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2017年中国家具行业市场调研分析报告

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2017年中国家具行业市场调研分析报告目录第一节家居上游—新房成交大概率维持在12亿平米以上 (4)一、我国房地产行业受政策驱动明显 (4)二、房地产销售面积具有明显周期性 (5)三、家具零售与地产相关性较强，通常滞后半年到一年 (7)第二节建材城逐步萎缩，定制家具发展优于成品家具 (8)一、家具行业增速下行至10-20%左右 (8)二、家居子行业周期性 (10)1、成品家具与房地产关联度较高，滞后期0.5-1年 (10)2、定制家具与房地产增速关联度不存在滞后期 (11)3、定制家具企业发展情况优于成品家具 (12)第三节行业未来发展趋势：新技术介入下的全屋定制 (13)一、趋势一：定制家具到全屋定制：以索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配的经营模式为例 (13)1、定制家具发展优于家居行业平均水平 (13)2、定制家居盈利能力良好，无库存压力，存在隐形壁垒 (14)3、全屋定制化 (16)二、趋势二：家装互联网化，以土巴兔、有住网的商业模式为例 (18)1、平台撮合式代表：土巴兔网、齐家网 (19)2、自营整包式代表：爱空间、有住网 (21)三、趋势三：传统家装公司互联网改革：以东易日盛经营模式为例 (23)1、传统家装痛点多，互联网转型迎来新机遇 (23)2、东易日盛旗下速美超级家——传统家装业的重构 (23)图表目录图表1：新房住宅销售面积周期性变化（月度） (5)图表2：重点城市二手房住宅销售面积周期性变化 (6)图表3：北京二手房住宅销售面积周期性变化 (6)图表4：家具行业与房地产行业相关性（商品房现房销售累计同比） (7)图表5：家具行业历年零售额变化 (8)图表6：建材家居卖场销售额 (8)图表7：红星美凯龙近年业绩增速 (9)图表8：成品家具与房地产行业相关性 (10)图表9：定制家具与房地产行业相关性 (11)图表10：定制家具与成品家具主要公司情况对比 (12)图表11：定制家具产业服务流程图 (13)图表12：定制家具企业及家具零售额增速 (14)图表13：平台式与自营式家装企业商业模式流程 (18)图表14：土巴兔网发展历史 (20)图表15：土巴兔生态圈 (20)图表16：自营式家装企业流程图 (22)图表17：东易日盛收入结构 (24)图表18：速美超级家业务模式 (24)图表19：速美超级家营销模式 (25)表格目录表格1：政策指引下的房地产市场，2013年以来商品房销售面积维持在12亿平米以上 (4)表格2：成品家具企业主营业务收入与房地产情况 (10)表格3：定制家具企业主营业务收入与房地产情况 (11)表格4：四家定制家具企业主要财务指标 (14)表格5：定制家具公司与成品家具公司存货周转率和加盟店收入占比（单位：次） (16)表格6：四家定制家具公司产品情况介绍 (17)表格7：互联网家装公司介绍 (18)第一节家居上游—新房成交大概率维持在12亿平米以上一、我国房地产行业受政策驱动明显我国房地产行业是“行业生命周期+政策指引”共同作用的结果。

一方面，经过10多年的持续快速增长，中国房地产行业自身的生命周期在整体上已经步入稳定发展的区间；另一方面，房地产行业在过去的发展过程中，由于受到整体经济的影响，加上房地产行业自身的特征，使之在一定程度上需要政策不断调控，防止偏离发展的正常路径。

2015年以来，受房地产调控政策放松影响，房地产市场进入回暖期。

截止2016年6月，商品房销售额达48,682亿元，同比增长达42.10%，远高于1999年以来行业26.07%的商品房销售额增速；商品房销售面积达64,302万平米，同比增长达27.93%%。

表格1：政策指引下的房地产市场，2013年以来商品房销售面积维持在12亿平米以上资料来源：国家发改委，财政部，国土资源部，北京欧立信信息咨询中心二、房地产销售面积具有明显周期性图表1：新房住宅销售面积周期性变化（月度）资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心我国房地产行业成交面积具有明显的周期性。

在过去10年，房地产行业共经历了4个周期，每个周期的时间跨度为2年左右，前一年发展速度递增，后一年发展速度递减。

从先升后降的趋势划分，商品房与二手房的周期区间一致，分别是2006年8月-2008年11月、2008年12月-2010年8月、2010年9月-2012年4月、2012年5月-2014年12月、2015年2月现在。

