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B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。
A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。
A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。
A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。
A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。
电大广告创意与表现(1) 试题一、填空题(每空1分，共10分)1. 广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来______美感______ 或愉悦的艺术魅力。
2. 李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即:目标说明、___支持性说明__ 和基调或品牌特点说明。
3. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以_____事实______为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
4.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、___图形的______ 形象。
广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
5. CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段，___公司文化识别____阶段，品牌资产阶段。
6. 广告创意的科学性，是说广告创意应以______科学调查_______为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。
7. 西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和___价值需求____.8. 西方文化善于表现矛盾____冲突_____、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦o9.广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与____受众有效沟通___的艺术构思。
10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______硬思维_______和软思维。
L1. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的_____反差______与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
12. 从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和_______电视广告________测试。
13. 广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含____社会效益_____14. 广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的___有效沟通__ 两个方面。
《POP与DM广告设计》试题2015年4月高等教育自学考试《POP与DM广告设计》试题课程代码：00717一、单项选择题1．“新艺术”运动产生于（ B ）A．18世纪末期 B．19世纪末期C．17世纪末期 D．16世纪末期2．20世纪中期的“波普艺术”产生于（ A ）A．英国和美国 B．俄国和美国C．英国和日本 D．法国和美国3．在车站、地铁、人行道的橱窗多采用 A 幅面的广告，目的是为了醒目，引起人们的注意。
A．A0 B．A1 C．A2 D．A34．社会主题的海报具有双重性，一是颂扬：一是（ C ）A．公告 B．批评 C．警世 D．警告5．以图形和意念本身为目的是D 主题的海报，它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受。
A．映像 B．实物 C．虚拟 D．意象6. 冈特·兰堡和金特·凯泽是 A 国海报设计的“视觉诗人”。
A．德 B．法 C．英 D．美7．文案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达，色彩注重“ B ”的表达。
A．概念 B．意境 C．意义 D．形式8．人头马酒的标题语：“人头马一开，好事自然来”是 B 类型的广告语。
A．诗意 B．联想C．诙谐 D．承诺9．色彩的具体运用要把握好 D 、对比、量感、结构这几种关系。
A。
韵律 B．比例C．重构 D．层次10．POP广告起源于 A 国的超级市场和自助商店里的店头广告。
A．美 B．英 C．德 D．法二、填空题11．海报表现的内容是多种多样的，但从主题上我们可以把它们归纳起来，比如政治主题、社会主题、文化主题、体育主题和意象主题。
12．广告文案可分为两个部分，即标题语和正文。
13．从内容上我们可以把标题语归纳为直白、联想、承诺、诗意、诙谐五种不同的类型。
14．我们通常把字体分为标准字体和创意字体，“黑、宋、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。
15．平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态。
16．从使用期限上进行分类POP广告可以分为：长期POP广告、中期的POP广告、短期POP广告。
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
展示设计1.展示陈列的区位高度包含高位陈列、中位陈列、低位陈列三种形式。
2.店面橱窗可分为封闭型、开放型、半封闭型三种类型。
3.照明的类型分为整体照明、局部照明和气氛照明。
4.超级市场展示不属于博物性展示5.展览馆和博物馆的区别主要是内容的差异和展示时间的长短不同。
6.与一般标志相比，展示标志具有基准性、统一性、延展性三个方面的特点。
7.通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常横向视角不小于45°8.按照展示活动中照明的使用层次，照明的类型分为整体照明、局部照明和气氛照明。
9.展示场所是展示生成的物质基础，一般可分为场、馆、园三种基本类型。
10.展示陈列的区别深度包含浅位陈列陈列和深位陈列。
11.艺类展示不属于贸易性展示。
12.以下不属于售点展示（POP）设计类型的是开放式13.吊挂不属于陈列的基本形式。
14.版面是字体和图像的组合。
它在展示中起着书写文字、张贴图片、显示标题、充当展品以及作为整个展示的背景的作用。
15.展示版式的功能主要包括言语功能、吸引功能、象征功能。
16.展品陈列图像的基本方式有吊挂陈列、置放陈列、张贴陈列。
17.展示版面是由字体、照片、图案、图表构成。
18.展示设计的设计风格分为：功能化设计风格、技术化设计风格和艺术化设计风格。
