论产品策略的风险防范
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采购管理中的知识产权风险防范策略 在日益竞争激烈的商业环境中,企业为了确保商业秘密和创新技术的保护,越来越关注采购过程中的知识产权风险防范。本文将探讨采购管理中的知识产权风险,并介绍相应的防范策略。
一、了解知识产权风险 采购管理中的知识产权风险是指在采购过程中,可能面临的知识产权侵权、泄露、盗取等问题。这些问题可能导致企业商业秘密的外泄,创新技术的流失,甚至对企业的合法经营产生影响。因此,采购管理中的知识产权风险必须引起足够的重视。
二、识别风险点 在采购过程中,存在多个可能导致知识产权风险的环节。首先是供应商选择,选择一个无良的供应商可能会导致知识产权泄露的风险。其次是技术交流,采购方在和供应商进行技术交流的过程中,信息的泄露风险也存在。最后是合同签订,如果合同中没有明确规定知识产权的保护措施,也会给企业造成风险。
三、防范策略 为了有效降低采购管理中的知识产权风险,企业可以采取以下策略: 1. 供应商评估:在选择供应商时,除了考虑价格和质量等因素外,还应对供应商的知识产权保护能力进行评估。可以要求供应商提供相关证明文件,以确保其有能力保护商业秘密和创新技术。 2. 知识产权保密协议:在技术交流阶段,采购方可以与供应商签订知识产权保密协议。该协议可以明确双方对于商业秘密和创新技术的保护责任和义务,防止信息泄露。
3. 合同条款:在合同签订阶段,采购方应在合同中明确知识产权的归属和保护措施。可以要求供应商保证其产品或技术不侵犯第三方的知识产权,并明确对违约行为的补偿责任。
4. 风险监控:在采购过程中,企业还应加强对知识产权风险的监控和预警。可以建立专门的风险管理团队,及时发现和处理潜在的风险。
5. 员工培训:企业应加强对员工的知识产权保护意识培训,提高员工的风险防范能力。只有全员共同努力,才能从源头上预防知识产权风险。
四、案例分析 为了更加深入了解采购管理中的知识产权风险,以下是一个真实案例:
车险市场保险业务风险管理与防范策略随着汽车数量的不断增加和社会发展的进步,车险市场成为保险业务的重要组成部分。
然而,与之相对应的是,车险市场也伴随着一系列的风险。
因此,保险公司在经营车险业务时应当重视风险管理与防范。
本文将探讨车险市场保险业务的风险及相应的防范策略。
一、市场需求波动风险车险市场的需求受到多种因素的影响,如经济状况、交通管理政策等。
这些因素的不确定性将带来市场需求波动风险。
保险公司应根据市场需求的变化情况,灵活调整自己的保险产品。
比如,在经济形势不稳定、消费者购车意愿下降时,保险公司可以推出更加有吸引力的险种,如延长保险期限或提供更高的报销比例,以此来吸引消费者。
同时,保险公司还可以加强与车辆制造商及销售商的合作,以获取更多的市场信息,并在策划产品时充分考虑消费者的需求。
二、理赔风险理赔风险是车险市场最核心的风险之一。
在车险市场中,保险公司面临各种各样的理赔诈骗行为,如虚构事故、故意灭失车辆等。
为有效管理理赔风险,保险公司应建立严格的理赔审核制度。
保险公司可以通过数据分析技术,对投保人的申请进行风险评估。
此外,保险公司还应与相关部门建立信息共享机制,以便实时获取车辆损失情况、交通违法记录等信息,从而判断理赔申请的真实性。
同时,保险公司还应加强对理赔人员的培训,提高他们对理赔风险的识别能力,降低保险公司的理赔成本。
三、风险定价风险风险定价风险是指保险公司在车险市场中对保费进行定价时所面临的风险。
车险市场的风险定价与保险公司的风控能力直接相关。
保险公司应通过大数据技术,对车险市场中不同类型车辆的风险进行精准评估。
