新媒体时代的传媒伦理问题探讨

广告与品牌研究

新闻文化建设 2020.12下新闻文化论坛

88新闻文化建设 2020.新媒体背景下新闻伦理及新闻职业道德研究陈秀莉摘要：在众多的社会因素影响下，新媒体的发展为媒体行业提供了全新的服务机会，也逐渐呈现多样化、多元化的发展趋势，但这种多元化的发展趋势也使媒体融合时代国家电视新闻栏目的发展逐渐走向一个艰难的处境，所以，本文以新闻栏目的发展为主要研究对象，希望可以为我国新闻节目发展奉献出自己的绵薄之力，使其重新走上光明的轨道。关键词：新媒体；新闻伦理；职业道德；行业研究目前，像新冠肺炎疫情这样的热点事件正在中国发生变化。当这些热点事件退潮时，人们往往会发现，事件的真相并不是媒体单纯表述的单方面内容，大多数事件记录发生偏离，造成道德伦理方面的缺失。具体而言，考察和探讨新闻事业的过程是众多新闻媒体工作者自身发展以及建立这种“伦理共识”的过程。然而，遗憾的是，大多数新闻职业道德和职业道德仍然侧重于媒体人的个人素质、责任和习惯，因而缺乏更大的结构和历史视角。一、新闻真实性屡遭挑战的原因（一）过度追求时效性新媒体最大的优势是“快”。互联网为每个人提供了一个言论自由的平台。大多数信息都是最新的，没有及时和严格的审查。记者在采访过程中没有时间去了解所有的新闻，也没有时间对虚假新闻新闻事件进行全面、深刻的理性分析，丧失了新闻本身的真实性，造成公众对新闻的误解，产生了负面的社会情绪，这不仅有损于新闻媒体的公信力，也影响了整个新闻业的健康发展。（二）过分看中点击率点击率和页面浏览量是评价新媒体传播能力好坏的重要指标。有些新闻工作者为求流量和利润，会编造虚假新闻，甚至虚报数据。同时在这样一个复杂的新媒体环境下，如果媒体获得的收益大于社会效益，盲目跟风这些虚幻的点击率现象，不仅会践踏新闻的真实性，而且会影响到媒体的长远发展。（三）网络监管困难现如今的网络监管五花八门，对于许多“网络冲浪者”来说，他们无法辨别网上的虚假信息以及真实信息，以年初的新冠肺炎疫情为例，一些谣传在网络上发酵，使人心惶惶，但是网络监管并不能使这些扰乱社会秩序的人得到其应有的处罚，所以在未来的发展过程中，我们应重视社会监管力度的加强，从法律方面使其达到一个良好的规范作用。二、融媒体时代下新闻伦理及新闻职业道德发展途径（一）新闻工作者要重视政策素养，尊重客观事实首先，新闻工作者是党和政府的喉舌，应该成为人民群众与党和政府与新闻工作者之间诚信的桥梁。新闻工作者应该多关注群众，新闻报道要注重贯彻以人为本的理念，切实反映群众的呼声和要求，保持高度的热情，艰苦奋斗，脚踏实地工作[1]；其次，为了保证新闻报道和写作的真实性，有必要让记者深入到新闻事件的现场，以审视现象的本质，看到真相。记者应根据现场实际情况进行写作，确保采访过程中信息采集的真实性，保证新闻来源的真实性，不偏离实际情况，确保消息内容全面、客观。公正准确和真实性的信息来自于第三方的具体内容，在实际的新闻采写过程中，如果真实性损害了一方当事人的利益，那么这不仅关系到新闻报道的真实性，而且也关系到记者的人身安全。新闻记者要运用恰当的方法巧妙地进行作者简介：陈秀莉，女，汉族，内蒙古呼伦贝尔人，大连新闻传媒集团，制片人，中级职称，本科，新媒体。广告与品牌研究新闻文化论坛