从区间内看，二手房变化却比商品房更为敏感，具体表现在二手房区间内波幅更大，且区间内拐点出现时间通常较商品房房更早3-5个月；以区间段2008年12月-2010年8月为例，该区间内，新房住宅现房销售面积变化幅度为70%，拐点出现在2009年11月；而重点城市二手房住宅销售面积变化幅度皆在200%以上，北京地区更是达到1600%，拐点出现在2009年9月。

自2015年1月以来，房地产行业上涨阶段已过1年，并且二手房销售面积在2016年2月已出现拐点。

从历史趋势上看，房地产行业增速即将进入下行空间。

图表2：重点城市二手房住宅销售面积周期性变化资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心图表3：北京二手房住宅销售面积周期性变化资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心三、家具零售与地产相关性较强，通常滞后半年到一年我国家具行业与房地产行业密切相关，家具行业消费市场主要来源于人们购买房产后配套购买家具的需求，受房地产市场住宅商品房和二手房交易市场的影响较大，两者一直被认为有极强相关性。

数据显示，家具行业增速变化与房地产行业增速变化趋势大致吻合，家具行业较房地产行业有5-12个月的滞后。

以房地产周期2008年12月-2010年8月为例，房地产行业在2008年12月开始上涨，家具行业在2009年4月开始上涨，两者时差5个月；房地产行业在2009年12月出现拐点，而家具行业在2010年12月出现拐点，两者时差12个月。

此轮商品房销售增速高点大概率已经出现（2016年2月至7月以来逐月累计增速分别为28.2%、33.1%、36.5%、33.2%、27/9%、26.4%），但考虑到家具行业限额零售增速的滞后性，预计未来半年依然可以保持较高增速。

此外，由于家具零售消费品属性，即使在2008年、2012年、2015年上半年商品房面积销售同比下降，家具行业限额以上零售增速依然维持在10%以上水平（2015年特殊，不到10%）。

图表4：家具行业与房地产行业相关性（商品房现房销售累计同比）资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心第二节建材城逐步萎缩，定制家具发展优于成品家具一、家具行业增速下行至10-20%左右家具行业增速步入下行通道，行业增速已由过去30%-40%，下降到2015年9%。

根据国家统计局数据显示，2015年我国家具类零售额2445亿元，同比增长16.10%；2016年上半年，家具类零售额1249亿元，同比下降0.93%至15.60%。

图表5：家具行业历年零售额变化资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心随着我国居民生活水平不断提高，居民对生活品质要求的提升不断为家居行业提出新要求，从最初仅为满足家居产品功能性需求，到目前美观+功能性+个性化需求同时满足。

在“互联网+”的浪潮下，传统线下家具商场与互联网的结合，又为家具行业重新优化整合资源配置，倒逼产业重构提供新的机会。

图表6：建材家居卖场销售额资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心图表7：红星美凯龙近年业绩增速资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心受家具市场不景气以及前几年家具卖场过度扩张的影响，近三年建材家居卖场销售额逐年下降，2015年建材家居卖场销售额为10844.5亿元，同比下降10%，建材家居卖场的销售模式进入衰退阶段。

以家具卖场龙头企业红星美凯龙（表现优于行业内大部分公司）为例，其近三年公司主营业务收入、净利润增速均呈现下降趋势，2015年其主营业务收入为875,612万元，同比增速10.35%；净利润为409,807万元，同比增速9.53%。

目前，红星美凯龙、居然之家等本土品牌放缓开店速度。

二、家居子行业周期性1、成品家具与房地产关联度较高，滞后期0.5-1年成品家具与房地产行业有明显相关性，但相关性大小受企业业务情况影响而不同，且成品家具较房地产行业有0.5-1年滞后期。

以龙头企业皇朝家私和美克家居为代表，其中两家公司均只考虑国内业务部分，皇朝家私业务主要定位于国内二三线城市，美克家居业务主要定位于国内一线城市。

两家公司与房地产变化趋势相近，但其中皇朝家私对房地产相关性更为紧密，且变化幅度更大。

以房地产周期区间2009年1月-2010年4月为例，期间商品房住宅现房销售面积先升后降，而皇朝家私在2009年6月开始大幅上升，美克家居在2009年11月也开始小幅上涨。

图表8：成品家具与房地产行业相关性资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心表格2：成品家具企业主营业务收入与房地产情况资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心2、定制家具与房地产增速关联度不存在滞后期定制家具与房地产市场存在密切相关性，且两者变动几乎同步，不存在滞后期。

