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13春《市场营销学》作业1-4答案汇总

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作业系统--13春《市场营销学》作业1

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

市场细分的概念是美国市场营销学家( )提出的。

选项:

a、迈克尔·波特

b、麦卡西

c、菲利普·科特勒

d、温德尔·斯密

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

市场是一个由消费者决定并由（）推动的过程。

选项:

a、生产者

b、中间商

c、政府

d、零售商

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

市场营销学第二次“革命”的标志是提出了（）的观念。

选项:

a、以消费者为中心

b、以生产者为中心

c、市场营销组合

d、网络营销

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。

选项:

a、生产领域

b、流通领域

c、交换领域

d、消费领域

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）

选项:

a、供应者

b、竞争者

c、企业

d、亚文化群

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ ）

选项:

a、供应商

b、商人中间商

c、辅助商

d、代理中间商

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4 内容:

市场营销的首要功能是()

选项:

a、销售产品

b、市场调研

c、开发潜在客户

d、发现和了解顾客需求

题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

选项:

a、欧洲

b、日本

c、美国

d、中国

题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( )企业。

选项:

a、生产导向型

b、推销导向型

c、市场营销导向型

d、社会市场营销导向型

题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ）

选项: a、愿望竞争者

b、一般竞争者

c、产品形式竞争者

d、品牌竞争者

题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和( )称为新观念。

选项:

a、产品观念

b、生产观念

c、社会市场营销观念

d、推销观念

题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

著名的"4Ps"理论是由()提出的

选项:

a、麦卡锡

b、科特勒

c、巴特勒

d、赫杰特齐

题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )

选项:

a、我们生产什么就卖什么 b、我们卖什么就让人们买什么

c、市场需要什么就生产什么

d、好酒不怕巷子深

题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行( )。

选项:

a、生产观念

b、产品观念

c、市场营销观念

d、社会市场营销观念

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

从市场营销的角度看，市场就是（）。

选项:

a、买卖的场所

b、商品交换关系的总和

c、交换过程本身

d、具有购买欲望和支付能力的消费者

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是( )

选项:

a、服务价值

b、产品价值 c、人员价值

d、形象价值

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

低机会和低威胁的业务属于（ ）

选项:

a、理想业务

b、冒险业务

c、成熟业务

d、困难业务

题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

选项:

a、社会文化

b、政治法律

c、科学技术

d、自然资源

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。

选项:

a、厂商

b、市场营销者 c、推销者

d、顾客

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ ）

选项:

a、负需求

b、潜伏需求

c、充分需求

d、过量需求

题号:21 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。

选项:

a、控制环境

b、征服环境

c、改造环境

d、适应环境

题号:22 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）

选项:

a、推销观念

b、市场营销观念 c、生态营销观念

d、社会市场营销观念

题号:23 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ ）

选项:

a、满足每一个子市场的需要

b、满足市场上某一个子市场的需要

c、满足每一个客户的特殊需要

d、满足市场上大多数客户的需要

题号:24 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

市场营销活动的核心是()

选项:

a、销售

b、购买

c、交易

d、交换

题号:25 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

选项:

a、社会习俗

b、消费心理

c、价值观念 d、营销道德

作业系统--13春《市场营销学》作业2

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

( )是购买活动的起点

选项:

a、消费动机

b、需要

c、外在刺激

d、触发诱因

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

派生需求又叫( )。

选项:

a、负需求

b、无谓需求

c、客观需求

d、引申需求或衍生需求

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:4

内容:

威胁水平高而机会水平低的业务是( )。

选项:

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市场营销学作业答案一

市场营销学作业答案一

市场营销学作业1

问题 1 3

分

保存

4、CS经营战略的指导思想是（ ）。

A. 顾客满意

B. 服务满意

C. 营销满意

D. 深度满意

问题 2

3 分

保存

5、当前，是市场营销发展史上具有伟大划时代意义的年代，Internet在市场营销领域的应用将我们带入了一个全新的电子商务，也就是（ ）时代。

A. CI

B. CS

C. EC

D. LG

问题 3

3

分

保存

8、（ ）产品是利益的总和，是形式产品产生的利益及随同提供各项服务所产生利益之和。

A. 形式

B. 核心

C. 延伸

D. 整体

问题 4 3 分 保存

9、（ ）是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 市场营销学作业1

A. 商店

B. 组织

C. 市场

D. 公司

问题

5

3 分

保存

6、（ ）是指某种产品或服务目前的需求水平和时间等于期望的一种需求状态。

A. 不规则需求

B. 充分需求

C. 过度需求

D. 有害需求

问题 6

3 分

保存

12、（ ）就是把新的消费理念、消费情趣等消费思想灌输给消费者，使其接受新的消费理念，改变传统的消费思维，使消费更上一个新的层次的营销行为。

A. 需求营销

B. 偏好营销

C. 价值营销

D. 观念营销

问题 7 3 分 保存

市场细分的目的在于有效地选择并进入

产品市场 市场营销学作业1

购买市场

教育市场

2013-14市场营销学复习题及答案

2013-14市场营销学复习题及答案

2013-14市场营销学复习题及答案

第一篇：2013-14市场营销学复习题及答案

厦门大学网络教育2013-2014学年第一学期

《市场营销学》复习题

一、名词解释

1.绿色营销

答：绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。绿色营销要求企业在开展营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。

2.市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。3.市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。

二、单选题

1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（C）。

A.现实购买者

B.潜在购买者需求

C.现实购买者与潜在购买者需求的总和

D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积

2.（B）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。

A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入 3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（D）。

A.供应商B.经销中间商

C.代理中间商D.营销服务机构 4.与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（C）来体现其价值。

A．产品B．服务

C．附加利益D．附加功能

三、问答题

1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？

答：1.市场调研，分析 2.当地文化，宗教信仰 3.了解竞争对手 4,人均收入和消费水平5.媒体，报纸，广播电视，杂志等大力宣传 6.打折优惠 7.选择有知名度的代理商。2.简述品牌定位策略？

市场营销学作业及其答案

市场营销学作业及其答案

市场营销学作业一

一、单选题

1。 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ C ）

A。 介绍期

B。 成长期

C。 成熟期

D. 衰退期

2。 （ B )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。

A。 品牌竞争者

B. 产品形式竞争者

C. 平行竞争者

D。 愿望竞争者

3。 在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是(B ）

A. 市场占有率和相对市场占有率

B. 行业吸引力和业务力量

C. 市场占有率和行业吸引力

D. 业务力量和相对市场占有率

4。 对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般宜实行（A)

A。 无差异市场营销

B。 差异市场营销

C。 集中市场营销

D。 大量市场营销

5。 在市场营销研究中,某小企业由于资金限制,只能采取经济、实用的调查方法,该企业可以采用（B）

A. 电话访问

B. 邮寄问卷

C. 人员访问

D。 抽样调查

6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是（C ）。

A。 愿望竞争者

B. 一般竞争者

C。 产品形式竞争者

D。 品牌竞争者

7。 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（C)

A. 顾客忠诚度

B. 顾客选择性

C。 顾客渗透率

D。 价格选择性

8。 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D).

A。 推销观念

B。 生产观念

C。 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

9。 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（B）

A。 报纸

B。 电视

C. 广播

D. 杂志

10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(D ）。

A。 对商品知识有专门了解

B。 人数少

C. 服务要求高

D. 广告对购买决策影响大

《市场营销学》课后习题及答案1

《市场营销学》课后习题及答案1

《市场营销学》课后习题及答案1

《市场营销学》课后习题及答案

第1章

●知识题

一、判断题

1. ×市场营销学是一门研究个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。

2. ×企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。

3. √

二、简答题

1. 什么是市场营销？

答：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

2. 市场营销有哪些功能？

答：市场营销功能有：交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。

3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈？

答：推销观念指导下，企业必须想方设法把自己的产品推销出去，坚持“以产促销”的观念，即“企业销售什么，消费者就买什么”，企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者，从而获得尽可能多的利润。市场营销观念指导下，这就要求企业的经营观念从过去的“以产促销”转变为“以销定产”，消费者需要什么产品，企业就尽量生产什么产品。企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。

4. 市场营销观念经历了哪些阶段？ 答：市场营销观念经历了四个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。

5. 市场营销观念的核心是什么？它与传统经营观念的主要区别是什么？

答：市场营销观念的核心是以顾客需求为中心，企业通过生产、流通和售后服务满足市场需求，实现企业的经济目标。它与传统经营观念的主要区别:企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。企业的主要目标不是单纯追求销售量的短期增加，而是着眼于长久占领市场阵地。奉行市场营销观念的企业十分重视市场研究，力求在消费需求的动态变化中不断发现那些尚未得到满足的消费需求，并通过产品开发、价格、渠道、促销等策略的制定去满足这种需求。