网络传播中新闻标题的特点分析

新媒体时代网络新闻标题的特点和制作技巧作者：卢勇杰来源：《新媒体研究》2016年第13期摘要随着新媒体时代的到来，各类媒介的增多使得读者每天都会接收到海量的信息。

读者要从众多的新闻中找到自己感兴趣的新闻，首要的就是看标题。

如何制作出引人注意的标题，如何激发读者的阅读兴趣，同时做到不沦为“标题党”，是文章探讨的主要内容。

关键词新媒体；标题制作；标题党中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）13-0155-02在新闻报道中，标题可谓是文章的眼睛，不论是传统的纸质媒体还是新媒体时代的网络新闻标题，都可以说是整篇文章的重中之重，是读者是否选择阅读整篇文章的亮点。

在新媒体时代，网络新闻标题的重要性更加突显，也呈现出有别于传统纸质媒体的新特点，但在标题的制作上，为了吸引更多的读者，追求更高的点击量，目前网络新闻标题也存在着“标题党”唯恐不骇人听闻的现象。

在新媒体时代如何制作网络新闻标题是本文要介绍的。

1 网络新闻标题的特点1）以单一型标题为主。

传统纸质媒体新闻标题形式有多种，可以只有主题，也可以主题配以辅题，如以引题加主题，或主题加副题的形式出现。

而在新媒体时代，为了读者浏览检索的需求，网络新闻标题按照网页设置要求，标题通常与正文在不同的页面，网络首页会把标题集中在一个区域，再以单行标题的形式一一排列，读者如果想要继续阅读正文，可以点击标题链接到正文。

在字数上，网络新闻标题限制也较多。

各大网站为了在首页尽可能多地提供给读者信息，会把大量的标题汇集到一起，因此标题字数有限。

一般情况下，一行题的字数在10到20个之间，一个标题如果中间需要断句，会用空格代替。

受字数限制，网络新闻标题需要简明扼要，使信息高度浓缩在标题的每个字间。

2）以实题为主。

传统纸质媒体新闻标题模式多样，在内容上常会使用虚实结合的方法，如《扬帆奋进写华章——新荣区加快转型跨越发展步伐纪实》，此标题主题《扬帆奋进写华章》是虚题，副题《新荣区加快转型跨越发展步伐纪实》则是实题。

今日头条的传播特点分析摘要：随着时代发展，互联网新闻行业进入了发展的成熟期，产业链日渐完善。

今日头条是一款基于数据化控制的个性化资讯推荐引擎，以其独特的算法推荐机制，极大地满足了用户的需求，远超国内许多老牌报业集团。

本文以“今日头条”为研究对象，分析其传播特点，并对其发展进行思考。

关键词：今日头条;新闻app;传播特点新闻资讯app因其信息发布的实时性和丰富的内容，成为了人们了解社会的主要窗口。

而今日头条也以其强大的内容聚合与分发能力，成为新闻聚合领域的现象级产品。

1 传播主体：机器代替编辑，进行个性化推荐同腾讯新闻、凤凰新闻等老牌新闻资讯APP 相比，今日头条最突出的特点就是机器代替编辑，进行个性化推荐。

正如“你关心的就是头条”一言，成为其显著的品牌特色。

算法推荐是指在新闻产品分发环节中，媒介平台采用算法技术，根据用户的个人内容接触和阅读习惯的大数据，进行科学分析和合理预测，将用户最感兴趣的内容推荐给用户。

今日头条的灵魂就在于在的个性化新闻定制，号称“5秒算出一个人的兴趣”。

今日头条的一切新闻分发行为都以算法为基础，因此这也使今日头条从腾讯新闻、网易新闻等传统新闻资讯客户端遍布的新闻资讯app市场中脱颖而出。

在今日头条的算法推荐机制中，有一种基于用户出发的协同过滤机制同样重要。

比如张三、李四两个用户使用今日头条，并对时政、军事类的资讯感兴趣，而张三也对历史类资讯感兴趣，那么李四也会收到历史类资讯的推荐。

协同推荐算法还常用来测定用户群的年龄。

如果用户没在今日头条上订阅，那么今日头条可以根据已经订阅的用户的年龄、兴趣、爱好制定用户模型，再进行推荐。

在为内容和用户设置好标签词之后，内容便会被分发到用户的客户端之上，今日头条的推荐机制往往根据用户反馈情况再决定是否继续推荐。

比如一篇新闻，首轮推荐给500人，根据这500人的反馈数据判断是否继续推荐给下一轮用户群阅读。

如果500人中有50人阅读，这个数据达到了内部标准，今日头条就会继续将其推荐给5000人，反之没有达到标准，那么下一轮推荐就只会推荐给100人。

声屏世界2021/11实践与创新采编经纬随着新媒体时代的来临，传统新闻媒体的新闻生产内容，除了利用自有平台发布和传播外，开始积极利用微信公众号、视频号、抖音等第三方平台进行传播，以此提高媒体的传播力和影响力。

本文主要选取中央媒体《人民日报》、新华社的微信公众号标题为研究对象，深入剖析新媒体时代通过标题进行微信公众号运营的创新策略。

网络新闻标题的重要性标题的好坏直接决定网络推文的浏览量。

海量信息时代，微信公众号推送内容能否“出圈”，提升浏览量，标题十分重要，作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主动贴近读者的阅读需求。

标题的质量彰显媒体的公信力和影响力。

传统媒体转战新媒体平台同样有很强的优势，以《人民日报》和新华网为例，这两大央媒的微信公众号生产出了很多“爆款”，其标题的话语构建问题，具有代表性和探讨意义，既没有落入“标题党”的窠臼，又通过新颖而又有创新的标题彰显了自身的公信力和影响力。

