行为经济学与决策行为分析

人类行为的经济学分析

乍一看，经济学和人类行为似乎毫无关联，但实际上，经济学内包含着对人类行为模式的深刻理解。作为社会科学的一门，经济学不仅关注货币和贸易，而且对人类行为、选择和互动等议题都有所涉猎。在这篇文章中，我将探讨经济学可以如何解析人类行为以及我们经常做出的决策。

人类行为的基本原则

经济学家可以从心理学和行为学的角度研究人类行为，此理论称作行为经济学。 行为经济学将关注点放在人们做出选择的过程中，从而获得对人类行为模式的深刻理解。 这些选择通常并非具有自然科学意义下的理性依据，实际上与个人的信仰、文化、目标和精神状态等因素有关。

基于心理学和行为学，行为经济学家发现人类行为模式存在着一些基本的原则:

第一，人类行为会受到参照点的影响。 这个参照点可能是一个固定的标准（例如历史数据），也可能是一个相对标准（例如比较目标、他人价值观等）。人们做出的选择经常受到这个参照点的限制和影响，即使当这种影响并不容易被察觉。 第二，人类行为对风险的处理方式并不总是理性化的，而是充满了复杂性。 这种复杂性涉及到对风险的不同态度、对实际风险程度的主观判断以及对于选择的风险承受能力等方面。

第三，同样的信息可能会被不同的人解读不同甚至是相反的结果，即存在理解偏差。这种理解偏差纠正会产生深远影响，有时候可能挑战既有的社会规范和信仰。

基于这些基本原则，经济学家们可以深入研究实际生活中人们做出的各种决策。

行为经济学在生活和业务中的应用

行为经济学的具体应用可以广泛涉及到各种领域，包括健康、教育、医疗、政治和金融等。 这里，我会举几个平日大家容易遇到的案例来说明行为经济学的应用。

教育领域中，人们常普遍认为更高的学位会带来优势，尤其是在职场上。但是，我们看到了学位滥发的现象，并不是每一个学位都会对收入和职场起到积极的影响。行为经济学的思路告诉我们，人们需要更全面地考虑就业市场和职位的竞争环境，从而准确衡量学位对职业前景的影响。

２００７年１２月　第２１卷第１２期　经济与管理　Ｅｃｏｎｏｍｙ　ａｎｄ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｄｅｃ．，２００７　Ｖｏ１．２１　Ｎｏ．１２　

●观察思考　

基于行为经济学Ｐｒｏｓｐｅｃｔ￣论的个体决策　

行为的进一步研究　

马广奇，张林云　

（陕西科技大学管理学院，陕西西安７１００２１）　

［摘要］诺贝尔经济学奖得主行为经济学家Ｋａｈｎｅｍａｎ．Ｄ和Ｔｖｅｒｓｋｙ．Ａ的Ｐｒｏｓｐｅｃｔ　１’ｈｅ０ｒｙ①在全面反驳新古典预期效　用理论的基础上，提出了基于个体主观感受和有限理性的一般决策模型，为不确定条件下个体的经济决策行为提供　了一个全新的表述。在Ｐｒｏｓｐｅｃｔ　Ｔｈｅｏｒｙ的经典模型的基础上加入时间压力限制等因素，可发现个体在理性时间限制　下风险偏好在不同的时间压力下会呈现非理性，尤其在短期行为中更是如此，可见古典经济学的偏好和理性假设将　不再是决定所有个体决策行为的最终因素，时间压力的个体素质也是影响个体决策行为的最终目标实现的重要因素。　［关键词］行为经济学；Ｐｒｏｓｐｅｃｔ　Ｔｈｅｏｒｙ；时间；个体决策　［中图分类号］Ｆ０６９．９　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００３—３８９０（２００７）１２－００３７～０５　

行为经济学家通过大量的实验研究发现，个体　

的决策并非都是理性的，其行为会经常偏离传统理　

论的最优行为模型假设，认为人们在决策过程中不　

仅存在直觉偏差，还存在框架偏差（ｆｌａｍｅ　ｄｅｐｅｎ—　

ｄｅｎｃｅ　ｂｉａｓｅｓ），经常会在不同的时候对同一问题作　

出相互矛盾的决策。　

Ｋａｈｎｅｍａｎ．Ｄ和Ｔｖｅｒｓｋｙ．Ａ在１９７４年和１９７９年共　

同发表了《不确定条件下的判断：启发式偏Ｉ￣）（Ｊｕｄｇ　

ｍｅｎｔ　ｕｎｄｅｒ　ｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙ：ｈｅｕｒｉｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　ｂｉａｓｅｓ＞））和《前　

