现代设计教育中汉字象形思维启示论文

浅谈标志设计中的汉字设计思维作者：陈伟来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2011年第5期陈伟（内蒙古大学艺术学院艺术设计系，内蒙古呼和浩特 010020）摘要：标志是一种大众性的传播符号，标志的设计直接关系到其视觉传达效果的强弱.所以，标志的设计方法和理念很值得我们去研究.汉字标志，以其独特的文化性、特有的视觉语言表现及表形表意的双重性，在各类型标志中占据着极其特殊的位置.汉字的创造遵循自然事物，具有相当大的形象把握性，这使得人们可以直接从它的形体上把握它所代表的概念意义.中国的汉字和印欧文字发挥作用的途径不同.汉字字形用于标志设计，使标志个性鲜明，具有很强的识别性，能从各类标志中脱颖而出，使人较少的产生混淆和歧意.利用汉字与传统文化元素相结合，用于标志的创作，更能体现中国特色、民族特色.利用汉字作为标志设计元素的设计方法很值得提倡，也可作为标志设计评价的一个重要方面.关键词：汉字；标志；现代设计中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2011）05-0107-02标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以简练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息.它是各行业推行商业活动、文化交流、对外传播的重要手段.标志的应用范围遍及社会的各个领域，大到代表一个国家的形象，小到一个企业的标志，甚至是个人的标志.标志的设计直接关系到其视觉传达效果的强弱.新颖独特的标志更有利于传达视觉信息，更有助于拓展外延空间.所以，标志的设计方法和理念和值得我们去研究.标志大体分为商业类标志和文化类标志.而各种类型标志的设计都有一个共同的目的就是为了传播行业文化、理念等信息.标志设计的方法很多，我们随处可以见到各式各样的标志.如采用“几何形、人物形、动物形、植物性、文字形”等它们中有抽象表现的，也有具象表现的.这其中汉字标志，以其独特的文化性、特有的视觉语言表现及表形表意的双重性，在各类标志中占据着及其特殊的位置.随着世界经济一体化进程的加速，中外经济文化交往日益频繁，国外的设计思潮不同程度影响着中国的设计，很多国内设计者盲目的学习国外设计，重复着引进、模仿、抄袭的行为.在视觉形象设计这一领域，国内很多行业无论经营什么、从事什么，往往采用英文作为自己行业的标志，似乎只有这样才算得上是一个跨世纪的现代企业，这类型的标志设计案例不胜枚举.在这种认识的影响下，出现了一些不伦不类的设计，然而若不对这种现象进行认真思考.中国企业也许会在发展形象战略这一方面处于劣势，由于忽视了自己的文化、忽视了自己的特色，因而也就失去了自己的魅力.汉字和英文最初都是以象形文字发展起来的.欧洲的拉丁文字母起源于图画，后来规范为腓尼基文字，最后到罗马体，逐渐形成水平位置上正方、长方、三角、圆形的规范性字体，完全脱离了图画的影响，演化为语言符号.它以最简洁的符号形式表现，具有高度的识别性.以英文字母为标志元素可谓非常普及，然而，就英文字母自身特点而言，字母有限，企业太多，这种设计大量的出现就难免出现雷同，容易互相混淆.也不易彰显标志丰富的文化内涵和强烈的表现力.汉字的原始形态也是图画，从皇帝时期的仓颉造字，到商周时期的甲骨文，再到秦汉的小篆、古隶和宋时的印刷体，直到我们现在常用的宋体、仿宋、综艺、琥珀等.汉字的创造遵循自然事物，即模拟自然，将物的形简化地融会于方正的字体符号之中.因此，汉字的形和义之间必然存在着极为密切的关系.即使经历了几千年的发展和演变，他们仍具有极大的形象把握性，仍具有见其形而晓其义的特殊功能.这使得人们在使用它时可以跳过它的“音”而直接从它的“形”上把握它所代表的意义.认识汉字的过程.其实就是以象见义的过程.汉字的形具有实际意义，这也是汉字‘表意功能’的原因所在，而字母的形体在独自出现时，只是一些孤立的表音符号，也不可能表示任何具有实在的意义.由此可见，中国的汉字和印欧文字系统虽然都是语言符号，但两种文字发挥作用的途径却是不同的.从视觉意义上看，汉字是一种绝对的构成体文字，汉字的构成分为六个部分，称为“六书”，即象形、会意、指事、形声、转注、假借，其中象形、会意和形声的构字特点，充分说明汉字不仅是一种语言符号，而且更重要的是具有表形表义的功能.象形是指描摹实物的造字法，通过模仿自然物体，以简单的笔画书写为字，它不仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质.如“日”字，画一个太阳的形状“⊙”.会意指把两个以上的字合成，表示另外的意义.如休息的“休”，人依树旁，表示休息.形声指形旁和声旁两部分合成的造字法，如“洋”由“水”之形和“羊”之声合而为之.