新媒体的概念

新媒体时代的传媒模式

第一章 概述

新媒体时代的传媒模式是指在信息技术发展迅速和互联网广泛应用的背景下，传媒的组织、运作和传播方式发生了深刻变革的模式。这一变革主要表现在传统媒体与新兴媒体融合、个性化定制、跨界合作等方面。

新媒体时代的传媒模式正日益成为媒体产业可持续发展的重要保障。因此，探讨新媒体时代的传媒模式具有重要的理论和现实意义。

第二章 传统媒体与新兴媒体的融合

新媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合是一个重要的发展方向。传统媒体指的是传统的报纸、广播电视等，新兴媒体包括了网络媒体、社交媒体等。

传统媒体主要通过广播、电视广告和报纸广告等非常规手段来促进销售。虽然这些媒体的受众广泛，但传统媒体与新兴媒体融合后，可以进一步发挥传统媒体的优点，如传媒的公信力、专业性和广泛的社会信任度，并将其与新兴媒体的交互、效率和直观性相结合，实现传媒的协同效应，为品牌打造提供更机动、创新和符合市场变化的媒体平台。

第三章 个性化定制的传媒模式 新媒体时代，个性化定制的传媒模式越来越受到广泛关注。传统媒体的盈利模式主要是通过投放广告进行收费，而这种方式并不能满足消费者的个性化需求。而通过个性化定制的传媒模式，媒体可以根据消费者的兴趣、偏好、行为等多方面信息，为他们量身定制感兴趣的内容。

基于大数据技术演进和算法优化，现有的线上平台（如新浪、腾讯）已经成为了海量的知识资源库，而传媒平台可以从中捕捉到最受欢迎的内容和用户需求。针对不同的用户，传媒平台可以引导他们更准确、更有效、更专业的使用线上资源，获得最高效的信息交流。

个性化定制的传媒模式的成功，要求传媒平台具备丰富的数据分析能力，并且要根据消费者的兴趣、偏好和行为等多方面信息开展精细化的用户画像和营销活动。

第四章 跨界合作的传媒模式

随着时代的发展，各类知识分子和行业的界限变得越来越模糊，跨界合作的传媒模式也迅速兴起。在新媒体时代，媒体平台与其他领域的企业开展跨界合作引领着传媒行业的变革。

理解新媒介

思考媒介，需要朴素的讨论。

媒介是一个抽象名词，严格来说它是不可数的；媒体是一个具象名词，它是可数的。我们看见、听到媒体，而感到媒介。

一个有意味的事实是，今天我们谈起媒介，通常是使用它的复数，而说到媒体，却总是使用单数。这就是问题所在。

泛媒介

泛媒介（pan－media），它指的是属于新媒介时代的媒介。它不是任何一种媒介，它是媒介的媒介，就像一口真正的“平底锅”，装得下所有的媒介。在理论上，我们把它定义为媒介的平台。要言之，互联网，手机，或是别的什么新媒介，它可以是所有媒介；而一个网络媒体，从形态上说，也可以包容一切媒体。

“泛媒介”一词是我在2000年的发明，此后我所有的理论建构都基于它展开。我曾经设想，如果没有这个概念，我会如何推演有关网络传播的逻辑？在这个被称为网络时代的时代，我们的精神是后现代的，我们关于媒介和自身生存的意识也是如此的分散、不确定和边缘化。就网络发展和学术讨论的动荡不安而言，泛媒介这个概念，是我所能找到的最合适的理论栖身之所。

作为传播学的想象力的化身，麦克卢汉曾经谈到过“一种媒介使用另一种媒介”（1971）。只是，那时他所不能想象的是：未来到处是聚集了从前所有的媒介的媒介。

今天，因为网络聚集了从前所有的媒介，我们称它为泛媒介；因为它聚集了我们所能够见到的所有人——我们称它什么？社会。

当我说及“网络”（network）的时候，与我说及“互联网（或因特网）”是不一样的。“网络”是我口中的有关“互联网”理论特性的恒久之物，换言之，就人类交流的理想道路而论，互联网可以消失，而网络不会。

什么是“网络”的传播？如我所言：它的媒介是“泛化的”，“泛”，在这里取分散化、全景化、扩展化、与一体化的意思；它的使用者是“媒介化的”，人可以成为信息的本身；它的泛传播模型是环态的、动态的，而不是链式的、静止的，这可以确保它可以通过自组织而改善。

