网络传播中新闻标题的特点分析

新媒体时代网络新闻标题的特点和制作技巧作者：卢勇杰来源：《新媒体研究》2016年第13期摘要随着新媒体时代的到来，各类媒介的增多使得读者每天都会接收到海量的信息。

读者要从众多的新闻中找到自己感兴趣的新闻，首要的就是看标题。

如何制作出引人注意的标题，如何激发读者的阅读兴趣，同时做到不沦为“标题党”，是文章探讨的主要内容。

关键词新媒体；标题制作；标题党中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）13-0155-02在新闻报道中，标题可谓是文章的眼睛，不论是传统的纸质媒体还是新媒体时代的网络新闻标题，都可以说是整篇文章的重中之重，是读者是否选择阅读整篇文章的亮点。

在新媒体时代，网络新闻标题的重要性更加突显，也呈现出有别于传统纸质媒体的新特点，但在标题的制作上，为了吸引更多的读者，追求更高的点击量，目前网络新闻标题也存在着“标题党”唯恐不骇人听闻的现象。

在新媒体时代如何制作网络新闻标题是本文要介绍的。

1 网络新闻标题的特点1）以单一型标题为主。

传统纸质媒体新闻标题形式有多种，可以只有主题，也可以主题配以辅题，如以引题加主题，或主题加副题的形式出现。

而在新媒体时代，为了读者浏览检索的需求，网络新闻标题按照网页设置要求，标题通常与正文在不同的页面，网络首页会把标题集中在一个区域，再以单行标题的形式一一排列，读者如果想要继续阅读正文，可以点击标题链接到正文。

在字数上，网络新闻标题限制也较多。

各大网站为了在首页尽可能多地提供给读者信息，会把大量的标题汇集到一起，因此标题字数有限。

一般情况下，一行题的字数在10到20个之间，一个标题如果中间需要断句，会用空格代替。

受字数限制，网络新闻标题需要简明扼要，使信息高度浓缩在标题的每个字间。

2）以实题为主。

传统纸质媒体新闻标题模式多样，在内容上常会使用虚实结合的方法，如《扬帆奋进写华章——新荣区加快转型跨越发展步伐纪实》，此标题主题《扬帆奋进写华章》是虚题，副题《新荣区加快转型跨越发展步伐纪实》则是实题。