试论新媒体时代的传媒伦理失范现象、原因和对策

新媒体时代的传媒伦理失范现象，主要表现为新媒体传媒平台的信息传播存在

着诸多不好的现象。例如，部分新媒体平台在追求点击量、流量的前提下，往往忽

视新闻事实，夸大炒作，甚至制造虚假信息；有些新媒体从业者缺乏媒体职业道德，

忽视新闻的真实性、公正性和客观性，与媒体传播职能相背离，甚至在传播过程中

出现低俗、猥亵、恶俗等不良现象；此外，网络暴力、抄袭、侵权等也成为了新媒

体伦理失范的表现。

这种现象的产生有多重原因。首先是信息爆炸与新媒体市场化的特点所致，新

媒体平台在追求流量、点击量的同时，也在追求广告收入，为此，他们往往会选

择发布低俗的内容，也可能从不负责任的来源获取“新闻”，并通过戏剧性炒作来吸

引观众的注意力。其次是新媒体传媒人员职业素质和法制意识的不足，对于新媒体

职业道德的认识不够，对于新媒体法律法规的了解不够，这些问题都使得新媒体职

业人员容易陷入到道德的沼泽中。此外，新媒体的政策监管也不到位，对于舆论引

导的管制和限制不够严格，这也加剧了新媒体伦理失范现象的恶劣情况。

因此，对策方面，应该从多个方面加以调整。一方面，新媒体平台应该加强管

理力度，制定严格的管理规范，创造更加公正、透明的信息传递环境；另一方面，

新媒体从业人员应该提高自我素质，加强职业道德和法律意识的培养；政府也应加

强新媒体监管，推动其法制化进程，加强舆论引导的力度，与新媒体平台和从业人

员一起共同建设符合社会期望，符合职业道德，适应社会发展需要的新型媒体领

域。

第3卷第22期融媒研究新媒体背景下新闻伦理及新闻职业道德研究刘壬君（华风气象传媒集团北京天译科技有限公司，北京100081）摘要：新媒体推动了社会生产生活的全面变革，缔造了全新的新闻传播形式，同时也给新闻道德、新闻伦理带来巨 大挑战。在这种背景下，要着力于针对新闻道德失范的深层次挖掘，并结合新媒体技术特点，推进全新的新闻道德建 设，为新闻业长远发展奠定思想基础。本文基于新媒体背景下新闻伦理和新闻职业道德发生的变化进行分析,探究推 进新闻业伦理道德重建的主要路径。关键词：新媒体；新闻伦理；职业道德；重建 中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号= 2096-5079 （ 2020） 22-0051-02新闻伦理和新闻职业道德源远流长，并伴随着新闻业 的发展而逐步推进，展现了新闻业的人文关怀、道德追求和 价值信念,可以说健康良性发展的新闻业必然伴随着健康科 学公正的新闻伦理道德追求。新媒体时代，新闻业在传播媒 介、内容和速率上都发生了巨大变化，基于传统新闻业形成 的伦理道德和职业道德也在遭受巨大冲击，因此探索新媒体 时代新闻伦理和职业道德的重塑路径,能进一步推动新闻业 和时代融合,焕发出新的生命力。一、 新媒体对传统新闻业造成的颠覆性冲击随着互联网技术的蓬勃发展，新媒体如雨后春笋般地 渗透到人们工作和生活的方方面面，并以电子技术为载体， 对传统新闻媒体行业造成巨大冲击，也在悄无声息的引导和 改变着人们的阅读习惯，曾经以电视、报纸和广播为主要渠 道的新闻传播形态转向以手机、平板、互联网等为主，电子信 息技术的应用进一步拓展了人们获取信息、阅读信息的渠 道，让人们从被动接受转变为主动选择，不断增强参与感甚 至获得主导权⑴。因此新媒体时代人们对新闻业提出了新的 要求。其一是更加注重新闻的新鲜感，新闻首要的特点是新， 新媒体拓展了新闻的传播渠道,让人们能够在短时间内通过 各种方式获取新闻，因此新媒体时代人们更加看重新闻的新 鲜感和第一手资料。