保险公司可以收集车辆修理记录、车主驾驶记录、车辆保养情况等信息,运用大数据分析方法,确定不同类型车辆的风险系数。
同时,保险公司还应关注市场价格波动情况,根据市场需求变化及时调整保费定价,以保证保险产品的市场竞争力。
四、保险合同风险保险合同风险主要包括合同中的各项条款存在的模糊性、不合理性以及信息不对称等问题。
经营风险预警报告经营风险预警指标分析及防范策略经营风险预警报告经营风险预警指标分析及防范策略一、引言在当今快节奏的商业环境中,企业经营面临着各种风险。
为了保障企业的稳定发展,需要对经营风险进行预警,并制定相应的防范策略。
本报告将对经营风险预警指标进行分析,并提出有效的防范策略。
二、经营风险预警指标分析1. 财务指标财务指标是衡量企业经营健康状况的重要标志。
常用的财务指标包括净利润率、流动比率、资产负债率等。
当这些指标出现异常波动时,可能意味着企业面临财务风险,需要及时采取措施。
2. 市场竞争指标市场竞争指标反映了企业在市场中的地位和竞争力。
例如,市场份额的下降、产品销售额的减少等,都可能表明企业面临竞争压力和销售风险。
通过监测市场竞争指标,企业可以及时调整战略,保持竞争优势。
3. 供应链风险指标供应链风险是企业经营中常见的问题,如供应商延迟交货、原材料价格波动等。
通过监控供应链风险指标,如供应商交货准时率、库存周转率等,企业可以及时预警并采取措施,保证生产和供应的正常进行。
4. 管理指标企业的管理水平对经营风险的控制起着关键作用。
管理指标包括员工满意度、生产效率、品质管理等。
当这些指标出现异常时,可能导致企业内部管理问题,容易引发各种经营风险,因此需要及时解决。
三、经营风险防范策略1. 建立风险监测体系企业应建立完善的风险监测体系,及时获得各种风险指标数据,并进行分析。
可以利用各种经济指标预测模型、市场调研数据等,进行风险预警,提前做好准备。
2. 加强内部控制提高企业内部控制水平是降低经营风险的有效途径。
企业应建立规范的流程和制度,确保各项业务合规进行。
并通过培训和教育,增强员工的风险意识和管理能力。
3. 多元化经营当某项业务出现问题时,如果企业的业务多元化程度较高,则可以减少单一项目带来的风险。
因此,企业应注重扩大经营范围,降低单一业务对企业经营的影响。
4. 加强合作与沟通企业应主动与供应商、合作伙伴和相关政府部门建立良好的合作关系,加强信息沟通和共享。
策划书风险分析与防范3篇篇一策划书风险分析与防范一、活动背景在策划任何活动时,风险分析与防范是至关重要的环节。
活动的成功与否不仅取决于精心的策划和组织,还与对潜在风险的准确评估和有效应对密切相关。
本策划书将深入分析活动中可能面临的风险,并提供相应的防范措施,以确保活动的顺利进行和圆满成功。
二、风险分析1. 天气变化:活动场地可能会受到天气变化的影响,如暴雨、大风等。
这可能导致活动无法正常进行,或者参与者的安全受到威胁。
2. 设备故障:活动中使用的设备,如音响、灯光等,可能会出现故障。
这可能导致活动效果不佳,影响参与者的体验。
3. 人员不足:活动筹备和执行过程中,可能会出现人手不足的情况。
这可能导致工作效率低下,影响活动的顺利进行。
4. 参与者安全:活动现场可能会有大量的人员聚集,如果安全措施不到位,可能会发生意外事故。
5. 法律问题:活动涉及的法律问题,如版权、商标等,需要进行充分的评估和防范。
6. 预算超支:活动预算可能会因为各种原因超支,如物价上涨、额外支出等。
这可能导致活动无法按照预期进行。
三、防范措施1. 提前了解天气情况:在活动筹备阶段,密切关注天气预报,并提前做好应对恶劣天气的准备。
如搭建临时雨棚、准备取暖设备等。
2. 设备检查与维护:活动前对所有设备进行全面检查,确保其正常运行。
