的市场有不同的特点和运作方式，但都是为了满足供需双方的交易需求，促进经济的发展。

总之，市场是一个重要的经济机制，具有价格发现、资源配置和促进创新竞争的功能。

不同类型的市场以不同的方式运作，但都是为了满足供需双方的需求，促进经济繁荣。

市场作为经济体系中重要的组成部分，有着多样的含义、功能和类型。

在市场经济中，市场作为交流和交易的平台，发挥着价格发现、资源配置、促进创新和竞争的重要作用。

市场的一个显著功能是价格发现。

通过供求关系的相互作用，市场能够形成一种均衡的价格，即市场价格。

市场价格既能反映消费者对于商品的需求程度，也能反映生产者对于该商品的供给程度。

通过价格发现，市场能够为生产者提供一个合理的价格参考，帮助他们制定生产计划和决策。

同时，这也使得消费者能够根据自身的需求情况，合理选择商品和服务。

市场还具有资源配置的重要功能。

市场经济的核心是资源配置的有效性和效率性。

1、市场的概念（1）市场本身的概念传统的概念（时间和空间的角度）买卖的场所经济学中的概念商品内在矛盾的表现供求关系商品交换关系的总和通过交换反映出来的人与人之间的关系营销学中的概念由具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实和潜在购买者所构成的。

2市场营销——在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动、3营销哲学（市场营销观）传统哲学：以卖方的需求为中心，目的是卖出产品，追求利润最大化。

现代哲学：以买方需求为中心，营销活动贯穿于产前、产中及售后，甚至涉及产品寿命终止的售后处理。

（1）传统哲学生产观念——以量取胜。

产品观念——以质取胜，以廉取胜。

推销观念——产品是“被卖出去的”，而不是“被买走的”。

4市场营销环境——影响企业市场营销活动与成效的营销部门外部的所有因素和力量的集合5消费者购买行为是指消费者围绕产品产生消费欲望和消费行动的一系列心理和生理活动6营销信息系统是由人员、设备和程序构成的一种相互作用的连续复合体，其基本任务是及时准确地收集信息并进行分类，进而分析和评价有用的信息，供市场营销决策者制定或修改市场营销计划，执行和控制市场营销活动之用。

7市场营销调研（Marketing Research），就是运用科学的方法，有目的、有计划地系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息。

8含义：根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性或核心利益的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。

9促销：企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。