网络与新媒体时代的传播伦理问题

117　第1卷第3期 文化纵横

网络文学在中国十多年的发展中，作品数量上远远超过了过往纸质文学作品半个世纪的数量总和，“以每年20%的增长速度快速发展，每年诞生1000部长篇小说，这意味着过去10年至少有1万部长篇小说面世”。同时网络文学从一开始，就充斥着商业的味道，它通过文学网站起家，将文学生产和消费文化纳入产业化的链条中，充分寻找网络作家和读者粉丝对文学需要与市场需要的切合点，开启了传统出版、漫画网游、影视制作等多媒体融合发展，在传媒和营销相互作用下形成作家明星化的消费符号，从庞大的粉丝经济中获取到了巨大的商业利益。一、网络文学的跨媒体传播概况最早在网络上进行文学作品传播的是论坛BBS（bulletin board system），它打破了空间时间的限制且门槛低，吸引不少文学爱好者在BBS上发表作品进行传播，但随着BBS上的作品数量不断增加，沉帖现象和功能单一无法满足读者和创作者的进一步需要，于是原创文学网站出现，广为人知的有起点中文网、红袖添香、世纪文学、榕树下、新浪文学等，从最早的第一篇中文网络小说《奋斗与平等》开始，到2005年以后《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《诛仙》等一大批网络文学作品如雨后春笋般涌现。随后，起点中文网率先推行VIP收费模式，第一个把商业化引入到文学网站中来，此后这种VIP会员模式被各家文学网站套用和借鉴，同时还探索出了“一次写作，多次开发”的产业链，尝试转让作品版权、制作各种衍生品，实现传播途径的多元化。从2013年开始，抢购网络小说的版权改编成影视剧、网游、动漫的热潮达到了白热化，郭敬明同名小说《小时代1》电影上映不到1周票房就已经直逼5亿，2014年，《九星天辰诀》被改编成手机网游，卖出了60多万的天价版权费，2015年，电视剧《何以笙箫默》热播、《鬼吹灯》《寻龙诀》系列登上各大院线，2016年，网络文学《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等动漫作品陆续引爆了沉寂已久的国漫圈，网络文学发展至今形成了完整的产业链，网络文学凭借强劲的跨媒体传播态势深受市场欢迎。二、网络文学的社会价值分析网络文学的兴盛使得文学发展呈现众声喧哗的态势，同时网络空间提供了一种崭新的文学互动现象——“观点的自由市场”，颠覆了以往的文学话语霸权、意识形态灌输等文学体制。写作者和读者间的互动由原来金字塔式聆听的单向信息传播，变为广场式平等对话的双向信息传播，借助新媒体建立官网、贴吧、微博、微信等，粉丝们自发形成群落和讨论组，随时分享信息、灌水跟帖，甚至参与创作，这种即时性的交流有力地冲击着以往以写作者为中心的文学创作模式，帮助作者更好地审视自己的作品。同时网络文学的生产消费过程，催生了粉丝经济，建构了文学生产者——文本——读者间新型的社会关系。除此之外，“书本阅读”逐渐被“电子阅读”所取代，改变了人们的阅读习惯，使得文学接受者的自由性和自主性更大，不限时间、地点便能体会到阅读的快感，多元化的网络文学获得平台，也降低了阅读的成本和门槛，事实证明新媒体有助于推广全民阅读。新媒体下的网络文学融入动态、声音以及视觉元素，扭转了传统文学传播的枯燥，突破了各种艺术形态间的壁垒，以崭新的活力改变了文学与人类相处的方式以及文学对人的精神领域的反应能力和途径。网络文学影响着人们的文化消费观，并成为社会价值观的风向标。三、新媒介环境下文学传播的弊端新媒介环境下带来的是文学传播信息的爆炸甚至是信息泛滥，一是造成网络文学质量参差不见，经典文学作品很难从网络文学中产生，大多数网络文学为了“逐利”粗制滥造，在审美趣味上偏爱煽情、猎奇、暴力等，以越轨的方式来与主流文学对抗，形成了青年亚文化特质，不利于提升受众的文学审美修养，文学的传统使命被消解，渐渐沦落为娱乐的工具和IP流量文学。二是在新媒介环境下文学传播比传统的书本式传播更容易让人审美疲劳，网络文学狂轰滥炸式的批量生产，而内容却越来越同质化，强大的市场争夺战下，网络文学作品的营销团队通过各种各样的话题炒作、过度包装来宣传求关注，甚至不少写作者还跨进了娱乐圈，开始多栖发展，借助博客、微博等自媒体经常曝光自己的生活状态和行踪，把公众视线引向低俗化、煽情性、娱乐化上来，以此满足读者的猎奇心，树立一个符合粉丝期许的形象。网络文学场的规则更多的是靠粉丝的人气，而并非倚重其本身的文学价值，在没有“把关人”的网络中，文学变成了“秀”。参考文献：[1]李淼.《网络文学产业渐成规模》.中国出版网,/sz/wx/tj/20090701_50403.html.[2]杨敏.文学传播与中国现代文学[M].吉林大学出版社,2017:175.摘　要：互联网的普及促进了网络文学的兴盛，而网络文学的商业化又成为了网络文学读者快速增长的主动力，虽然网络文学一直饱受主流文学界的诟病，但不可否认的是它深刻影响并改变了中国当代文学的传播生态。本文探讨网络文学在新媒体时代下呈现的新特点、新形态，从传播学角度客观分析新媒体对网络文学的影响。关键词：跨媒体传播；产业化；粉丝经济中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0117-01新媒体时代下的网络文学传播孙佳莹（山东大学新闻传播学院，山东　济南　250100）