同时,准备备用设备,以防万一。
3. 人员招募与培训:提前进行人员招募,并对参与活动筹备和执行的人员进行培训,确保他们了解自己的职责和工作流程。
4. 安全预案制定:制定详细的安全预案,包括现场安全管理、应急救援等措施。
同时,对活动现场进行安全检查,确保符合相关安全标准。
5. 法律风险评估与防范:在活动筹备阶段,对涉及的法律问题进行评估,并采取相应的防范措施。
如获得版权授权、注册商标等。
6. 预算控制与管理:在活动筹备阶段,制定详细的预算计划,并严格按照预算执行。
同时,对可能导致预算超支的因素进行监控和管理。
通过对活动中可能面临的风险进行分析,并采取相应的防范措施,我们有信心能够降低风险发生的可能性,确保活动的顺利进行和圆满成功。
纳米科技技术的潜在风险及防范策略近年来,纳米科技技术在各个领域展现了巨大的潜力和发展前景。
纳米领域的科学家们通过精细控制和操纵材料的原子和分子结构,创造出了许多具有革命性的产品和解决方案。
然而,随着纳米科技技术的快速发展,也带来了一些潜在的风险和挑战。
本文将探讨纳米科技技术的潜在风险,并提出相应的防范策略。
首先,纳米材料的独特性质可能导致环境和健康风险。
纳米颗粒比普通材料更小,因此具有更大的表面积和活性。
这使得纳米材料更容易进入生物和环境系统,并与其相互作用。
一些研究表明,在高浓度的纳米颗粒暴露下,可能对生物体产生不良影响,如肺部炎症、氧化应激等。
为了减轻这些风险,需要开展相关研究,了解纳米材料对环境和健康的潜在风险,并制定相应的监管措施和防护策略。
其次,纳米科技技术在食品和药物领域的应用也存在潜在风险。
纳米颗粒可以用于改善食品的质地和口感,增强药物的稳定性和生物利用度。
然而,这些应用也可能带来潜在的健康风险。
例如,纳米颗粒可能穿过血脑屏障进入大脑,对神经系统产生不良影响。
此外,在食品领域,纳米颗粒可能在食物消化过程中释放出有害物质,造成潜在健康风险。
因此,为了确保食品和药品的安全性,需要建立一套严格的监管制度,确保纳米材料的合规性和风险评估。
另外,纳米科技技术的发展也带来了隐私和伦理方面的风险。
纳米技术可以用于开发更高效的传感器和监控设备,用于监测个人的生理和行为数据。
然而,这些技术也可能侵犯个人隐私权和自由。
例如,纳米传感器可以通过监测个人的身体反应来获取个人敏感信息。
此外,纳米技术也可能用于制造新型的监视设备,进一步加剧个人隐私和安全的风险。
要应对这些风险,需要加强隐私保护和伦理审查,确保纳米技术的应用不侵犯个人权益。
针对纳米科技技术的潜在风险,以下是一些防范策略:1. 加强监管和标准制定:建立适用于纳米材料的安全监管体系,包括合规性评估、风险评估和标签要求等。
同时,制定相关的行业标准和使用指南,规范纳米材料的生产和应用。
供应链安全分析报告评估供应链中的安全风险与防范策略供应链安全分析报告摘要:本报告旨在对供应链中的安全风险进行详细评估,并提出相应的防范策略。
通过对供应链中各个环节的分析,包括供应商选择、信息交换和物流运输等,我们发现了一些潜在的安全威胁和漏洞。
为了确保供应链的安全性和稳定性,我们建议采取一系列的预防措施,以降低风险和提升整体层级的安全性。
1. 介绍供应链是现代企业运营的核心,其安全性对企业的稳定运作至关重要。
供应链安全是指确保供应链各个环节的安全性,包括物流运输、供应商选择、信息交换等。
本报告基于供应链安全的角度,评估了供应链中的安全风险和提出了相应的防范策略。
2. 供应链中的安全风险分析2.1 供应商选择供应商选择是供应链中的第一道防线。
不合格或不可靠的供应商可能会导致产品质量问题、数据泄露或供应链中断等风险。
我们建议采取以下措施:- 进行供应商背景调查,确保供应商过去的安全记录良好。
