信息传播新途径—手机报纸浅析
发表时间：2011-10-21T14:18:32.410Z 来源：《时代报告》2011年第8期供稿作者：刘星酉
[导读] 手机报纸对于生活在当今这个信息高速发展的我们来说已经不是一件新鲜事物了。
刘星酉
西北大学，陕西西安 710127
中图分类号：TN92文献标识码：A 文章编号：41-1413（2011）08-0000-01
摘要：手机报纸对于生活在当今这个信息高速发展的我们来说已经不是一件新鲜事物了，而且我相信很多人都订阅了至少一份手机报作为自己更好了解这个资讯世界的一种渠道。手机报纸在我国出现的时间不长，2004年，我国诞生了第一家手机报纸，而经过了这五年的发展时间，手机报纸得以迅速发展的优势是什么，有什么发展缺陷又会有什么发展前景呢，这些问题都值得我们得关注和思考，本文就为读者为这些问题进行一系列的分析。
关键词：手机报纸；传媒；信息传播；
一、手机报纸的实现方式
目前手机报纸的传播方式主要有三种：
①短信：用户可以通过短信点播或短信定制感兴趣的手机报纸。这是比较早期的传播方式。②彩信：发行方将新闻以彩信的方式发送到用户的手机上，用户可以离线观看；不过由于目前我国的彩信容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩减版形式出现的。③WAP方式：用户既可以通过手机自带浏览器或安装浏览器进入手机新闻类网站浏览最新新闻，和彩信版相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。
二、浅析手机报纸的发展
（一）手机报的传播优势
说起手机报纸现在的盛行，不得不说它得益于我国现在是世界上手机用户总数第一，而且这一数量还在迅速增长着，这对渴望得到第一手讯息的人们提供了极大的便利。手机报纸在传播的及时性、有效性、立体化方面有着得天独厚的优势。主要体现在受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、范围广、互动极其广泛迅速等方面。
（二）手机报的发展瓶颈
事物总是具有两面性，手机报纸并不仅拥有它得天独厚的优势，同样它的发展也面临瓶颈。
（1）内容缺乏创新性
现阶段手机报纸的内容绝大部分是报纸的翻版，原创内容较少。现阶段，手机报纸缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。而在现在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的缺憾。产品内容的同质化以及无法满足消费者的多样性需求将会降低手机报纸的市场竞争优势。在受众渴望获得更多资讯的今天，手机报纸作为一种新产品必须具有独特业务。
（2）受众群多，但有效受众相对较少
虽然我国现阶段拥有7亿手机用户，但手机报的订阅量必然大大低于这一数字，因为现在手机报订阅一年的费用在50元上下，据调查，《杭州日报》手机报免费体验阶段有10万多订户，而到收费期只剩下1万订户，这个差距还是非常大的。其次，现阶段虽然3G已进入国内市场，手机上网业务也日趋成熟，但不排除还有大部分用户的手机不具有WAP或彩信功能，这也必然会影响手机报的传播。
（3）盈利模式较单一
从现阶段来讲，手机报的盈利方式主要有两种，即通过用户订阅以及吸引广告商，但这种盈利方式还是略显单一，尤其当如果没有大量的用户群做保障时，能不能吸引广告商的投入是一个问题。所以如果要想获得更好的发展，吸引更多的客户来获得广告商的赞助以及开辟更多的盈利方式如有奖竞猜等来调动受众的参与积极性来获取短信收入是手机报在发展下一步时需要改善的。
（三）手机报纸的发展前景
在科学技术高速发达的今天，手机报纸作为手机媒体的附属品，必会随着手机媒体的发展而发展，不可否认，手机报纸正在全国各地高速发展，而它的发展前景又如何呢？
⑴ 3G网络为手机报纸发展提供了极大的技术支持
真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正能做到在手机上就可以看新闻、听新闻。3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，这也必将为手机报纸的更好发展提供可能。
⑵市场前景十分广阔
目前，我国手机用户数量巨大，毋庸置疑，手机报纸的订阅用户也将随之增加，在很多中国移动的2009年最新业务包中可以发现，很多业务都提供免费的中国移动新闻早晚报，这对加速普及这项服务有很大的作用。而且根据现在人们的需要，手机报纸的发行商提供了多种类型的手机报可供选择。如苏州手机报，旗下就有无线音乐，电影爱好者，足球报，无界篮球，人民日报，新华手机报，移动图书馆，中国国家地理，周末画报，瑞丽等等各式各样可供订阅的手机报[1]。可以想象，手机报纸的种类还会随着大众的需求而出现更多的新报纸。
⑶电子出版是将来报业发展的必然趋势
世界报业协会在2004年的战略发展报告中指出，新技术的推广需要新服务的支持。无线通信技术的发展日新月异，目前广泛使用的GSM手机将会逐渐被3G手机所取代。而作为传统媒体的报纸，在这种新的传播方式中将能寻找到新的市场机会，不但承担为用户提供信息服务的重任，而且将是新技术得以推广的主要动力。[2]
手机报纸无疑是报纸数字化出版的一条重要途径。相对于传统印刷出版，数字化出版具有高效、优质、节能、成本低等优势。随着数字技术的进步，数字化出版将是报业发展的一个重要方向。手机报纸将随着数字出版的发展迎来新的浪潮。
三、对手机报的思考与总结
对于如何进一步促进当前手机报的发展，笔者认为手机报纸在今后的发展中应该注意以下几点。
首先，从技术上克服手机的自身屏幕和容量的限制。与普通印刷的报纸相比，手机屏幕再大也不能和报纸的一目了然相媲美。而且要想获得更多的信息还要发送代码获取，因此如何提供更好更人性化的服务，这是让手机报纸业务走向大众化的重要一环。
其次，建立健全的手机报纸运营模式。手机报纸虽然有很多传统报纸所没有的传播优势如它的方便快捷，但是如果没有好的运营模式也很难得到迅速发展。因此，建立适合手机报纸发展的运营管理机制，提高手机报纸发展的竞争力，是手机报纸发展的关键。
第三，加强手机报纸和传统报纸的互动，提高手机报纸的影响力，如可通过手机报纸实现新闻报料、评报等功能。手机报纸应该突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者进行互动，随时发布最新消息，这样可提高手机报的粘性和吸引力。
第四，提高手机报纸内容的质量和创新。目前的手机报纸原创性内容不多，大多还是从纸质报纸或网络新闻网站选取，从长远看，手机报纸应结合自身的媒介特点和受众定位，在内容上进行创新，提高内容的吸引力和时效性。
第五，细分目标用户群，针对不同的目标用户发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求。读者的情况千差万别，手机作为个人终端，应提供给读者个性化选择服务，让读者自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等。
综上所述，虽然手机报纸在我国发展不足五年，但是它的出现却是引人注目的。在将来，随着技术的完善、政策的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐完善必将会使手机报纸的发展越来越快，也许在不久的将来，手机报纸会取代现今报纸的地位，成为人们获取信息的重要途径之一。手机报纸乃至手机媒体的发展，值得我们的关注！
参考文献：
[1]电信维基网《手机报用户群的特征》，/MyWeb/baike/WordContent.aspx?id=323066099 2007
[2]昆山生活论坛《苏州手机报内容》/bbs/thread-59402-1-1.html，2008
