构建全媒体传播体系,高质量推动媒体融合发展

传媒行业媒体融合发展方案第一章媒体融合发展概述 (2)1.1 媒体融合的定义与意义 (2)1.2 媒体融合的发展现状 (2)1.3 媒体融合的发展趋势 (3)第二章媒体融合战略规划 (3)2.1 媒体融合战略目标 (3)2.2 媒体融合战略布局 (3)2.3 媒体融合战略实施步骤 (4)第三章内容创新与整合 (5)3.1 内容创新策略 (5)3.1.1 坚持以人民为中心的创作导向 (5)3.1.2 融合新技术，提升内容质量 (5)3.1.3 跨界合作，拓宽内容创新领域 (5)3.2 内容整合路径 (5)3.2.1 优化内容结构，实现多元化发展 (5)3.2.2 建立内容共享平台，实现资源互联互通 (6)3.2.3 加强内容合作，实现共赢发展 (6)3.3 内容版权管理 (6)3.3.1 建立健全内容版权管理制度 (6)3.3.2 加强内容版权保护，提升版权价值 (6)3.3.3 提高内容版权意识，营造良好氛围 (6)第四章技术驱动与平台建设 (7)4.1 媒体融合技术发展趋势 (7)4.2 新型基础设施建设 (7)4.3 媒体融合平台运营 (8)第五章：人才培养与团队建设 (8)5.1 人才培养模式改革 (8)5.2 跨界人才引进与培养 (8)5.3 团队建设与激励机制 (9)第六章品牌塑造与市场推广 (9)6.1 品牌塑造策略 (9)6.1.1 明确品牌定位 (9)6.1.2 优化品牌形象 (9)6.1.3 提升品牌价值 (10)6.2 市场推广渠道 (10)6.2.1 线上渠道 (10)6.2.2 线下渠道 (10)6.3 媒体融合产品营销 (10)6.3.1 产品定位 (10)6.3.2 产品创新 (11)6.3.3 营销策略 (11)第七章资本运作与产业融合 (11)7.1 资本运作策略 (11)7.2 产业融合路径 (11)7.3 产业链布局 (12)第八章政策法规与行业监管 (12)8.1 媒体融合政策法规体系 (12)8.2 行业监管机制 (13)8.3 政策引导与扶持 (13)第九章媒体融合评价体系 (13)9.1 评价指标体系构建 (13)9.2 评价方法与工具 (14)9.3 评价结果应用 (14)第十章媒体融合未来展望 (15)10.1 媒体融合发展趋势预测 (15)10.2 媒体融合面临的挑战与机遇 (15)10.3 媒体融合的战略布局与实施建议 (16)第一章媒体融合发展概述1.1 媒体融合的定义与意义媒体融合，指的是在信息传播过程中，传统媒体与新兴媒体相互融合、相互促进，形成资源共享、内容互补、渠道互融的全新传播体系。

大家好！今天，我非常荣幸能够在这里代表融媒体办公室发言。

融媒体时代，信息传播方式正在发生深刻变革，作为新时代的媒体工作者，我们肩负着传播正能量、弘扬主旋律的重要使命。

在此，我将结合融媒体办公室的工作实际，谈一谈我们的工作思路和未来规划。

首先，我想回顾一下融媒体办公室过去一段时间的工作成果。

一、工作成果回顾1. 媒体融合取得显著成效自融媒体办公室成立以来，我们紧紧围绕“一次采集、多种生成、多元传播”的工作理念，积极推进媒体融合。

通过整合资源、优化结构，我们实现了报纸、电视、广播、网站、客户端等多媒体平台的无缝衔接，形成了全方位、多角度、立体化的传播格局。

2. 内容创新取得突破我们坚持内容为王，以用户需求为导向，创新内容形式和传播方式。

通过策划一系列有深度、有温度、有广度的新闻事件，吸引了大量用户关注。

同时，我们注重挖掘地方特色，传播正能量，弘扬主旋律，为用户提供有价值、有温度的内容。

3. 品牌影响力不断提升在融媒体时代，品牌建设尤为重要。

我们通过举办各类活动、加强与其他媒体的合作，不断提升自身品牌影响力。

如今，我们的品牌已经得到了社会各界的广泛认可。

4. 技术创新与应用我们紧跟时代潮流，积极探索新技术在媒体领域的应用。

通过引入人工智能、大数据等技术，提高了新闻采集、编辑、发布、传播的效率，为用户提供更加优质的服务。

二、工作思路1. 深化媒体融合，构建全媒体传播格局在今后的工作中，我们将继续深化媒体融合，优化资源配置，实现全媒体传播。

具体措施如下：（1）加强全媒体平台建设，提升传播效果；（2）创新内容生产方式，打造爆款新闻；（3）加强与其他媒体的合作，实现资源共享；（4）加强人才培养，提升团队整体素质。

