媒介分析方案案例分享

媒介经营与管理案例分析

文章摘要：前几年有许多选秀节目备受我们追捧,如《超级女生》、《加油！好男儿》，随着选秀节目的层出不穷，如今选秀逐渐走了下坡路，在被称作“选秀末世”的年代，《中国好声音》为何能一枝独秀，一夜爆红？它的经营与管理是在哪些方面取胜的？背后是怎样的模式创新？它是怎样把歌曲推销出去，让你心甘情愿地为它买单？它又能带给企业哪些启示，正宗好凉茶,正宗好声音。熟悉的《中国好声音》如此深入人心，玄机究竟在哪里？

栏目简介：《中国好声音——The Voice Of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造，它的定位是大型励志专业音乐评论节目。由刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位导师言传身教，为中国乐坛发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，改变了以往选秀节目只是选秀的局面，树立了中国电视音乐节目的新标杆。

播出频道：浙江卫视

主持人：华少（伊一）

栏目定位：大型励志专业音乐评论节目

开播时间：2012年7月13日

栏目时长：90分钟，巅峰之夜长达4个多小时

播出时段：直播：每周五晚 21:30 重播：每周二上午7:30 周六下午4:30

栏目分析：《中国好声音》在传媒经营管理方面取胜的原因

⑴对传媒环境的透彻分析：对传媒环境的分析，是实施经营管理活动的基本前提，也是实施战略管理的核心环节之一，同时也有助于传媒及时识别和把握传媒机会，趋利避害，从而使节目更能适应传媒环境的复杂性、多变性等特征的生存方式。我着重分析以下四点：

① 受众的消费取向：拒绝“选秀”标签，导师盲选，在海选阶段的选手已经有一定的水准，歌声与梦想是贯穿节目的精髓，俘获了受众，此外节目真实、真诚，四位导师具有令人信服的公众形象，点评精彩。

② 广告客户：最初加多宝对刚刚引进的好声音前景未知，6000万的独家冠名费可谓一场豪赌，节目播出后20天时间内中国好声音的广告费从15万上升到了36万，加多宝赢了；音乐梦想巅峰之夜，浙江卫视全程直播，4个多小时的直播中，粗略统计有14轮广告播出，

第1篇

一、案例背景

随着信息技术的飞速发展，媒介行业在我国逐渐兴起，互联网、手机、电视、报纸等媒介形式层出不穷，给人们的生活带来了极大的便利。然而，媒介行业的快速发展也带来了诸多问题，如虚假信息传播、侵权行为、不正当竞争等。为了规范媒介行业的发展，我国制定了一系列法律法规。本文将以一起典型的媒介法律法规案例进行分析，以期为我国媒介行业的健康发展提供借鉴。

二、案例简介

某市某网络公司（以下简称A公司）在其运营的网站上发布了一篇题为《揭秘某知名企业财务造假》的文章。该文章未经核实，指责某知名企业（以下简称B公司）存在财务造假行为。文章发布后，迅速引起了广泛关注，众多网友纷纷转发。然而，经过B公司调查核实，该文章内容严重失实，给B公司造成了极大的名誉损失。

三、案例分析

1. 违法行为分析

（1）A公司未经核实发布虚假信息

根据《中华人民共和国网络安全法》第三十五条规定：“任何单位和个人不得发布、传播虚假信息，扰乱公共秩序。”A公司在未核实事实的情况下，发布虚假信息，违反了相关法律法规。

（2）A公司侵犯B公司名誉权

根据《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条规定：“公民、法人享有名誉权。任何单位和个人不得以侮辱、诽谤等方式损害公民、法人的名誉。”A公司在未核实事实的情况下，发布对B公司名誉造成损害的文章，侵犯了B公司的名誉权。

2. 法律责任分析

（1）A公司承担民事责任

根据《中华人民共和国民法典》第一千一百七十九条规定：“侵害他人合法权益的，应当承担民事责任。”A公司因发布虚假信息，侵犯了B公司的名誉权，应当承担相应的民事责任。

（2）A公司承担行政责任 根据《中华人民共和国网络安全法》第六十三条规定：“违反本法规定，有下列行为之一的，由有关主管部门责令改正，给予警告，没收违法所得，可以并处五万元以上五十万元以下罚款；情节严重的，责令停业整顿或者吊销相关许可证、营业执照：……（四）发布、传播虚假信息，扰乱公共秩序的……”A公司发布虚假信息，扰乱公共秩序，应当承担相应的行政责任。