以龙头企业索菲亚、好莱客和欧派为例。

三家公司主营业务收入同比变化趋势与商品房住宅现房销售面积变化趋势同步，没有滞后期。

其原因与定制家具企业无存货，生产速度快，对市场变化反应敏感的特点有关。

图表9：定制家具与房地产行业相关性资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心表格3：定制家具企业主营业务收入与房地产情况资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心3、定制家具企业发展情况优于成品家具随着我国家具主力消费群体的年龄结构逐渐向80、90后转变，传统的成品家具不再适应年轻人渴望表达自身个性的需求；由于我国一二线城市房价较高，近年来小户型房受到消费者青睐，而模型化的成品家具很难为消费者提供“量身定做”的服务，使家具与房型完美契合。

在此背景下，满足消费者个性化定制需求的定制家具迅速兴起，成为当下家具行业的发展方向。

定制家具企业虽然发展时间较短，但发展情况普遍比成品家具好，尤其在2012年家具行业寒冬期，定制企业增速依然超过成品家具企业。

在2015年，定制企业龙头公司索菲亚、好莱客、欧派以其35.35%、18.02%和18.02%的增速超成品家具，成品家具代表企业皇朝家私2015年增速为-28.05%，美克家居为19.16%。

传统成品家具行业增速动力匮乏，我们认为在行业增速放缓的大背景下，传统成品家具企业的份额正在缩小，以定制家具为代表的企业份额正在快速扩张，未来有较大向上发展空间。

图表10：定制家具与成品家具主要公司情况对比资料来源：wind，北京欧立信信息咨询中心第三节行业未来发展趋势：新技术介入下的全屋定制一、趋势一：定制家具到全屋定制：以索菲亚、好莱客、欧派、尚品宅配的经营模式为例1、定制家具发展优于家居行业平均水平随着消费者收入的提高和生活习惯的改变，消费者对家具的需求发生了改变。

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家具行业现状及发展趋势分析报告

家具行业现状及发展趋势分析报告

家具行业现状及发展趋势分析报告目录一、内容概要 (2)1.1 研究背景与目的 (3)1.2 研究方法和数据来源 (3)二、家具行业概述 (5)2.1 家具行业定义与分类 (6)2.2 全球家具行业规模与增长趋势 (7)2.3 中国家具行业发展历程与现状 (9)三、家具行业市场分析 (10)3.1 家具市场需求特点 (12)3.2 家具市场主要细分领域分析 (13)3.3 家具市场竞争格局分析 (14)四、家具行业发展趋势 (15)4.1 技术创新对家具行业的影响 (17)4.2 环保与可持续发展趋势 (18)4.3 互联网+时代下的家具行业变革 (19)五、家具行业挑战分析 (20)5.1 原材料价格波动风险 (22)5.2 劳动力成本压力 (23)5.3 知识产权保护问题 (24)六、建议与展望 (25)6.1 对家具行业发展的建议 (26)6.2 对未来家具行业发展的展望 (27)七、结论 (28)7.1 本研究的主要发现 (29)7.2 对政策制定者和企业的建议 (31)一、内容概要随着全球经济的不断发展和人们生活水平的提高，家具行业作为家居生活的重要组成部分，市场需求逐渐增长。

本报告旨在分析当前家具行业的现状及发展趋势，以期为家具企业、投资者和政策制定者提供有价值的参考信息。

家具行业概况：本节将对家具行业的发展历程、市场规模、产业链结构等进行概述，以便读者对家具行业有一个整体的认识。

家具行业现状：本节将重点分析家具行业的市场现状，包括市场容量、竞争格局、消费者需求等方面的数据和信息，以揭示家具行业的现状特点。

家具行业发展趋势：本节将从技术创新、消费升级、环保政策等方面对家具行业的发展趋势进行预测，以指导企业把握市场机遇。

家具行业挑战与对策：本节将分析家具行业面临的主要挑战，如原材料价格波动、劳动力成本上升、市场竞争加剧等，并提出相应的应对策略。

家具行业政策环境：本节将梳理国内外家具行业的政策法规，以及政府对家具行业的扶持政策，为企业在合规经营的基础上寻求发展机遇提供支持。

家居用品行业市场调研报告

家居用品行业市场调研报告

家居用品行业市场调研报告一、行业概况随着城市化进程的加速和家庭消费升级，家居用品行业呈现出快速发展的态势。

根据中国家用电器协会发布的数据，2019年我国家居用品市场规模达到1.45万亿元，同比增长8.2%。

其中，智能家居、健康家居、环保家居等新兴品类受到消费者的青睐，成为市场的热点。

二、市场细分1 .家具家具是家居用品行业的重要组成部分，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜等多种品类。

