中老年人生活方式与旅游服装行为研究

老年服装调查方案

研究背景及意义

老年人是一个越来越大的人群，随着人口老龄化的加速，老年人群体的数量和消费能力都在持续增长。由于身体状况和医疗状况等原因，老年人需要的服装非常特殊，因此老年服装市场有着广阔的发展前景。

在此背景下，本次调查旨在了解老年人的服装需求，以改进和完善老年服装行业的产品和服务，提升老年人的生活质量，促进行业的健康发展。

调查对象

本次调查的对象是65岁以上的老年人群体，包括有购买老年服装需求的人群和没有购买需求的人群。

调查内容

1. 老年人对于当前市场上老年服装样式、花色和设计的满意程度。

2. 老年人购买服装时更看重的是哪些方面，如价格、款式、材质等。 3. 目前市场上是否存在老年人耐用、舒适、易穿的服装，以及哪些品牌比较靠谱。

4. 如果有适合自己的老年服装能够购买到，老年人是否愿意购买？

5. 老年人对于老年服装行业未来的期待和建议。

调查方法

1. 问卷调查：选取老年人口聚集较多的社区、公园等场所，针对65岁以上老年人群体进行问卷调查，收集调查信息。

2. 线下访谈：对于没有参与问卷调查的老年人，采取面对面访谈的形式，进一步了解老年人的服装需求和意见。

3. 网络调查：在互联网上开展在线调查，针对广大老年人群体收集线上调查数据。

4. 口述调查：对于老年人语言表达不流畅或身体状态不适合填写问卷的人群，通过口述的方式收集调查信息。

调查结果

1. 老年人对于市场上老年服装样式、花色和设计的满意度不高，有很多老年人反映老年服装市场的样式单一、花色枯燥，缺乏新颖和时尚感。 2. 老年人购买服装时更看重的是材质、舒适度和保暖度，而不是价格或者款式。