2. 强化内容创新，提升传播力内容是媒体的核心竞争力。

我们将继续强化内容创新，从以下几个方面入手：（1）加强新闻策划，挖掘有深度、有温度的新闻事件；（2）丰富内容形式，满足不同用户需求；（3）注重原创内容，提升媒体品质；（4）加强国际传播，讲好中国故事。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局近年来，随着科技的飞速发展和互联网的普及，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。

传统媒体与新兴媒体之间的融合发展已成为大势所趋，构建全媒体传播格局已成为媒体发展的方向。

为了适应新时代的发展需要，必须加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，以满足人民群众对多元化、个性化信息的需求，提高媒体的传播实力和影响力。

一、媒体融合发展的背景媒体融合是指不同形式的媒体之间进行一体化、多元化和互动化的发展，包括传统媒体、新兴媒体、互联网等多种形式的媒体相互融合。

媒体融合不仅是媒体产业结构优化的需要，也是提高媒体传播效率和服务水平的需要。

中国特色社会主义进入新时代，社会信息化程度日益提高，媒体融合发展迫在眉睫。

当前，我国传统媒体和新兴媒体融合式改革的全面推进，媒体融合的时代已经到来。

加快媒体融合发展，构建全媒体传播格局，成为当下媒体发展的重要任务。

1.提升媒体传播力。

媒体融合发展可以有效整合传统媒体与新兴媒体的资源优势，创新媒体产品和服务，提升媒体传播力和传播效果，满足人民群众对多元化、个性化信息的需要。

2.促进信息跨界流动。

媒体融合发展可以促进信息的跨界流动，打破传统媒体之间的壁垒，实现信息资源的共享和互通，使各种媒体之间形成互补关系，提升媒体整体实力。

3.推动传媒产业升级。

媒体融合发展可以促进传媒产业的跨界融合，推动传统媒体向新兴媒体转型，推动媒体产业的升级和发展，培育新的经济增长点。

4.增强国家文化软实力。

媒体融合发展可以促进国家文化软实力的提升，提升国家的国际话语权和文化影响力，推动中国文化“走出去”。

三、构建全媒体传播格局的路径1.拓展融合发展空间。

加快推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，优化媒体产业结构，提升媒体整体实力。

鼓励传统媒体向新兴媒体转型，探索多媒体融合的新模式和新业态。

2.推动技术创新与应用。

加大对新技术的引进和应用力度，推动媒体技术创新，构建全媒体技术体系，提升媒体传播能力和服务水平。

一、背景分析随着信息技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体的融合已成为必然趋势。

为适应新形势，提高媒体传播能力，推动媒体产业转型升级，特制定本五年工作计划方案。

二、工作目标1. 实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，形成多渠道、多终端、多形态的传播格局。

2. 提升媒体传播能力，扩大媒体影响力，打造一批具有全国影响力的媒体品牌。

3. 提高媒体经济效益，实现媒体产业高质量发展。

4. 加强媒体人才队伍建设，培养一批具有创新精神和实践能力的复合型人才。

三、具体措施1. 优化组织架构，设立媒体融合领导小组，负责统筹协调媒体融合发展工作。

2. 加快媒体平台建设，打造全媒体的传播体系。

（1）建设新媒体平台，拓展传播渠道。

充分利用微博、微信、抖音等新媒体平台，开展内容创新和传播活动。

（2）升级传统媒体平台，提升用户体验。

对传统媒体进行数字化改造，实现全媒体内容生产、分发和传播。

3. 深化内容创新，提高媒体传播质量。

（1）加强内容策划，打造精品内容。

围绕热点话题、民生关切，策划推出一批具有思想深度、情感温度、时代精神的精品内容。

（2）推进内容生产方式创新，提高内容质量。

鼓励媒体从业者学习新技术、新理念，运用多媒体手段创作内容。

4. 加强媒体融合发展技术支撑，提升传播效果。

（1）引进先进技术，提高内容制作水平。

引进人工智能、大数据等先进技术，提升内容制作、分发和传播效率。

（2）开展跨媒体合作，实现资源共享。

与国内外优秀媒体开展合作，实现内容、技术、人才等方面的资源共享。

5. 加强媒体人才队伍建设，培养复合型人才。

（1）开展培训，提高媒体从业者综合素质。

定期举办各类培训，提升媒体从业者的政治素养、业务能力和创新精神。

（2）引进高端人才，优化人才结构。

积极引进具有国际视野、创新能力和丰富经验的媒体人才，优化人才结构。

四、保障措施1. 加强组织领导，明确各部门职责，确保媒体融合发展工作顺利推进。

2. 加大政策支持力度，为媒体融合发展提供政策保障。

一、背景分析随着互联网技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体之间的界限日益模糊，融媒体成为媒体行业发展的必然趋势。

为了适应新时代媒体发展的需求，提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力，本规划旨在全面推动融媒体中心工作，实现传统媒体与新兴媒体的深度融合。