根据艾瑞咨询的数据，2019年我国家具市场规模为4675亿元，同比增长8.3%o家具市场消费群体主要为中高收入人群，消费者对家具品质和款式的要求越来越高，个性化定制和智能化家具受到越来越多的关注。

2 .家纺家纺是家居用品行业的另一大细分市场，包括床上用品、窗帘、地毯、浴室用品等多种品类。

根据艾瑞咨询的数据，2019年我国家纺市场规模为1862亿元，同比增长5.6%o随着人们生活品质的提高，家纺产品的功能性和美观性成为消费者的重要考虑因素。

同时，环保、健康、品质、品牌等也是消费者购买家纺产品的重要考虑因素。

3 .家电家电是家居用品行业的重要组成部分包括电视、冰箱、洗衣机、空调等多种品类。

根据中国家用电器协会发布的数据，2019年我国家电市场规模达到7733亿元，同比增长7.9%。

随着科技的不断进步和消费者对智能家居的需求增加，智能家电逐渐成为市场的热点。

4 .其他除了以上三个细分市场外，家居用品行业还包括家装、家居饰品、厨卫用品等多个小细分市场。

其中，家装市场规模较大，随着消费者对生活品质的要求提高，个性化、定制化的家装产品受到越来越多的关注。

家居饰品市场规模相对较小，但是随着消费者对居家环境美化的需求增加，家居饰品市场也在逐渐扩大。

厨卫用品市场同样具有较大的潜力，随着消费者对厨房和卫生间的功能性和舒适性要求不断提高，厨卫用品市场也将得到更多的关注。

三、市场竞争格局家居用品行业市场竞争格局较为复杂，存在众多品牌和企业。

在家具市场中，顶尖品牌如宜家、欧洲之星等国际品牌占据较大市场份额，同时本土品牌如曲美、红星美凯龙等也占有一定市场份额。

2023年家具市场调研报告

2023年家具市场调研报告

2023年家具市场调研报告2023年家具市场调研报告篇1一、关于家具的流行趋势与风格从目标市场的高低定位来看：平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。

这一部分的家具目前还是消费的主流。

他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。

这是一个庞大的市场群体。

这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。

因此，它们可以利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。

这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)，他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。

对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。

这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等;也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消费金字塔的顶端。

一般都有别墅。

乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。

从原创的流行风格来看，主要有以下几种：·动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的色彩(大面积的原色系)营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。

许多家具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。

大红、橙黄、多彩条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。

如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，“优越ood”等。

·灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是文化上来讲，都能作为中国优秀传统文化的代言人;他们在是旧有明清家居的基础上，结合现代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。