3. 目前市面上少有老年人耐用、舒适、易穿的服装，而且品牌选择不多，加之价格较高的影响，老年人的选择相比较其他服装种类相对较少。

4. 如果有符合自己需求的老年服装，大部分老年人愿意购买。

5. 老年人希望老年服装市场能够注重舒适度和保暖度，同时也希望有更多的亮点和新颖度。

2010年1月(上)总101期魅力中国关于老年旅游消费者行为分析卢飞（贵州大学人文学院贵州贵阳550025）中图分类号：C93文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）01-0197-02摘要：自改革开放以来，中国的经济呈现出前所未有的良好发展态势，以此为基础，中国的医疗水平不断提高，居民生活条件得到较大改善，于是老年人健康状况较以前有很大提高，死亡年龄后移，死亡率降低。因此，中国老年群体的人数逐年递增，这为老年旅游市场提供了庞大的客源基础。关键词：老年旅游者出游动机行为决策人口特征分析一、老年人出游的动机老龄化社会的来临，预示着一直被忽视的老年旅游业将展现出巨大的发展机遇。据调查显示，70%的老人有退休后旅游的倾向，旅游成为众多老年人提高生活质量的重要方式。1、对生活态度和自身思想的转变是老年人出游的内在动机随着社会消费层次和消费结构发生变化，老人消费观念也在更新。过去“重积累、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念影响渐小，开始注重自我的生活品质和精神世界的充实。旅游将老年人引入大自然，实现人与自然的交流，将老年人从孤独引向群体，实现人与人的交流，无疑将给老年人的生活注入一种生命的活力。所以，从心理的角度来看，老年人无太多后顾之忧，都有着很强的旅游愿望，有的想回到自己的家乡四处看看，有的想利用有限的时间满足游览祖国风景名胜的心愿。2、具有一定的可自由支配收入老年人出游的外在动机之一改革开放20多年来，随着社会整体经济收入的增长和生活水平的提高，老龄群体的可自由支配收入也在不断增加。首先，一部分老人离退休在家，有固定的收入；其次，子女们独立了也不需要老人经济上的接济，并且参加工作的女儿常常会定期给老人一定的经济补贴。再次，由于平时子女工作繁忙且也有自己的生活和家庭，就没有太多的时间去陪伴自己的父母，加之老年人退休后和以前单位同事接触相对较小，使得老年人容易感到生活的孤独，所以选择出门旅游是他们摆脱孤独生活的一种方式，如果身体尚好毋须担心看病之虞，物质生活得到保障，精神需求的边际效用更大，旅游便成为一项重要的消费手段。3、宽裕的闲暇时间是产生老年人出游需求的外在动机之二足够的闲暇时间是构成旅游活动的必要条件之一。老年人在时间上极为宽裕。老年人从工作岗位上退下来了，儿女也长大了，心态也放松了，剩余的时间完全可以自由支配。虽然子女工作繁忙，定期或不定期回家看望老人，但是大部分时间老人感到比较孤独，他们希望有合适的活动以使生活更加丰富多彩，而安排合理的旅游是老年人比较喜欢的方式之一。4、晚辈的大力支持是实现老年人产生出游动机的主要催化剂在中国，年纪越大消费倾向越低，储蓄倾向越高。一则老人收入的确有限，以生活水平较高的上海市为例，85.2%老年人收入的主要来源是离退休金，并且主要集中在200-999元之间。二则长期形成的节俭消费习惯很难转变。但如果晚辈给予精神上的鼓励和经济支持也会促成其旅游动机转化为旅游需求。工作繁忙的晚辈可以委托旅行社来表达孝心，一来解除老人退休后难免的寂寞，二来让老人开阔眼界，跟上时代步伐，这在价格千元以上的长线旅游和出境旅游中表现得尤为突出。二、老年人旅游者的行为决策1、季节和安全是两个出游的关键因素老年旅游不同于一般常规旅游。老年旅游的特点是周期长、节奏慢、花钱少、收获大。一般而言，每年的春季、初夏、秋冬，气候不冷不热，最适宜老年人出游；另外，在这些季节里，应该避开节日旺季，淡季出门最理想。老年人从生理、心理上来说都是谨小慎微的，拥挤的交通、令人忧虑的社会治安等安全问题都可能让老年人望“游”止步。2、旅游方式旅游方式上多选择旅行社的的包价旅游，并且对旅行社服务的专业性要求较强。由于老年旅游者体力不如一般旅游者，且一般带着度假、疗养、尽情游玩的目的，不想在旅途中为车行食宿而操心，平添劳累，于是采取参加旅行团的方式，希望一次性购回成套的旅游产品（交通、住宿、餐饮、游览地活动安排等项目的组合），而不愿购回“零散”再自己进行组合。3、旅游目的以观光旅游为主，在旅游人群中以保健疗养为目的的所占比重最大。老年人多选择风光秀丽、有文化内涵、较少或没有艰难险道的旅游景点总的来说，现在的老年人仍然比较保守，新奇的东西对他们有一定的吸引力，但要他们真正参与其中还有一个过程。所以，老年人的旅游活动多以游览观光、健身疗养和探亲访友为主，具有“传统旅游”的特征。老年旅游者的出游目的比例与总体旅游者基本相似，差别较大的是以健康疗养为目的的比例，说明老年旅游者由于身体状况的原因，对健康疗养类的旅游产品需求量较大。4、固定求稳的旅游消费心理老年人对待选择的商品或者服务时会进行理智的分析和思考，并多家选择，充分考虑质量可靠、方便省事、舒适安全、经济合理等多种因素，直至购买到自己满意的商品或服务。他们通过反复购买、使用某种商品或服务，对这种商品或服务产生比较深刻的印象，逐渐形成固定不变的消费习惯和购买习惯，而且不容易改变。不同的旅游方式，游客的消费额不一。从国家旅游局相关网站上获悉，参团游客比散客的花费大，但是比起一般游客的平均花费而言，老年旅游者的消费额均偏少。这里可能有两方面的原因。一是此次调查中半数老年旅游者为单位组织出游，可能单位分担了一些旅游费用；二是老年旅游者大多为建国前后生长的一代人，生性节俭，对消费持谨慎态度。三、老年游客人口特征分析1、性别和年龄结构通过调查资料统计分析得知，老年旅游者以男性居多，男女比例为75.4%∶24.6%，远高于全国平均数据；其出游年龄也多集中于55～64岁的年龄段，尤以55～59岁年龄段的居多，占半数以上。形成这一现象一般认为与中国目前社会生活方式、传统观念及国家政策有关。当前，男性因公出差、会议和休疗养的机会远高于女性，而老年女性虽然均已退休，但思想相对较为保守，且一般忙于操持作者简介：卢飞，女，在读研究生，贵州大学人文学院旅游管理，研究方向：旅游开发与管理1972010年1月(上)总101期魅力中国