今日头条的传播特点分析摘要：随着时代发展，互联网新闻行业进入了发展的成熟期，产业链日渐完善。

今日头条是一款基于数据化控制的个性化资讯推荐引擎，以其独特的算法推荐机制，极大地满足了用户的需求，远超国内许多老牌报业集团。

本文以“今日头条”为研究对象，分析其传播特点，并对其发展进行思考。

关键词：今日头条;新闻app;传播特点新闻资讯app因其信息发布的实时性和丰富的内容，成为了人们了解社会的主要窗口。

而今日头条也以其强大的内容聚合与分发能力，成为新闻聚合领域的现象级产品。

1 传播主体：机器代替编辑，进行个性化推荐同腾讯新闻、凤凰新闻等老牌新闻资讯APP 相比，今日头条最突出的特点就是机器代替编辑，进行个性化推荐。

正如“你关心的就是头条”一言，成为其显著的品牌特色。

算法推荐是指在新闻产品分发环节中，媒介平台采用算法技术，根据用户的个人内容接触和阅读习惯的大数据，进行科学分析和合理预测，将用户最感兴趣的内容推荐给用户。

今日头条的灵魂就在于在的个性化新闻定制，号称“5秒算出一个人的兴趣”。

今日头条的一切新闻分发行为都以算法为基础，因此这也使今日头条从腾讯新闻、网易新闻等传统新闻资讯客户端遍布的新闻资讯app市场中脱颖而出。

在今日头条的算法推荐机制中，有一种基于用户出发的协同过滤机制同样重要。

比如张三、李四两个用户使用今日头条，并对时政、军事类的资讯感兴趣，而张三也对历史类资讯感兴趣，那么李四也会收到历史类资讯的推荐。

协同推荐算法还常用来测定用户群的年龄。

如果用户没在今日头条上订阅，那么今日头条可以根据已经订阅的用户的年龄、兴趣、爱好制定用户模型，再进行推荐。

在为内容和用户设置好标签词之后，内容便会被分发到用户的客户端之上，今日头条的推荐机制往往根据用户反馈情况再决定是否继续推荐。

比如一篇新闻，首轮推荐给500人，根据这500人的反馈数据判断是否继续推荐给下一轮用户群阅读。

如果500人中有50人阅读，这个数据达到了内部标准，今日头条就会继续将其推荐给5000人，反之没有达到标准，那么下一轮推荐就只会推荐给100人。

声屏世界2021/11实践与创新采编经纬随着新媒体时代的来临，传统新闻媒体的新闻生产内容，除了利用自有平台发布和传播外，开始积极利用微信公众号、视频号、抖音等第三方平台进行传播，以此提高媒体的传播力和影响力。

本文主要选取中央媒体《人民日报》、新华社的微信公众号标题为研究对象，深入剖析新媒体时代通过标题进行微信公众号运营的创新策略。

网络新闻标题的重要性标题的好坏直接决定网络推文的浏览量。

海量信息时代，微信公众号推送内容能否“出圈”，提升浏览量，标题十分重要，作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主动贴近读者的阅读需求。

标题的质量彰显媒体的公信力和影响力。

传统媒体转战新媒体平台同样有很强的优势，以《人民日报》和新华网为例，这两大央媒的微信公众号生产出了很多“爆款”，其标题的话语构建问题，具有代表性和探讨意义，既没有落入“标题党”的窠臼，又通过新颖而又有创新的标题彰显了自身的公信力和影响力。

《人民日报》、新华网微信公众号推文标题特点标题字数简短、精炼,提取片段信息。

作者梳理2021年以来《人民日报》、新华社微信公众号标题字数发现，标题呈现越来越精炼、简短的趋势，很多标题控制在十个字以内，如《刑拘》《重大突破》《圆满成功》等标题。

这种标题是高概括性标题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表达媒体立场或受众感受。

新华网标题“超19亿了”“就在今晚18：30”“就在8月20日”“朱婷，已报案”等标题，这些标题提取了核心新闻信息，但又没有在呈现完整的新闻信息，会让用户看到就产生“这是怎么回事？”的好奇心理，从而产生“想搞清楚是怎么回事”的心理。

在传统媒体新闻标题的设置中，标题在引人关注的同时更需要注重语句的完整性和事实的还原程度，相比之下，网络推文的标题更关注关键词和具有冲击感的词汇。

[1]注重标点符号的运用。

与传统媒体新闻标题慎用标点符号的特点不同，在微信公众号标题中，大量使用了问号、省略号、感叹号等标题符号。

第 5 卷 总第 122期 75新闻采编收稿日期：2021-1-3作者简介：李思冀（1985―），女，拉祜族，云南普洱人，记者，本科，主要从事融媒体中心新闻采编工作研究。