二、工作目标1. 实现媒体资源整合，构建全媒体传播体系。

2. 提升内容质量，打造精品内容，满足受众需求。

3. 创新传播方式，提高传播效果，扩大影响力。

4. 优化团队结构，提升员工素质，打造高素质融媒体团队。

三、工作内容1. 媒体资源整合（1）梳理现有媒体资源，明确各部门职责，形成合力。

（2）整合内容生产、编辑、发布、传播等环节，实现流程优化。

（3）搭建全媒体传播平台，包括网站、客户端、微博、微信、抖音等。

2. 内容建设（1）加强内容策划，围绕热点话题、民生需求、地域特色等方面策划优质内容。

（2）提高内容质量，打造具有独特视角、深度思考、创新表达的高品质内容。

（3）开展内容创新，探索多媒体、跨平台、互动式等新型传播方式。

3. 传播推广（1）利用全媒体平台，实现内容跨平台、跨渠道传播。

（2）加强与知名媒体、自媒体、网络红人的合作，扩大传播范围。

（3）开展线上线下活动，提高受众参与度，提升传播效果。

4. 团队建设（1）优化团队结构，提高团队整体素质。

（2）加强员工培训，提升专业能力，培养复合型人才。

（3）建立健全激励机制，激发员工工作积极性。

四、实施步骤1. 制定融媒体发展规划，明确工作目标和实施路径。

2. 完善全媒体传播平台，优化内容生产、编辑、发布、传播等环节。

3. 开展内容建设，策划优质内容，打造精品栏目。

4. 加强传播推广，扩大传播范围，提升影响力。

5. 优化团队结构，提升员工素质，打造高素质融媒体团队。

五、保障措施1. 加强组织领导，成立融媒体工作领导小组，统筹协调各项工作。

2. 加大投入，确保融媒体中心工作顺利开展。

3. 强化考核，将融媒体工作纳入绩效考核体系，激发员工积极性。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局发布时间：2021-11-07T09:33:39.929Z 来源：《中国科技信息》2021年10月下30期作者：刘观达[导读] 党的十八大以来，习近平总书记高度重视媒体融合发展，从“五个事关”的全局和战略高度出发，亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展。

念好“融合经”、加快全媒体建设，不仅是做大做强主流舆论，履行党的媒体神圣职责的需要，也是广电事业发展的需要。

市级广电作为区域主流媒体，既不能等等看，慢半拍，也不能不顾自身实际，一味搞花架子，盲目铺摊子。

威海市广播电视台探索“电视＋”与“互联网＋”的契合点,以视频为重点,以新闻为龙头,以用户为中心,以媒体融合工程为抓手,全力推进新闻采编流程、传播平台、节目制作、活动开展、产业经营等方面的融合、升级，由“相加”到“相融”再到“融为一体”的步伐不断加快，初步构建起全媒体传播格局。

威海市广播电视台刘观达党的十八大以来，习近平总书记高度重视媒体融合发展，从“五个事关”的全局和战略高度出发，亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展。

念好“融合经”、加快全媒体建设，不仅是做大做强主流舆论，履行党的媒体神圣职责的需要，也是广电事业发展的需要。

市级广电作为区域主流媒体，既不能等等看，慢半拍，也不能不顾自身实际，一味搞花架子，盲目铺摊子。

威海市广播电视台探索“电视＋”与“互联网＋”的契合点,以视频为重点,以新闻为龙头,以用户为中心,以媒体融合工程为抓手,全力推进新闻采编流程、传播平台、节目制作、活动开展、产业经营等方面的融合、升级，由“相加”到“相融”再到“融为一体”的步伐不断加快，初步构建起全媒体传播格局。

一是建成“闪电云”融媒体指挥系统，构建起适应广电新媒体的开放式云服务平台，加快推进全台新闻资源统一管理、统一使用，一站式生产，促进形成智慧融媒生态圈，引导培育现有人员向融媒体记者、融媒体编辑转型，逐步实现一次采集，电视端、手机端、PC端“三屏”分发，媒体融合取得突破性进展；二是整合广电媒体资源、政务资讯、便民信息，初步建成一个集视听新闻发布、重大活动直播、行风政风互动、智慧便民服务等功能于一体的新闻客户端——“我的威海”，在实现《威海新闻》《直播威海》《阳光问政热线》等重要栏目的手机端播出的同时，也为当地提供了快捷的信息发布视听平台。

新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。

全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。

本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。

一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。

全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。

2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。

3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。

二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。

2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。

3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。

4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。

三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。

新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 如何建立全媒体传播体系推动媒体深度融合陈志莲（云南省玉溪市华宁县融媒体中心，云南，玉溪 652899） 摘 要：信息时代的全面发展离不开传播媒体的成熟推动。