其二是更加注重新闻的真实性。新媒体背景下互联网 媒体催生了海量信息，造成网络新闻鱼龙混杂，多元文化思 潮冲击碰撞。人们在拥有主动权的情况下，会更加倾向于选 择真实性更高的新闻内容，不再单方面相信传统媒体的一家 之言，而是基于客观事实形成多种视角和看法，某种程度上 也造成了传统媒体公信力的流失。其三是对新闻知情权有了更高要求。新媒体推动了信 息的全球化共享，人们获取新闻的欲望增强，也就渴望获取 更多新闻，以增强自己的选择主动性，因此在新闻报道中人 们更加渴望获取事件背后的信息，即对事件进行深度理性分 析，让他们的知情权得到更深层次的满足。二、 新媒体背景下新闻伦理和新闻职业道德发生的 巨大变化（一）新闻炒作，新闻职业道德崩塌新媒体时代人人都可以在自媒体平台上发表言论，传 统新闻媒体的权威性遭到挑战，新闻表达相对自由，也为新 闻炒作提供了发展空间。在利益的驱使下或者为单纯的博人 眼球，人们通过互联网、自媒体炒作网络事件，并迎合大众阅 读心理制造低俗媚俗信息，也由此产生了 一批网络炒手。新 媒体为网络炒手提供了发展平台，他们通过多种手段炒作， 渲染舆论，塑造意见领袖形象，不断践踏新闻从业者的职业 操守。网络炒手的存在彻底打破了新闻从业者的职业底线， 抛弃了新闻业客观公正的职业道德，导致新闻环境越来越 差，进一步削减了传统新闻业的权威、公正形象。（二） 新闻伦理失守，出现虚假、欺诈等现象 以客观真实为底线,体察民生百态，反应社会文化发展进步,追求公共利益，应当是新闻行业恪守的伦理底线和职 业操守，但是新媒体背景下，新闻业竞争压力越来越大，传统 媒体阵地不断失守，网络媒体、自媒体以多形式抢占市场 份额，激烈的市场竞争迫使部分媒体打破本该遵守的新闻职 业操守和准则，丧失新闻人的本心，以低俗化内容、哗众取宠 的噱头满足公众猎奇心理，以此吸引目标受众群，扩大经济 效益⑵。将传统媒体人的社会责任、历史使命感，为公众利益 发声的职业定位抛之脑后，可以说缺乏足够的价值判断成为 当下新闻行业伦理失范的最主要表现。（三） 过于追逐个人隐私，缺乏对事件的深度分析 传统新闻强调对事件的真实客观反映，注重新闻还原性、公正性和客观性，并强调通过新闻报道引导社会舆论和 思想潮流，推动社会文化发展进步。新媒体背景下多元社会 思潮碰撞交流，网络媒体不断挑战新闻伦理底线，甚至为了 博取关注打破道德和法律界限，过度追逐个人隐私，影响个 人合法权益，采用偷拍、盗拍和误导性采访等方式曝光个人 隐私，披露个人信息，并为迎合大众低级趣味，进行各种具 有误导性报道，不仅给当事人造成巨大心灵伤害，也损害了 新闻媒体的公众形象。同时过于注重所谓热点，也让网络媒 体不愿投入大量精力对社会事件进行客观深入分析，而是 挖掘事件中的低级要素，新闻分析浅薄庸俗，拉低新闻报道 质量。（四） 商业利益对新闻报道起到决定性作用新闻工作者职业道德的缺失，对新闻伦理的挑战从某 个层面上源自过度的利益欲望,传统新闻行业强调社会效益 和经济效益的协调融合,十分注重新闻业的历史使命和社会 责任感，新闻从业者也从内心坚守职业道德、职业操守。新媒 体降低了新闻行业的门槛，形成人人可以发声的现状，这就 导致部分人为追逐利益进入新闻媒体行业，将新闻为公众利 益发声转变为钱发声，为钱噤声。新闻报道的标准被不断打 破，为追逐利益网络媒体可以制造各种花边新闻，博人眼球, 同样为创造利益，网络媒体可以噤声不语，引导大众在某些 公共事件上的沉默，更有甚者为追逐利益写软文、发广告，种 种现象进一步推动了传统新闻业伦理道德的丧失⑶。作者简介：刘第,女，壮族，北京人，工程师。研究方向：气象服务与应用气象。