全面发展的网络信息技术，极大地推动了社会的发展，即由过去的传统媒体时代向新媒体时代转化，大肆盛行的快餐文化，使得相关人员开始关注与重视新闻标题的制作。

优良制作的新闻标题往往可以更完整地突出新闻内容，吸引读者的注意。

但我们也必须看到，现在很多新闻标题一味地为了获得读者的关注，而存在不规范的情况。

新媒体时代背景下，新闻标题制作若要起到“点”睛的效果，就一定要把时代发展的元素注入其中，并达到新闻价值的传播，从而使新闻标题制作的质量更高。

一、新媒体时代新闻标题的特点（一）醒目性新媒体时代背景下，醒目性是新闻节目标题的核心特点。

同以往的传统媒体、主流媒体相比，新媒体具有较多的种类和多元化的传播渠道，新闻工作者一定要确保标题能够吸引受众。

以《驾照被人假冒接到三万罚款》这种标题来说，非常醒目，一般有驾照的观众均会很快就会注意到，并继续阅读下去。

如此标题不仅具有提纲契领的作用，且针对性、醒目性也非常强，很自然地就会让观众产生想要继续探究的兴趣。

（二）简洁性新闻标题秉承生活化、通俗化的原则进行遣词造句，使观众在各种不同的新闻节目中，很快就可将其意思理解，驻足欣赏[1]。

标题必须对百姓平时生活中的语言予以运用，这样做能够极大地争取受众。

比如《上课咋也“缺斤少两”》，说的是老师随意缺课，要求学生回家自修，让很多家长感到不解。

而《两象相悦喜结连理》是说哈尔滨北方森林动物园有一对亚洲象，经过30天的亲密接触后已于最近“完婚”的有趣事。

如此标题不仅十分简洁，也非常有趣，极易将受众阅读的欲望激发出来。

（三）新颖性在新媒体时代背景下，新闻节目具有非常多的种类，而一个新颖、与众不同的好标题往往可以很快地把观众的眼球抓住，给其留下深刻的印象。

新闻标题应立足于新闻内容本质，转变过去的传统角度与侧重点，借助运用众多修辞手法，让标题更能够吸引受众。

收稿日期：２０１９－０７－２６作者简介：谭威威，女，煤科集团沈阳研究院有限公司煤矿安全编辑部编辑，主要从事科技期刊编辑实务、新媒体应用研究。

移动传播下新媒体文案特点及标题写作浅析谭威威１，２（１．煤科集团沈阳研究院有限公司，辽宁抚顺１１３１２２；２．煤矿安全技术国家重点实验室，辽宁抚顺１１３１２２）摘　要：随着智能手机的普遍应用，移动端已经成为新媒体信息传播的主要渠道，如何在海量的新媒体传播内容中脱颖而出，丰富多样的传播内容如何让受众更好地接受所要传播的信息，新媒体文案变得至关重要。

通过介绍新媒体文案的特点及类型，新媒体文案标题的写作要点，为新媒体文案研究提供依据，只有写好文案宣传，才可以在信息传播中立于不败之地。

新媒体较传统媒体具有广告发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作等特点。

新媒体文案标题则是整个文案的核心，让标题更有吸引力，引导力、表达力，将成为编辑不断探索实践的重点研究项目。

关键词：新媒体文案；目标人群；传播渠道；互动性；吸引力中图分类号：Ｇ２１２．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２０）０１－０１３３－０２ 随着智能手机移动端的普及，大部分受众越来越多地把注意力放在移动手机阅读上。

受移动客户端屏幕大小的局限，受众能接受的信息是有限的，移动状态下受众注意力又很难持续集中，最终导致爆发式增长的新媒体推广信息和受众有限的注意力形成了矛盾。

同时，随着新媒体的增多，良莠不齐的信息让受众眼花缭乱，主次宣传不到位。

如何更好使用新媒体传播信息是媒体人需要关注的重点，新媒体文案写得出色，则可起到四两拨千斤的功效，可以为新媒体带来最大化的传播，提升知名度和销量，获得经济效益。

传统媒体广告面对市场及网络的冲击溃不成军，新媒体广告大量崛起，新媒体应抓住这一机遇，乘风而上。

一、新媒体文案的内涵文案是广告的一种表现形式，文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。

网络新闻标题特点分析作者：杨阳来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2011年第4期杨阳（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：新闻标题在一则新闻的报道中占据着举足轻重的地位,它不仅仅是帮助读者选择新闻信息的导向,同时也是引导读者了解和阅读新闻的一个纲要；与此同时，网络已经成为许多人最主要的信息来源通道,网络新闻标题为了吸引读者,常常采用一些手段和特殊的语言形式。

本文以百度、新浪及南方周末网站新闻标题为例,分析网络新闻标题的语言特征和风格特色。

关键词：网络；新闻标题；特点中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2011）04-0190-02新闻标题不仅是一篇完整新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用——“标题是新闻的眼睛”。