红木家具市场调研报告

红木家具市场调研报告

第一章红木家具行业概述第一节第二节第三节第四节红木家具行业定义红木家具行业开展历程红木家具行业分类情况红木家具产业链分析第二章 XX-XX 年中国红木家具行业开展环境分析第一节 XX-XX 年中国经济环境分析一、宏观经济二、工业形势三、固定资产投资第二节 XX-XX 年中国红木家具行业开展政策环境分析一、行业政策影响分析二、相关行业标准分析第三节 XX-XX 年中国红木家具行业开展社会环境分析一、居民消费水平分析二、工业开展形势分析第三章 XX-XX 年中国红木家具行业总体开展状况第一节中国红木家具行业规模情况分析一、行业单位规模情况分析二、行业人员规模状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场规模状况分析第二节中国红木家具行业产销情况分析一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节中国红木家具行业财务能力分析一、行业盈利能力分析与预测二、行业偿债能力分析与预测三、行业营运能力分析与预测四、行业开展能力分析与预测第四章中国红木家具市场供需分析第一节红木家具市场现状分析及预测一、 XX-XX 年我国红木家具行业总产值分析二、 XX-XX 年我国红木家具行业总产值预测第二节红木家具产品产量分析及预测一、 XX-XX 年我国红木家具产量分析二、 XX-XX 年我国红木家具产量预测第三节红木家具市场需求分析及预测一、 XX-XX 年我国红木家具市场需求分析二、 XX-XX 年我国红木家具市场需求预测第四节红木家具进出口数据分析一、我国红木家具出口数据分析1、出口总量分析2、出口金额分析3、出口市场分析4、出口价格分析二、我国红木家具进口数据分析1、进口总量分析2、进口金额分析3、进口市场分析4、进口价格分析三、我国红木家具进出口数据预测第五章红木家具行业开展现状分析第一节中国红木家具行业开展分析一、 XX-XX 年中国红木家具行业开展态势分析二、 XX-XX 年中国红木家具行业开展特点分析三、 XX-XX 年中国红木家具行业市场供需分析第二节中国红木家具产业特征与行业重要性第三节红木家具行业特性分析第六章中国红木家具市场规模分析第一节 XX 年中国红木家具市场规模分析第二节 XX 年中国红木家具区域市场规模分析一、 XX 年东北地区市场规模分析二、 XX 年华北地区市场规模分析三、 XX 年华东地区市场规模分析四、 XX 年华中地区市场规模分析五、 XX 年华南地区市场规模分析六、 XX 年西部地区市场规模分析第三节 XX-XX 年中国红木家具市场规模预测第七章红木家具国内产品价格走势及影响因素分析第一节国内产品 XX-XX 年价格回顾第二节国内产品当前市场价格及评述第三节国内产品价格影响因素分析第四节 XX-XX 年国内产品未来价格走势预测第八章红木家具及其主要上下游产品第一节红木家具上下游分析一、与行业上下游之间的关联性二、上游原材料供给形势分析三、下游产品解析第二节红木家具行业产业链分析一、行业上游影响及风险分析二、行业下游风险分析及提示三、关联行业风险分析及提示第九章红木家具产品竞争力优势分析一、整体产品竞争力评价二、产品竞争力评价结果分析三、竞争优势评价及构建建议第十章红木家具行业市场竞争策略分析第一节行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供给商议价能力五、客户议价能力第二节行业国际竞争力比拟一、生产要素二、需求条件三、相关和支持性产业四、企业战略、结构与竞争状态第二节红木家具企业竞争策略分析一、提高红木家具企业核心竞争力的对策二、影响红木家具企业核心竞争力的因素及提升途径三、提高红木家具企业竞争力的策略第十一章红木家具行业重点企业竞争分析(企业可自选)第一节 a 公司一、企业根本概况二、 XX-XX 年企业经营与财务状况分析三、 XX-XX 年企业竞争优势分析四、企业未来开展战略与规划第二节 b 公司一、企业根本概况二、 XX-XX 年企业经营与财务状况分析三、 XX-XX 年企业竞争优势分析四、企业未来开展战略与规划第三节 c 公司一、企业根本概况二、 XX-XX 年企业经营与财务状况分析三、 XX-XX 年企业竞争优势分析四、企业未来开展战略与规划第四节 d 公司一、企业根本概况二、 XX-XX 年企业经营与财务状况分析三、 XX-XX 年企业竞争优势分析四、企业未来开展战略与规划第五节 e 公司一、企业根本概况二、 XX-XX 年企业经营与财务状况分析三、 XX-XX 年企业竞争优势分析四、企业未来开展战略与规划第十二章红木家具行业投资与开展前景分析第一节红木家具行业投资时机分析一、红木家具投资工程分析二、可以投资的红木家具模式三、 XX 年红木家具投资时机第二节 XX-XX 年中国红木家具行业开展预测分析一、未来红木家具开展分析二、未来红木家具行业技术开辟方向三、总体行业“xx〞整体规划及预测第三节未来市场开展趋势一、产业集中度趋势分析二、 xx 行业开展趋势第十三章红木家具产业用户度分析第一节红木家具产业用户认知程度第二节红木家具产业用户关注因素一、功能二、质量三、价格四、外观五、效劳第十四章 XX-XX 年红木家具行业开展趋势及投资风险分析第一节当前红木家具存在的问题第二节红木家具未来开展预测分析一、中国红木家具开展方向分析二、 XX-XX 年中国红木家具行业开展规模预测三、 XX-XX 年中国红木家具行业开展趋势预测第三节 XX-XX 年中国红木家具行业投资风险分析一、出口风险分析二、市场风险分析三、管理风险分析四、产品投资风险第十五章专家观点与结论第一节红木家具行业营销策略分析及建议一、红木家具行业营销模式二、红木家具行业营销策略第二节红木家具行业企业经营开展分析及建议一、红木家具行业经营模式二、红木家具行业生产模式第三节行业应对策略一、把握国家投资的契机二、竞争性战略联盟的实施三、企业自身应对策略第四节市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、重点客户战略管理四、重点客户管理功能。