- 定期审查供应商的安全政策和措施,确保其与企业的安全要求相符。
- 与供应商建立紧密的合作伙伴关系,共同应对潜在的安全风险。
2.2 信息交换信息交换是供应链中的重要环节,但也是安全风险最高的环节之一。
泄漏、篡改或丢失的信息可能导致企业财务损失、商业机密泄露等问题。
为了确保信息的安全性,我们建议采取以下措施:- 使用安全的通信渠道,如加密的电子邮件或虚拟专用网络(VPN)。
- 建立完善的身份验证机制,以确保信息只被授权人员访问。
- 定期更新和维护信息安全系统,及时发现和修补潜在漏洞。
2.3 物流运输物流运输环节存在着货物被窃取、劫持或篡改的风险。
为了确保货物的安全,我们建议采取以下措施:- 选择可靠的物流供应商,对其进行严格的安全评估。
- 使用实时跟踪技术,监控货物的位置和状态。
- 建立风险评估和紧急响应机制,快速应对可能的安全事件。
3. 防范策略基于供应链中的安全风险分析,我们提出以下防范策略:3.1 建立供应链安全管理体系制定明确的安全政策和操作流程,对供应链中的安全风险进行全面管理和控制。
我国外贸出口商在产品责任方面的应对策略随着我国经济的不断发展,外贸出口业务已成为我国经济增长的重要引擎之一。
然而,随之而来的是海外产品责任风险的增加。
在国际贸易中,如果出口产品存在质量问题或者安全隐患,将会给出口商带来严重的法律责任和商业损失。
外贸出口商在产品责任方面需要制定有效的应对策略,以最大程度地减少风险,保护自身利益。
本文将从多个角度分析我国外贸出口商在产品责任方面的应对策略。
一、产品质量管理1. 加强对生产环节的管理外贸出口商应建立完善的生产管理体系,包括从原材料采购、生产过程监控、产品检测到成品包装的全程管理。
确保生产过程中的每一个环节都符合相关国际标准和质量要求,以确保出口产品的质量稳定性和可靠性。
2. 选择合格的供应商和合作伙伴出口商在选取原材料供应商和合作伙伴时,应严格把关,选择具有良好信誉和质量保证的供应商合作,以确保原材料和合作产品的质量。
3. 定期进行产品检测和质量抽查出口商应建立完善的产品检测和质量抽查制度,定期对出口产品进行全面检测和抽查,确保产品符合目的国的质量技术标准和法规要求,提前发现和解决潜在质量问题。
二、加强合同管理1. 约定明确的产品质量标准在与海外客户签订合出口商应明确约定产品的质量标准、检验标准以及相关责任分工,防止因质量问题引起的法律纠纷,保障自身权益。
2. 明确产品责任和赔偿条款合同中应明确规定出口产品的责任界定和赔偿条款,确保对产品质量问题的责任和赔偿范围有明确的约定,避免因此导致的法律争议。
三、加强售后服务和用户培训1. 设立健全的售后服务体系出口商应设立完善的售后服务体系,包括回访制度、投诉处理机制等,以及及时有效地解决海外客户对出口产品的质量疑问和问题。
2. 提供产品使用和维护培训出口商可以通过各种形式向海外客户提供产品使用和维护培训,帮助客户正确使用产品,避免因使用不当导致的质量问题和安全事故,降低产品责任风险。
四、购物产品责任保险出口商可以购物产品责任保险,将产品责任风险转嫁给保险公司,在产品质量问题导致法律诉讼时获取相应的赔偿,降低自身的经济损失。
产品质检中的关键风险与合规管理在产品质检过程中,关键风险与合规管理是至关重要的。
合格的产品质量是企业经营的基石,而合规管理则涉及到产品是否符合相关法规和标准,以及企业是否履行了相应的责任。
本文将探讨产品质检中的关键风险与合规管理,并讨论如何有效应对和防范这些风险。
一、关键风险分析在产品质检过程中,存在一些关键风险,可能会对产品的质量和安全性产生影响。
以下是一些常见的关键风险:1. 原材料供应风险:质量不稳定的原材料可能会导致产品质量不合格,甚至存在安全隐患。
