关于可口可乐“昵称瓶”营销效果的调查

可口可乐：“昵称瓶” 搅动社交网络作者：莫桂莉来源：《实效管理》2013年第09期可口可乐的营销术经常被学界当作典型案例进行研究分析，每个时期，可口可乐都会打出不同的营销标语。

比如2000年可口可乐营销的主题是“Enjoy”；2007年强调自我，“要爽由自己”；之后强调分享，2010年的广告语即“你想和谁分享新年第一瓶可口可乐”。

2013年夏天，一向以稳健著称的可口可乐如今开始“玩卖萌”。

将“卖萌”进行到底“嘿，给我来一瓶小萝莉！” 有没有想过，有一天你可能会跟杂货店的老板这么说？可口可乐的新包装使这种看似异想天开的事情成为现实。

消费者在购买可口可乐的时候惊奇地发现，瓶身上居然印有“喵星人”、“闺蜜”、“高富帅”、“小萝莉”等不同字样。

这一系列包装陆续在全国各大城市现身，有些消费者甚至对此表示怀疑：不会是山寨的吧？5月29日，可口可乐的官方微博高调证实了这一“换装”消息。

在可口可乐的新瓶身包装上赫然印着“分享这瓶可口可乐与你的XXX” 字样，其中XXX部分可分别替换为“你的甜心”、“文艺青年”、“小清新”、“快乐帝”等流行词汇。

可口可乐官方称其为“昵称瓶”。

可口可乐的官方微博图片显示，“快乐昵称瓶”共计22种，这仅仅是首批可乐瓶，还有更多昵称在全国各个市场分批投放。

除此之外还有一些富有地方特色的“昵称瓶”，仅在当地有售，比如湖北市场的“尖板眼”、四川市场的“老妞儿”、重庆市场的“重庆崽儿”等。

所幸的是，没能找到印有“屌丝”的瓶子。

这是有理由的。

可口可乐中国区品牌组确认了接近60个称呼。

有一个原则是，选择正面、积极向上的名字。

正因如此，网络最流行称呼之一“屌丝”被抛弃了。

换了新装的可口可乐在电影院很火，不少人看电影之余，都愿意尝试一下“卖萌”的可口可乐。

新包装的人气急升，有网友吐槽说：“本来想买瓶…高富帅‟的，结果只剩一瓶…月光族‟，还被营业员嘲笑了。

”不少网友还在网络上发帖说，“现在办公室里买可乐都是七八瓶一起买，大家都指定要哪个昵称瓶，大家的可乐放在一起还不容易搞错。

可口可乐市场调研报告调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事才去作调查，然后写出报告。

调研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有价值的调研报告。

下面是小编为大家提供的可口可乐市场调研报告范文，希望大家喜欢！可口可乐市场调研报告篇1 而随着社会的发展，市场竞争越来越强烈，人们对健康越来越关注。

我本着严谨、认真的态度，调查与论证相结合的原则，对此进行一次较为深入的市场调查研究。

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。

是世界最大的软饮料公司。

而真正让可口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。

他们到当时可口可乐老板的公司提出让可口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产公司及售卖点，将糖浆兑水装瓶出售，按照原公司的要求生产和做出品质保证的新型商业合作模式。

1927年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还有充盈气体的液体。

但是当时人们并不能接受这种饮料。

第二年，这家饮料公司公开登报以350英镑的价格征求译名。

最终被身在英国的华人取得冠军，于是可口可乐第一步进入中国市场。

而22年后随着美国大使馆的退出这种饮料也退出了中国市场。

中美建交之后的第三个星期，可口可的第一批产品辗转运到北京。

可口可乐再度返回中国市场。

可口可乐作为跨国公司的代表对中国的经济影响是显著的，他的公司管理理念一直对中国起着积极的推动作用。

不仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。

据统计，可口可乐每年给中国带来大约300亿的产值。

1、持续提高产品的质量2、重视提升工作效率3、不断完善销售网络4、重视培养专业人才优势1.品牌悠久2.良好的品质3.模仿困难度高4.具有创新精神5.强大的营销策略劣势1.原料的运送成本高2.可口可乐营养价值不高机会1.参加世界与公益活动2.市场占有率高威胁1.健康意识的抬头2.同业与替代品的威胁3.全球经济不景气4.增加回收成本目前主要竞争对手是百事可乐，百事可乐和可口可乐的斗争持续了很多年。

