国际市场营销试卷A卷
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四川省年普通高校职教师资班和高职班对口招生统一考试
绝密★启用前
江西应用科技学院2014--2015学年第一学期期末考试
国际市场营销 A卷
市场营销 专业
（教材名称：《国际市场营销》，张燕主编，大连理工大学出版社 ）
总分 题号 一 二 三 四 五 六
核分人 题
分
复查人 得分
一、填空题（本大题共小题，每空分，共分）。
、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需
要，于世纪初兴起于美国的一门新学科。
、狭义市场就是出售或交易或服务的场所；广义市场是商品
总和。
、从营销的角度看待市场，市场是由、、购
买愿望有机组成的总和。
、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面：参与者和。
、市场机会的价值大小由市场机会的与两方面因素决定。
、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是。
、国际产品定位应注重强调的定位模式。
、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括、、
协作条件。
得分 评卷人 复
查人
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、市场营销学又称市场学、、，简称“营销”。
、互联网的优势和特点为：“多、、好、省”。
二、单项选择题（本大题共小题，每小题分，共分）
在每小题列出的四个选项中有个选项是符合题目要求的，请
将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（）。
、增加购买国内商品、减少购买国内商品、增加购买国外商品、无变
化
、下列哪项不属于社会文化的特征（）
、后天习得性、强制规范性、动态适应性、固定不变性
、无差异性营销战略的优点是（）
、不用创新、经常创新、省时省力、成本的经济
性
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、（）进入模式是一种低成本的进入模式。
、出口、进口、投资、许可证
、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是
（）
、出口、进口、投资、许可证
三、不定项选择题（本大题共小题，每小题分，共
分）在每小题列出的四个选项中有个以上选项是符合题
目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
、社会营销观念强调（）利益、（）利益、（）利益的协调一致。
得分 评卷人 复查人
得分 评卷人 复查人
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、社会、银行、消费者、企业
、国际营销的跨国性质，增加了其（）
、复杂性、多变性、不确定性、稳定性
、人口构成主要包括（）
、年龄结构、性别结构、收入结构、家庭结构
、国际市场营销的政治环境包括（）
、政党制度、政府类型、民族主义、政局的稳定
性
、市场营销环境分析的分析方法有（）
优势劣势机会威胁
四、简答题（本大题共小题，每小题分，共分）
、国际营销与国际贸易的区别是什么？
、国际市场营销环境有哪些特点？
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、互联网进入模式的优势是什么？
、开发新产品应遵循那些原则？
五、案例分析题（分）
世界名牌家居宜家家居，与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境，
出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是，国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重
的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐”的警告，而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去，
感觉一下它是多么的舒服！
、 从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功？
、宜家的成功给了我们什么启示？
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六、论述题（本大题共小题，每题分，共分）
、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？
、试论品牌和商标的联系及区别。
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