因此,企业应该与可靠的供应商建立长期稳定的合作关系,并加强对原材料的质量监控和管理。
2. 生产过程风险:生产过程中可能存在人为操作不当、设备故障等风险,这些风险可能会导致产品质量出现问题。
因此,企业需要建立严格的质量管理体系,制定详细的操作规程,并进行员工培训,确保生产过程的稳定性和可控性。
3. 外包加工风险:如果企业将产品的生产加工外包给其他企业,存在产品质量无法控制的风险。
因此,企业需要选择合格的供应商进行外包加工,并建立有效的质量监控机制,确保外包产品的质量符合要求。
4. 进出口贸易合规风险:如果企业从国外采购原材料或出口产品,需要遵守相关的进出口贸易法规和标准。
如果企业在进出口贸易中存在不合规行为,可能面临法律风险和商业信誉风险。
因此,企业需要了解和遵守相关法规,并建立健全的进出口合规管理体系。
二、合规管理策略为了降低产品质检中的关键风险,企业需要有效的合规管理策略。
以下是一些常见的合规管理策略:1. 建立完善的质量管理体系:企业应建立并实施完善的质量管理体系,包括质量管理流程、质量标准和规范、员工培训等。
同时,要加强对供应商的质量管理,确保原材料的质量可控。
2. 强化质量监控和检测手段:企业应加强对生产过程和产品质量的监控和检测,通过使用先进的检测设备和技术,确保产品的质量符合相关标准和要求。
3. 加强供应链合规管理:企业应与供应商建立长期稳定的合作关系,并要求供应商提供符合相关法规和标准的产品。
论农村信用社的信贷风险与防范对策由于农村信用社中各种制度的不断完善,在开展信贷业务的过程中往往会出现各种信贷风险,从而给农村信用社带来极大的损失。
本文主要对农村信用社信贷风险产生的原因进行了探讨,并且提出了有效的防范策略。
标签:农村信用社信贷风险内部控制虽然随着社会经济形势的变化,农村信用社对自己的业务结构进行了调整,目前已经向中间业务转变,但是在农村信用社的运行过程中主要的收入来源还是信贷业务。
由于农村信用社中各种制度的不断完善,在开展信贷业务的过程中往往会出现各种信贷风险,从而给农村信用社带来极大的损失,农村信用社要想降低信贷风险首先需要对信贷风险产生的原因进行深入的研究和了解。
一、农村信用社信贷风险成因(1)没有健全的管理体制在农村信用社的组织管理中管理人员是由行政部门任命的,没有充分代表股东的意愿,而且虽然目前我国的农村信用社中有监理会等机构,但是在运行的过程中这些机构并没有发挥出其真正的作用,对于各种制度的落实不到位,没有履行监督的智能,导致农村信用社中各种违规和滥用职权现象的发生,而这些不良现象的发生往往是造成信贷风险的根源。
(2)没有严格的内部控制制度农村信用社在运行管理的过程中虽然建立的各种规章制度比较多,但是在具体的实施过程中还存在很多的问题,一方面,农村信用社的内部控制制度不完善,内部控制制度只是将农村信用社运行一部分包括在内了,但是并没有针对农村信用社的全部业务制定内部控制制度。
(3)信贷风险抵御能力不强农村信用社对信贷风险的抵御能力不强是造成信贷风险产生的原因之一,在目前我国的农村信用社的发展过程中,工作人员对信贷风险的重视程度不高,在农村信用社运行的过程中并没有建立完善的信贷风险管理体系。
(4)服务对象的特殊性导致信贷风险频发农村信用社主要的服务对象是“三农”,农民进行信贷业务主要是为了农业生产,但是由于农业的特殊性,往往会导致农村信用社信贷风险的发生,首先,就农业本身来说,生产周期长,而且在生产的过程中受到各种未知因素的影响较大,例如,发生气象灾害会造成农业减产,如果农村信用社贷款给农村,一旦发生自然灾害,农业减产,那么就增加了信贷风险。
企业风险防范工作方案范本
一、绪论