19.在展示设计中，一般将离地板约60-190Cm的水平区域称为展品的有效陈列区域。
20.由于目的的差异，展示在形态上出现了博物性展示和贸易性展示两种类型。
21.展示设计的设计风格分为：功能化设计风格、技术化设计风格和艺术化设计风格。
22.街头橱窗可分为四面型、两面型、单面型等三种类型。
23.展场中最简单最节约空间的展示形式是展板24.在大型展会中，其特点是轻便、快捷、经济、并可反复使用的展具是可拆卸展具。
25.通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角不小于26。
26.高2）中3）低4）深5）浅展品区位陈列有哪些形式：）高2）中3）低4）深5）浅27.展览设计”是对展品展示方式、展示空间和展览环境的综合性规划与创造。
《新媒体广告设计》期末试卷A. 蓝色一一象征着浪漫而神秘B. 绿C. 蓝D. 黄2.新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。
A. 2个B. 3个C. 4个D. 5个3.关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（)oCD∙灵活运用专业词汇讲解4.关于色彩的性格和象征意义,下列对应正确的是（)oMATE40BA DD.橙色一一黃色10.关于字体创意设计的基本原则，下列说法不正确的是（）。
A.视觉传达要准确B.各种字体自成一种风格C.视觉上要给人以美感D.表现上具有装饰性三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.在表现广告的高级感和信赖感时，建议使用（）等字体。
A.西文衬线体B.黑体C.仿宋体D.中文宋体2.动势是广告画面中的形体及其走向。
下列属于动势的有（）。
A.流动力B.张力C.重力D.力场3.下列属于新媒体广告传播特点的有（）。
A.传播和更新速度快B.传播成本低C.传播方式多样化D.有很强的互动性4.下列方法中可以降低色彩纯度的有（）。
A.加白B.加黑C.加灰5.下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）o6. FAB 法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB 法 则的有（）oA∙属性C∙作用D.益处 7・要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以釆取的方法有（）o清 凉JMtP I=T七月二十二日®« IIftI stem# -5.文字是广告版面中最容易识别和记忆的信息载体。
（）6.在新媒体广告版面中，广告标题的字体大小应为正文的3倍以上。
（）7.公众号标题在10个汉字左右的文章成为“爆文”的概率最大。
（）8.微博矩阵主要分为3种类型，分别为蒲公英式微博矩阵、放射式微博矩阵和双子星式微博矩阵。
（）9.长文案需要构建强大的悄感场景，而短文案的Ll的则在于快速触动，传递核心信息。
（）10.微信公众号正文字体大小应该在14~16像素。
2019年4月高等教育自学考试《POP与DM广告设计》试题课程代码：00717一、单项选择题1．具有促销意义的POP广告，最早出现在美国的A．超级市场B．街头推车C．药房D．连锁店2．图形的创作方法不包括A．同形异构B．同形同构C．异形重构D．异质同构3．“新艺术”运动时期最具代表性的人物是A．劳德里克B．塞尚C．朱利斯·谢列特D．斯维尔兹4、不属于POP广告功能的是A．传达商品信息B．取代售货员C．提升企业形象D．宣扬平面广告5．中期POP广告的时限长度一般为A．一到两个月B．两到三个月C．两到三周D．两到四个月6．POP广告设计的趋势不包括A．动态POP广告B．对高新技术的借鉴C．对新材料的借鉴D．POP广告的民族化7．以获取利益为目的的广告，我们称之为A．POP广告B．媒体广告C．平面广告D．商业广告8．介于平面广告和立体广告之间的广告为A．展示架式POP广告B．动态POP广告C．悬挂式POP广告D．POP灯箱广告9．以下几条标题语中，不属于联想类型的是A．“牛奶香浓，丝滑感受”B．“人头马一开，好事自然来”C．“妈妈当日归”D．“孔府家酒，叫人想家”10．平面广告设计的灵魂是指A．图形创意B．色彩创意C．文字排版D．文化内涵二、填空题11．谢列特的艺术风格自由流畅，他所设计的具有自己风格特点的女性形象，被当时的人们称为。
12．社会主题的海报具有和的特点。
13．蓝天六必治的标题语：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。
”属于类型的广告语。
14．POP广告按照类型可分为台式POP、、。
15．经过特别设计的、以机械传动、热气物理原理升降、微型计算机控制、光电合成等手段形成的广告我们称为。
16．被称为欧洲的“视觉诗人”的主要代表人物有和。
17．利用不同的形象和各自特征组成一个新的形象，我们称为。
18．在一块基本的造型材料内，在既不增加也不减少原有造型材料的基础上，进行POP 广告造型设计的方法，是指。
一判断（没画√为错）广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。
(√ )广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提√广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。
( )广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。
(√广告策划在整个广告运动(活动中只有一种方式，那就是系统的方式。
广告策划的直接目的是社会效益。
( )广告策划的最终目的，是将广告信息向广告诉求对象传达。
(√ )广告策划在整个广告活动中处于指导地位。
(√ )广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。
( )广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
√广告策划只须按照形象性思维的顺序。
广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
√广告只要有说服力不一定有针对性。
广告效果调查指的是事后测定。
广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
√广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
√广告预算策划就是一个经费问题。
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
√广告评估就包括对广告调查的评估。
√广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
√广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
广告表现仅仅是符号组合的过程。
( )广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段√广告表现所运用的符号系统是语言符号。
( )广告目标和企业的广告目的是完全相同的。