因为媒体传播的途径越来越多元化、传播内容愈发趋同于时代特征，那么媒体传播更应与时俱进，有更成熟的推动力。

而我们知道，传统媒体的特征已经不满足传播体系的发展，全媒体应运而生。

本篇文章概述了全媒体发展的现状以及重要意义，并从实际应用的层面深刻讨论了推动全媒体发展的研究策略。

关键词：全媒体；融合；传播体系全媒体传播体系是指将不满足现代需求的传统媒体于新形势下发展壮大的媒体积极融合，这势必会引起传统媒体出现损失经济模块的比重。

但是，时代前进的步伐已经不允许个人利益阻止各媒体行业深度融合，所以如何将传统媒体与新媒体融合是传播体系健康发展的关键。

我们要知道，传统媒体与新媒体虽然有经济冲突，但并不是完全对立的实物。

这二者是可以通过合理且有效的手段促进融合，更好的为社会服务，使得传播体系有更全面地发展。

一、建立全媒体，促进媒体融合发展的现状及重要意义（一）媒体融合发展现状新旧融合势必会出现难以调和的问题，新媒体顺应时代发展的全新内容是传统媒体不曾拥有的，而传统媒体从发展中累积的基础是新媒体缺失的，这两个对立面看似不可调和其实很容易突破。

那么认识这两者在社会中具体的实际问题也是十分重要的。

媒体融合出现的问题主要体现在两个方面：其一是市场竞争，其二是社会精英人才不满足市场需求。

新媒体的兴起时长短但势头强劲，已经有力的挑战了传统媒体不可撼动的地位。

二者不融合，只剩下无限的竞争。

而传统媒体发展不具有时代特征，在竞争中不具有进行长久良性发展的优势。

这将导致市场动荡，用户流失量大，不利于传播体系的发展。

其二推动全媒体发展除了政策的扶持，最主要的是社会复合型人才的引领。

新媒体的传播内容、传播方式正是其新颖所在，全媒体推进必须要求市场拥有全媒体型人才的出现。

COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。

2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。

2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。

2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。

面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。

浅论加快推进兵团构建全媒体传播新格局深度融合发展的几点思考摘要:本文从新疆兵团电视传播媒体长远发展，高度融合的战略战术上，体制机制上，技术应用上，服务模式等方面，以中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的精神为根本，描绘论述了新疆兵团电视媒体融合发展的根基和融合发展的几点思考。

提出了坚持正确舆论导向，坚持一体化融合发展，坚持内容为主的方针，论述了传统媒体与现代媒体融合的关系，对兵团电视媒体的融合发展具有一定的现实意义。

关键词: 兵团；电视媒体；融合发展；思考一、目前我国全媒体时代的发展状况：全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生着前所未有的深刻变化。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。

我国各级主流媒体协同推进媒体融合向纵深发展，围绕内容建设融合发展，媒体融合成效日益显著。

2020年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求,展现了我国媒体融合发展具有十大创新探索：在战略战术上，顶层擘画蓝图，从战略、体系、路径和生态对媒体融合纵深推进；在体制机制上，改革体制机制、重塑组织架构、再造生产流程，向“融为一体、合而为一”的目标转型；在内容生产上，融合创新的重点，从产品创新到渠道拓维，进而到自主平台建设；在技术应用上，以先进技术赋能，积极探索全媒体技术开发和智媒技术创新；在队伍建设上，一专与多能并重，激励与培养并举；在用户连接上，以融合创新增强用户黏性，增强鲜活性和亲近性来突圈破壁，实施“开门办媒”；在服务模式上，参与社会治理，强化应用创新，拓维媒体智库；在运营方式上，拓展多维运营，实现文化价值和商业价值突破，提升自我造血能力；在网络治理上，加强网络引导，营造清朗空间，规范版权保护；在国际传播上，打造旗舰媒体，培育外宣网红，传播中华文化。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局是当前媒体发展的重要任务。

随着互联网的快速发展和移动设备的普及，传统媒体正在经历一场前所未有的变革。

传统媒体面临着内容产业链的重构、商业模式的调整以及用户需求的多元化等挑战，而媒体融合正是解决这些问题的重要途径。

推动媒体融合发展可以实现资源优化配置。

传统媒体在内容生产、编辑、传播等环节都存在着重复投入和浪费资源的问题。

通过媒体融合，各媒体之间可以实现资源的共享和合理利用，避免资源的浪费。

报纸、广播、电视等媒体可以相互引用、借鉴对方的内容，共同打造优质的内容产品。

媒体融合可以提供更全面和多样化的信息服务。

随着互联网技术的发展，用户对信息的获取需求越来越多样化，他们希望能够通过不同的媒体渠道获取到各种类型的信息。

媒体融合可以通过将各类内容整合到一起，为用户提供更全面和多样化的信息服务。

一个新闻事件可以不仅通过报纸、电视等传统媒体的报道，也可以通过互联网、手机APP等新媒体的形式进行深入解读和讨论，满足用户不同层次的需求。

媒体融合可以提升媒体的竞争力和创新能力。

随着互联网的普及，用户获取信息的方式发生了巨大变化，传统媒体面临着严峻的竞争环境。

媒体融合可以通过整合各方资源和优势，打破传统媒体的界限和束缚，为媒体创新和发展提供更广阔的空间。

传统媒体可以借助新媒体的技术和平台，实现内容的个性化推荐和定制，提升用户体验和粘性，从而增强自身的竞争力。

媒体融合可以推动媒体行业的转型升级。

传统媒体在面临互联网冲击的也面临着产业结构、商业模式等方面的调整和改革。

通过媒体融合，传统媒体可以借助新媒体的颠覆性力量，加速自身的转型升级。

传统报纸可以通过建立线上平台和线下实体的互动模式，实现线上线下的融合营销，提升媒体的盈利能力和可持续发展能力。

推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局对于提升媒体的整体竞争力，满足用户多元化的需求，推动媒体行业的转型升级具有重要意义。