第 2 卷 第 7 期

2015 年 7 月Vol. 2 No. 7

Jul. 2015中 国 学 校 体 育

China School Physical Education

基于新媒体时代足球新闻传播特点的伦理问题研究

收稿时间：2015-07-05作者简介：李英敏，副教授，硕士，研究方向：社会心理学。李英敏1，唐子宇2

（1.大连理工大学建设工程学部，辽宁 大连 116024；2.大连理工大学盘锦校区学生工作部，辽宁 大连 124221）

摘 要：采用文献资料法与逻辑分析法，对新媒体时代足球新闻的传播特点进行分析。研究发现：1）

新媒体时代足球新闻的传播存在时效性、海量性、交互性、移动性、多媒体、个性化等特点；2）新闻传

播违背伦理主要表现为虚假新闻、肆意炒作、暴力化、色情化、娱乐化等问题。针对这些问题，应将重

点放在完善法规、加强监督、创新制度、提升素养、引进技术等方面。

关键词：新媒体；足球新闻；伦理 

中图分类号：G852 文献标志码：A 文章编号：1004 - 7662(2015 )07- 0020- 05Ethical Issues Based on Propagation Characteristics of Football News in New Media Era

Li Ying-min1，Tang Zi-yu2 

（1.Faculty of Infrastructure Engineering，Dalian University of Technology，Dalian 116024，Liaoning China;

2.Students’Affairs Division of Panjin Campus，Dalian University of Technology，Dalian 124221，Liaoning China）

Abstract:This article used the literature material method，Ethics was defined as moralities and principles dealing with people’s relationships，according to the citations in the dictionary and ethical interpretations in

2020年第4期 边疆经济与文化(总第 196 期） THE BORDER ECONOMY AND CULTURENo. 4. 2020General.No.196

新媒体时代中国网络文学

跨文化传播的思考

曹胜强

(重庆文理学院外国语学院，重庆402160)

摘要：网络文学是新时代中国跨文化传播的一扇窗户，起到与其他民族沟通感情、传播中国文化的重要作用。

中西方不同的文化渊源，注定了中国网络文学出海中有一些固有的问题不能轻易地为目标国文化所理解同时，新媒

体时代，纸媒等传统弱联系媒体正在为微信、QQ等强联系媒体所替代，在这种情况下，必须通过网络平台的本地化、 打造网络影视剧改编、促进智能翻译等途径，才能促进网络文学的广泛传播，“讲好中国故事”。关键词：网络文学；文化传播；新媒体中图分类号：1206.7; G206 文献标识码：A 文章编号：1672-5409 (2020) 04-0098-03