新闻研究导刊 Journal of News Research　109第13卷第02期　Vol.13 No.022022年1月　January 2022

在数字技术的发展和商业营销的推动下，在智媒时代，万物皆可成为媒介。大数据、人工智能和媒体融合日益成为当今智媒时代最显著的新特征，媒介技术的迭代发展，媒体生态的全新变革，都从根本上改变了媒体的生产方式和生产关系，进而影响到了媒体、人以及社会之间的相互关系。算法新闻的产生带来技术与人文的冲突，注意力经济的追逐伴随着责任意识的消解，多元媒介的信息处理挑战着新闻专业精神。文章旨在呼吁智媒时代的新闻工作者，在新闻伦理受到前所未有的挑战和冲击时，立足新时期新闻伦理的实践和研究，积极探索与之适应的新闻伦理发展新方案。

一、智媒时代新闻伦理面临的新挑战

科学技术的发展带来媒介技术的进步，媒介技术的进步带来传播方式的变革，进而与新闻传播活动中的伦理道德产生日益密切的交融。在新闻传播活动中，由基本原则和具体规范构成的新闻伦理，引导和帮助新闻工作者在日常新闻生产和分发的任务中快速作出与伦理相关的决定，以自律的形式规范新闻传播活动［1］。特别是在数字媒体技术与传播活动不断深度融合的智媒时代，既要密切关注和平衡数字技术与新闻伦理之间的交融关系，更要重视技术发展给新闻伦理带来的新问题和新挑战。2020年9月22日，央视记者王冰冰在内蒙古呼和浩特的一段实地讲解“草”科技的直播视频引发了全网关注，这段视频在B站获得了500多万的播放量，成为央视新闻开设B站账号以来播放量排名第二的视频。智媒时代各类信息都被放置被在放大镜下进行审视，时时刻刻受到来自四面八方的监督。这种通过立人设、贴标签的IP化路径抢占受众注意力的策略也悄然埋下了舆论风险。（一）数字技术的冲击与扩散在日新月异的数字技术驱动下，信息传播的速度和效率不断提升，大众的信息接收渠道更加丰富多元，新闻报道也不再受传统时空和载体的局限，每一个智能终端都是一个可以随时接收全球信息的窗口。尤其是基于智能终端衍生出的多类别社交平台成为人民大众喜闻乐见的线上信息交流渠道，每个人都可以成为新闻信息的发布者，由被动的信息消费者转变为信息的主动生产者。而这也给新闻传播活动中的新闻伦理带来了冲击。被赋权的公众成为传播主体，即原先新闻伦理关系中的主体发生了变化。相应的，新闻伦理关系中的主体与客体之间的关系也发生了变化［2］。新闻传播活动中传受双方的严格界定逐渐模糊，发表言论的门槛不断降低，自媒体创作领域不断创新，传播者的媒介素养和约束管理成为新的挑战。涉及个人隐私或涉及侵权的信息一旦经由网络媒体平台扩散开来，便会对当事人造成极大危害，甚至在舆论发酵的过程中造成不可挽回的损失。即便是通过数字技术进行新闻信息的数据处理，在信息的收集、编辑和传播过程中难免掺杂主观性偏差，进而导致在舆论场中产生“沉默的螺旋”等不良效应。王冰冰在B站、微博、豆瓣等社交媒体成为“意见领袖”，其个人隐私容易成为某些个人或团体出于利益进行造谣的工具，乃至在信息舆论场中出现晕轮效应的消极影响。（二）海量信息的核实与认定在智媒时代，即使是专业新闻生产也不再是以往单一的专业新闻媒体把关模式，面对海量的数据信息，信息筛选、处理和传播的过程是大众共享和协同参与的过