传媒Micro View微观点传媒∷MEDIA 2021.1（下）7本栏目内容仅为个人观点，不代表本刊立场。

文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。

杭州网副总编辑 吴幼祥：随着5G的全面商用，5G引领的先进技术为媒体深度融合发展赋能，新技术使媒体的业界、生态发生了根本性改变，而政务新媒体的强势介入更是加剧了媒体边界的消融。

5G技术让传统媒体转型升级，对内重塑采编流程、创新内容和传播介质，对外破界“出圈”，输出非媒产品。

深耕“新闻+服务”，在新业态下做强主流媒体“四力”的同时，做强自身的服务力，从而使传媒的经营逻辑从最传统的“影响力变现”，转型为“服务力变现”。

所谓服务力在这里就是指媒体通过服务满足各方需求的能力，是媒体赢得客户的吸引力，也是媒体整合资源为客户创造有效价值的转化力。

媒体深度融合在初心不变、做优质内容生产这个核心不放弃的必然前提下，利用5G引领的人工智能、大数据、虚拟现实等新技术颠覆着传统媒体的生态，创新生产带着媒体烙印的新产品，提升服务力，在影响力变现的同时，做大做强“服务力变现”。

界面新闻编委、执行主编 许悦：界面成立于2014年，在此之前我们这个团队都是做杂志出身，好处是我们平地起高楼的时候没有转型的包袱，对我们来说主要问题就是如何从一个传统的纸媒出身的人变成一个全媒体思维的人。

界面新闻是上海报业集团旗下的原创财经新媒体，共有40个内容频道，此外，我们还与政府平台合作。

如何把市面上优秀的自媒体和我们自身联合在一起，也是我们要考虑的一个重大的问题。

媒体管理者要树立全媒体思维。

用户是谁，他们在哪里，喜欢看什么内容，通过哪些渠道获取资讯，都是需要考虑的问题。

媒体融合是有机融合，而非简单叠加。

构建全媒体传播体系，需要优化知识结构，时刻保持认知更新，提升全媒体传播能力。

_絛舆廳i l l 导工儺本栏目受到湖北日报机关党委支持建“四全媒体”强化引导力，推进媒体深度融合—黄石日报社媒体融合发展路径与成效◎高国专邹圣旺[摘要】随着媒体融合向纵深推进，建设“四全媒体”成为深度融合发展目标。

黄石日报社通过以提高传播力、服务力和治理力为抓手，创新机制体制、优化媒体布局、扩展媒体功能，推进媒体深度融合，增强主流媒体在全新媒体格局、舆论生态中牢牢把握舆论主动权和主导权、话语权，提升舆论引导力。

[关键词】媒体融合传播能力服务能力治理能力近年来，黄石日报社坚持守正创新，以建设“四全媒体” 为目标，以传播力、服务力、治理力建设为抓手，优化资源和 要素配置，推进体制机制、内容供给、渠道分发、平台发展、 人才队伍、经营管理等方面深度融合，努力构建资源集约、 结构合理、差异发展、协同高效的全媒体生产体系、传播体 系、商业体系。

一、围绕提高传播力，构建全媒体传播格局传播力是媒体最根本、最基础的能力。

传播力建设，是 媒体转型发展、在互联网时代生存发展的必要性和基础性 工作，关乎主流媒体在全新媒体格局、舆论生态中能否牢牢 把握舆论主动权和主导权、话语权。

1.整合资源，打造传播矩阵。

通过构建全媒体指挥中心 这个中枢，统一指挥分工、定位、功能各不相同的“报网微端 屏”等平台，形成全媒联动、差异协同的传播矩阵；通过加大 技术投人，自主开发了全媒体指挥平台、全媒体采编平台， 采编人员随时随地都可以上传文图及音视频报道，目前正 在自主研发黄石日报APP ;通过创新新媒体管理、运营、考 核机制，组建了黄石日报融媒体中心，将新媒体运营人才、 技术开发人才进一步聚集，从而形成集群传播优势，增强媒 体竞争力。

目前报社拥有“2报2网1客户端10多个微信 微博”全媒体矩阵，截至2020年底综合用户量超过200万， “两微一端”全年发稿量3万余篇、总阅读量超5亿，党报党 媒的用户量、传播力持续增强。

2.创新表达，丰富传播形态。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局随着信息化时代的到来，媒体在社会中的地位越来越重要。