汉字中大部分都是形声字，汉字字形用于标志设计，使标志个性鲜明，具有很强的识别性，能从各类标志中脱颖而出，使人较少的产生混淆和歧意.由此可见，汉字在标志设计中占有极其特殊的地位.首先汉字系统约由一万多各单字组成.文字形态变化极为丰富，而英文只有26各字母，且文字形态均为圆、三角、长方形.内空间变化也极为单调，这里单从表现形式上讲，汉字可塑性极强，表现力丰富，而且加以变化后识别性不易减弱.而英文则不易进行太多变化，变化多了，就会减弱其识别性，甚至变得牵强附会.因此，从文字的外形特征来讲，英文的变化范围远不及汉字.用英文为设计元素给实际创作带来很多的局限.例如：北京首都国际机场的标志，“首”字在同类或异类标志中并不多见，避免了重复或雷同的可能.“首”字的上部分被设计者刻意的塑造成凌空展翅的飞机，而下部分则置换为机场跑道，使飞机、跑道与“首”字同构，巧妙的利用了首字的笔划，让人一目了然.图形与文字巧妙的结合，合理恰当，完好的突出了标志的主题与特色，达到了音、形、意完美的统一.如果此标志采用单纯的图形或英文字母，就难以达到如此效果.汉字和英文都以形象为起点，但两者在后来的发展方向上出现了很大的不同.字母、文字完全脱离了图画的影响，演化为表达语言的约定俗称的符号系统，而汉字却保留了象形表意的这一重要视觉语言特征.例如北京民族乐器厂的标志，设计者抓住了“乐”的繁体“樂”字的形象特征，结合笙、笛、锣、鼓等乐器形态，稍作变形而成.概括了乐器厂的经营特色.标志亦字亦图，以图传神，以字达意.同样2010年举世瞩目的上海世博会标志以汉字独特设计语言向世界传达了“理解、沟通、欢聚、合作”的世博理念.文化现象是随着人们的观念而形成的，汉字有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力.汉字具有丰富的文化底蕴和民族特点，因此把汉字文化和传统文化元素结合用于标志设计，是标志设计的又一创作方向.中国历史上历代书法家创造了优秀的字体与书法作品，民间艺人也设计出了巧妙而极富视觉意味的字体图形.汉字不只是信息交流的语言符号，更被作为品味极强的艺术品而大放异彩.如早期的蝌蚪文和鸟虫文（最早的物形字），秦汉时宫殿上的瓦当字（一般是吉祥语，如“千秋万岁”、“延年益寿”等），钱币字（如圆钱文中的“唯吾知足”四个字都有一个口字，以口字为中心，互相借用，）剪纸字（如“飞龙戏珠”）等等，这些具有浓郁装饰性和强烈民族特色的杰作.汉字和中国民族文化有着千丝万缕的联系，利用汉字的这一个特点，把它融于标志设计中，使标志具有独特的审美特征，受众可从标志中领悟到深厚的民俗精神，产生一种具有历史文化渊源的审美联系.例如北京王府井饭店的标志，当时作者接受设计委托时，饭店名称叫“王府井饭店”.标志以“王”和“井”字为设计元素，作者利用“王”和“井”字的结构，与中国传统的吉祥图案“方胜盘长”相结合，融入了“生生不息、事业兴旺”的吉祥理念.标志即写形、又表意，内容与形式巧妙的结合，完美的统一.这也使标志少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力.利用汉字与传统文化元素相结合，用于标志的创作，更能体现中国特色、民族特色.随着时代的发展，从信息化、视觉化、艺术化的角度来看，汉字无疑是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛运用于现代标志设计，它就会铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线.具有鲜明个性特征的标志设计作品，才更具有久远传承能力.汉字标志的个性化特征，使它在标志中独具魅力，失去个性的设计也就失去了它的存在价值，在中国现代标志设计中运用自己的文字汉字作为设计元素是标志设计的一种良好的设计思维.它的极具个性，使它成功传播成为可能.随着社会经济、文化生活的日益发展，文化、商业竞争也将更加激烈，各行各业将更重视运用标志设计来塑造行业形象，推行社会传播与经济文化交流、塑造产品品牌.依靠标志的独特魅力来支持行业经济文化发展，该行业也将从中得到可持续发展.同时，海外设计必将进入中国市场，中国设计也必将走向国际市场.国内设计将面临严峻的竞争局面，既是挑战又是机遇，如何在这种竞争中处于不败之地，如何对自我进行有效传播，我向在这种努力中利用汉字作为标志设计元素的方法很值得提倡，也可作为标志设计评价的一个重要的方面.也许此类标志才更具有中国特色，也更具有世界性.参考文献：〔1〕杭间，何洁，靳埭.岁寒三友—中国传统图形与现代视觉设计[M].山东画报出版社，2005.〔2〕王汀，张力平.成功LOGO畅想[M].广东人民出版社，2001.〔3〕吕中元，彭年生.中国标志创意[M].湖北美术出版社，2001.〔4〕邹晓.汉字文化与现代设计[J].装饰,2003（6）：39.。