标题作为新闻作品和读者之间的桥梁，能够使读者透过新闻作品的“灵魂”与广大受众产生精神上的共鸣。

“看报看题”的提法极力彰显了新闻标题在新闻报道中的突出地位和作用。

与此同时，网络技术的日益成熟，网络媒体发展迅速，海量新闻信息进入新闻网站数据库。

读者往往先接触新闻的标题，然后通过点击标题，进入相关的正文或图片。

也就是说，读者对一则新闻的选择，首先是通过对标题的浏览来实现的。

标题用自己最新鲜的内容吸引读者，是新闻信息为读者接受的必经通道。

于是，新闻标题成为网络受众认识新闻内容，判断新闻价值，甚至是否选择阅读该新闻的第一信号，成为受众的第一道选择关口。

因此，网络新闻标题的新颖性事关整个新闻和网站的成功，它作为一种无声的语言，重要性超过任何传统媒体的新闻标题。

可以说，网络媒体强化“标题意识”势在必行。

网络新闻标题通常是位于新闻正文之前的对新闻内容加以提示的简短文字，字号一般大于正文。

根据表现方法和表现重点的差异，新闻标题分为实题和虚题两种。

实题以叙事为主，它着重表现的是具体的人或物的动作或事件；虚题以说理为主，着重说明作者的愿望情绪倾向等。

第12卷第7期Vol.12 No.7121受众每天被海量信息包围，要在短时间内“一眼相中”自己感兴趣的内容，用传统的只打磨内文的方法吸引受众，效果显然不理想。

要让阅读受众在繁杂的信息中迅速发现感兴趣的内容，“门面”很关键，这里的“门面”是指一个能在短时间内抓住读者眼球的标题。

文章能否吸引受众阅读，很大程度上取决于标题的质量，一个吸睛的标题，能让文章在海量信息中找到突围路径，极大地提升自身的曝光量，提高新闻的传播水平［1］。

新闻界有这么一种说法，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。

单单从标题制作的角度看，多花精力，多下苦功，以达到引人入胜、动人心怀的阅读效果，无疑是十分正确的。

对于一篇新闻而言，标题是内容的高度形象概括，若不能通过独特的形式和内容先声夺人，吸引受众的眼球，即使新闻内容再精彩，也会失去受众。

相反，如果新闻标题具有受众看一眼就能被吸引的效果，那么受众就可能产生强烈的共鸣和触动［2］。

高国营先生提出，“如果标题形成了强势，整篇新闻就会从‘新闻标题的丛林’中跃然而出”［3］。

这就是我们强调新闻标题重要性的原因，新闻标题能起到与受众进行第一轮交流的作用，新媒体平台的受众能否转变为平台用户，用户能否转变为粉丝乃至铁粉，往往就看第一回合有没有成功打上“交道”。

移动端新闻蓬勃发展，微信公众号既是帮助人们获取多样化资讯的新媒体平台，也是自媒体发展的主阵地，本文选取其发布的稿件标题作为研究对象。

所选择的标题，均来自2019年度全国党报微信传播力榜单排名第17的《梅州日报》微信公众号。

笔者从新闻标题的独立性、从属性、亲和力、艺术美感和趣味性等方面，探究新闻标题的创新路径，思考当下新媒体新闻标题的发展方向，旨在使传播媒介、传播者从中得到启迪，使新媒体时代的新闻传播取得理想的效果。

一、超短句式精悍直接标题历来讲求简短，且越短越好。

一条凝练简洁的标题，是一则新闻最重要、最关键的内容的体现。

新媒体新闻传播特点的分析在当今信息时代，新媒体的崛起给新闻传播带来了翻天覆地的变化。

新媒体新闻以其独特的特点，深刻地影响着人们获取信息、认知世界的方式。

新媒体新闻传播具有即时性的显著特点。

与传统媒体相比，新媒体能够在事件发生的瞬间就将新闻传递给受众。

无论是突发的自然灾害、社会热点事件还是国际重大新闻，通过网络平台、社交媒体和移动应用，新闻能够以秒为单位迅速传播。

这种即时性让人们能够第一时间了解到最新的动态，极大地满足了人们对信息的迫切需求。

比如，在地震发生时，现场的民众可以通过手机即时拍摄视频并上传到网络，让外界迅速知晓灾情。

新媒体新闻传播的另一个突出特点是互动性。

在新媒体环境中，新闻不再是单向的传播，受众不再仅仅是被动的接收者，而是能够积极参与到新闻的传播和讨论中。

他们可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的观点和看法，与其他受众进行交流，甚至与新闻发布者进行互动。

