做大做强子报 打造我们自己的品牌——地方都市类报纸专题之一：小文章做出大市场——写在《温州都市报

认真打造地市都市报的品牌作者：杜景梅来源：《新闻爱好者》2012年第14期目前，地市都市报在我国如雨后春笋般发展，都市报的竞争愈加激烈。

但是，因为地级城市受地域、城市经济水平、人口素质等要素的制约，加上市场竞争激烈，都市报在发展中遇到很多困难。

在有些经济相对不发达地区，都市报甚至举步维艰。

对于二、三线城市来说，报纸内容的设定应因地制宜，根据当地实际情况，做到既有用，又有趣，即以服务居民为导向，打造有特色的新闻，增强报纸的便民性、服务性，做好品牌营销。

做好本地新闻，增强新闻深度与党报相比，都市报具有贴近性、灵活性的特点。

都市报作为综合类报纸，刊登的本地新闻浓缩了一个城市各方面的内容，也是报纸最重要的内容之一。

要想做好地市都市报，首要任务就是做好本地新闻，让新闻增值。

目前，我国都市报的办报水平参差不齐，一些弊端也比较明显。

比如，时政新闻多以通讯员稿件、文件类稿件、会议稿件等类型为主；“唱赞歌”、“记流水账”、为一些单位做“代言人”等稿件也常见诸报端；新闻内容较死板、枯燥，新闻形式较单一，缺乏贴近性、灵活性等。

民生新闻缺乏深度、缺乏事实性强的新闻报道，新闻内容、形式缺乏新意。

经济新闻报道多滞后，或浮于表层、就事写事，写法既不通俗又不专业，使得稿件既不被业内人士关注，读者也看不懂。

要做好本地新闻，先要锁定读者群，针对读者群，把新闻做深做透。

要明确新闻的切入点,要有背景、有分析、有深度，还必须有新意。

时政类、经济类稿件要以更加灵活的方式贴近群众，选取与百姓利益相结合的角度为切入口。

民生、社会类稿件要注重新闻素材的筛选，选取有趣、有用的信息，让读者爱看。

在写作上可以打破常规写法，充分发挥记者的书面语言表达能力，写出的稿件既通俗耐读，又有深度，真正做到重大新闻不漏登，民生新闻是“老百姓自己的新闻”，经济新闻用通俗的语言把专业的内容表达出来，社会新闻更有深度，有影响力。

做好生活便民类稿件，提高服务一般来说，都市报拥有广泛的读者群，他们来自不同的社会阶层，阅读需求也比较多样化。

学 术 论 坛217 科技资讯 S CI EN CE & T EC HNO LO GY I NF OR MA TI ON 作为报纸的重要组成部分——文化副刊,多年来与报纸共同成长和进步。

在媒体竞争不断加剧的今天,《呼伦贝尔日报》文化副刊版的应对作法是:紧紧围绕“地方”两字做文章。

报业市场竞争中,地方特色往往是地市报最核心的竞争力。

按照新闻价值的原则,读者对周边事件的兴趣和关注度往往更高,这就给地方报纸利用新闻的“贴近性”吸引读者提供了可能。

1 选准报道当地文化的角度呼伦贝尔曾经抚育了东胡、匈奴、鲜卑、蒙古等伟大民族,与延续千年的游牧文明与狩猎文明具有着丰沛的血肉关联,是中华文明三大起源之一的“草原文明”的母土。

[1]面对呼伦贝尔境内至今仍有相对保存完好的游牧文化和狩猎文化,在文化副刊的经营中,呼伦贝尔日报一方面保留了原有的一些版面;另一方面,把工作重点放在以深度报道为主要形式的《文化视点》上面。

《文化视点》版定位于报道当今呼伦贝尔社会中的文化发展,主要是以报道时间为节点,观察游牧文化和狩猎文化的发展状态。

报道形式以深度报道为主,采写方法从小角度的新闻视角切入,以“点”带面,将丰富的文化内涵作为背景,而非过往通常的前景,更突出人在文化当中的作用和现代社会发展对人的影响。

“报道文化在时代的‘横截面’”,是《文化视点》版的办版宗旨。

以新闻的形式报道,以小角度的新闻视角切入可以让报道更加生动可信。

所谓“小角度”包括市井小人物、小的社会事件等等。

目前文化视点版报道过的“小人物”多为民间艺人、手工艺者、乐器演奏员、医生等等,他们传承着文化,更用自己的生活经历演绎文化的发展变迁。

小的社会事件包括细致描写新闻当事人的生活状态和他经历过的琐细小事,记忆深刻的往事等等,这些小事件串联起来会使稿件变得更加生活化,并能加快稿件的阅读节奏,增强作品的可读性。

这样的文章就具有了极强的可读性,将知识性寓于趣味性之中,引起读者的极大兴趣,不仅使本地读者体味出亲近感,从而更加热爱家乡,还可以让外地读者产生新鲜感。

经济管理针对市场，．‘策划为先——南方都市报的成功之道郭小敏(浙江传媒学院管理学院，浙江杭州310018)睛要】南方都市报，是中国报业市场上一颗璀璨的明珠，在新闻出版总署近，c牟的全国晚报都市类掘纸综合竞争力评选中蝉联第一．是广东地区零售量最大、最受市民喜爱的报纸之一。

南方都市报在创刊初期，依靠敏锐的市场嗅觉和极具特色的新闻广告策划。

仅仅用了短短五年就从叫分无人问津的小型周报发腰成为广州综合实力最强的报纸之一。

本文旨在分析南方都市报初期梵罹阶段以竞争激烈的报业市场中脱颖而出的主要经验和经营理念，对于研究新文化产业的科学发展。

具有一定的积极意义。

c关键词]南方都市报；策划；市场；新闻；广告‘’20世纪90年代中期，随着社会的不断发展进步，工作和生活节奏的加快，人们的阅读习惯也随之发生了重大的改变。

都市类报纸集诸多优势于一身，逐步成为报业新的趋势和主流。

都市类报纸市场成为了有待挖掘的潜在大市场。

1997年，南方都市报就是在这样的报业市场背景下应运而生，经过十几年的发展，现已成为中国报业最有影响力，最具价值的品牌，是我国报业从文化事业向文化产业过渡的一个成功个例。

南方都市报的崛起之路，主要体现在六个方面。

第一，切合市场需求，明确市场空间。

南方都市报隶属于南方日报社(2008年更名为南方报!止传媒集团)。

在南方都市报刨刊之前，南方日报社旗下面对新兴的，消费力巨大的珠江三角洲城市群，缺!!卜—份主打报纸，这片具有极大潜力的市场无人经营。

为了填补市场空缺，南方都市报正式创刊，定位为：“南方都市报是南方日报主办的城市综合类日报，是中共广东省委机关报在城市宣传中的重要补充，是南方日报联系城市读者的重要桥梁。

”其实，南方都市报的主要任务是争夺广告市场。

可以说，南方女缔报的创立，顺应了“都市报时代”的要求，进入“都市报”这么大的细分市场，在战略上已经先行—步。

第二，在不同时期能够找准最适合报纸本身的定位方针，适应报纸发展各阶段的需要。