同时，传统媒体的单一价值已经无法满足社会的需求，全媒体时代已经来临。

加快媒体融合发展，构建全媒体传播格局已成为当今媒体发展的主要趋势。

媒体融合是指将不同媒体的物质资源、技术手段、经营管理等多种不同要素结合起来，形成新的传媒形态和商业模式的过程。

媒体融合涉及到内容生产、传播渠道和商业模式三个方面。

要实现媒体融合，需要推动政策、技术和市场“三位一体”的深度协同发展。

推动政策是媒体融合的关键。

政策法规是媒体融合发展的保障，能够为媒体融合提供必要的政策支持和法律保障。

我国的媒体融合发展政策目前已经增多，并且实现了在政策上的协调统一。

各级政府通过制定各种政策文件、颁布法规措施等，为媒体融合提供了有力的政策保障。

技术支撑是媒体融合的核心。

当前，新技术如5G、人工智能、云计算、物联网等的普及和应用为媒体融合提供了巨大的技术支撑。

全球范围内，主流媒体都在积极探索新技术在媒体融合中的应用。

媒体融合的技术支撑，可以使各媒体之间实现资源共享，开展联合采编、联合播出、联合发行、联合营销等业务，构建全方位、多元化、跨平台的媒体传播格局。

市场推动是媒体融合的基础。

当前的市场环境下，传统媒体业务已经难以单纯依赖广告收入维持其经营。

而媒体融合可增加收入来源，提升市场竞争力。

媒体融合的市场推动可以是不同媒体的合作共赢和交流互补，实现资源整合、制作高质量的内容和提高商业价值等。

构建全媒体传播格局，需要不断强化新闻信息的整合、编辑和呈现能力，提升媒体内容的质量和深度，借助新技术提高信息传播的精准性和针对性，构建更加多元化、全方位的传播服务营销体系。

要实现这一目标，需要加强新闻传播专业人才的培养，提高媒体人员的技术水平，加强内容创作的创新性和知识性，推动传统新闻媒体向多媒体、跨媒体转型升级，使媒体更具影响力和社会责任感。

在构建全媒体传播格局的过程中，要注重和保护节目内容的质量，坚持正确导向，严格遵循新闻的职业道德和法律法规，公正、客观、真实地报道新闻，反对歪曲和虚假的信息发布。

建立全媒体传播体系推动媒体深度融合作者：宋建武来源：《中国党政干部论坛》 2021年第1期宋建武中国人民大学新闻学院教授“四全媒体”的理论概括，使现代传播体系具有了互联网思维的具体阐述，使新型主流媒体得以建设在先进的传播技术和传播关系之上，这为全媒体传播体系的构建奠定了坚实的理论基础《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》以习近平总书记近年来关于媒体融合发展的一系列重要论述为指导，在总结媒体融合实践丰富的经验教训的基础上，提出了当前任务，即推动媒体深度融合，建立全媒体传播体系。

运用互联网思维，夯实融合理论基础“全媒体”并非一个新概念。

此前业界对其内涵的阐释多从媒体本位和传统新闻业务的思维定式出发，局限于内容格式的“多模态”或传播渠道的“多媒体”，并未充分反映互联网技术带来的传播规律和传播关系的变革。

2019年1月25日，习近平总书记对我国当前传播环境和媒体特点进行了全新、全面、科学的论述，才给“全媒体”赋予新内涵。

习近平总书记指出，“当前，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，带来舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化，新闻舆论工作面临新的机遇和挑战”。

其中，“全程媒体”的概念，从时空维度指出了全媒体时代内容采集和生产的特征，重构了媒体信息生产的时空观念；“全息媒体”则从信息形态维度，展现了全媒体时代内容采集和呈现的特征，信息采集和呈现的各种形态，极大地提升了人类对外部世界的认知水平，丰富了呈现方式，产生了前所未有的用户体验；“全员媒体”则从社会维度，揭示了全媒体时代信息交互关系的特征，“全员化”顺应了公众参与社会事务的需求，使人民群众的表达权、参与权等民主权利，获得了前所未有的实现条件；“全效媒体”概念的提出，更从功能维度，概括了全媒体时代媒体的功能特征，“全效化”依托平台化趋势，借助服务功能，使新型媒体平台功能大幅度扩展，媒体的服务功能，从社会的精神交往层面，进入到社会治理和社会运营等物质资源交换层面，成为社会的数据总汇和运营枢纽。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，传统媒体传播格局正在发生重大变革。

传统电视、广播、报纸等单一媒体正在逐渐演变成为全媒体传播格局。

媒体融合已成为不可逆转的趋势，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局已成为当前媒体发展的必然选择。

本文将就加快推动媒体融合发展和构建全媒体传播格局进行分析和讨论。

一、当前媒体发展的面临的挑战随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式也在发生着深刻的变化。

传统的电视、广播、报纸等传统媒体正在面临着严峻的挑战。

互联网、移动互联网等新兴媒体正在逐渐蚕食传统媒体的市场份额。

特别是随着智能手机的普及，人们可以随时随地获取各种类型的信息，这使得传统媒体的传播能力大大受到了限制。

传统媒体面临着观众流失、广告收入减少以及传播力下降等问题，传统媒体未来的发展前景堪忧。

二、加快推动媒体融合发展的必要性在面临着新媒体的冲击和挑战的情况下，传统媒体必须及时转型升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