我并且曾说到：泛媒介传播时代与以往任何传播时代的核心区别是——媒介不仅仅是信息，而且还是人，人成为信源、通道、信宿的同一体；人类传播的层极不会消失；全景化的交流响应将取代通常意义上的反馈；它以提供窄播的可能性的方式，达到宽播的必然性；它完全不是与此前成熟的诸媒介的竞争对手，而是它们的改革者。它是物理的心理。（2001）

新媒体概论

数字电视的优势和特征

数字电视不仅可以让观众接收到更高质量的电视信号，而且能够让观众由被动收看变成主动点播，不再受到节目播出时间的限制。数字电视大大增加了可传送的节目容量。可从原来模拟电视的几十套增加到几百套。

恶搞 ：是当前网络上流行的，以文字，图片和动画为手段表达个人思想的一种方式，完全以颠覆的，滑稽的，莫名其妙的无厘头表达来解构所谓“正常”。

公民新闻

可以理解为非专业新闻传播者通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息。 公民新闻实现传媒接近权，它改变了传统的新闻生产模式，公众从被动的受众地位转变为主动的传播者而成为公民记者，公民新闻的兴起促使传统媒体不得不拓宽资源取向。公民新闻改变了传统的舆论形模式，打破了传统媒体的话语垄断权，公众在民意表达和舆论监督中实现了传媒接近权。

梅特卡夫定律

网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。

人肉搜索 ：一般是网友在网络社区上提出一个问题，通过广聚五湖四海的网友力量，由人工参与解答而不是搜索引擎通过自动算法获得结果的搜索机制。更强调搜索过程的互动。

长尾理论： 在网络媒体上，需求不旺或者销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌。甚至有过之无不及。P160

跨媒体传播 ：信息在不同媒体之间的流布与互动，具体包括：相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合。第二是指媒体之间的合作，共生，互动与协调。

Web3.0

带宽10M全视频网络，个性化，个人门户型，流媒体互动传播的发展趋势。最明显的特征是主动性，强调网站对用户需求的主动提取，并加以分析处理，给出用户需要的资源。

特征：网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互和倒腾，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用。用户在互联网上拥有自己的数据，并能够在不同网站上使用。完全基于web，用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能。生活娱乐一体化，社区虚拟活动现实化，爱好群体集中化，线上线下互动化，网络用户模式个性化。

新媒体的“新”

社会在发展,人们的生活方式也在改变.媒体也发生了重大的变化，从传统媒体到现在“新媒体”极大地融入人们的生活，信息的接受和发布方式、途径都有所改变，对新媒体的“新”，如何去看待,对我们的生活有什么影响呢?

我们可以从三种“新”的角度，来更好地理解新媒体：

 形态“新”

新媒体的诞生，是对比传统媒体而言的，包括广播、电视、报刊等传统媒体，随着技术的发展，网络、智能手机、4G等促使新媒体的诞生，例如微信公众号、网络媒体、微博，形式丰富多样，用户的体验感增加。

 形式“新”

新媒体的形式多种多样，用户互动性强，在手机就能够上微信、微博，通过微信朋友圈、公众号、微博，能够有视频、照片、文字等的信息浏览，在网络媒体，还可以有电视直播、实时图文报道，非常直观地能够把信息传递给用户。广告主能够通过多种方式，视频、直播、图文等来帮助自己的品牌推广，而用户的接受内容也变得不拘一格，新的感受能够让双方都有好的影响。

 作用“新”

1. 交互性。电视、广播、报纸等传统媒体信息流动是单向的，受众一般都只是被动地接受信息，如果需要收集受众的想法，需要一定的时间，才可能完成反馈。而新媒体的交互性强大，突破时间和空间的限制，能够快速地反馈想法，并且容易进行多次交流。

2. 开放性。电视、广播、报纸都是有其权威性，并且有大量的人力物力支持，而用户是被动性地接受信息。而新媒体用户，在网络的世界，能够自己发布信息，共享信息非常方便，每个人既可以是传播者，也可以是分享者。

3. 及时性。传统媒体的信息采集、发布都是需要一定的流程和时间，而新媒体的信息能够非常快速及时，连通互联网，发送信息变得非常快速，并且在一天之内，可以不止发布一条信息，对于新事物的把握快速。

4. 地域性。连通互联网，地区的限制变得不那么重要，即使在两千公里外的信息也能方便地在互联网浏览。

5. 广泛性。报纸一般进行图文的报道，电视一般进行视频的传播，而微信公众号、微博能够集合视频、图文形式于一身，内容、主题的表现也是非常多样的。 6. 丰富性。在网络、微信、微博的信息量十分丰富，用户还能够通过搜索功能，找寻自己希望寻找的信息，即使想找多年前发生事件的信息，也能够通过互联网寻找。