媒介融合案例分析

传统报业应对媒介融合的挑战分析　

美国著名新闻学者菲利普・迈耶教　授在其著作《正在消失的报纸》一书中预　测：“２０４３年春季的某一天，美国一位读　者把最后一张报纸扔进垃圾桶，从此，报　纸就消失了。”此言一出，“报纸消亡论”　的观点一直在国内外报界争论不休。　面对新媒体带来的冲击，传统报业　真的无法摆脱衰落、消失的命运吗？面对　新技术的应用，传统报业又该如何迎接　挑战？下面，笔者结合２０１１年１０月前往　美国密苏里新闻学院、路透社华盛顿分　部、《纽约时报》考察学习的体会，对相关　问题做点探讨。　口岳才瑛　（中山商报，广东　中山５２８４０３）　正视传统报业发展的生存状况　密苏里新闻学院中国项目部主任章　于炎博士说，像其他媒介产品一样，报纸　也有特定的“生命周期”，盛极而衰更是　媒体演变的规律。但是，报纸作为一种　媒介不会消亡，传统报纸的衰落并不意　味着“死期”，而是一次生存的考验。　戴瑞尔・莫恩教授也说，美国等西方　国家的报纸生命周期划分为四个阶段：　ｌ５世纪以前是“引入期”，１５世纪初至　１９世纪末为速增的“成长期”，２０世纪是　平稳的“成熟期”，进入２ｌ世纪后处于缓　降的“衰落期”。　在密苏里新闻学院，一些传媒专业　的中国留学生也认为，互联网的兴起，移　动媒体的出现，的确威胁着传统报纸的　生存。然而，互联网也为报纸的发展带来　了希望。“报纸消失”指的是纸质报纸的　减少甚至淡出，而并非报纸这种媒介的　消亡。　一些学新闻的外国留学生还说：随　着电子媒体的快速发展，纸质版面的报　纸肯定会逐渐退出“江湖”，传统报纸有　可能“变身”为完全的电子报，人们利用　电脑、手机、移动显示屏等终端设备看　的片面理解。近些年来，我国的科学传播　已开始起步。与此同时，科技的负面影响　已引起了知识界的关注。由中国科学院、　中国科学院主席团在２００７年发表的《关　于科学理念的宣言》中就呼吁：“避免把　科学知识凌驾其他知识之上，避免科学　知识的不恰当运用，避免科学资源的浪　费和滥用。”　媒体不应该再坚持单一的灌输式报　道，而应该把各方面的声音都呈现在受　众面前，这样慢慢才能真正的做到“公众　理解科学”。　媒体应提高对科学本身的认知。其　实，这些年媒体揭露天价大米防癌骗局，　揭露泰山惊现老虎骗局等，把事实真相　告知受众，为提高公众科学素养做了努　力。但也存在对科学本身缺乏认识的现　象。　要提高对科学本身的认知，就要注　重消息的来源，还要认真核实。有些想在　５２中国地市报人２０１２／Ｏ８期　科学界一举成名的人或许会利用媒体，　如果不经认真核实，就可能导致错误。　近年来，有关于某某学者学术论文造假　的新闻也不少，也引起了国内一股科学　打假风。鉴于此，媒体在报道前应认真　掌握科学知识，还要经过复杂的程序，比　如请专家对科研成果进行审核，同时还　要研究报道的度，不能言过其实。　媒体要树立正确的科学精神。科学　总是不断发展的，而非一成不变的。媒　体不能唯科学是从，要认识到这一点，并　树立此观念。　作为科技类媒体，要树立正确的科　学精神，还要自我反思。　Ｅ京科技报》　在经过了老中医事件后，认真反思，此事　件发生后，总编辑赵颖华说，“那我们应　该有勇气的告诉大家，《北京科技报》错　了，我们认错，这个是一个科学的态　度。”这勇于认错的科学态度，让我们看　到了媒体的进步。　建立公众参与科学机制，发挥媒体　桥梁作用。“公众理解科学”的发源地英　国，在１９９６年疯牛病事件后，政府鼓励　公众参与争论，并通过争论和科学论证，　将公众的有益建议纳入到政策制定之　中。近年来，公众参与科学在我国也开　始实践。例如，２００５年４月关于圆明园　湖底防渗工程的听证会，引起了社会各　方的广泛关注，参与的公众很多。　我们应该建立公众参与科学的机　制，发挥媒体桥梁作用，反映政府声音，　也要反映公众声音。　综上所述，我国媒体的科技报道尚　存在不少的问题，媒体应该转变报道方　式，同时对科技冷静的分析思考，把握科　技主流，正确引导公众对科技进步的思　考，而不能随意把科技新闻报道的重心　放在有利或不利因素上，只有这样才能　提高公众素养，促进“公众理解科学”，提　

大纲解析：

第一节：新闻传播伦理

传媒报道中的伦理困境（P4）

（一） 新闻伦理困境产生的原因

1.伦理困境：

在狭义的角度也被称为“道德悖论”或“道德冲突”，是指陷于几个道德命令之间的明显冲突，如果遵守其中一项，就将违犯另一项的情形。此情况下无论如何作为都可能与自身价值观及道德观有冲突。伦理困境的形式化表示如下：

① A是道德上必须做的。

② B是道德上必须做的。

③ 不过，我不能同时做A和B

2.规范伦理学两种不同的理论

目的论伦理学：结果论伦理学：坚持一种行为是否道德，受该行为的结果决定。

非目的论伦理学：一种行为是否道德，受其结果以外的东西决定。

如：新闻工作者是否应该为获得一个重要的新闻而采取暗访、欺骗的手段？依据非目的论者的理论，凡是以欺骗方式获取，在道德上通常都是错误的；但如若用功利主义理论来理解，这一切又都合乎情理。因为新闻工作者的欺骗行为是为了公众利益。