《人民日报》、新华网微信公众号推文标题特点标题字数简短、精炼,提取片段信息。

作者梳理2021年以来《人民日报》、新华社微信公众号标题字数发现，标题呈现越来越精炼、简短的趋势，很多标题控制在十个字以内，如《刑拘》《重大突破》《圆满成功》等标题。

这种标题是高概括性标题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表达媒体立场或受众感受。

新华网标题“超19亿了”“就在今晚18：30”“就在8月20日”“朱婷，已报案”等标题，这些标题提取了核心新闻信息，但又没有在呈现完整的新闻信息，会让用户看到就产生“这是怎么回事？”的好奇心理，从而产生“想搞清楚是怎么回事”的心理。

在传统媒体新闻标题的设置中，标题在引人关注的同时更需要注重语句的完整性和事实的还原程度，相比之下，网络推文的标题更关注关键词和具有冲击感的词汇。

[1]注重标点符号的运用。

与传统媒体新闻标题慎用标点符号的特点不同，在微信公众号标题中，大量使用了问号、省略号、感叹号等标题符号。

第 5 卷 总第 122期 75新闻采编收稿日期：2021-1-3作者简介：李思冀（1985―），女，拉祜族，云南普洱人，记者，本科，主要从事融媒体中心新闻采编工作研究。

全面发展的网络信息技术，极大地推动了社会的发展，即由过去的传统媒体时代向新媒体时代转化，大肆盛行的快餐文化，使得相关人员开始关注与重视新闻标题的制作。

优良制作的新闻标题往往可以更完整地突出新闻内容，吸引读者的注意。

但我们也必须看到，现在很多新闻标题一味地为了获得读者的关注，而存在不规范的情况。

新媒体时代背景下，新闻标题制作若要起到“点”睛的效果，就一定要把时代发展的元素注入其中，并达到新闻价值的传播，从而使新闻标题制作的质量更高。

一、新媒体时代新闻标题的特点（一）醒目性新媒体时代背景下，醒目性是新闻节目标题的核心特点。

同以往的传统媒体、主流媒体相比，新媒体具有较多的种类和多元化的传播渠道，新闻工作者一定要确保标题能够吸引受众。

以《驾照被人假冒接到三万罚款》这种标题来说，非常醒目，一般有驾照的观众均会很快就会注意到，并继续阅读下去。

如此标题不仅具有提纲契领的作用，且针对性、醒目性也非常强，很自然地就会让观众产生想要继续探究的兴趣。

（二）简洁性新闻标题秉承生活化、通俗化的原则进行遣词造句，使观众在各种不同的新闻节目中，很快就可将其意思理解，驻足欣赏[1]。

标题必须对百姓平时生活中的语言予以运用，这样做能够极大地争取受众。

比如《上课咋也“缺斤少两”》，说的是老师随意缺课，要求学生回家自修，让很多家长感到不解。

而《两象相悦喜结连理》是说哈尔滨北方森林动物园有一对亚洲象，经过30天的亲密接触后已于最近“完婚”的有趣事。

如此标题不仅十分简洁，也非常有趣，极易将受众阅读的欲望激发出来。

（三）新颖性在新媒体时代背景下，新闻节目具有非常多的种类，而一个新颖、与众不同的好标题往往可以很快地把观众的眼球抓住，给其留下深刻的印象。

新闻标题应立足于新闻内容本质，转变过去的传统角度与侧重点，借助运用众多修辞手法，让标题更能够吸引受众。

收稿日期：２０１９－０７－２６作者简介：谭威威，女，煤科集团沈阳研究院有限公司煤矿安全编辑部编辑，主要从事科技期刊编辑实务、新媒体应用研究。

移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析谭威威１，２（１．煤科集团沈阳研究院有限公司，辽宁抚顺１１３１２２；２．煤矿安全技术国家重点实验室，辽宁抚顺１１３１２２）摘　要：随着智能手机的普遍应用，移动端已经成为新媒体信息传播的主要渠道，如何在海量的新媒体传播内容中脱颖而出，丰富多样的传播内容如何让受众更好地接受所要传播的信息，新媒体文案变得至关重要。

通过介绍新媒体文案的特点及类型，新媒体文案标题的写作要点，为新媒体文案研究提供依据，只有写好文案宣传，才可以在信息传播中立于不败之地。

新媒体较传统媒体具有广告发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作等特点。

新媒体文案标题则是整个文案的核心，让标题更有吸引力，引导力、表达力，将成为编辑不断探索实践的重点研究项目。

关键词：新媒体文案；目标人群；传播渠道；互动性；吸引力中图分类号：Ｇ２１２．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２０）０１－０１３３－０２ 随着智能手机移动端的普及，大部分受众越来越多地把注意力放在移动手机阅读上。

受移动客户端屏幕大小的局限，受众能接受的信息是有限的，移动状态下受众注意力又很难持续集中，最终导致爆发式增长的新媒体推广信息和受众有限的注意力形成了矛盾。

同时，随着新媒体的增多，良莠不齐的信息让受众眼花缭乱，主次宣传不到位。

如何更好使用新媒体传播信息是媒体人需要关注的重点，新媒体文案写得出色，则可起到四两拨千斤的功效，可以为新媒体带来最大化的传播，提升知名度和销量，获得经济效益。

传统媒体广告面对市场及网络的冲击溃不成军，新媒体广告大量崛起，新媒体应抓住这一机遇，乘风而上。

一、新媒体文案的内涵文案是广告的一种表现形式，文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。