汉字象形造字法在视觉传达中的设计应用汉字象形造字法是指汉字的形象与它所表示的意义有关，这种造字方法通常用于创建新的汉字。

在视觉传达中，汉字象形造字法可以用于设计图形、图标或其他符号，以传达特定的信息或意义。

比如，在设计中可以使用汉字象形造字法创建图标，用来表示特定的概念或涵义。

例如，可以用一个带有箭头的图形来表示“前进”的意思，或者用一个带有手的图形来表示“帮助”的意思。

此外，汉字象形造字法也可以用于设计汉字本身。

比如，可以使用形似“心”字的图形来表示“爱”的意思，或者使用形似“日”字的图形来表示“普及”的意思。

总的来说，汉字象形造字法在视觉传达中是一种非常有效的方法，能够清晰传达信息，帮助人们理解和记忆。

书法在设计中的应用[摘要] 汉字是中华民族通用的文字体系，历史悠久。

汉字是中国人民智慧的结晶，始终是非常丰富的设计之源，传承与发扬它并把其精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具文化性、民族性与社会性。

[关键词] 书法设计应用汉字从仓颉造字的古老传说到100多年前发现的甲骨文，关于汉字的起源，有种种说法，如“结绳”、“图画”、“八卦”、“书契”等，古书上还普遍记载有黄帝史官仓颉造字的传说。

汉字是中华民族通用的文字体系，历史悠久，通晓汉字的人在世界上数量最多，因此在世界文字体系中占有举足轻重的位置。

王蕴智认为，汉字体系的正式形成应该是在中原地区。

汉字是独立起源的一种文字体系，不依存于任何一种外族文字而存在，经过了多元的、长期的磨合，创造性地发明了用来记录语言的文字符号系统。

据悉，从考古发掘的出土文字资料来看，经历殷商甲骨文、秦小篆、汉隶书、唐楷、宋代雕版印刷等文字体系，一脉相承沿用至今。

在汉字几千年的历史中，书法艺术对汉字的发展起着极其重要的作用，书法艺术是华夏文明与文化的瑰宝。

印刷术的发明更是华夏文明的骄傲，革新了文化信息传播方式，在很大程度上推进了人类社会的文明进程。

汉字是中国人民智慧的结晶，始终是非常丰富的设计之源，传承与发扬它并把其精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具文化性与社会性。

一、平面设计中的应用文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。

使人易认，易懂，独具特色，有效的传达作者的意图和设计的主题。

鲁迅先生曾说：中国文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。

汉字的“意”是设计的内在构成，具有丰富的信息传达，感悟到传统文化的意蕴。

“形意相谐”、“笔不到意到”、“形有限而意无限”，只有“形”与“意”的完美结合，才有可能形成以形表意，以意传情的汉字设计。

汉字具有民族性、抽象性、形象性、哲理性和艺术性相统一的特征。

中国传统造物思想对现代汉字设计的启示1中国传统造物思想:弘扬汉字文化中国汉字文化从古至今是一片瑰宝大家庭，其特殊的传统思想与造物习惯塑造出传承了千百年典籍精髓的汉字世界。

汉字文化在贯通中国历史发展经过中具有不可替代的地位，弘扬中国传统造物思想乃是华夏家园的强大生命力。

从古至今，中国的造物思想都伴随着压缩思想、把握先机和以保守的思维方式处理问题，即在比较细微的变动中把握先机，把握视觉暗示、增减符号语义，包括加减、模糊、展开汉字词汇和结构中这几个概念。

另外在字体设计上，中国传统造物思想中体现出的对对比、环境、字形调研等发挥着重要作用。

根据汉字特殊的构][][][][][][][][][][]所有的比例的完整、完美的要求，以及更历史深远的设计理念。

当汉字深入社会、语言博大精深，这一思想观念在文化生活中起到至关重要的作用。

因此，对于现代汉字设计而言，中国传统造物思想无疑是传承历史积淀，坚持创新、拓展发展的强大动力。

2现代汉字设计中体现中国传统造物思想现代字体设计既引用了中国传统文化的哲学，又遵循了现代设计技术的规范，为汉字设计现代样式和技术手段。

无论是字体的构成形式，还是字体的色彩组合，都有着丰富的内涵，彰显出中国传统汉字文化的特质。

针对现代汉字设计，中国传统造物思想赋予了其浓郁的文化内涵，为字体细微之处增添了语气和情怀，体现出中国汉字文化的传统气息。

比如，中国传统造物思想中的变中寻常的精神，可以帮助现代汉字设计者研究字形的弯曲和包容度，控制字形的细微度，使之在尺寸和比例变化时，仍然保持准确和优美；传统有节奏的结构让设计增加一种表现力；而且变换字形、调节比例也是造物思想的体现，可以丰富不同长度和形式的汉字，这对于汉字设计也是一种创新。

3结论总而言之，中国传统造物思想赋予汉字设计独特的灵魂，使中国传统汉字文化融入当代环境中得以保存，当代汉字设计也可藉此丰富汉字的文化内涵，这也正是中国传统汉字文化不断传承发展的根据。