企业是当前经济社会发展的主体,面临着各种风险因素的挑战,如市场风险、经营风险、财务风险等。
为了有效预防和化解这些风险,确保企业稳健发展,我们制定了以下企业风险防范工作方案。
二、风险清单
1. 市场风险:受市场需求、竞争力、政策变化等因素影响,造成企业产品销售不佳、市场份额下降。
2. 经营风险:包括管理制度不完善、业务扩展过快、人才流失等,导致企业经营困难。
3. 财务风险:主要包括资金链断裂、财务造假等,对企业财务安全造成威胁。
三、风险防范措施
1. 建立健全的风险管理制度,明确风险管理责任人,建立风险管理框架。
2. 定期进行风险评估,及时发现和分析各类风险,制定相应的风险管控措施。
3. 加强内部控制,建立完善的内部审计制度,规范业务流程,杜绝内部失职失误。
4. 加强外部监管,与相关部门建立合作关系,遵守法律法规,提升企业的社会责任感。
5. 加强员工培训,提高员工风险意识和应对能力,确保员工行为符合企业政策和法规。
四、风险应对策略
1. 对市场风险,建立市场预警机制,定期进行市场调研,及时调整产品策略。
2. 对经营风险,建立业务警戒线,实行风险分级管控,及时调整业务方向。
3. 对财务风险,建立完善的财务管理制度,强化预算控制,加强资金监管。
五、总结
企业面临风险,需要综合考虑各种因素,制定科学的风险防范工作方案是至关重要的。
通过精心制定和执行风险防范方案,可以有效提升企业的抗风险能力,保障企业持续稳定发展。
立足当前,我们将继续完善风险管理机制,不断提升企业的风险防范能力,确保企业长期健康发展。
2006年第8期 科技管理研究 2006 N0.8 Science and Technology Management Research ’
文章编号:1000—7695(2006)08一叭l8一o4 论产品策略的风险防范
龚 振,周少明 (华南理工大学工商管理学院,广东广州 510 ̄0) 摘要:阐述企业进行市场营销活动所遇到的产品策略风险的含义和类型,并在市场营销风险防范一般方法的基 础上,时产品风险进行具体分析,提出各种相应的防范技术和策略。 关键词:产品风险;产品风险识别;产品风险衡量;产品风险控制;产品风险预警 中图分类号:F270.7 文献标识码:A
产品策略是企业营销策略的重要组成部分,做好产品 策略风险防范成为企业营销风险防范的一项重要内容。 营销风险是指在企业进行市场营销活动的过程中,由 于各种事先无法预料的不确定因素的影响,实际收益未达 到预期收益水平,从而蒙受损失的可能性。产品策略风险 是营销风险的一个重要构成部分,指企业的产品策略受到 各种不确定因素影响而造成产品销售未达到预期水平,从 而蒙受损失的可能性。产品策略风险防范直接影响着企业 营销风险防范的有效性,因此,企业在开展市场营销活动 过程中,必须识别和衡量可能出现的产品策略风险并进行 预警和有效控制,降低风险发生的概率和损失程度,提高 企业营销效益,实现企业营销目标。 l 产品策略风险的类型与识别 根据营销风险防范的一般程序,产品策略风险的防范 可以按照下面的步骤进行(如图1): 产品撮略风 险识别(存 在哪些风 险?产生的 原因是什 么?) 产品蕺略风 险衡量(风 险发 的概 率?损失大 小?) 产品莆略风 险控制处理 (采取何种 方法应付风 险?) 产品蕺略风 险于爰警监视 (风险等级 变化?手段 是否有 效?) 图1产品策略风险管理程序 产品策略风险防范的第一个步骤是对企业所存在的产 品策略风险进行识别。 产品策略风险识别指产品策略风险事故发生之前,企 业运用各种方法和手段系统地、连续地认识可能面临的各 种产品策略风险以及分析风险事故发生的潜在原因。