加快推动媒体融合发展是当前媒体发展的必要选择。

媒体融合不仅可以降低媒体成本，增加媒体收入，而且可以提高媒体的传播效果，提升传播力。

媒体融合还可以让传统媒体借助新兴媒体的力量，发挥其传统优势，让传统媒体在新的竞争环境中立于不败之地。

三、构建全媒体传播格局的重要意义全媒体传播是媒体融合的重要体现，也是当前媒体发展的重要趋势。

全媒体传播是指在一个平台上融合传统媒体和新兴媒体，采用多种形式、多种媒介进行内容传播。

构建全媒体传播格局可以让媒体在内容生产、传播、营销等方面实现高效、全面、全方位的覆盖，提升媒体的影响力和竞争力。

全媒体传播还可以满足不同受众对信息获取的多样化需求，提高媒体的用户粘性和市场份额。

为了加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，需要从多个方面进行深入推进和落实。

政府部门应出台相关的政策法规，推动传统媒体与新兴媒体之间的融合发展；传统媒体应进行深度的转型升级，为媒体融合发展创造条件和基础，加快针对新媒体市场的布局和战略调整；加强技术创新和研发投入，提升媒体的技术水平和创新能力；推动媒体产业的整合重组，促进传统媒体与新兴媒体间的合作与双向互动，实现资源共享、优势互补、合作共赢。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局媒体融合发展是当前互联网时代的必然趋势，也是适应多样化传播需求的必然选择。

加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，对于提升传媒行业的竞争力，推动社会治理体系和治理能力现代化具有重要意义。

加快推动媒体融合发展能够提升传媒行业的竞争力。

随着互联网技术的发展，媒体形态及内容呈现方式发生了翻天覆地的变化。

传统的报纸、电视、广播等媒体形态逐渐失去了传播优势，而互联网、社交媒体、移动设备等新兴媒体的崛起，使用户获取信息的方式和习惯发生了巨大变化。

如果传统传媒行业不能及时适应这一变化，将面临市场份额的逐渐丧失和被边缘化的风险。

而媒体融合发展能够将传统传媒与新兴媒体相结合，利用互联网技术，在传播内容、传播渠道和传播方式上进行创新，提供更加多元化、个性化的传播服务，增强媒体竞争力，实现转型升级。

加快推动媒体融合发展有助于推动社会治理体系和治理能力现代化。

媒体是信息的传播者和社会议程的塑造者，对于社会治理具有重要影响力。

媒体的角色不仅是报道和监督，还应该将公共舆论引导向合理、公正和积极的方向。

而传统的媒体独立性、权威性等问题，以及信息传播速度和内容真实性的挑战，都限制了传统媒体对社会治理的影响力。

媒体融合发展能够整合各类媒体资源，打破传统媒体的界限，以多媒体形态进行发布、传播和互动，提高信息传达和反馈效率，提升媒体的影响力和公信力，从而促进社会治理体系和治理能力的现代化。

加快推动媒体融合发展有助于满足人民群众多样化传播需求。

随着信息技术的进步和普及，人们获取信息的渠道、方式和时间都发生了巨大变化。

人们需要多样化、分层次的信息服务，希望能够随时、随地获取所需的信息。

传统的媒体形态无法满足这一需求，而媒体融合发展能够将不同传媒形态相结合，实现内容跨平台、跨终端的传播，提供多种形式的信息服务，满足人们个性化、多样化的传播需求。

媒体融合发展也能够将用户参与度提高到前所未有的程度，实现用户与媒体之间的互动和共创，使信息传播更加民主、平等和开放。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局
随着互联网、移动设备和新媒体技术的快速发展，媒体格局发生了重大变化，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。

在这一背景下，推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局已成为时代的重要课题。

要加快推动媒体融合发展，实现全媒体传播格局，首先需要制定全面的政策措施。

政府应该出台相关政策，支持和鼓励媒体融合发展，同时还要加强媒体监管，维护媒体业的市场秩序和社会公正与公正性。

同时，要打破部门利益禁锢，建立跨部门合作机制，共同推动媒体融合发展。

其次，资金和技术的支持也是媒体融合发展的关键。

政府和企业应该加大对媒体融合发展的投入，鼓励企业进行技术研发，促进媒体产业的升级。

同时，推动产业链上下游企业之间的协同合作，共同提高全媒体传播的质量和效益。

在技术层面，媒体融合需要依托先进的通信、网络和信息技术。

各种形态的媒体应该采用一致的标准和规范，实现全媒体信息互通，形成一个无缝的媒体生态系统。

同时，媒体应该加强信息安全保护，防止数据泄露和信息滥用。

最后，要加强人才培养，面向媒体变革的发展需要从事业单位、学校及社会的多方面加强媒体融合人才培养，特别是加强跨媒体、跨领域的复合人才培养，培养具有全媒体意识和能力的人才，满足媒体融合发展对人才的需求。