近年来，随着新媒体的发展与盛行，中国网络 文学异军突起，取代了报纸、杂志、书籍等纸媒

体，成为普通大众，尤其是青年人，阅读文学作品的

主要形式。同时，因其通俗性、娱乐性和即时性的

特点，网络文学也受到了海外读者的追捧。据 〈(2019年中国网络文学出海大数据报告》统计，目 前我国网络文学出海规模已经达到300多亿元，涵 盖了 14种语言和40多个“一带一路”沿线国家，

参与人数和受众都达到一个新高度％

中国网络文学承载着与世界人民友好沟通，传

播中国文化及其核心价值观，彰显中国文化软实力

的重任，其重要性已经随着中国文化输出战略，上 升到国家层面。2015年1月，国家新闻出版广电

总局印发了〈漢于推动网络文学健康发展的指导意

见》，明确提出，中国文化要“开展对外交流，推 动‘走出去’” I因此，在现阶段对网络文学跨

文化传播进行分析和思考很有现实意义。

一、中国网络文学跨文化传播的困境

目前，中国网络文学的海外传播存在翻译作品

新时期新闻传播媒介的伦理问题及对策

新时期新闻传播媒介的伦理道德除了要研究新闻从人员的道德品质和道德修养之外，还涉及新闻媒介的社会道德功能的研究。①我们现在所面对的新闻伦理道德失范问题不仅体现出了新闻从业人员在其传播过程中的道德表现，也表明了各类新闻传播媒介在新闻传播过程中的价值取向和道德规范。

一、新时期新闻传播媒介的伦理问题

（一）新闻暴力

2007年，死亡博客的主角姜岩用跳楼自杀对待背叛她的丈夫和第三者，关于此事的新闻一经发布，群众通过人肉搜索和媒体的打死跟踪报道，使得痛失爱妻和家人的姜岩丈夫王菲及其亲属被曝光，生活受到严重的干扰，有媒体就此事写过姜岩走了、群众疯了、媒体也疯了，这些报道看起来公正理性，实际上缺少了最起码的道义和同情心。从死亡博客的曝光到主角的死亡，对于一个处在生活绝望的人，我们面对这一切不是想办给予积极的帮助，而是不管不顾任由她自生自灭，最后在其死亡后，对其事情大肆批评曝光，扰乱其亲属的生活、漠视其亲属的情感。媒体再次表现出的正义，是为了新闻而救助还是为了救助而新闻，媒体的一些记者，在类似的邪炒起哄过程中，可谓已经没有任何底线可守了，这也违背了社会主义新闻伦理的本质要求。

（二）新闻虚假

从纸馅包子到清洁工中暑小女孩撑伞等等事件，虚假新闻频频出现，并且屡禁不止。有的是捕风捉影、故弄玄虚，或把道听途说的小道消息、通过某渠道传播出的未经核实的消息用作事实来报道，把自己的想法涉及成发生的事实来披露，有的是借助口述实录制造热点、夺人耳目，或者把事实加工添油加醋成新的事实。很多新闻也经常是夸大其词、违背事实、甚至有的是公然造假、凭空捏造所谓的新闻。这不仅扰乱了媒体本应对受众的正确导向，也使得新闻传播过程中公信度受到公众的质疑，违背了新闻记者的职业精神和职业道德。

二、新时期新闻传播媒介的伦理问题对策

新时期，同样也是社会的转型期，社会矛盾有所凸显，新闻传播媒介在转型期失范现象的频频发生，如果不能加以约束和治理，新闻传播过程中伦理的失范现象不仅体现了社会矛盾的激化，而且，新闻媒介自身的特殊功能性，把这些矛盾散播并扩大，在面对自身种种失范现象频发的同时也增加了社会矛盾的衍生。