养生养老小镇建设项目可行性研究报告

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养生养老小镇建设项目可行性研究报告

II 目 录

第一章 某某小镇项目概况 ................................................. 1

1.1项目介绍 ......................................................... 1

1.1.1项目位置 ........................................................................................................... 1

1.1.2项目建设背景条件 ........................................................................................... 1

1.1.3项目合作状况 ................................................................................................... 3

1.2项目发展方向 ..................................................... 4

1.2.1养生特色旅游 ................................................................................................... 4

1.2.2文化艺术观光园开发 ....................................................................................... 4

1.2.3生态农业观光园开发 ....................................................................................... 4

1.2.4养生养老孵化 ................................................................................................... 5

1.3特色小镇开发技术线路 ............................................. 5

第二章 养生主题的产品开发策略 ........................................... 7

2.1项目产品开发主要宗旨 ............................................. 7

2.2养生、养老产业与某某村的关系 ...................................... 7

2.2.1养生的概念 ....................................................................................................... 7

2.2.2养老的涵义 ....................................................................................................... 8

2.2.3养生与养老的关系 ........................................................................................... 9

2.2.4某某小镇拥有高度吻合的养生、养老条件 ................................................. 10

2.3某某小镇养生产业拓展内容 ........................................ 11

2.3.1体验式休闲景观游玩 ..................................................................................... 11

2.3.2健身体验馆与健康管理服务 ......................................................................... 11

2.3.3文艺游园活动 ................................................................................................. 12

2.3.4体验式休闲生态农业观光 ............................................................................. 15

2.3.5养生养老孵化建设 ......................................................................................... 16

2.3.6体验式养老度假公馆 ..................................................................................... 16

2.4构建养生产业特色品牌策略 ........................................ 17

2.4.1品牌感知要素 ................................................................................................. 17

2.4.2 品牌定位 ........................................................................................................ 17 养生养老小镇建设项目可行性研究报告

III 2.4.3 品牌形象宣传语的确定 ................................................................................ 20

2.4.4品牌的体验方向 ............................................................................................. 21

第三章 养生产业品牌建设的 市场及竞争环境分析 ........................... 22

3.1某某小镇城镇品牌建设优势分析 ..................................... 22

3.1.1自然资源优势 ................................................................................................. 22

3.1.2传承文化优势 ................................................................................................. 22

3.1.3地理位置优势 ................................................................................................. 22

3.2某某小镇城镇品牌建设劣势分析 .................................... 23

3.2.1城镇品牌营销观念薄弱 ................................................................................. 23

3.2.2某某小镇产业基础相对薄弱 ......................................................................... 24

3.2.3需要投入大量的资金 ..................................................................................... 24

3.3某某小镇城镇品牌建设机会分析 .................................... 25

3.3.1政策重大利好 ................................................................................................. 25

3.3.2行业发展机遇空前 ......................................................................................... 26

3.4某某小镇城镇品牌建设威胁分析 .................................... 26

3.4.1竞争对手强劲 ................................................................................................. 26

3.4.2顾客需求难以把握 ......................................................................................... 26

3.4.3前期的时间成本巨大 ..................................................................................... 27

3.5分析的结论 ...................................................... 27

第四章 养生产业品牌化营销策略 .......................................... 29

4.1项目的目标市场定位 ............................................... 29