对可口可乐市场营销环境分析可口可乐市场营销环境分析一、市场概况可口可乐是全球最大的饮料公司之一，拥有广泛的产品线，包括碳酸饮料、果汁、茶饮料和能量饮料等。

在全球范围内，可口可乐品牌享有较高的知名度和市场份额。

以下是对可口可乐市场营销环境的详细分析。

二、宏观环境分析1.经济环境：全球经济增长放缓，消费者购买力下降，对饮料市场产生一定影响。

然而，可口可乐通过不断创新和市场拓展，仍然能够在竞争激烈的市场中保持竞争优势。

2.社会文化环境：消费者对健康和饮食习惯的关注度增加，对含糖饮料的需求下降。

可口可乐积极推出低糖、无糖和健康饮料，并加强对健康生活方式的宣传，以满足消费者需求。

3.科技环境：科技的发展为可口可乐提供了更多的市场机会。

通过互联网和移动技术，可口可乐可以更好地与消费者进行互动，并提供个性化的产品和服务。

三、竞争环境分析1.竞争对手：可口可乐的主要竞争对手包括百事可乐公司、红牛公司等。

这些公司在全球范围内都有较高的市场份额，与可口可乐展开激烈的竞争。

2.产品替代品：除了其他饮料公司的产品外，可口可乐还面临来自其他饮品类别的替代品，如咖啡、茶和水等。

消费者对健康饮品的需求增加，也加大了可口可乐在市场中的竞争压力。

3.市场渗透率：可口可乐在全球范围内市场渗透率较高，但在一些新兴市场和农村地区仍有增长空间。

可口可乐通过不断扩大产品线和拓展销售渠道，进一步提高市场渗透率。

四、消费者行为分析1.消费者需求：消费者对饮料的需求多样化，包括口感、口味、健康和方便性等方面。

可口可乐通过研发和市场调研，不断推出新产品和满足消费者需求的创新包装。

2.品牌忠诚度：可口可乐品牌在全球具有较高的知名度和忠诚度。

消费者对可口可乐品牌的认可和喜爱，为公司提供了稳定的市场基础。

3.购买决策过程：消费者在购买饮料时会考虑多个因素，如产品品质、价格、品牌声誉和营销活动等。

可口可乐通过价格策略、产品质量和市场推广等手段，影响消费者的购买决策。

您好：我们是济源职业技术学院的学生，目前在做有关可口可乐广告效果的问卷调查，目的是为了了解人们对可口可乐品牌的认知，可口可乐广告在不同地区的传播效果。

这是一份匿名的问卷调查，本问卷可能耗费您3-5分钟时间，但您的参与对我们来说非常宝贵。

参加此次调查不会泄露您的个人资料和所提供的信息，请您放心。

感谢您的参与和支持！一、您通常购买的饮料类型是（可多选，不多于3项）A 碳酸饮料B 果蔬饮料C 含乳饮料D 茶饮料E 功能饮料F 纯净水二、您喜欢喝哪种可乐？A 百事可乐B 可口可乐C 其他三、您是从什么地方知道可口可乐的？A 报纸B 电视广告C 别人介绍D 其他途径四、您经常购买哪种容量的可口可乐？A 玻璃瓶B 易拉罐C 大瓶家庭装D 很少或从不购买五、您觉得可口可乐系列产品的市场价位A 过高B 一般，在可承受范围之内C 相比同类产品低D 不太清楚六、您对可口可乐品牌的认知度主要来自于A 产品本身B 广告及其宣传活动C 大众潮流市场口碑D 企业对社会的贡献七、您感觉平常生活中接触到得可口可乐广告多吗？A 较多B 一般C 较少D 很少，几乎没有八、您对可口可乐一系列的广告的评价是？A 情节精彩比较欣赏B 明星代言吸引人C 画面冲击力强D 很普通，没有多大感觉E 不喜欢九、您觉得可口可乐以下宣传方式中哪些最能吸引您的注意，从而达到宣传效果（多选，不多于3项）A 电视广告B 报纸杂志广告C 户外广告大牌D 零售点POP广告（海报，促销牌，品牌贴纸）E 合作店牌 6.商场促销展示活动十、您更喜欢谁来代言可口可乐品牌？A 姚明B 刘翔C 周杰伦D艾弗森 E 陈冠希 F 其他十一、您的性别？A 女B 男十二、您的年龄？A 14岁以下B 15-25岁C 26-40岁D 40岁以上十三、您的职业？A 学生B 从业人员C 自由职业者D 家庭主妇（范文素材和资料部分来自网络，供参考。

可复制、编制，期待你的好评与关注）。