中老年人的旅游偏好和需求

中老年人作为旅游市场中的重要群体，其旅游偏好和需求不同于其他年龄段的人群。他们通常享受放松、舒适、安静的旅行方式，更注重身心健康和文化体验。以下将从旅游目的地、交通方式、住宿条件、饮食需求和活动安排等方面来探讨中老年人的旅游偏好和需求。

一、旅游目的地

中老年人旅游的首选目的地通常是那些具有浓厚文化底蕴和自然景观的地方。他们喜欢到历史古城、名山大川、风景名胜区等地方感受传统文化的魅力。例如，他们喜欢去故宫、长城、西湖等著名景点参观游览，体验中国悠久的历史文化。

二、交通方式

中老年人通常更倾向于选择舒适便捷的交通方式。他们更愿意选择直达的航班或高铁列车，避免长时间的候车和转车。此外，他们可能会选择一些旅游团队，以便在旅行中有专业的导游和照顾人员，能够提供更贴心的服务和安全保障。

三、住宿条件

中老年人在选择住宿时，通常更加注重环境的舒适度和安全性。他们倾向于选择星级酒店或度假村，以享受高品质的服务和设施。此外，他们也愿意选择温泉酒店或养生度假村，以满足身心健康的需求。

四、饮食需求

中老年人对饮食的要求相对较高，更加注重健康和营养。他们喜欢选择有特色的餐厅，尝试当地的特色美食。此外，他们也更加注重饮食的卫生和安全，喜欢选择有口碑的餐饮场所。

五、活动安排

中老年人在旅行中通常喜欢参加一些文化活动或休闲娱乐。他们可能会选择参加传统文化的体验活动，如书法、太极拳等。此外，他们也愿意参加一些康体活动，如瑜伽、按摩等，以保持身心健康。

中老年人在旅游中的偏好和需求主要集中在体验传统文化、追求身心健康和享受舒适的旅行方式上。了解中老年人的旅游需求，可以更好地为他们提供符合他们喜好的旅游产品和服务，让他们在旅行中得到满足和享受。

中老年人的旅游偏好和需求

中老年人在旅游中有着独特的偏好和需求，他们更加注重舒适和放松，追求一种悠闲的生活方式。他们希望通过旅游来放松身心，增强身体健康，丰富生活经验，并与亲朋好友共度美好时光。

中老年人更倾向于选择舒适的住宿条件。他们喜欢住在环境优美、安静宜人的地方，远离喧嚣和拥挤。酒店的设施和服务也是他们的关注重点，他们希望能够享受到高质量的服务和舒适的环境。此外，中老年人还更喜欢选择靠近自然景观的住宿地点，如海边、湖畔或山区，以便于欣赏大自然的美景。

中老年人对于旅游目的地的选择更偏向于文化和历史背景丰富的地方。他们对古老的建筑、传统的文化和独特的风土人情有着浓厚的兴趣。他们愿意参观历史古迹、博物馆、艺术展览等地方，深入了解当地的文化底蕴。此外，中老年人也喜欢参加一些传统的节日活动，感受当地的民俗风情。

除了文化和历史，中老年人还对自然风光和休闲活动有着较高的兴趣。他们喜欢到山水之间、花海绿地中去漫步，欣赏大自然的美景。一些户外活动，如登山、徒步、钓鱼等，也是他们喜爱的选择。这些活动有助于锻炼身体，增强体质，同时也能享受到大自然的恩赐。

对于中老年人来说，旅游的过程比目的地本身更重要。他们更希望能够与家人、朋友一同出行，共同分享旅途中的快乐和美好。旅游可以成为他们之间交流的桥梁，增进彼此的感情。此外，中老年人也喜欢结识新的朋友，与陌生人交流，分享彼此的旅游经历和感受。

中老年人在旅游中追求舒适、放松和丰富的体验。他们更注重住宿条件的舒适性，选择富有文化和历史背景的目的地，并对自然风光和休闲活动有着浓厚的兴趣。与家人和朋友一同旅行，并结识新的朋友，也是他们追求的目标。通过旅游，中老年人可以找到一种平衡身心、丰富生活的方式，享受生命的美好。