媒介产品案例小众

我参与食品行业有 20 多个年头了，我一直在食品行业传播一句话：销量大的都是没味的，上瘾的都是怪味的。

人上一百，形形色色。每个人的口味差异巨大，那么，消费者最大的公约数是什么呢？就是没味，比如矿泉水。没味的东西，没人上瘾，也没人讨厌。

上瘾的产品通常是怪味的，比如茶、咖啡、格瓦斯、可乐、槟榔等，这些产品都是怪味的，要么极端排斥，要么上瘾。

酸甜苦辣，除了甜是最大公约数，其它都是怪味的，同样是有人喜爱上瘾，有人讨厌。

怪味的东西，争议最大。

去年评为“最难喝饮料”第一名的“白花蛇草水”，很多年前我就开始喝。刚开始是朋友送的，喝不惯。时间一长，却上瘾了，而且身边上瘾的朋友还不少。直到郑州的经销商已经不做了，没人供应，才没得喝了。但是，多数朋友喝第一口的时候，都吐了，多数人没尝第二口。其实，只要尝上三口，很多人都会习惯的。

乐纯与江小白的争议

前不久，有两件产品在我的群里争论很大，一是乐纯，二是江小白。

尽管乳制品这几年并不像前几年那么好做了，但总体上还是在增长的。几大寡头主要聚焦在销量最大的品类上，但最近冒出来一个乐纯，很小众。对乐纯的营销方式，很多专家在传播。 我也分享过几篇有关乐纯的文章，有群友看后买了尝尝，有人很反感，在群里骂，有的很喜爱，两极化。

江小白的产品，同样的两极化，有人特别喜爱，有人很讨厌。记得看过一篇公众号文章，作者写尝到第一口的时候说，呸，什么东西？烧菜做调料还差不多。

其实，江小白的陶总是特别注重品质的，那些喝不惯的，只能说不是江小白的消费者。

江小白的产品，前几年白酒界基本不看好。现在虽然好一些了，但只是不敢公开讲。如果江小白有点儿负面消息，相信立即会有人站出来，说早就不看好它了。

从乐纯和江小白开始，好产品有争议，这个时代算是到来了。

小众要有个性

我以前一直讲中国没有真正的小众产品，很多人反对。

中国过去的消费品，主体上以满足最大公约数为前提，毕竟在消费者的数量满足之前，消费者差异化的需求虽然有，但不是主要问题。

媒介经营管理案例分析

媒介经营管理是指对媒介资源进行有效的规划、组织、控制和协调，以实现媒介经营目标的过程。媒介经营管理在当今信息化社会中具有重要意义，它不仅关乎企业的品牌形象和市场竞争力，也直接影响着企业的盈利能力和发展前景。本文将通过分析一个媒介经营管理案例，探讨媒介经营管理的重要性和有效策略。

案例背景。

某跨国企业在中国市场推出了一款新产品，希望通过媒介推广和营销来提升产品知名度和销售额。该企业在媒介经营管理方面面临着诸多挑战，包括如何选择合适的媒介平台、如何制定有效的营销策略、如何评估媒介效果等问题。

媒介选择。

针对该产品的特点和目标受众，企业需要选择合适的媒介平台进行推广。在中国市场，互联网、电视和移动端媒介是最主要的推广渠道。针对不同的媒介平台，企业需要制定不同的推广策略，比如在互联网上可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，而在电视上可以选择广告投放、赞助节目等方式。

营销策略。

除了选择合适的媒介平台，企业还需要制定有效的营销策略。针对新产品，企业可以采取品牌故事营销、明星代言、赠品促销等策略，吸引消费者的注意力，提升产品知名度。同时，企业还可以通过定向广告投放、内容营销等方式，精准触达目标受众，提高广告转化率。

媒介效果评估。

在推广过程中，企业需要对媒介效果进行及时评估，了解广告投放的效果如何，是否达到预期的推广效果。通过数据分析和监测工具，企业可以了解广告曝光量、点击量、转化率等关键指标，及时调整营销策略，提高广告效果。 结语。

通过对上述案例的分析，我们可以看到媒介经营管理对企业的重要性。选择合适的媒介平台、制定有效的营销策略、评估媒介效果，这些都是媒介经营管理的重要内容。在信息化社会中，媒介经营管理需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的营销目标和发展战略。希望本文的案例分析能够对媒介经营管理感兴趣的读者有所启发，也希望企业能够重视媒介经营管理，提升自身的市场竞争力和盈利能力。