这种互动性不仅增强了受众对新闻的参与感，也使得新闻的传播范围更广、影响力更大。

例如，某一社会热点新闻发布后，网友们纷纷在评论区发表自己的见解，形成了广泛的舆论场，进一步推动了新闻的传播和相关问题的解决。

新媒体新闻传播还具有个性化的特点。

基于大数据和算法，新媒体平台能够根据用户的兴趣、偏好和浏览历史，为用户推送个性化的新闻内容。

每个人打开自己的新闻客户端，看到的新闻都是根据其个人喜好定制的，这使得新闻传播更加精准和有效。

然而，这种个性化推送也可能导致信息茧房的出现，让用户局限于自己感兴趣的领域，而忽略了其他重要的信息。

多媒体融合是新媒体新闻传播的又一重要特点。

新闻不再仅仅以文字的形式呈现，而是融合了图片、音频、视频等多种元素，为受众带来更加丰富、生动和直观的新闻体验。

一段生动的视频新闻往往比长篇的文字报道更能吸引受众的注意力，让他们更快速、更全面地了解新闻事件。

例如，在体育赛事的报道中，精彩的比赛瞬间通过视频呈现，配以现场的解说和背景音乐，能够让受众仿佛身临其境。

第10卷第15期 2019年08月Vol.10 No.15 August 201967一、引言报纸是平面化的传播媒介，标题与正文位于同一版面，标题未展现的内容，读者可通过浏览新闻正文获取内容信息。

而网站新闻具有超文本特征，呈层次化结构，所有标题罗列在一个界面，而新闻正文则以超链接的方式存在于另一个界面。

网站新闻标题的内容如果不能吸引读者，读者就不会点击链接进入新闻正文，网站媒体也就不能实现传播目的。

本研究以光明网和《光明日报》为研究对象，对网站与报纸两种媒介的新闻标题进行比较研究，并结合当前媒介发展的整体环境，分析两种媒介新闻标题存在的差异，为网站新闻标题与报纸新闻标题的制作提供借鉴。

二、网站新闻标题和报纸新闻标题的比较分析（一）网站新闻标题和报纸新闻标题的特点网站新闻具有超时空性和交互性，这些特点使互联网不仅成为一种大众媒介，也成为人际传播的重要工具。

但在网站新闻传播过程中，由于媒介载体受界面的限制，网站新闻标题一般都罗列在同一个页面之中，具体新闻内容则通过超链接技术与新闻标题建立联系。

因此，读者在通过互联网浏览网页获取新闻信息的过程中，只有先被新闻标题吸引，才会点击标题进入链接浏览新闻报道的全部内容。

以光明网为例，其页面主要有新闻标题页和新闻正文页这两类标题页面，而新闻标题页又可以细分为标题导读页和标题目录子页两种形式。

对于最新的重要新闻，大多放在新闻网站首页，也就是标题导读页，而新闻正文采取在标题上建立超链接的方式与正文相连。

读者只有在点击这则新闻的标题以后，才可以进入正文页面详细阅读新闻。

其他内容版块在网站界面则以“更多”的链接方式出现，一般分为时政、国际、时评等10多个领域，通过分版块的标题目录子页加以区分。

新闻正文页负责呈现新闻报道的全部信息，其中包含完整的新闻标题、新闻正文、新闻图片、新闻数据资料图表等内容。

读者只能通过鼠标点击新闻标题进入新闻正文页面后，才可以看到新闻报道的所有信息。

怎样写好网络新闻标题怎样写好网络新闻标题网络新闻写作之＂葵花宝典＂网络新闻作为新闻的一种表现形式,自然遵守新闻写作的基本原则,即把握好新闻的＂5W＂一一时间(When)、地点(Where)、人物(Who)、事件(What)和原因(Why)。