( )广告目标所追求的是产品的合理定位。
( )广告目标和企业的广告目的是完全相通和相同的。
( )广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略(√ )广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表( ) 广告创作中现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在广告创作中的表现。
必复内容一、现代广告策划的类型 促销广告策划形象广告策划观念广告策划解决问题广告策划。
二、广告调查的含义广告调查通常是指和广告有关的部门或单位 为了编制广告计划 掌握广告设计资料 检验广告效果 实现广告目标 广泛收集相关信息的行为。
三、USP理论包括哪三个方面一是每个广告不仅靠文字或图象 还要对消费者提出一个建议 即买本产品将得到的明确利益 二是这一建议一定是该品牌独具的 是竞争品牌不能提出或不曾提出的 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者 招徕新顾客购买你的东西。
四|、广告文案的含义广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的所有文字处理和语言的总和。
五、广告文案的构成广告文案一般包括标题、正文、标语 口号 和附文 随文 四部分。
六、广告文案写作的基本要求1 广告主题明确2 广告内容准确真实3 文案结构布局合理4 广告语言科学流畅5 风格新奇且具艺术情趣6 强调鼓动性和有效性。
七、千人成本 Cost Per Mille.CPM : 指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下 千人成本 广告费用/到达人数 ×1000。
八、影响广告媒体选择的主要因素影响广告媒体选择的因素很多 主要有 媒体的效用因素、媒体的投资效应因素、媒体的属性与地位因素、媒体受众因素、广告产品的特性因素、媒体的覆盖范围因素、竞争对手的媒体策略因素、广告预算费用因素和政治、法律、文化因素。
十、广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可 作为广告运动 活动 提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。
十一、广告预算的概念是广告主对开展广告活动所需费用的匡算。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
十二、计算题为了增加某商品的知名度 要扩大广告的视听率。
设广告目标设定要增加1000名妇女收看到广告。
学习-----好资料 更多精品文档 《POP广告设计》期末总复习题 （二〇一一年五月）
一、 复习目的 我们应当明确，《POP广告设计》课的教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培
养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。因而，同学们复习的目的并非简单的应试，而应当把复习考试不仅看成是一种课程学习的检阅，而且更应看成是一种学习动力和能量，使之通过复习和考试提升自己在POP广告设计及其相关知识和技能的整合能力。 二、 复习要求 同学们在复习《POP广告设计》课时，应对本学期共八章的教学内容有所了解，特别是掌握课堂重点讲解和练习共五章的内容和技能，这五章的主要知识点是： （一）填空题 1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。 2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。 3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告形式。 4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的雏形元素。 5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于欧洲POP广告形式的雏形元素。 6、现代POP广告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、易制作等优势。 7、POP广告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。 8、优秀POP广告的特点首先是“准确传达信息”。 9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。 10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的符号形式。 11、图形的作用与要求首先是主题明确，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。 12、POP广告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。 13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有所区别，以示层次感。 14、POP广告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。 15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。 16、POP广告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上添花。 17、POP广告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。 18、POP广告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。 19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描绘广告主题，达到传达点观的目的。 20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的考察、观 察、统计和分析来了解事实真相的一种认识活动。
（二）、名词解释 学习-----好资料 更多精品文档 1、POP广告策划 答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，以广告策划活动的整体性、可行性、创新性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。POP广告策划的内容包括POP广告主题策划、POP广告表现策划、营销组合策划等。在进行广告策划时，要把它作为一个系统工程来对待。否则，任何一个环节出了问题最终都可能影响到广告效果。
2、POP广告 答：“POP”广告的“POP”是指Point of Purchase的缩写形式，其基本含义是指“售卖点广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。