产品 策略风险的识别是整个产品策略风险防范工作的基础,不 然就无法测量产品策略风险,也就无法采用适当的措施加 以控制、处理和预警监控。 产品策略风险的识别过程包括两个环节:一是感知风 收稿日期:2005—12—17 险,即判断可能发生何种风险;二是分析风险影响因素, 即该风险可能由哪些因素引起。其中,感知风险是风险识 别的基础,分析风险影响因素是风险识别的关键。只有通 过感知风险才能进一步分析寻找可能导致风险事故发生的 各种潜在因素,为制定产品策略风险管理决策和产品策略 风险处理方案服务。 1.1 产品策略风险类型 现实的、表面的产品策略风险比较容易识别,潜在的、 深层次的产品策略风险则难以准确地识别,需要根据一定 的科学思路来进行,以避免遗漏某些风险因素。笔者认为, 企业策划产品策略时所涉及到的各部分内容可以作为识别 产品策略风险类型的主要线索。 根据这种思路,企业产品策略主要包括产品组合策略、 产品生命周期策略、新产品开发策略、产品质量策略、产 品包装和品牌策略等,因此,企业可能面临的产品策略风 险类型主要有: (1)产品设计风险。指所设计的产品特色、款式等过 于落后或者过于超前,不适应和满足顾客的需要所产生的 风险。 (2)产品功能质量风险。指企业的产品功能质量不足 而不能满足顾客需求或者功能质量过剩而增加其购买成本 所产生的风险。 (3)产品组合风险。指企业的产品组合的长度、宽度 和关联度设置不合理导致企业不能更好地满足现实和潜在 顾客的需要所产生的风险。 (4)产品上市时机风险。指企业产品上市的时机不恰 当所产生的风险。 (5)新产品开发风险。指企业新产品开发投入的回收 预期和市场销售的不确定性所产生的风险。 (6)产品包装风险。指企业的产品包装不能保护产品、 方便运输、提升产品价值和促进产品销售所产生的风险。 (7)品牌风险。指企业的产品品牌被侵权或维护不当 而使声誉受损,或者品牌决策失误给企业造成的风险。前 者主要表现在被外部企业或个人侵权,或商标未经及时注
维普资讯 http://www.cqvip.com 龚振等:论产品策略的风险防范 l l9 册而被别人抢注,或品牌建立后疏于维护而使品牌信誉受 损等;后者主要表现在企业使用不恰当的品牌名称,或品 牌过度延伸而破坏原有品牌形象等所产生的风险。 1.2产品策略风险影响因素识别 在感知产品策略风险类型的基础上,要进一步识别引 起产品策略风险的各种现实和潜在因素,为风险的衡量、 控制、预警以及防范方案设计做好准备。产品策略风险影 响因素的识别方法主要有: (1)根据产品策略风险影响因素的来源,可以将识别 方法分为环境分析法、流程图分析法、财务报表分析法等 等。 ①环境分析法。指通过分析宏观环境和微观环境的各 项因素以发现可能导致产品策略风险的因素。其中,宏观 环境分析包括人口环境、经济环境、政治法律环境、科学 技术环境、自然环境和社会文化环境等。微观环境分析包 括顾客分析、中间商分析、供应商分析、竞争者分析以及 企业内部相关部门与人员的分析。主要用于分析环境和内 部的组织及人员等因素造成的风险。 ②流程图分析法。通过对相关产品策略决策和实施过 程的描述,辨别其中的关键环节和可能的风险。主要用于 分析由于产品策略决策和实施过程造成的风险。 产品策略风险因素分析的其他方法还有风险清单分析 法、逻辑推理法、事故树法、愿景分析法等。 (2)根据产品策略风险影响因素的信息来源,可以将 识别方法分为问卷分析法、财务报表分析法和专家咨询法。 这些方法用于分析企业面临的各项外部环境和内部因素。 ①问卷分析法。指采用发放和回收问卷的方法分析产 品策略风险影响因素的来源,获取所需的数据。 ・ ②财务报表分析法。指通过企业内部的财务报表分析 产品的销售量、成本、利润等现状与发展变化趋势,判断 可能的产品策略风险。 ③专家咨询法。是聘请若干专家,利用专家的知识与 经验来判断产品策略风险的方法。又可分为专家会议法、 德尔菲法等等。 (3)根据产品策略风险影响因素分析过程是否采用数 理统计方法,可将识别方法分为定性分析法和定量分析法。 其中,专家咨询法、流程图分析法是定性分析法,其余的 方法可以是定性分析,也可以是定量分析。定性分析与定 量分析各有其优势与劣势。一般而言,定量分析可以计算 置信区间和置信度,因而其精确性和可靠性更高。 企业可以根据自身的信息、资源和能力等条件选择使 用相应的方法,或者将多种方法结合使用,取长补短,达 到识别更多更隐蔽的产品策略风险的目的。 2产品策略风险的衡量 企业识别所面临的各种产品策略风险之后,要运用概 率和数理统计方法衡量风险发生的概率和损失程度,为产 品策略风险管理决策提供依据。 产品策略风险衡量的主要内容包括两部分:一是当产 品策略风险发生时,可能的损失数额;二是该产品策略风 险发生的概率大小。产品策略风险可能造成的损失可以用 损失期望值和损失幅度两个指标来衡量。损失期望值指未 来某一个时期内预期的损失平均值。用不同环境条件下风 险发生的概率乘以该风险发生时可能的损失数值,然后求 和.即可得到损失期望值。损失幅度是指未来某一个时期 内可能的最大损失和最小损失之间的差距。如果预期的损 失最小值趋近于零,就可以用损失最大值作为损失幅度。 产品策略风险衡量的方法主要有三大类: (1)直观分析法。指主要依靠企业管理人员的工作经 验或直觉来测量产品策略风险的方法。这种方法仅仅需要 简单的数学运算和少量的数据,风险分析的精确性与可靠 性主要依赖于企业管理人员的经验或判断能力。 (2)趋势外推分析法。指采用科学的方法分析历史数 据,找出事物过去的发展规律并将其延伸到未来以判断风 险大小的方法。 (3)相关分析法。指利用事物之间的关联性来判断未 来风险的方法。 其中,直观分析法是定性分析法,趋势外推分析法和 相关分析法是定量分析法。 无论定性还是定量分析,目的都是将难以衡量的产品 策略风险最大限度地加以量化,为产品策略风险的控制奠 定基础。
3产品策略风险的控制 企业识别所存在的产品策略风险,并测评出这些风险 发生的概率和损失程度之后,就要对这些风险进行有效的 控制。即在产品策略风险发生之前,降低风险发生的概率; 产品策略风险事故发生后,降低风险的损失程度。通过产 品策略风险控制,企业将可能的损失限制在可承受的范围 内以利于营销目标的实现。 根据产品策略风险的控制方向可以将产品策略风险控 制方法分为四类: (1)产品策略风险避免。指企业作出放弃或拒绝承担 产品策略风险的决策以规避可能发生的损失。这种控制方 式能够彻底地规避某项特定的产品策略风险,但是比较消 极。它适合于风险很大的产品决策活动,例如新产品开发 风险和产品上市时机风险,也适合于有相关合同约束和法 律限制的产品决策活动。如商标和品牌风险。 (2)产品策略风险转移。指企业将产品策略风险的承 担主体由企业自身转移到其他主体(客户、担保人或者保 险公司)的一种产品策略风险控制方法。新产品开发风险、 产品技术风险、包装风险、商标和品牌风险等可以通过外 包、出售、租赁等方式来规避;产品功能质量风险、产品 包装风险、商标和品牌风险等可以通过免责约定、保证书、 公司化等方式来控制。 (3)产品策略风险降低。指企业对不愿意或者无法放 弃和转移的产品策略风险,通过降低损失发生概率和损失 程度来加以控制的方法。这是一种比较积极的风险控制方 式,适合于各种类型的产品策略风险。 (4)产品策略风险自留。指企业自己承担产品策略风
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