景理论：一种风险决策分析方法））（Ｐｒｏｓｐｅｃｔ　Ｔｈｅｏｒｙ　ｏｆ　

Ｄｅｃｉｓｉｏｎｓ　Ｕｎｄｅｒ　Ｒｉｓｋ）两篇论文。在这两篇行为经济　

第２８卷第２４期　２０１１年１２月　科技进步与对策　Ｓｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｐｒｏｇｒｅｓｓ　ａｎｄ　Ｐｏｌｉｃｙ　Ｖ＿０ｌ＿２８　ＮＯ．２４　Ｄｅｃ．２Ｏ１　１　

基于行为经济学的自主创新决策驱动模式分析　

姜照华，姜朝妮，胡晓玮，齐雪芹　

（大连理工大学　２１世纪发展研究中心，辽宁大连１＿１６０２４）　

摘　要：行为经济学与其它学科的交叉发展，产生了众多的分支学科。应用行为经济学的理论框架，研究　

了影响企业自主创新决策的心理模式：羊群效应、框架依赖、损失厌恶、有限理性，并对如何激发企业的自　主创新行为提出了解决方案。　关键词：行为经济学；自主创新；决策模式　

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００１—７３４８．２０１１．２４．００１　中图分类号：Ｆ４０３．６　文献标识码：Ａ　文章编号：１００１—７３４８（２０１１）２４—０００１—０４　

１　行为经济学的发展及其分支学科　

１．１发展阶段　

行为经济学被称为“心理学的经济学”或“心理学　

和经济学”，即在心理学的基础上研究决策行为和经济　

现象的新兴交叉性经济学分支学科　－　。它是对新古典　

经济学的改进和修正。最初的行为经济学主要着力于　

对经济异常现象的解释，到目前为止，无论在理论探索　

还是在实际应用方面都已有长足发展。２０世纪４Ｏ至　

６Ｏ年代，经济学家们开始借助心理学理论研究经济问　

题，这一阶段被称为旧行为经济学阶段，但这段时间的　

研究在方法论上带有经验主义的色彩，缺乏相应的模　

型和工具来检验经济理论；２０世纪７Ｏ年代，心理学家　

卡尼曼和特维斯基通过吸收实验心理学和认知心理学　

等领域的研究成果，把心理学和经济学进行了有机结　

合，形成了现代的行为经济学，它在前人研究的基础上　

有了逻辑实证主义的色彩，重视通过各种心理学实验　

来检验经济理论的适用性。这个时期最突出的发展可　

归为两类，即对经济学前提假定的发展和对均衡演绎　

法的发展。　

（１）对前提假定的发展。新古典经济学理论认为　

心理学视角下的决策过程和行为

在日常生活中，我们经常不断做出各种决策，有些决策似乎毫无难度，而有些决策则让我们犹豫不决。这些决策的过程和结果究竟受到了哪些心理因素的影响呢？本文将从心理学的角度来探讨决策的过程和行为，揭示其中的奥秘。

一、认知心理学视角下的决策过程

决策的过程并非只是简单的选择，它包含了一系列的认知步骤。认知心理学是研究人类思维过程的分支学科，它将注意力、记忆、推理和问题解决等相关概念应用到决策过程中。在认知心理学的视角下，决策过程可以分为以下几个主要阶段：

1.问题定义：在决策之前，我们首先需要明确决策的目标和问题的定义。这个阶段涉及到对问题的认知和界定，以及对决策的意义和影响的评估。

2.信息搜索：在确定问题后，我们会主动或被动地寻找与决策相关的信息。信息搜索是决策过程中的一个重要环节，它可以帮助我们了解决策的选项和可能的结果，从而提供更充分的信息基础。

3.信息加工：获取到信息后，我们需要对其进行加工和整合。这个过程包括信息的筛选、分类、比较和印象的形成。在信息加工的过程中，个体的认知特点和心理偏见往往会对决策产生重要的影响。 4.决策选择：决策选择是决策过程中最核心的环节，它涉及到从各种可能的选项中选择最佳的一个。在这个过程中，我们会根据不同的权衡标准来评估和比较各个选项，并最终做出选择。

5.决策实施和评估：做出决策后，我们需要将其付诸行动并评估其结果。这一阶段涉及到将决策付诸实践，观察和评估决策的结果，并根据反馈进行调整和修正。

二、行为经济学视角下的决策行为

行为经济学是以行为和实验为基础，研究个体和集体经济决策行为的学科。相对于传统的经济学，行为经济学更加注重个体的心理因素和行为动机对决策的影响。下面是行为经济学视角下的一些经典概念：

1.心理账户：行为经济学中的心理账户概念指的是人们将资金和资源进行划分和分配的心理过程。人们往往会将资金和资源划分为不同的账户，例如消费账户、储蓄账户和投资账户等。这种划分方式可能会导致不同账户之间的资金流动不均，产生一些非理性的行为。