在推动媒体融合的过程中，需要摒弃过去单一媒体的思维模式，采用全媒体观念。

这就意味着要打破媒体形式和界限，创新管理模式，重构内容生产和传播方式，深化媒体与用户之间的互动，实现信息共享和传播。

同时，要突出特色、发挥优势，引导媒体不断发扬传统优势，更加注重独立思考与深度阐述。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局随着信息技术的不断发展，传统媒体已经无法满足人们多样化、立体化的信息获取需求。

媒体融合已经成为当前媒体发展的趋势，同时也是推动媒体发展的动力。

全媒体传播格局的构建，是当前我国媒体发展的重要任务之一。

加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，将对推动媒体事业的发展，构建信息化社会，推动经济社会发展等各个领域都具有非常重要的意义。

一、媒体融合发展的重要性媒体融合发展是指在信息化、数字化、网络化大环境下，各种媒体形式和载体在技术、产业、内容等方面进行整合与融合，形成一个多元、立体、全方位的传媒格局。

媒体融合可以充分发挥各种传统媒体和新兴媒体的优势，实现产业链的互补和资源共享，提高传媒整体的竞争力和生存能力。

媒体融合还可以实现信息的多元化、多维度化、多样化传播，从而满足广大受众不同层次的信息需求。

目前，我国的媒体市场竞争激烈，各类传统媒体和新兴媒体纷纷涌现，这种多元化的发展形式对传媒行业提出了更高要求。

媒体融合的发展成为传媒行业发展的趋势，只有不断加强媒体融合发展，才能够适应时代的发展需求，提升传媒产业的核心竞争力。

二、构建全媒体传播格局的意义构建全媒体传播格局，就是要充分调动各种媒体的资源，整合各种传播渠道，形成一体化的传播格局。

目的是提升传媒的整体实力，拓展传播的深度和广度，提供更为全面、多样的信息服务。

构建全媒体传播格局，首先是为了满足受众的多样化信息需求。

在当今社会，人们获取信息的途径越来越多元，传统的报纸、电视等媒体已经无法满足人们对信息获取的需求。

而构建全媒体传播格局，可以整合互联网、手机客户端、微博、微信等新媒体平台，充分发挥各种媒体的优势，从而更好地服务受众，满足他们多样化的信息需求。

构建全媒体传播格局有利于提升传媒的整体竞争力。

在信息时代，传媒行业的竞争已经不再局限于传统的报业、广播电视等传统媒体，而是拓展到了新兴媒体、互联网等多个传播渠道。

只有整合各种传播资源，构建一体化的传播格局，才能更好地应对激烈的市场竞争，更好地立足于市场。

加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局媒体融合是新媒体时代的大势所趋，它具有全媒体、跨平台、智能化等特点，使得媒体机构可以实现跨界合作、增强受众黏性与影响力等多重效果。

因此，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，已成为国家发展战略的重要部分。

一、从媒体融合角度看问题媒体融合可以看作是不同媒介在技术和应用层面上的融合，它可以提高信息生产和传播的效率、便利度和覆盖面，还可以创造新的媒体生态和产业格局。

在媒体融合发展的过程中，需要强化政策引导，提升技术支持，加强协同合作，形成集成运营的管理模式。

只有这样，才能迎合现代化的信息需求，推动传媒产业高质量发展。

二、构建全媒体传播格局的核心构建全媒体传播格局，需要围绕受众需求、信息传播和技术创新三个方面，做出相关调整和创新。

具体而言，要以用户为中心，推动媒体融合发展，探索新的盈利模式，营造营销和品牌的新氛围。

此外，还应针对社会发展的需求和主要问题，利用先进的技术手段，从媒体内容、业务流程、组织架构和人员素质等多个方面，实现全方位的整合和协作，最终构建形式多样、功能互补的全媒体生态圈。

三、加快推动媒体融合发展的方式和措施1. 提高政策引导力度：政府应明确发展方向和目标，制定相关政策措施，鼓励媒体机构进行技术创新和转型升级，推动媒体融合深入发展。

2. 加强技术支撑：通过技术创新，实现不同媒体之间的信息协同和整合，使媒体传播更加快捷、平台更加多元。

同时，在媒体内容表达和生产过程中，进一步借助智能化技术，让信息化变得更为直观易懂、生动有趣。

3. 加强协同合作：依托互联网技术和数字化技术，推动一体化媒体运营，实现各种媒介之间的信息流共享和资源利用，同时加强媒体转型能力，提高集成营销管理水平，促进媒体持续发展。

4. 探索新型盈利模式：为了提高收入水平，媒体机构还应不断探索新型盈利模式，例如通过内容付费、广告变现、会员营销等方式，为自身的发展注入新的动力。

总之，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，是媒体产业发展的趋势性要求和大势所趋。