3、直接展示法 答：直接展示法是指把产品或主题直接展示在POP广告版面上，旨在渲染产品的质感、形态和功能。该手法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。
4、对比衬托法 答：对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。
5、悬念法 答：悬念法是指以故弄玄虚的方式烘托产品或广告主题，旨在让受众在猜测或想象中悟出其中的道理。
6、POP广告图形 答：POP广告图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。
7、POP广告创意 答：POP广告创意特指在POP广告设计中的一种有方向和目的的图形创造性想象或联想。
8、解构法 答：解构法是指在POP广告设计中把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部的设计方法。
9、发散思维法 答：发散思维法是指在POP广告设计的创意构思中，首先寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想的思维方法。
（三）简答题 1、POP广告的材料 答：POP广告的材料主要有以下几种类型： （1）构筑材料——木材、金属等； 学习-----好资料 更多精品文档 （2）饰面材料——木质板材、玻璃、金属板材、布料、塑料、纸材、皮革、泡沫板等； （3）装饰材料——导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、塑胶质霓虹管等； （4）胶合材料——铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料、橡胶、钙塑板、水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各类聚乙烯塑料等的材料粘合。
2、手绘POP广告表现技法 答：手绘POP广告表现技法主要有以下几种方法： （1）浑染法； （2）剪贴法； （3）托印法； （4）璃涂色反印法； （5）避水法； （6）吹色溅法； （7）其他法——皱纸法、吹色法、撒盐法等。
3、POP广告创意的常用模式 答：POP广告创意的常用模式有： （1） 组合 ——旧元素的新组合； ——新元素的新组合。 （2） 传统 ——传统元素的再现 （3） 模仿 ——改良型模仿； ——完全型模仿。 （4） 解构 ——把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部。 （5） 综合 ——根据相关的规律，把以上“1、2、3、4”的创意特点进行既分解又组合的方式，形成新视觉的效应。 （6） 改变习惯 ——由改变看待事物角度、思维方式实现。
4、POP广告创意的创意程序 答：POP广告创意的创意程序主要表现为以下几个阶段： （1）信息收集阶段 ① 从刊物、书籍、网络中收集流行的、具有民族特色的各类POP广告理论和作品； ② 从现有的市场上收集POP广告表现的新材料、新结构、新工艺和新手法； ③ 选取相关信息； ④ 在收集到的资料中选取与本次创意相关的信息资料。 （2）构思阶段 ① 发散思维 ——寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想； 学习-----好资料 更多精品文档 ② 逆向思维（反向思维） ——“顺藤摸瓜”——“顺瓜摸腾”的思维模式 ③ 侧向思维 ——以“相关事物”打“擦边球”的方式，实现“影射”或“触类旁通”的思维方式 （3）主题确定阶段 ——确定通过POP广告形象、造型、材料、色彩、表现形式广告商品、广告主题 （4）创意形成阶段 ① POP广告形象构成的完整性； ② POP广告设计结构的合理性； ③ POP广告工艺制作的可行性； ④ POP广告材料的适应性； ⑤ POP广告色彩的情感触发性； ⑥ POP广告表现手法的独特性。
5、POP广告副标题字体设计要求 答：POP广告副标题的字体设计可以选择电脑里的POP印刷体，或进行其他类型的设计，同时，副标题字体设计要注意以下问题： （1）副标题字体与主标题大小和色彩应有所区别，以示层次感； （2）副标题字体设计必须遵循易辨原则； （3）副标题字体装饰手法要与整体协调； （4）副标题与主标题在设计风格上协调。
6、POP广告招牌设计重点 答：POP广告招牌设计重点主要包括以下三方面： （1）招牌的图形设计—— 清晰、简洁、完整； （2）招牌的色彩设计—— 鲜明、单纯，多彩的要对比性强； （3）招牌的材料选用—— 耐腐蚀、耐风化、少或不变形。
7、POP广告的主要功能 答：POP广告的主要功能有： （1）激发购买欲望、产生购买行为； （2）唤起消费者潜在意识； （3）使消费者加深企业印象； （4）充当新型推销员； （5）配合季节和广告活动营造气氛； （6）弥补其他广告媒体的缺陷。
8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型？ 答：按使用场所和机能两方面结合可分为以下种： （1）悬置式POP广告； （2）柜台式POP广告； （3）立地式POP广告； （4）动态式POP广告； （5）贴纸式POP广告； 学习-----好资料 更多精品文档 （6）售价单与展示卡POP广告； （7）光源POP广告； （8）商品结合式POP广告； （9）橱窗POP广告。
9、POP广告色彩的作用 答：POP广告色彩的作用主要有： 1、增强视觉的引导作用； 2、优化商品的视觉效果； 3、表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围； 4、美化作用。
10、POP广告设计的版式要求 答：POP广告设计的版式要求主要有以下五方面： （1）视觉流程要求自上而下、自左而右、左上而右下； （2）版面疏密有致、重点突出、易于阅读、视觉冲击力强； （3）版式设计的基本元素是文字、插图、装饰纹样、色彩； （4）版面设计风格统一协调； （5）四周留边可增强层次感和完整感。
（四） 技能操作题 1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：广州市政府。 （要求：1、自定广告主题；2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；3、创意效果图直接画在试卷上） 评分参考标准： 1、主题鲜明突出；（6分） 2、策略点准确，构思富有创意；（6分） 3、要求的各元素齐全、到位；（3分） 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）
2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。 （要求：1、自定广告主题；2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；3、创意效果图直接画在试卷上） 评分参考标准： 1、主题鲜明突出；（6分） 2、策略点准确，构思富有创意；（6分） 3、要求的各元素齐全、到位；（3分） 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）
3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。 （要求：1、自定广告主题；2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单