3.新闻伦理困境产生的原因

1.首先，新闻工作是具有特殊性的一种职业；

①新闻报道要求真实性，时效性，这就要求记者要抢新闻，抓头条，要求新闻记者无限逼近事实真相，②及时有效地进行报道和传播，但是新闻记者也有自己的情感和价值判断，不可避免有个人色彩。③在追求真实、快速的过程中，对当事人造成不良影响的可能性也是存在的。

2.其次，新闻工作者进行伦理选择时具有透明性。

①没有什么人必须在众目睽睽之下做出伦理抉择。虽然所有的专业人士都会不时地犯一些伦理过失，但是只有新闻工作者有这个勇气或者说不得不将这些过失公之于众，当那些伦理抉择错误时，公众的反应既迅速又苛刻。

3.最后，追逐经济利益使新闻工作者的伦理观念淡薄

20世纪90年代以来，我国新闻事业开启了“事业管理，企业经营”的发展模式。

（二）新闻伦理困境的解决模式

1.新闻伦理困境的表现

①新闻工作者的真实报道与他人隐私保护之间存在着冲突。

②新闻工作者的真实报道与对当事人的关怀之间存在着冲突。

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“北京时间”的媒介融合策略分析

作者：吴佳晖

来源：《视界观·下半月》2018年第03期

摘 要：“北京时间”是北京电视台与奇虎360公司通过战略联盟的方式进行深度合作，共同打造的视频直播平台，坚持以技术为支撑，内容建设为根本，整合传统媒体与网络媒体资源，开创了新型主流媒体的新样态。

关键词：北京时间；媒体转型；互联网

一、当前的媒介融合的背景和北京时间的概述

1.当前媒介融合背景

随着新媒体的发展，传统媒体的平台与资源优势被消解，传统媒体在公信力方面的优势依然存在，但在多元内容生产和传播上存在短板。传统媒体受众流失，广告缩减，经营陷入困境。与此同时，新媒体也遭遇困境，海量信息的时代，公众对于真实、可靠的新闻资讯的需求仍然排在第一位，互联网使得每个人都有发布信息的机会，把关人角色的缺失，使得无效、虚假信息泛滥，甚至造成恶劣的社会影响。

由此可见，传统媒体之所以衰落，不在于内容缺乏竞争力，主要在于平台的缺失，因此，要解决传统媒体的困境，可以把传统媒体和新兴媒体融合起来发展，实现优势互补。

2.“北京时间”的诞生

2013年年底，北京市委宣传部以北京广播电视台的新媒体板块为基础，与文资办共同出资，组建北京新媒体集团，并与平台级互联网安全公司奇虎360合作，共同推出“北京时间”品牌，于2016年4月12日实现PC端与移动端同步上线。

二、“北京时间”的媒介融合模式

1.体制：传统媒体与互联网平台合作

北京新媒体集团成立全资国有控股的北京新闻媒体有限公司，与奇虎360公司合资成立由奇虎360控股的北京时间股份有限公司。北京新媒体集团负责管理和协调，新闻公司负责内容生产，北京时间公司负责版权经营、技术保障等。

2.内容生产：发挥内容原创优势，整合传统媒体与网络媒体资源

前沿关注Ｉ　ＰＲＡＣＴＩＣＡＬ　ＪＯＵＲＮＡＬＩＳＭ　

美国广电媒介融合分析及启示　

２０１２年１０月，如果您输入“媒介融合”四个字，在　

百度中可检索到３８８００００个相关网页，在中国知网数据　

库（ＣＮＫＩ）中可检索到２９００多篇相关论文。由此可见　

“媒介融合”是近年来海内外媒体界炙手可热的议题。　２０１２年９月，浙江广电集团广播电视媒体运营、管　

理与创新培训第六期开班。通过美国密苏里新闻学院　学习、ＣＮＮ／ＮＰＲ／ＡＢＣ／ＮＢＣ业界考察以及同行交流，开　

阔了视野，增长了见识，拓展了思路，对全媒体时代传统　

媒体的经营之道及美国媒体业的融合、创新、发展之路　有了粗线条的认识，在内容生产、品牌建设、营销推广、　

产业经营等方面收获良多。本人整理２０多天的所学所　得、所见所闻及所思所想，就美国“新媒体技术与媒介融　

合”特点作总结分析，与大家分享。　

刘翔身陷“假摔”流言　８月２３日，刘翔假摔流言在微博的被热议１６天后，　

《东方卫报》的头版头条刊载了一篇文章，名为《刘翔知　道，领导知道，央视知道，只有观众傻等见证奇迹的时　

刻》。该文作者受到了微博流言的影响，三次引用微博　

网友的观点：“听上去他（解说员杨健）早就知道刘翔的　

伤势，提前准备好了讲稿”、“刘翔又一次欺骗了世界”、　

“摔倒都是设计好的”。这则报道当日即被网友截图发　

布在微博上，成为刘翔假摔流言的有力佐证，造成不良　的社会影响。为此该报的总编被停职、总编助理被撤　

职、新闻总监也调离了新闻岗位。在《东方卫报》的案例　中，网络流言形成了压力舆论场，向传统媒体渗透。传　

２ｏ１３　４新闻实践　美国媒介融合战略　

媒介融合概念的提出始于２０世纪８０年代的美国。　其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在　

起。美国马塞诸塞州理工大学浦尔教授认为，媒介融　

合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。　普华永道统计数据表明，“在每一个地区，在媒介融　

合平台上投入将比在任何一个其他媒体平台上投入都