但由于传播介质的不同,因此网络新闻与传统新闻相比,在写作要求上,还是有一定差异的。

下面,就以常见的新闻(消息)稿为例,对网络新闻的写作要求进行说明。

1.精心制作标题标题的重要性在网络新闻中尤为突出,在网络传播中,标题和正文一般是分别安排在不同层级的网页上:网民想看哪条消息,只有点击后才能看到。

传统媒体如报纸,则是标题和正文排在一起,一眼全都可以扫到。

从某种意义上说,网页标题有点像书籍目录,网民对标题文字的介绍有着很强的依赖性。

好的标题会吸引、刺激、引导网民去点击阅读,反之,如果新闻标题不吸引人,就不会引发点击,传播过程也就不能继续。

那么如何制作网络新闻标题呢?建议从以下几点着手：(1)直接点出新闻中的新奇事实或重要意义;(2)尽量迎合社会热点;(3)从网民最为关心的问题出发;(4)紧扣新闻事件的最新动态;(5)披露网民虽熟悉却并不详知的事情细节或者内幕;(6)标题宣实勿虚,虚的标题往往使网民难以理解,甚至产生荒诞的感觉,从而放弃点击;(7)标题长度要适中,网页版面的整体布局是相对固定的,标题字数受到行宽的限制,既不宜折行,也不宣空半行。

标题过短,往往不能很好地反映新闻的亮点。

毋庸置疑,网络新闻标题的制作体现了新闻作者或网络编辑的深厚＂功底＂。

需要指出的是,将标题制作得更加准确、生动,富有感染力,吸引网民,虽不是＂一日之功＂,但也并非无规律可循,如果紧紧围绕上述7点去思考,拟出的新闻标题自然会吸引网民的眼球。

制作性感的网络新闻标题2.突出重点新闻要素网民浏览网页通常是扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想让网民清晰、准确地捕捉到新闻的核心信息，在写作时就要力求做到：高度简洁、清晰地表述最为重要的事实;合理排列新闻要素，将最重要的新闻要素置于文章最前面，这样就能够让网民在最短的时间内准确、完整地了解到最重要的新闻要素。

传媒观察摘 要：本文首先对新媒体时代新闻标题的特点进行简析，进而在标题要精炼、标题要形象和标题要突出重点等基础上，详细分析和阐述新媒体时代新闻标题吸引受众眼球的措施。

关键词：新媒体时代；新闻标题；吸引受众一篇好的文章需要有一个好的标题，对于新闻报道而言，新闻标题就好似人的一双眼睛。

在新媒体时代环境下，人们的阅读方式逐渐在发生变化，不管是微博、微信或是各种新闻网站，直接呈现给受众的并不是更为完整的新闻内容，而是新闻标题与相关的图片。

可见，新闻标题的重要性不言而喻，其直接影响着新闻的传播效果，也决定了人们是否会被新闻标题吸引而关注该新闻内容。

一、新媒体时代新闻标题的特点其一是简洁化。

媒介融合之下，新媒体中的新闻结合了平台、技术与用户等多方与优势，新闻标题也有着动态性与时效性等特点。

大众在碎片化的时间中接收大量信息极易产生阅读疲劳[1]，为了让受众可以及时获得完整信息，就需要新媒体新闻在内容制作时标题语言更加简洁精炼。

其二是用社交化的传播语境来体现新闻传播的重要性。

新闻标题中如果有更吸引人的关键词，就可以很好地感染和影响受众。

目前，很多新闻媒体经常会选择在遵循新闻客观性原则的基础上，运用更带社交性的语言来表达新闻所要传达的思想内容，从而引起大众的共鸣。

其三是生动化。

和传统媒体相比，新媒体环境更加开放，特别注重语言上的创新性和时代性。

所以字词的使用更加生动有趣，经常会使用一些缩略语言和网络上比较流行的词汇，让网民可以参与新闻传播。

这种生动有趣的新闻标题也更加容易让受众接受，例如《机构高价参与的“坑爹”定增：当年的16.7元如今只值2分钱》（2017年10月31日《中国基金报》），使用了网络流行语“坑爹”。

二、新媒体时代新闻标题吸引受众眼球的措施1.标题要精炼网站、APP客户端、智能手机等新媒体，对新闻标题有与传统媒体同样的要求，比如精准生动，也有一些特殊的要求，如更加短小和醒目。

因为新媒体受到显示屏幕的限制，标题经常都是一行为主，并且字数要求要尽量少。